黄记煌2018年微信日常运营方案

主要强调品尝体验、新品信息输出、新店开业、 促销信息、食材选择、店铺升级等
发布内容示意
品牌方向
打开全球市场，提高民族品牌国际地位
尖沙咀分店的开幕，意味着黄记煌正式进军香 港市场，至今天，黄记煌全球分店已超过600 多间，黄记煌三汁焖锅全球市场正逐步打开。 在市场纷争激烈的餐饮时代，如何让中餐走出 国门并提高中国民族品牌在国际市场的地位， 是黄记煌为之努力的长远目标。
愿意推荐分享美食
52%
社会化媒体用户更愿意分享 美食类内容
各类美食品牌纷纷上演自己的“社交时代”
有趣的德克士
可爱的黏土GIF，讨好年轻受众的眼球
从 德克士普通Dicos 到 2.5次元的得意杯，
德克士的鬼畜视频，以快速的素材配合背景音 乐的节奏，达到洗脑或喜感效果。
各类美食品牌纷纷上演自己的“社交时代”
的地域定向；
门店周边5公里
社交推荐，提升互动
趣味软营销 用户认同感 易自主传播
转发、评论、收藏使 广告得以二次传播。
广告推荐社交关系 互动行为触发原生
资源 2：KOL+粉丝头条
内容扩散渠道 —— KOL
以 KOL 自己的方式转发或 直发内容扩散官方内容
X
@黄记煌
( ※KOL示意仅为参考，具体根据实际执行而定）
吃喝玩乐相关兴趣账 号、美食类KOL
操作系统： PC、苹果、安卓、 其他
数据平台： UID、手机号、 email
推广内容形式多样
账号
九宫格
视频
多图博文
应用大图
应用
推广内容以信息流形式展现，保障到达
1. 以博文形式出现在移动 端和PC端信息流内
2. 推广博文的左上或左下 有推荐标志
3. 同一推广博文对同一用 户展现一次
微博广告精准的人群定向维度：自定义数据
微博账号 手机号码 邮箱地址
竞价 ￥50/CPM
粉丝通精准五大维度聚焦目标群体
人群基本 属性
二次传播辐射用户 精准口碑用户 潜在消费者
爱好兴趣 标签
竞品及相 关账户
触网平台
数据定投 精准到人
地域：黄记煌店铺所在地 年龄：80后 性别：男女不限
兴趣标签： 吃货、美食、上网、 购物、旅游、明星……
KOL的合作模式 ——
方式一 ：原创发布与品牌相 关的内容，实力种草（可发 内容，可做直播）
方式二：转发品牌相关内容
KOL的合作模式 ——
（↓ 以下为本公司执行案例）
方式三 ：发布合作品牌相关 活动
方式四：软性植入，所 PO照片中露出产品
KOL内容的高效利用 —— KOL+帮上头条+精准扩散
1
发布内容示意
产品方向
1.焖锅创意小动图展示食材新鲜
黄记煌好吃的第一步，食材挑选是关键，精 心挑选当日新鲜食材，配以秘制酱料，经过 健康焖制，保留食材原汁原味的鲜美，锁住 营养，让您吃得放心，吃得健康！
2.配合创意海报宣传情人节优惠活动
情人节的狗粮，你尽情撒，黄记煌为你送 “粮票”，专属情侣套餐，两人来吃，一人 免单！单身汪也可以大胆来吃，说不定可以 邂逅同样落单的ta，拼一顿情侣套餐，万一， 新的恋情就这么开启了呢！
3.4亿
月活跃用户
1.1亿
日活跃用户
3
社交应用排名
海量用户，亿万流量
微博广告精准的人群定向维度：常规定向
关系 年龄 性别
地域 兴趣 平台
竞价 ￥5/CPM，￥0.5/CPE
源自文库
微博广告精准的人群定向维度：数据市场
领袖粉丝
LBS签到
兴趣标签
广告偏好
人群关注
. . .
话题参与
. . .
竞价 ￥25/CPM
微博和微信基本同步，平台定位区隔不大 内容较为平淡，有趣的内容较少 缺乏推广，好的内容没有得到放大
我们的目标
曝光
种草
增粉
招商
品牌良好形象塑造及曝光 产品及促销的快速传播
粉丝的积累及互动
招募更多经销商
我们的策略
KOL 的背书
与知名美食类KOL合作，塑造品牌正面 形象的同时，提升曝光
精准的传播
黄记煌2018年 双微日常运营方案
By Social-Touch 2017.12.8
目录
第一部分 项目背景分析 第二部分 日常运营执行规划 第三部分 传播资源介绍 第四部分 报价及KPI
第
一
部
第一部分 项目背景及分析
分
将视线放大……
2017年11月2日媒体报道：地球上住了75亿人
互联网活跃用户超过 30亿
人员配备及工作内容： 1-2名专人负责创意、制作内容 /发布内容/与粉丝交流答疑
素材来源： 客户提供素材 /网络搜集素材 /原创素材制作 / 线下拍摄等
第
三
部
第三部分 传播资源介绍
分
资源 1：微博粉丝通精准广告
社交类RTB示例
海量触达：2.2亿活跃用户/月 精准投放：人口属性和社交兴趣图谱定向 多维传播：“社会化”推广放大营销传播效果
( ※配图风格示意）
主要强调品牌理念、获奖信息、品牌升级 历程、品牌关怀、品牌活动等
发布内容示意
招商方向
诚意招商，圆你创业梦想
如果你也想创业，快来加入我们吧！黄记煌三 汁焖锅诚邀您的加盟。火爆的创新焖锅，目前 在全球已有600多家分店，市场前景广阔。无 油烟、无厨师、无反复利用油，简单可复制； 统一培训辅导，无经验也可快速上手；规范管 理，科学经营，让每一位加盟商圆创业梦想！
party 大虾 味道好 明星 无油烟
鲶鱼
平台内容方向 ——
12%
70%
6%
12%
KOL点评
每月与一个美食类KOL合作， 邀请试吃并从不同方向输出
品牌及产品的正面形象
公关向内容
产品相关内容、品牌相关内 容、招商相关内容
创始人个人
展现创始人个人魅力，从侧 面补充品牌调性的内容
粉丝互动
每月一次的粉丝互动互动， 发放福利、UGC活动等
品牌调性补充，主要展现创始人个人生活的精彩、 个人精神层面的觉悟、和黄记煌员工的活动等
发布内容示意
互动活动
猜新品，赢免费试吃体验
猜新品，赢免费试吃！经过精心调制、反复试验， 我们又双叒叕出新品啦，全新搭配，保证妥妥唤 醒你的胃！到底是啥，快来猜猜看，即日起至1月 31日，转发并在评论中留下你的答案，即有机会 赢得新品免费试吃体验！吃货，来接招儿吧！
品牌调性补充 —— 个人爱好、个人生活、个人精神 风貌展现，侧面突出品牌调性
官方微博
主要面向消费者
内容偏产品和互动 —— 新品信息、新店开张、促销优惠、 网友的UGC互动、热点追踪等
平台内容关键词 ——
黄耕
品质保障
满足 快乐
大盘 健康 超赞的 好吃
美食
晚餐 正宗焖锅就是黄记煌
牛蛙
焖锅 开心
满意 夜店
借助社会化媒体精准广告，锁定精准目 标受众，将优质内容放大
有趣而不过分的内容
顺应Social热点及有趣的表现形式，产 出更适合在网络环境传播的内容
第
二
部
第二部分 日常运营执行规划
分
平台定位
官方微信
主要面向经销商
创始人微信
主要面向圈内人
内容偏品牌 —— 品牌理念、品牌奖项、品牌历程、 品牌优势、加盟信息输出等
点击“关注”按钮成为 粉丝
具有正常微博拥有的全部 互动功能
卡券绑定，帮助销售转化
今日小雪，来黄记煌暖暖胃吧！40 元优惠券送上【链接】
优惠卡券推广 促进销售转换
¥40 确认领取
LBS定向投放，精准触达
今日小雪，来黄记煌暖暖胃吧！新品 特惠8折体验券送上【链接】
8折体验 确认领取
根据门店位置精准投放LBS广告 • 关联实体：门店信息标识，增强用户身边感知； • 精细触达：2500区县，4000商圈更细颗粒度
‘’辣眼睛“ 的 绝味 鸭脖
“有色大胆”的内容，让网友印象深刻， 但却遭来大量 “负面声音”
各类美食品牌纷纷上演自己的“社交时代”
“黄大厨” 代表的 “黄 小厨”
“向往的生活” 黄磊展示厨艺
以“黄磊”为首的大量KOL背书， 全面提升品牌知名度和品牌话题度
再来看看我们的现状 ——
节庆海报
趣味互动游戏
社交媒体用户大约 21亿
中国将近 9亿 网民 其中 6亿 活跃在社交媒体上
社会化媒体对美食的影响
被美食种草
82%
社会化媒体用户会在浏览互 联网内容时，被美食类内容 所吸引，并希望尝试
获取新品信息
65%
社会化媒体用户会关注美食品 牌账号获得新品和促销信息
了解推荐美食
76%
社会化媒体用户会在互联网 了解想去尝试的美食，看评 论和看推荐菜
发布内容示意
KOL点评
轻松搞定多人趴体
不会做饭，如何装作大厨在家张罗一场大趴体？小编 今天试了试用黄记煌特调汁在家做焖锅 ，零失误一次 搞定，并且巨好吃！附上教程，下次开趴照着做！
( ※KOL示意仅为参考，具体根据实际执行而定）
每月一次KOL合作，可邀请KOL用酱汁自己烹饪、 可邀请KOL品尝新品，也可请KOL转发促销信息 等
主要强调品牌优势、加盟优势、招商信息、对加 盟商后期的帮助等。
发布内容示意
创始人方向
天蝎骨子里有一颗“吃货”的心
工作之余，最喜欢的事儿还是琢磨美食，天蝎 座除了热爱工作，可能骨子里都透着“吃货” 的本性，论“吃”，天蝎那是坚决不能将就。 对美食的探索和追求，不但是我的事业，更是 我生活中的一大乐趣。隔三差五下厨房，给家 人做做饭，尝试新的菜品，这样的生活足矣。
快来猜猜神秘的新品是什么！ 转发+猜新品，就有机会获得免费试吃体验哦！
各平台发布频次及时间
发布时间及频次： 微博：每月10条 官方微信：每月1-2次 创始人微信：每季度1次 可选发布时间段：早通勤（9：00-10：00）/ 午休前（10：00-11：00）/ 下午偷懒时间（15:0016:00）/ 晚通勤（18:30-19:30）/睡前（22:00-23:00）
分
谢谢聆听 请多指教
2
3
用我们家的料，轻松烹调美味焖锅，冬天 就要吃咕噜咕噜冒着热气的美食！【链接】
@Happy张江：超好吃的三汁焖锅做法来了！味 道正宗汤汁浓郁，香得不得了！快来试试吧~
KOL 原创内容
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第
四
部
第四部分 报价及KPI