影视广告赏析答案

影视广告赏析答案

【篇一：影视广告鉴赏】

txt>课程作业

学生姓名：陈冠希学院：艺术设计学院专业班级：视觉传达设计1341 专业课程：影视广告鉴赏任课教师：朱向欣

2015 年5 月 26 日

【篇二：《影视广告赏析》试卷a卷】

txt>艺术设计系视觉传达设计专业14301/14302班级

《影视广告赏析》课程期末考试试题(a卷）

考核方式: 考查命题人: 一、选题

1.

2.

4.

5.

你印象中记忆最深的一则国内影视广告赏析二、选题背景/主题解释广告的定义：“广告是以付费的方式，通过一定的媒介，向一定的人，传达一定的信息，以期达到一定目的的有责任的信息传播活动。”“有偿的、有责任的信息传播活动叫广告。” 广告信息已经成为人们生活中的重要组成部分。在充满信息及视觉传达的今天，广告起到了开拓视野、传递信息、促进社会进步和经济繁荣的作用。它影响着人类社会的生活方式与审美情趣的变化。广告信息引导着人们的消费，有力地促进了商品的流通，推动了经济的发展。由此可见，广告已经成为我们生活中随处可见而又不可或缺的一种传播方式，在你的生活中肯定接触过很多的影视广告，挑选一个你最喜欢或者映像最深刻的影视广告，进行论述和分析。三、任务 1.任选记忆中印象最深刻的一则影视广告进行解读和分析。试从这一则广告的时代背景，创意出发点，故事叙述手段，画面氛围营造手法，拍摄角度，镜头形式语言，剪切手法，以及光影色调等多个角度去分析。 3.采用议论文的写作手法去分析作品和阐述自己的观点。字数要求不得低于1000字。采用word文档提交，有条件可提供广告截图，图文并茂。四、要求 1.分析文章旨在体现出自己的体会和对影视广告的思考，语言力求深刻朴实，忌空话套话。 2.word要有基本的版式，命名方式为“选题序号+姓名.word”。

1

五、时间

1.创作时间从11周到12周，约 2 天。

2.作品提交截止时间：

2016 年 5 月18 日（第13周周三下午）4：30

2

ＧＹ

优秀电视广告赏析

一镜到底的nike“find your greatness”

系列广告胖子篇

学院：文学与新闻传播学院

专业：广告学学生姓名：xxx

学号： 11111111111

指导教师： xxx

2015 年 5 月

一、广告描述

nike, jogger

agency: wieden + kennedy, portland, ore.

director: lance acord, park pictures

镜头一：美国乡村的公路上，一个小胖子男孩儿从镜头远处跑来；

镜头二：镜头缓慢推进，小胖子愈跑愈近，结尾显示广告主题：find your greatness。

二、技巧分析

nike 此次广告并无华丽炫技与舆论噱头，而是大胆采用了一镜到底

的电视广告拍摄手法，不失为一次成功的创意表现。画面拍摄简单，配以富有哲理性的画外音语句，主人公小胖子男孩儿努力奔跑，吸

引受众注意，吊足观众胃口。知道一分钟的画面结束，镜头给以主

人公全身并打出字幕：find your greatness，才让观众恍然大悟，

寓意深长。

三、创意评析

众所周知，nike并不是奥运会赞助商，但却总是打出一记记精彩的

擦边球，带来比赞助商更有灵魂的作品。

nike一贯喜欢使用大牌明星为其做广告代言，而在这支由wieden +

kennedy制作的奥运广告中，没有耀眼明星，没有煽情的爱国情怀，也没有争分夺秒的竞技赛场，这里只有一条废弃的公路，一个穿灰

色t恤的胖男孩，一步一步吃力的从远处跑近。但就是这样一支平淡

无奇的广告，却在奥运会期间打动了很多人。他叫nathan，12岁，来自于伦敦。他的伟大来源于永不停滞追寻梦想的步伐。

正如这支广告的画外音：“greatness is no more unique to us than breathing. we’re all capable of it. all of us.”伟大不会比呼吸更特别。我们都能做到——每个人——非常nike的精神。这种精神一直被很好的执行到nike的广告中。