宠爱有家宠物美容机构策划案
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三、社会可行性
（1）经营成本低，投资少，回报快。 （2）销售时间不受限制，由于有网上商店无需延长了营业时间，一天 24小时，一年365天不停的运作，无论刮风下雨，无论白天晚上，无须专 人值班看店，可照常营业。
据统计，北京人每年要花2000万元养宠物，上海人每年用于宠 物上的花费更高达6亿元。围绕在宠物时尚的周围，医疗、服装、托 管、犬社、赛会、媒体、网络正在形成一个专业领域。目前我国宠 物业从业人数已达百万人。如同许多新兴行业一样，宠物业也正在 以朝气蓬勃、日新月异的姿态，日益彰显着其繁华昌盛。
现在，各种以宠物为主题的活动可谓是遍地开花，伴随着宠物 经济的热潮，与宠物相关的新鲜“商机”更是层出不穷。可以说， 在宠物行业中，只有你想不到的，没有你卖不掉的。
二、消费人群
学历不限，主力消费人群为30岁左右，月薪3500元，宠物消费400元/月 。 消费习惯：以40岁为大致分界线，40岁以上，大多为宠物店、宠物市场；40岁 以下，大多是宠物店、团购、网购、购物。
三、市场现状：
代理商50余家 宠物市场2家：上海北桥花博园市场、上海虹航花鸟市场。 零售店600余家，平均60平米，最大的一家是百万宝贝黄兴店，实际2700平米。 高端店20余家：装修高档、环境好、服务好。 连锁店 5家：宝多来、米乐布提、乐宠、宠儿、宠乐道、百万宝贝。
5% 3% 10% 12%
主力消费者
• 占有率 • 推广率 • 覆盖率 • 影响率
25-45岁 20-25岁 45-50岁 50-60岁 18-20岁
目标客户及潜在客户 描述
目标客户是：①都市白 领；②中老年人；③ 家庭情况较好并拥有 宠物④为了给孩子而 购买的居民⑤对宠物 有极度喜爱的群体；
潜在客户是：①即将从 岗位退休的中老年人， ②喜欢宠物，但尚未 拥有宠物的。
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目录
企业概况 企业组织结构 市场分析与评估
市场营销策划 财务分析 未来展望
一、企业概况
企业名称 :“宠爱有家”宠物美容机 构 • 主要经营范围：为宠物提供宠
物用品销售、宠物美容 、宠物 健康咨询、宠物摄影、寄养货 品。 • 主要产品和服务：
毛皮护理类、口腔护理类、 造型设计、宠物医疗、宠物 食品用品以及宠物服饰。
根据《宠物世界· 领秀》新一轮调查统计，截至2011年8月，中国伴侣宠物（线 上线下交易）销售的总体规模达到72.3亿元人民币，已经比2008年全年的统 计数据上升约20%。
宠物市场分析
• 近年来宠物的饲养量一直在不断增长,北京、 上海、广州、重庆和成都被并称为“中国 五大宠物城市”。
• 据有关资料显示：单以宠物犬为例，北京 目前已达50多万只。而且仍在以每年8％的 速度增长的上海约有70万只宠物犬。
市场评估
预计市场占有率
在本地区周围， 市场占有率约为 70%（考虑到客 户去其他地区美 容店）；整个上 海的市场占有率 约为：0.2%
市场容量变化的趋势 及前景
随着本店被人们逐渐了 解，其市场容量会不 断扩大，且本店服务 周到，价格适中，将 引导销量增加，市场 占有率扩大，加大市 场容量，其后的市场 前景，必将是本店增 加更多的市场占有率
“宠爱有家” 宠物美容机构
项目背景
宠物正在成为中国城市里的一个新型居民。随着养宠物的人不断 增多，宠物经济也越来越受人关注。据不完全统计，以纯种狗和猫 为主的宠物市场，每年的增长速度在20%以上。在宠物经济这块大蛋 糕的瓜分远未尘埃落定的今天，涉及到宠物的方方面面，都会成为 新的创业“淘金地”，蕴育着蓬勃的商机。
• 目标及潜在客户： 拥有宠物的都市白领以及小区 居民
• 创业项目选择理由：①居民生 活水平提高，宠物数量增加② 市场广阔、相关企业较少
• 企业类型：股份所有制有限责 任公司
全面
专业
经营理念
迅速
服务
公司战略
实行“宠爱无限，服务永远”的管理理念，让您的爱宠舒心，让您放心
发展战略
长期战略
中期战略
积极引进、开拓创新
宠物医疗师 ，负责宠物 口腔护理治 疗宠物生病 ，月薪3500
宠物向导，负 责宠物健康咨 询，介绍宠物 的各种生活习 性月薪2500元
三、市场分析与评估
最新宠物商品市场数据分析 宠物市场分析（上海市场——南方市场）
市场需求 市场评估 SWOT分析及可行性分析
最新宠物商品市场数据分析
主要宠物商品市场占有率
随着客户对本店的了解，本店的市场份额会逐渐扩大
S 1.服务种类多，配套设施齐全 2.该项目为一个新型项目
W 1.初期经验不足 2.消费者对该行业仍缺乏了解
O
1、市场潜力大 2.大学生创业政策支持
T
1.抵御风险的能力差 2.新入宠物美容店的竞争压力大
关键的风险及分析
可能存在风险
项目选择考虑不够周全 缺乏创业技能 融资渠道单一 社会资源贫乏 管理过于松散 相关法制法规不完善
• 据推算，未来五年宠物数量将增加五倍， 宠物经济的市场潜力至少能达到750亿元人 民币,宠物经济正在形成一个新的产业经济 种类
一、消费习惯：
上海市场——南方市场
南方的消费者相对价格，会更关注品质与品牌。购物的环境服务，也是极 重要的“考核”指标。更喜欢尝试新产品。批发市场规模相对较小，连锁店 不成气候，但高端精品店较多。和南方整体市场的消费习惯类似，南方的消 费者的网络购物更多，还有相当的人热衷于网络代购。
前期战略
பைடு நூலகம்
立足根本、优化设计 开拓市场、服务多元
二、企业组织结构
企业将登记注册为股份所有制有限责任公司
企业人员
管理层
员工层
宋璐平 邓怡文
店长，负责宠 副店长，具
物美容店的大 体负责宠物
小事宜
美容店的采
购与营销
谢宇
财务经理， 负责宠物美 容店的具体 财务状况
员工
员工
员工
宠物美容师 ，负责宠物 毛皮护理及 造型设计， 月薪3000元
风险分析与化解
项目动工前做好市场调研活动 聘请专业的美容造型、医疗师，并培 训后续人才 充分利用风险投资、创业基金等渠道
树立企业形象，广交人脉
建立完善的公司制度和管理政策
尽量多了解其相关法制文献
项目可行性分析
一、技术可行性
拥有较专业的人员将宠物打理好，营造出品牌效应。
二、经济可行性
采取股份所有制有限责任公司的方法，加大了资金流动性，为宠物 店的经营提供了一个良好的经济范围。
（1）经营成本低，投资少，回报快。 （2）销售时间不受限制，由于有网上商店无需延长了营业时间，一天 24小时，一年365天不停的运作，无论刮风下雨，无论白天晚上，无须专 人值班看店，可照常营业。
据统计，北京人每年要花2000万元养宠物，上海人每年用于宠 物上的花费更高达6亿元。围绕在宠物时尚的周围，医疗、服装、托 管、犬社、赛会、媒体、网络正在形成一个专业领域。目前我国宠 物业从业人数已达百万人。如同许多新兴行业一样，宠物业也正在 以朝气蓬勃、日新月异的姿态，日益彰显着其繁华昌盛。
现在，各种以宠物为主题的活动可谓是遍地开花，伴随着宠物 经济的热潮，与宠物相关的新鲜“商机”更是层出不穷。可以说， 在宠物行业中，只有你想不到的，没有你卖不掉的。
二、消费人群
学历不限，主力消费人群为30岁左右，月薪3500元，宠物消费400元/月 。 消费习惯：以40岁为大致分界线，40岁以上，大多为宠物店、宠物市场；40岁 以下，大多是宠物店、团购、网购、购物。
三、市场现状：
代理商50余家 宠物市场2家：上海北桥花博园市场、上海虹航花鸟市场。 零售店600余家，平均60平米，最大的一家是百万宝贝黄兴店，实际2700平米。 高端店20余家：装修高档、环境好、服务好。 连锁店 5家：宝多来、米乐布提、乐宠、宠儿、宠乐道、百万宝贝。
5% 3% 10% 12%
主力消费者
• 占有率 • 推广率 • 覆盖率 • 影响率
25-45岁 20-25岁 45-50岁 50-60岁 18-20岁
目标客户及潜在客户 描述
目标客户是：①都市白 领；②中老年人；③ 家庭情况较好并拥有 宠物④为了给孩子而 购买的居民⑤对宠物 有极度喜爱的群体；
潜在客户是：①即将从 岗位退休的中老年人， ②喜欢宠物，但尚未 拥有宠物的。
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目录
企业概况 企业组织结构 市场分析与评估
市场营销策划 财务分析 未来展望
一、企业概况
企业名称 :“宠爱有家”宠物美容机 构 • 主要经营范围：为宠物提供宠
物用品销售、宠物美容 、宠物 健康咨询、宠物摄影、寄养货 品。 • 主要产品和服务：
毛皮护理类、口腔护理类、 造型设计、宠物医疗、宠物 食品用品以及宠物服饰。
根据《宠物世界· 领秀》新一轮调查统计，截至2011年8月，中国伴侣宠物（线 上线下交易）销售的总体规模达到72.3亿元人民币，已经比2008年全年的统 计数据上升约20%。
宠物市场分析
• 近年来宠物的饲养量一直在不断增长,北京、 上海、广州、重庆和成都被并称为“中国 五大宠物城市”。
• 据有关资料显示：单以宠物犬为例，北京 目前已达50多万只。而且仍在以每年8％的 速度增长的上海约有70万只宠物犬。
市场评估
预计市场占有率
在本地区周围， 市场占有率约为 70%（考虑到客 户去其他地区美 容店）；整个上 海的市场占有率 约为：0.2%
市场容量变化的趋势 及前景
随着本店被人们逐渐了 解，其市场容量会不 断扩大，且本店服务 周到，价格适中，将 引导销量增加，市场 占有率扩大，加大市 场容量，其后的市场 前景，必将是本店增 加更多的市场占有率
“宠爱有家” 宠物美容机构
项目背景
宠物正在成为中国城市里的一个新型居民。随着养宠物的人不断 增多，宠物经济也越来越受人关注。据不完全统计，以纯种狗和猫 为主的宠物市场，每年的增长速度在20%以上。在宠物经济这块大蛋 糕的瓜分远未尘埃落定的今天，涉及到宠物的方方面面，都会成为 新的创业“淘金地”，蕴育着蓬勃的商机。
• 目标及潜在客户： 拥有宠物的都市白领以及小区 居民
• 创业项目选择理由：①居民生 活水平提高，宠物数量增加② 市场广阔、相关企业较少
• 企业类型：股份所有制有限责 任公司
全面
专业
经营理念
迅速
服务
公司战略
实行“宠爱无限，服务永远”的管理理念，让您的爱宠舒心，让您放心
发展战略
长期战略
中期战略
积极引进、开拓创新
宠物医疗师 ，负责宠物 口腔护理治 疗宠物生病 ，月薪3500
宠物向导，负 责宠物健康咨 询，介绍宠物 的各种生活习 性月薪2500元
三、市场分析与评估
最新宠物商品市场数据分析 宠物市场分析（上海市场——南方市场）
市场需求 市场评估 SWOT分析及可行性分析
最新宠物商品市场数据分析
主要宠物商品市场占有率
随着客户对本店的了解，本店的市场份额会逐渐扩大
S 1.服务种类多，配套设施齐全 2.该项目为一个新型项目
W 1.初期经验不足 2.消费者对该行业仍缺乏了解
O
1、市场潜力大 2.大学生创业政策支持
T
1.抵御风险的能力差 2.新入宠物美容店的竞争压力大
关键的风险及分析
可能存在风险
项目选择考虑不够周全 缺乏创业技能 融资渠道单一 社会资源贫乏 管理过于松散 相关法制法规不完善
• 据推算，未来五年宠物数量将增加五倍， 宠物经济的市场潜力至少能达到750亿元人 民币,宠物经济正在形成一个新的产业经济 种类
一、消费习惯：
上海市场——南方市场
南方的消费者相对价格，会更关注品质与品牌。购物的环境服务，也是极 重要的“考核”指标。更喜欢尝试新产品。批发市场规模相对较小，连锁店 不成气候，但高端精品店较多。和南方整体市场的消费习惯类似，南方的消 费者的网络购物更多，还有相当的人热衷于网络代购。
前期战略
பைடு நூலகம்
立足根本、优化设计 开拓市场、服务多元
二、企业组织结构
企业将登记注册为股份所有制有限责任公司
企业人员
管理层
员工层
宋璐平 邓怡文
店长，负责宠 副店长，具
物美容店的大 体负责宠物
小事宜
美容店的采
购与营销
谢宇
财务经理， 负责宠物美 容店的具体 财务状况
员工
员工
员工
宠物美容师 ，负责宠物 毛皮护理及 造型设计， 月薪3000元
风险分析与化解
项目动工前做好市场调研活动 聘请专业的美容造型、医疗师，并培 训后续人才 充分利用风险投资、创业基金等渠道
树立企业形象，广交人脉
建立完善的公司制度和管理政策
尽量多了解其相关法制文献
项目可行性分析
一、技术可行性
拥有较专业的人员将宠物打理好，营造出品牌效应。
二、经济可行性
采取股份所有制有限责任公司的方法，加大了资金流动性，为宠物 店的经营提供了一个良好的经济范围。