营养服务计划书1

徐州工程学院大学生创业设计大赛徐州安康营养服务有限公司

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计

划

书

目录

2 公司背景 (6)

2.2前景分析 (7)

2.3 市场特点 (7)

2.4 行业环境 (9)

2.5 项目优势 (10)

3 公司管理 (11)

3.1 公司简介 (11)

管理理念： (11)

3.2 公司构成 (12)

3.3 组织结构 (14)

3.4 部门职能 (17)

3.5 激励机制 (18)

1.2 市场简析 (20)

5.1 环境分析 (20)

5.2 竞争者分析 (21)

5.3 消费者分析 (23)

5.4 相关政策分析 (25)

随着金融危机的爆发，国内的经济压力越来越大，对服务业，我省日前正式发布《江苏省促进服务外包产业加快发展的若干政策措施》，该政策在2008年度至2010年度执行，有关人士也推出了有效营养健康促进项目的策划。坚信我们营养服务产业能打出一片天地。 (25)

5.5 SWOT分析 (26)

4 业务介绍 (29)

6 公司战略 (32)

6.1 公司概述 (32)

6.2 公司性质 (32)

6.3 公司发展战略 (32)

6.4 差异化战略 (33)

6.5 公司文化 (34)

7 市场营销 (35)

7.1 目标市场 (35)

7.2 营销利润目标 (36)

7.3 营销组合策略 (37)

7.4 营销理念 (43)

7.5 客户服务 (44)

7.6 营销人员的管理 (44)

9.3 非系统性风险及其控制 (45)

10 资金退出计划 (47)

8 财务状况 (47)

8.1 财务假设 (47)

8.2 融资方案 (48)

8.4 财务数据分析 (57)

9.1 风险退出的方式 (59)

9.1.2 风险企业回购 (60)

9.1.3 寻找第二期收购 (60)

9.1.4 清算退出 (60)

9.2 适合本公司的风险投资退出方式 (61)

9.2.2风险企业回购 (61)

9.3风险投资退出时间 (62)

1执行概要

1.1公司简介

徐州营养服务有限公司是一家有丰富的开展校内业务经验的大学生为创业主体，创业初期以徐州在校大学生为主要目标对象，日后以亚健康人群为主要服务对象的营养服务公司。预成立于徐州，注册资金75万元。我们是一家致力于提供优质营养以改善与提高人们生活品质的企业，是一家集销售营养健康食品，保健品，全能营养餐店拓展，并提供健康体质检查，全面营养计划制定于一体的新型企业。我们与多家营养品公司保持良好合作关系，并为客户提供优质的产品，以及营养计划服务。

公司在经营方面秉承“以人为本，健康至上”的精神，坚持以先进的理念配合优质的服务，在管理模式上，坚持专业化，人性化，应变化的理念，在满足客户需求的同时不断完善自己。

1.2市场需求

随着经济的发展，人们消费观念提升，消费能力增强，从而营养这一块也是大众极为关注的焦点，尤其对于普遍亚健康人群。我们调查了江苏的部分地区，并对被调查者所在地区、年龄段和职业进行了分类。通过调查，我们发现：不同

年龄对营养饮食有不同认知；不同地区，因为经济发达程度的不同，营养服务还没有出现具有很大的市场。

在市场经营初期，我们准备针对大学生为主。大学生学习压力大、因就业困难而对前途缺乏信心、心理承受力差、生活习惯不良(迷恋网络、不按时作息、不吃早餐、营养不均衡、缺乏运动等)是造成亚健康状态的主要因素。且大学生能自觉开展自我保健的比例很低，对健康关注不够，因此也就容易出现亚健康状态的表现。大量吸烟、酗酒、久坐不动、起居无常的不良生活习惯是造成亚健康的常见原因大学生的营养健康状况关系着民族的素质与国家的未来。好的营养搭配可以促进身体健康生长。而促进新一代年轻人养成良好的饮食习惯,增加营养知识,可以促进国家经济发展。

1.3服务与营销策略

1.4投资与财务策略

公司成立初期，创业团队自筹资金8万元，预期吸收社会风险投资67万元，总注册资金75万元。

根据经营预算，公司在第二年可以实现收支平衡，第三年由于需要在部分高校进行资源投资，只可以实现微利，从第四年起，公司通过多方运作，实现高利润的回报。通过数据分析，公司预计在五年左右收回成本。

公司由徐州工程学院创业团队创办，在创办初期申请大学生创业基金。随着公司在中后期慢慢扩大规模，不断吸收公司管理人员入股投资，为公司规模进一

步扩大和风险投资的退出做准备。

1.5组织与人力资源策略

公司创建初期，市场有待开发，运行尚不稳定，产品客户集中。据此本公司采用直线职能型的组织结构，创业团队成员主要来自徐州工程学院，成员具有相关领域的专业知识，团队成员身兼多职，团队合作成为亮点，团队可以超越个人的极限，实现的1+1〉2的效应。

2 公司背景

2.1 社会现状

营养与健康问题越来越引起人们的注意，但由于人们对饮食问题认识不足，导致营养失衡，造成健康得不到应有的保障。据报道，全世界每20个人中，仅有1人处于完全健康状态；除去患病人群约占2o％以外，剩下高达75％处于不同程度的“亚健康状态”。所谓亚健康状态，是指无器质性病变的一些功能性改变，又称“第三态”或“灰色状态”。它是人体处于健康和疾病之间的过渡阶段，在身体上、心理上没有疾病，但主观上却有许多不适的症状表现和心理体验。“亚健康”状态是身体发出的一个信号，说明你该注意健康了。对其中大多数人来说，最大的威胁还在于他们“自己认为健康”。不同工作、不同年龄阶段的人都易受到“亚健康”的侵袭，其中以下人群更应引起注意：记者、学校教师、企业经理、汽车驾驶员、警察、科研人员、广告设计人员、公务员等。亚健康状态作为健康与疾病的中间状态，若处理得当可向健康转化，处理不当将直接导致严重的疾病。因而治疗亚健康的关键在于早发现、早诊断、早治疗。合理的食物搭配，不仅补充机体所需的营养素，食物中还包含有许多非营养成分的功能因子。这样，起到既营养身体又防止肥胖，美容、益智，抗衰老，益寿延年等功效。一般来说，自家的厨房就是良好的药房，药补不如食补。如果我们的饮食不科学、不合理，就会对健康构成威胁。总之，加强对饮食的认识，科学饮食，提高机体健康，降低疾病的发生；同时加强有氧运动，提高睡眠质量；保持良好的心理状态。这些都是人类健康的法宝。

据有关“大学生生活方式与健康状况调查”结果显示，在受调查范围为复旦、交大、同济、上海财大等8所高校近1500名学生中，仅有33.78%的大学生认为自己“处于健康状态”，超过一半的大学生认为自己“处于亚健康状态”。在有亚健康表现的大学生中，进行发病原因调查显示：学习压力大、因就业困难而对前途缺乏信心、心理承受力差、生活习惯不良(迷恋