第11章 调查报告的撰写

授权信

市场调查报告的基本结构和格式

前文

提交信

提交信是以调查报告撰写者（个人或单位）的名 义向报告提供对象（个人或单位）写的一封信， 表明前者将调查报告提交给后者的信息。

目录和图表目录
目录由两项内容组成：报告所分章节和对应的起 始页码。 如果调查报告含有图和表，那么需要在目录中包 含一个图表目录
第11章 市场调查报告的撰写
第11章 市场调查报告的撰写

本章主要内容
撰写市场调查报告的意义 市场调查报告的基本结构和格式 市场调查报告的基本结构和格式

第11章 市场调查报告的撰写

本章学习目标
掌握市场调查报告撰写的基本原则； 掌握市场调查报告撰写的基本结构和格式； 掌握撰写市场调查报告的基本技巧。

正文

调查方法
调查方法的具体设计 数据资料的采集方法 调查结果的综合分析

市场调查报告的基本结构和格式

正文

结果和局限性
调查结果是基本数据资料的基本发现 表述要达到真实客观的目的 提出研究工作中未涉及问题，或者进出需要进一 步探讨的问题，以及可能解决的途径等

ห้องสมุดไป่ตู้
结论和建议
调查结论是基于调查结果而提出的意见 建议是调查工作者提议应采取的行动

市场调查报告的基本结构和格式

附录、表格和图像的格式要求

附录包括：

问卷的格式、被调查人的情况、模型的推导过程、 样本的数据资料、有关单位的证明、参考的各种 资料和文献，等。
市场调查报告的撰写

撰写调查报告的基本原则
目的性原则 完整性原则 准确性原则 明确性原则

市场调查报告的撰写

撰写调查报告的基本方法



总提分述，就是先提出中心论点，然后分别从几个方面去收集 资料，阐明中心论点。 先分论后总论，就是从几个方面比较分析，然后归纳起来得出 结论 总提、分述、总论三者兼而有之，也称为“双括式”； 推进式，就是一步一步深入，是由浅入深的论证方法，也叫退 步式，提出问题、叙述现象、分析原因、找出症结、解决问题 (得出结论)； 综合式，就是把以上几种方式结合起来安排层次结构，形成综 合式结构； 散述式，就是边分析边作结论，没有总提也没有总结，是松散 的叙述。一篇市场调查报告往往要涉及许多内容，而且每一事 件又都是复杂的，有的还需要深入探讨，因而调查报告往往难 以用单一结构来说明问题。
市场调查报告的基本结构和格式

前文

标题页和标题扉页具体包括：

调查报告题目、调查报告的提供对象、调查报告 的撰写者、调查报告的发布日期。 授权信是由调查项目执行部门的上级给该执行部 门的信函，表示批准这一项目，并将执行权限授 给项目负责人（个人或单位），并指明在调查活 动开展中可以利用的资源情况。
市场调查报告的撰写

撰写调查报告的注意事项
不草率动笔 行止要恰当 段落要合理


撰写市场调查报告的意义
市场调查报告是经营决策的基本依据 市场调查报告是信息交流的基本平台 市场调查报告能够揭示市场运行规律

市场调查报告的基本结构和格式
前文（front matter） 1.标题页和标题扉页（title page & title fly page） 2.授权信（letter of authorization） 3.提交信（letter of transmittal） 4.目录和图表目录（table of contents & list of illustrations） 5.摘要（summary） 正文（body） 6.引言（introduction） 7.研究目的（research objectives） 8.方法（method） 9.结果（results） 10.局限性（limitations） 11.结论和建议（conclusions or conclusions & recommendations） 结尾（end matter） 12.附录（appendix）

市场调查报告的基本结构和格式

前文

摘要
摘要是调查报告主要内容的编写 摘要应该突出报告的中心内容 摘要的内容不宜过长

市场调查报告的基本结构和格式

正文

引言
突出调查目的和需要解决的问题 说明调查项的意义 列出调查活动的参加者、调查活动的主要内容、 时间、地点，等等

市场调查报告的基本结构和格式