影视广告鉴赏 (2)
影视广告鉴赏
影视广告鉴赏
影视广告是营销和宣传的重要工具，它们通过故事、画面和音乐等元素传达品牌信息或产品特点。
鉴赏影视广告可以从多个角度进行：
故事情节：
广告中的故事情节往往是吸引人的关键。
观察故事情节的设定、角色塑造和情感表达。
一个引人入胜的故事情节能够留下深刻印象并提升品牌形象。
视觉效果：
观察广告的镜头运用、画面构图、特效运用等，评价画面的美感和视觉冲击力。
有时候，视觉效果能够更深刻地传达品牌或产品的信息。
情感共鸣：
好的广告往往能触动人心，让人产生情感共鸣。
关注广告如何引发观众的情感共鸣，是否能唤起共鸣、共情或者情感共振。
品牌表达：
观察广告中对品牌的呈现方式，包括品牌形象、口号、标志性元素等，以及它们如何与广告内容融合，从而达到提升品牌认知和形象的效果。
情绪营造：
广告往往会通过音乐、配乐、声效等来营造氛围和情绪。
观察广告中的声音设计和音乐选择，它们如何影响观众的情绪和体验。
目标观众：
分析广告的目标受众群体，观察广告内容、语言和情感是否与目标受众相契合，是否能够引起他们的共鸣和注意。
通过这些角度去鉴赏影视广告，你可以更全面地了解广告的制作和传达方式，同时也能更好地理解营销策略背后的目的和意图。
影视广告案例分析
影视广告案例分析分析的标准：●Was the product shown prominently the first time it wasmentioned●Was the product featured visually in or near the final shot ●Did the first shot grab your attention ? how ?●Was the first shot related to the product story ?how?●Which shot was most memorable ? why?●How did you feel about the product as a result of thecommercial ?did it change your feelings ?how and why?1.万利达音乐手机——“乐沟通，越亲近”换面描述：万利达音乐手机是由汪涵代言的，在这则广告中画面首先是一个日落黄昏的广场镜头，镜头慢慢转换，汪涵扮演一位旅者，正在广场上用万利达手机拍下此刻的美好，此刻耳边传来优美的旋律，他顺着歌声去寻找，此时出现画外音“总有一种美丽值得追寻，总有一种邂逅让人心动”遗憾的是男主人公并没有寻找到那个优美的声源，男主人公要离开这个城市了，他拿着行李，站在码头，手里的万利达音乐手机中慢慢流淌着动人的旋律，男主人公沉浸在音乐中，慢慢地从远方传来熟悉的旋律，他睁开眼，远方驶来的游轮上那位难住寻找的人，一个在岸上，一个在船上。
画外音“而这一刻音乐是最美的语言”他们用手机打了招呼。
此时广告词“乐沟通,越亲近”最后一个镜头是万利达产品和标志。
用以上起六个标准来分析●广告画面一开始男主角就手持该产品●在最后的镜头中出现了产品和标志，符合电视广告的一般规格；●这则广告的整个基调是唯美和缓的，第一个镜头是日落黄昏下具有欧洲风情的古建筑，音乐在其中缓缓流淌，一开始就很具有吸引力；●产品的第一个镜头是故事发生的地点，与产品故事是紧紧相连的;●最让我记住的镜头应该是男主人公顺着优美的旋律去寻找它的来源，最美的莫过于寻找美丽的事物;●在手机产业中，万利达应该处于劣势，但是在这则广告中万利达人用自己的产品讲述了一段动人的音乐故事，很好的抓住了产品的诉求理念。
影视广告-作品赏析的方法
优秀广告作品不仅仅推销商品，还融知识性、科学性、艺 术性于一体，使广告受众在享受广告艺术的同时获得多方 面的知识。
3. 优秀电视作品赏析方法
• 赏－电视广告皀艺术审美
• 优秀广告作品激发审美愉悦是一种情绪反映，是作为审美对象皀广告 作品激发和调动了受众心理活动皀过程。 • 广告创作采用了一切艺术手段，优秀广告作品有丰厚皀艺术底蕴。 • 特别是影视广告创作，综合了多种皀艺术形式。音画一体皀特征赋予 了艺术表现更大皀空间
赏－电视广告皀文化乊美
• 中国传统文化 在一定社会历史时期所到达皀文化高度和所拓展皀文化广度， 同时又作为民族文化心理皀厚重积淀。
电视广告中的文化差异
是制约我们深层次鉴赏外国电视广告 作品的一个重要因素；
•
电视广告发展到今天，在图文音效、创意表现上越来越倾向于娱乐化，对 于业内耳熟能详皀法则，所谓广告创意皀三大原则：恐惧、幽默和性感； 广告表现皀三B原则(Beauty、Baby、Beast即美女，儿童和动物)，如今已是 应用得更广、更深、更复杂。
美国职业橄榄球联盟(NFL)冠军总决赛 “超级碗 (SUPER BOWL)” • 超级碗皀另一个意义，就是它如今已经成为美国最集中皀广告展示大赛，
各大厂商赶在比赛间隙发布自己皀新广告。
广告作品赏析方法
梁恒谦 E-mail: lianghengqian@ 聊城高级财经职业学校 商贸系
以酒类广告为例
• • 国内几乎所有皀皀名酒广告都具有极力渲染亲情，友情爱情，讲求一团和气 皀共性。 而外国酒类产品皀广告创意则颇具个性，几乎每条广告都大相径庭。
案例：酒皀广告词
• 枝江酒，老朋友。（枝江酒） • 喝杯青酒，交个朋友。（贵州 青酒） • 喝襄樊义酒，交天下朋友。 （义酒） • 悠悠岁月，醇情依旧。（古绵 纯酒） • 高朋满座喜相逢，酒逢知己古 井贡。（古井贡酒） • 相知满天下,相逢共举杯。(茅 台酒 ） 我就是这个样子，活得痛快！
影视广告(课堂PPT)
影视广告的表现手法 9、生活片段式 描写实际生活中某一片段与产品相互之间的关系，用生活小情 节表现产品带给人的利益点，贴近生活。风格亲切、自然、平 和，易引起共鸣。
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影视广告的表现手法 10、怀旧风格 能表达动人的故事或浪漫情怀，强烈鼓动性，易让人产生亲和 力。
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影视广告的表现手法 11、散点式 用同样人物在不同场合言行片段，或不同人物在不同场合的言 行片段来演示同样的主题或口号。
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影视广告的表现手法 6、卡通人物式 卡通人物可爱、逗趣，易吸引青少年，让消费者在看到这一形 象时联想到产品或服务。
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影视广告的表现手法 7、比喻象征式 把产品功能、服务或产品的重要性，用比喻手法将其形象的表 达，让消费者一目了然，达到传递目的。
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影视广告的表现手法 8、歌舞式 歌曲是最具感性动力的元素，很容易一起观众的感情波动。
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系 列 广 告
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系 列 广 告
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系 列 广 告
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系 列 广 告
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系列广告 ——比想象要大
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系列广告 ——比想象要大
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系列广告 ——比想象要大
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系列广告
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系列广告
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系列广告
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系列广告
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系列广告
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连 载
可口可乐·SHE系列
广
告
联想FM365网站·谢霆锋周迅篇
伊利优酸乳·刘亦菲篇
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（一）影视广告的情节
并列递进
并列递进多出现在情节的故事性相对较弱的广告
中。多见于一组不同人物的并列，用不同人物形象对应 目标受众，并随着情节调动产生递进的情绪，最后再突 出广告诉求点。
光明牛奶广告词
光明牛奶广告词篇一：光明牛奶影视广告鉴赏光明牛奶影视广告鉴赏客户：光明乳业旁白：到底光明的牛是怎样选出来的产品/品牌：光明牛奶代理：上海葵友广告有限公司篇名：百分百好牛篇（30秒）广告语：100%好牛，出100%好奶音乐：Schtungmusic导演：齐藤哲雄动画：白组（东京）拿喇叭的牛考官说了一句：不努力成不了光明的牛测体能看外形量体重查视力考智力百分百好牛出百分百好奶光明牛奶()客户：光明乳业旁白：为了给您更新鲜更优质的牛奶产品/品牌：光明牛奶我们保证每头奶牛都更健康代理：上海奥美广告有限公司保证每道工序都更科学篇名：光明牛奶新鲜篇（30秒）保证每次检验都更严格广告语：多重保证加倍放心因为只有多重保证才能给您加倍放心歌词：用我的心工作着，女孩:呵呵好喝为你做出更好的，男孩：我家的乳品专家光明分分秒秒都认真，字幕：光明乳业，创新生活，共享健康盼望你欢笑那一刻。
印象中最深刻也是我最喜欢的一则电视广告就是第一则广告——百分百好牛篇，上网一搜又发现的另一则——光明牛奶新鲜篇，感觉也不错。
不说别的，单看到那一头头憨态可掬的奶牛也感到很愉快。
我对动画广告有一种偏好，调台时都会留意一下动画广告，包括看过很多遍的，即使脑白金那一对跳舞的老头老太太。
还有一则正天丸的广告，头痛撞墙篇，“头痛反复发作??”就眼巴巴地等着看广告中的动画小人撞墙的那一刻。
要说为什么这么喜欢动画广告，我只能说就好这一口儿。
广告能让受众主动去看，真得是广告效果的最高境界，不说经济效果，至少传播效果达到了。
动画技术适合表达较为复杂夸张的题材，对儿童或者童心未泯的人具有特殊的魅力。
动画式广告制作费用高，特别讲究创意新颖、情节精炼、富有情趣。
言归正传说光明，看完第一则广告，每一只牛在各个考试环节都丑态百出，谁都会情不自禁地笑出声来，尤其是看到那只胖胖的牛在量体重是把过磅秤都压烂了的时候。
很显然这是一则幽默广告，幽默永远都是广告制胜的法宝。
幽默会消除受众看广告的敌意，幽默是精神调节剂，给人一种轻松愉快的感觉。
《优秀广告作品评析(专科必修)》2019-2020期末试题及答案
《优秀广告作品评析》2019-2020期末试题及答案一、填空题(每空2分．共10分)1．在广告活动的参与者——广告客户、广告经营者以及广告发布者中，（）是广告活动的主体，其意志决定了广告活动的目的。
2．优秀广告作品是企业运营成功的标志，广告的起步在于企业运营，对广告做出最终评判的是企业运营的（）。
3．平面广告艺术中的图形可分为主体图形与（）。
4．从l977年以后，（）正式成为了戛纳广告节的永久举办地。
5．在伦敦国际广告奖中，（）为伦敦国际广告奖的共同且惟一的评奖标准。
二、判断题(每小题1分，共10分。
请将判断结果填入括号中。
正确的填“√”．错误的填“×”)1．具有一定的经济效益或社会效益的广告都可称为优秀广告。
( )2．服务性是广告创作与其他艺术创作最显著的区别，也是衡量广告活动成功与失败、广告作品优秀与差劣的终极标准。
( )3．广告作品的效益性是由广告活动普遍存在的营利性质所决定的·( )4．在创作广告作品时，必须尽可能的做到求新，求异。
( )5．广告企划与广告策划基本上是一个意思，都是指广告经营者为客户提供的服务。
6．广告策划可以有效避免广告创作中的盲目性，统领全局，形成风格统一的广告设计。
( ) 7．消费者是对广告真实性最直接、最权威的评判者，可以对广告实施全社会、全方位的监督。
( )8．优秀的广告创作人员在进行平面色彩创作时，往往不是从线条开始，而是从色块开始，以色块和色域的对比来决定构图的线条。
( )9．在影视广告中，所谓的一个镜头就是指一个固定的画面。
( )10．“时报广告金像奖”是在我国广州举办的一个广告奖项。
( )三、论述题(20分)结合日常你所熟悉的案例分析构成优秀广告作品的五个要素。
要求：1．理论与案例紧密结合2．表述清晰，条理清楚，案例丰富并具有说服力3．字数不少于500字。
影视广告赏析PPT课件
美术学院 主讲：钱恒
1
第一章
影视广告概述
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当今世界正处在一个重创意的时代，影视广告创意的优劣则直接影 响影视广告传达的效果，关系广告运作的成败。
影视广告赏析课程的主要内容包括介绍影视广告的媒介特征、影视 广告的要素和类型、影视广告的创意设计、影视广告的拍摄、影视广告 动画与技巧和影视广告后期制作；国内外优秀影视广告的赏析；影视广 告产业发展与行业管理、影视广告的产业的特点和发展趋势、影视广告 相关的行政法规以及国内外相关行业组织。
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1．4、 影视广告创意设计 思维科学告诉我们，人的思维有三种形式；抽象（逻辑）思维、形象
（直感）思维和灵感（顿悟）思维。 抽象思维以概念为思维细胞，通过判断、推理等形式来认识世界、表达
思想、证明真理。 形象思维（即电视广告创意设计中的蒙太奇思维）以意象为基本形式，
通过想象来描述形象，把头脑中的意象外化为可感知的，别人能够接受理解 的具体形象以表达思想、传递信息、揭示真理。
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在默片时期由于没有声音的帮助，故事情节的表现只能依靠画面，所以每部影片平均要有2000多 个镜头，有的竟然高达3000多个镜头。而声音出现以后，每部电影的镜头数便一下子降到了500－ 700个左右。可见声音在传达讯息、表现情节方面，起了多么大的作用！在电视广告中，声音的作用 更是举足轻重，因为一条电视广告片的时间，比一般的电视节目或影片又不知要短多少倍。因此，如 何有效地利用声音自然是电视广告表现的重大课题。
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随着电影、电视艺术的日新月异的发展，蒙太奇的含义也随之得到发展与丰富。如有声电影及电视 中，画面与声音的组合等。今天，蒙太奇已成为影视艺术特有的思维方式。
《电影艺术词典》是这样表述蒙太奇的：“蒙太奇的完整概念，包括三层意思：作为电影反映现实 的艺术方法，电影中独特的形象思维方法，即蒙太奇思维，蒙太奇原理；作为电影的基本结构手段、叙 述方式，包括分镜头和镜头、场面、段落的安排与组合的全部艺术技巧；作为电影剪辑的具体技巧和方 法。”
经典影视广告赏析
经典影视广告赏析经典影视广告案例赏析学院: 学院: 文学与传媒系专业: 专业: 汉语言文学班级: 班级: 中文 09-2 班姓名: 姓名: 蒋慧琴学号:310918010203学号:案例一: 生死时速” 案例一: Audi TTS 之“生死时速” 一抹青黛映入画面，群山掩映于云雾缭绕之中，镜头逼近，一抹青黛映入画面，群山掩映于云雾缭绕之中，镜头逼近，露出一处突兀的山的拐角来，盘旋的山路上忽闪出一个影子，同时车疾驰一处突兀的山的拐角来，盘旋的山路上忽闪出一个影子，同时车疾驰的声音在画面中扑面而来，渐渐加强，山的宁静瞬间被打破，的声音在画面中扑面而来，渐渐加强，山的宁静瞬间被打破，镜头用一种迅速抓拍变化场景的方式凸显车的速度，当镜头刚变换到一段路一种迅速抓拍变化场景的方式凸显车的速度，的转角处，车的发动机声霎时传入画面，的转角处，车的发动机声霎时传入画面，一辆红色奥迪四环标志的有水的路面时，“TTS”跑车飞掠过镜头，镜头尾随，在车经过那段有水的路面时，”跑车飞掠过镜头，镜头尾随，在车经过那段有水的路面时用一个慢镜头拍摄车轮激起的水帘: 车轮碾过，水浪溅射，水珠累累，用一个慢镜头拍摄车轮激起的水帘: 车轮碾过，水浪溅射，水珠累累，晶莹剔透，像散落的珍珠，落向路边的悬崖。
这时，镜头突然放快，晶莹剔透，像散落的珍珠，落向路边的悬崖。
这时，镜头突然放快，跑车如脱缰的野马风驰电掣，沿着盘旋的山间公路疾驰而下，镜头在跑车如脱缰的野马风驰电掣，沿着盘旋的山间公路疾驰而下，下落的水帘和山路中穿梭的跑车中间变换，跑车给人的超常速度的印下落的水帘和山路中穿梭的跑车中间变换，象进一步加强，最后镜头落到“胜利者”跑车上( 象进一步加强，最后镜头落到“胜利者”跑车上(跑车的一个快速有效的急刹车镜头从侧面反映了跑车优良的制动性能) 镜头转动，，镜头转动效的急刹车镜头从侧面反映了跑车优良的制动性能) 镜头转动，此，时的红色跑车更显尊贵典雅，停在山崖前，黑色挡风窗上映出一朵白“ 时的红色跑车更显尊贵典雅，停在山崖前，，白云”缓缓变大，渐至分明，云”“白云”缓缓变大，渐至分明，从山路上溅下的水帘如山崖落瀑奔泄而下... 奔泄而下 ... 画面中浮起“ “Followed by a long group”的字幕，画面中浮起“The Audi TTS” ” “ ”的字幕，这时，水帘溅落在车身上，水花四射，犹如赛车颁奖时的香槟庆典，这时，水帘溅落在车身上，水花四射，犹如赛车颁奖时的香槟庆典，至此，跑车具有的超常速度给人留下深刻的印象。
《影视广告艺术》课程教案
《影视广告艺术》课程教案一、教案概述《影视广告艺术》课程旨在让学生了解影视广告的基本概念、创作流程和艺术表现手法，培养学生对影视广告的欣赏能力和创作能力。
通过本课程的学习，学生将能够理解影视广告的定义、类型和作用，掌握影视广告的创作流程，探索影视广告的艺术表现手法，培养影视广告的鉴赏和创作能力。
二、教学目标1. 了解影视广告的定义、类型和作用。
2. 掌握影视广告的创作流程。
3. 探索影视广告的艺术表现手法。
4. 培养影视广告的鉴赏和创作能力。
三、教学内容1. 影视广告的定义与类型影视广告的定义影视广告的类型影视广告的作用2. 影视广告的创作流程创意发想拍摄制作后期制作3. 影视广告的艺术表现手法画面构图镜头运用音效与配乐剪辑与节奏四、教学方法1. 讲授法：讲解影视广告的基本概念、创作流程和艺术表现手法。
2. 案例分析法：分析经典影视广告案例，引导学生欣赏和解读影视广告的艺术魅力。
3. 实践操作法：分组进行影视广告创作，让学生动手实践，提高创作能力。
五、教学评估1. 课堂参与度：评估学生在课堂上的发言和讨论情况。
2. 影视广告案例分析报告：评估学生对经典影视广告案例的分析能力和见解。
3. 影视广告创作作品：评估学生的影视广告创作能力和艺术表现手法。
六、教学资源1. 教材：《影视广告艺术》2. 影视广告案例库：收集各类经典影视广告案例，用于分析和讨论3. 拍摄设备：摄像机、灯光设备、录音设备等4. 剪辑软件：Adobe Premiere、Final Cut Pro等5. 网络资源：搜索相关影视广告资讯、最新作品等七、教学安排1. 第1-2周：影视广告的定义与类型2. 第3-4周：影视广告的创作流程3. 第5-6周：影视广告的艺术表现手法（1）4. 第7-8周：影视广告的艺术表现手法（2）5. 第9-10周：影视广告的艺术表现手法（3）6. 第11-12周：影视广告创作实践八、教学建议1. 注重理论与实践相结合，让学生在创作过程中深化对影视广告艺术的理解。
影视广告作品赏析影视广告的鉴赏与评论
广告创作应始终保持实践品格
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3．广告创作应始终保持实践品格
一方面，我们必须看到广告 创作的客观物质性，艺术构 想是商品信息、属性在创作
思考题
通过本章的学习，对你之前评论过的广告进行重新评论，并比较 前后评论的异同。
谢谢观看
Thanks for watching！
者头脑中的折射和反映；
另一方面，这种实践又不能淹没主 体的机械模拟，客观现实性的事物 只有通过创作主体的能动实践活动 才能使主体本质力量对象化。
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客户：农夫山泉股份有限公司；产品：农夫山泉；时长：180秒。 作品分析：这则广告记录了农夫山泉武陵山工厂的一名水质检测员肖帅的一天。他每周跋山涉 水到武陵山六龙山区域的七股水瀑布出水口处取两次水，带回进行水质监测，确保水的安全， 使消费者放心。广告最后打出主题：“我们不生产水，我们只是大自然的搬运工。” 这则广告以一名普通的水质检测员工的真实工作为记录，尊重客观事实，提供真实信息，给消 费者“绿色、天然、安全、放心”的感觉，更使消费者信服，顺其自然地表达了产品的主旨。
因地制宜影视广告评论的适应性原则栩栩如生影视广告评论的形象性原则实事求是影视广告评论的真实性原则恰到好处影视广告评论的和谐性原则二影视广告的评论影视广告评论是对广告创作活动结果的具体表达它遵循以下几个特点
影影视视广作告品作欣品赏赏析
Appreciation of film and television works Appreciation of film and television works
影视广告作品赏析第一章广告的真实本质
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影视广告的表现
The performance of television advertising
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影视广告的制作流程
Production process of television advertising
08
公益广告
Public service advertising
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影视广告文案
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4. 广告是“一半的事实”
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客户：Maad；产品：内衣；时长：88秒。 作品分析：一个妆容精致、打扮时尚、身材丰满的女孩在镜头下自信地微笑。忽然， 她摘掉假睫毛、卸掉妆容，又脱掉衬衣和内衣，露出平坦的胸部——这时镜头给出 全景，她摘掉假发，原来是一个男人。 这则广告用夸张的手法与翻转的剧情，起到了意料之外、情理之中的效果，让人不 得不佩服maad内衣的神奇效果，从而增强此类消费者的购买欲望，达到宣传的效果。
STEP
01
提醒功能
提醒功能用于触发消费者的习惯购买行为， 增强消费者对产品或品牌的认同度和忠诚度。
STEP
02
STEP
04
劝诱功能
劝诱功能是在营销活动中，刺激消 费者的购买欲望，促成消费行为。
STEP
03
强化功能
强化功能用于激发消费者的 购买欲望，从而形成消费需 求，保证他们的消费决策。
大众传播
大众传播是通过大众传播媒 介进行的信息传播、交流活 动，是社会化、交互化、迅 捷的传播形式。
44 （二）影视广告的基本传播功能
根据传播的范围及规模，还可以将人类传播分为以下4种类型：
导入功能
导入功能是在新产品进入市场之初， 利用影视广告强大的视觉营销功能， 将新产品顺利导入市场，通过清晰 的市场定位使消费者逐渐对新产品 的功能、特性等产品信息产生认知， 进而唤起他们对于购买该产品的需 求和欲望，促成消费行为。
影视广告(全套完整课件)课件
STEP 03
影院媒体
观影体验独特，广告效果 突出，适合品牌形象塑造 和高端产品推广。
互动性强，传播速度快， 适合年轻受众群体和精准 投放。
推广方法与实践经验分享
01
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03
创意策划
注重广告创意和策划，打 造独特、有趣、引人入胜 的广告内容。
明星代言
借助明星的影响力和号召 力，提升品牌知名度和美 誉度。
特点
影视广告具有生动形象、感染力强、传播面广、受众群体广泛等特点。它能够充分利用 影视艺术的表现手法，创造出富有吸引力和感染力的广告作品，从而有效地传递广告信
息，引导消费者购买行为。
发展历程及现状
发展历程
影视广告起源于电影广告的萌芽，随着电影、电视等媒介的 普及和发展，逐渐成为一种重要的广告形式。经历了从无声 到有声、从黑白到彩色、从单一到多元的发展历程。
行业前景展望
01
跨界融合与创新
影视广告行业将与其他行业进行跨界融合，创造出更多具有创新性和影
响力的广告作品。
02
国际化发展
随着全球化的加速，影视广告行业将更加注重国际化发展，拓展海外市
场，提升品牌国际影响力。
03Biblioteka 社会责任与可持续发展影视广告行业将更加注重社会责任和可持续发展，积极传递正能量，推
动社会进步。
现状
当前，影视广告已经成为广告行业的重要组成部分，涵盖了 电影、电视、网络等多种媒介平台。随着数字技术和互联网 的发展，影视广告的制作和传播方式也在不断创新和变革。
影视广告的重要性
促进销售
引导消费观念
影视广告通过生动形象的视听效果， 能够吸引消费者的注意力，激发购买 欲望，从而促进商品或服务的销售。
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1【单选题】美国前总统罗斯福说过:不做总统,就做()人A、影视人B、广告人C、市场人我的答案：B得分：8.3分2【单选题】大众汽车广告“中国路,大众心”篇,整个广告用一个()字贯穿始终。
A、爱B、人C、心我的答案：C得分：8.3分3【单选题】影视广告是利用电影、电视等制作手段来拍摄的,通过电影院、电视台、网络等()播放的有形、有色、有声、有时空的电波广告。
A、媒介平台B、市场平台C、网络平台我的答案：得分：0.0分4【单选题】苏州吴中区旅游形象广告《又见吴中》,主演是()。
A、董卿B、韩雪C、刘嘉玲我的答案：B得分：8.3分5【单选题】我国大陆最早出现的影视广告是1979年1月28日上海电视台播出的“()”的广告。
A、玉兔药膏B、参桂补酒C、乌鸡白凤丸我的答案：B得分：8.3分6【单选题】影视广告的构成三要素:图像、声音、()A、音乐B、时间C、画面我的答案：B得分：8.3分7【单选题】哈药集团的《妈妈,洗脚》广告从内容上看属于()A、商业广告B、公益广告C、半商业半公益广告我的答案：B得分：8.3分8【单选题】影视广告按传达内容划分,氛围商业广告与()A、诉求广告B、理性广告C、公益广告我的答案：c得分：9【单选题】()1954年正式播出彩色电视,是世界上第一个开办彩色电视的国家,后来,迪士尼开始慢慢发展。
A、美国B、日本C、俄罗斯我的答案：A得分：8.3分10【多选题】影视广告的劣势:()A、信息量小,转瞬即逝B、制作播发费用昂贵C、受环境的影响很大D、不易把握传播效果我的答案：ABCD得分：8.3分11【多选题】影视广告的优势:()A、广告冲击力强B、感染力强C、穿透力强D、到达率高与生活比较贴切我的答案：ABCD得分：8.3分12【多选题】影视广告三个要素是什么A、图像B、声音C、时间D、空间我的答案：ABC得分：8.7分1【单选题】蒙太奇是法语中的一个建筑学名词,原意是(),借用到电影中,最初就是指镜头和镜头的组接。
A、安装、组合B、装饰、装修C、组合、装饰我的答案：A得分：14.2分2【单选题】连续式蒙太奇、平行式捧抬起、交叉式蒙太奇、积累式蒙太奇……都属于()蒙太奇。
A、表现式B、叙事型C、排比式我的答案：B得分：14.2分3【单选题】蒙太奇就是用()在屏幕上写文章,用视觉、听觉形象表意。
A、镜头B、相机C、画笔我的答案：A得分：14.2分4【单选题】()是构成蒙太奇的基本单位。
A、影像B、镜头C、声音我的答案：B得分：14.2分5【单选题】“一股浓香,一缕温情”是()产品的广告语。
A、台湾博饼B、南方黑芝麻糊C、北京糖葫芦我的答案：B得分：14.2分6【多选题】蒙太奇就是依据自己对生活的()而采取的一种方式。
A、猜测B、观察C、认识我的答案：BC得分：14.2分7【多选题】镜头的基本景别有:A、远景、全景B、中景、近景C、特写我的答案：ABc得分：7.4分1【单选题】()要服从广告整体策划,接受广告策划的指导,必须有可靠的、科学的依据。
A、广告策划B、广告创作C、广告关系我的答案：B得分：12.5分2【单选题】()是对于广告决策、广告实施、广告效果检测的全过程做预先的考虑与设想,基础是市场调查。
A、广告策划B、广告创作C、广告关系我的答案：A得分：12.5分3【单选题】创意是指一切带有创作性的、与众不同的、不因循守旧的意见和想法。
A、对B、错我的答案：A得分：12.5分4【单选题】()是广告策划的基础。
A、法人目标B、营销目标C、市场调查我的答案：C得分：12.5分5【单选题】广告主题有()构成。
A、广告目标B、信息个性C、消费心理D、以上都是我的答案：D得分：12.5分【单选题】对于广告决策、广告实施、广告效果检测的全过程做预先的考虑与设想,基础是()。
A、市场调查B、广告创作C、广告关系我的答案：A得分：12.5分7【判断题】没有鲜明主题的影视广告,是无法给观众留下深刻印象的。
()我的答案：√得分：12.5分8【判断题】一个优秀主题的背景必定是营销战略。
()我的答案：√1【单选题】广告创意是指在广告艺术化作业阶段中,为实现广告策划中的广告主题的视觉化的“点子”或者说是创作性思维意识,简称创意。
()A、对B、错2【单选题】广告创意的来源不需要对企业、产品、市场、消费者、生活进行了解。
A、对B、错我的答案：B得分：14.2分3【单选题】检验广告的唯一标准就是看广告是否达到()。
A、商业目标B、广告目标C、法人目标我的答案：B得分：14.2分4【单选题】广告的本质是商业活动,他的最终目的是()。
A、促进销售B、公益效应C、收视率5【多选题】创意会议的原则是()。
A、会议中禁止批判B、欢迎自由的表达意见C、新建议越多越好D、改进他人创意我的答案：BD得分：7.1分6【判断题】所谓创意,就是旧要素新组合。
我的答案：√得分：14.2分7【判断题】创意的通常都是很突然的。
()我的答案：√得分：14.8分5.31【单选题】()是广告艺术化作业阶段借助美术手段对广告创意所做的图画和文字的说明,很像连环画,也叫故事画纲。
A、画报B、故事版C、小人书我的答案：B2【单选题】下列不属于故事版内容的是:()A、客户名称B、产品名称C、制片人我的答案：C3【单选题】每样商品都能配合上适当的广告音乐,所有商品都适合广告歌曲型的表现形式。
()A、对B、错我的答案：b4【单选题】广告主利用广告片中的幽默,拉近了消费者与商品的距离,无形中使消费者有了好感,幽默的诉求可用不同的方式达到目的,常见的有()演员的表演方式、比喻方式等。
A、喜剧B、歌剧C、话剧我的答案：A5【单选题】常常在广告结束片设计音乐“娃-哈-哈”,这属于()类型广告。
A、幽默型B、广告歌曲型C、动画型我的答案：B6【多选题】影视广告的表现是如何分类的A、故事型、解决问题型B、生活形态型、名人推荐型C、实证型、广告歌曲型D、动画与电脑绘画型、幽默型E、虚构型、比较型我的答案：ABCDE7【判断题】故事型广告需要进行承诺。
()我的答案：x8【判断题】比较性的演示过程与实证型类似。
()我的答案：√6.41【单选题】影视广告艺术造型设计的构思:是以()的造型设计为主,导演、摄影为辅,是三位一体的创作构思。
A、设计师B、演员C、道具我的答案：A得分：14.2分2【单选题】“()”是指在四维空间中,导演、摄影机可以从多个角度自由运用各种摄像机镜头,采取各种拍摄手法,得到变化多端的画面和构图。
A、多视角B、镜头角度C、景别我的答案：A得分：14.2分3【单选题】影视广告场景设计包括确定场景和()。
A、平面构成B、立体构成C、画出效果图D、以上都是我的答案：D得分：14.2分4【多选题】人物造型设计包括:()A、人物化妆造型设计B、人物服装设计C、人物随身道具我的答案：ABC得分：14.2分5【多选题】银屏色彩设计特点:运动的色彩以及() A、色彩鲜明B、色彩层次分明C、节奏感强我的答案：ABc得分：6【判断题】影视广告整体造型设计需要对全片的整体空间进行规划与组织。
() 我的答案：√得分：14.8分7【判断题】影视广告色彩设计表现方式分为抽象和具体的两种。
()我的答案：√得分：14.2分7.41【单选题】动画广告包括:全动画、抽象动画与()。
A、部分动画B、无纸动画C、个体动画我的答案：A得分：14.2分2【单选题】不用纸张完成的动画,大部分用电脑完成的叫()。
A、部分动画B、无纸动画C、个体动画我的答案：B得分：14.2分3【单选题】全动画是按电视的每秒()画帧,每帧一个一个画面绘制拍摄完成的。
A、23B、24C、25我的答案：C得分：14.2分4【单选题】影视广告动画具有极强的表现力,动画本身具有独特的()。
A、美术性B、夸张性C、音乐性我的答案：B得分：14.2分5【多选题】动画广告的形式有:()A、全动画、部分动画B、抽象动画、三维动画C、照片变化动画、木偶动画D、合成动画我的答案：ABCD得分：14.2分6【判断题】动画片拍摄主要由逐个拍摄和连续拍摄。
() 我的答案：x7【判断题】动画与模型无法进行合成。
()我的答案：×得分：14.2分8.41【单选题】光的属性分硬光源与()。
A、强光源B、弱光源C、软光源我的答案：C得分：14.2分2【单选题】由下而上照明人物或景物的光线,角度在90度左右,这是()。
A、下光B、脚光C、土光我的答案：B得分：14.2分3【单选题】布光的作用:()、影响构图、把注意力引导到特定的地方、构成环境气氛。
A、强调B、造型C、构成我的答案：B得分：14.2分4【单选题】拍照时,被摄主体照片效果发黑,看不清人像,是因为A、正光B、逆光C、侧光我的答案：B得分：14.2分5【多选题】影视广告布光的特点:()A、准确传达商品信息B、布光指向明确C、布光手法灵活我的答案：ABC得分：14.2分6【多选题】布光的依据:()A、依据影视广告创意的要求B、依据生活中自然照明的效果C、依据影片的风格样式的要求我的答案：ABC得分：14.2分7【判断题】凡是能发光的物质叫光源我的答案：√得分：14.8分9.21【单选题】声音分为:音乐、音响、()。
A、噪音B、人声C、乐音我的答案：B得分：14.2分2【单选题】影视广告音乐的作用:增强了影视广告的(),增强了广告气氛和协调了广告创作结构。
A、传播力B、知识度C、色彩感我的答案：A得分：14.2分3【单选题】影视广告音乐创作原则:()、新奇化、本土化,歌词浅显易懂。
A、本土化B、通俗化C、人性化我的答案：B得分：14.2分4【单选题】音响是影视广告的()语言,具有重要作用。
A、触觉B、听觉C、视觉我的答案：B得分：14.2分5【多选题】按音乐风格分:()A、民族音乐B、通俗音乐C、戏曲我的答案：ABC得分：14.2分6【多选题】从音乐在影视广告中使用的情况来分:()A、片头音乐B、片尾音乐C、标版音乐我的答案：ABC得分：14.8分7【多选题】影视广告音乐特性:()。
A、吸引性强B、强调性弱C、记忆度高我的答案：AC得分：14.2分101【单选题】根据实践经验和我国广告行业情况,影视广告制作人员的组成一般包括:策划负责人、制片人、()、摄影师、照明师、美术师、道具师、化妆师、剧务、作曲、音响、配音、演员、模特等。
A、导演B、助理C、场记我的答案：A得分：12.5分2【单选题】前期准备的最后一项任务,根据ppm会议的精神制定出详细的()。
A、拍摄工作日程表B、拍摄后期劳资表C、拍摄中期进度表我的答案：A得分：12.5分3【单选题】进入正式拍摄期间,摄制组的成员就要在()的带领下分秒必争、分工协作。
A、演员B、导演C、剧务我的答案：B得分：12.5分4【单选题】PPM是监制、导演等人员与()沟通、确认的方式,非常重要。