智能手机未来发展趋势报告PPT49页

手机位置切客前景
艾媒分析，今后两年 中国位置附功能结构 不会有较大改变，仍 然会以基础功能使用 为主。
手机位置切客前景
（1）产业链成熟程度 影响行业发展
（2）缺乏统一的规范 标准导致市场封闭 （3）隐私问题成为用 户担心的方向
（4） 用户市场需求需 要商家的引导
（6）电子地图的适用 范围缺乏有效监管
全球3G/2G发展趋势
全球3G业务ARPU 值由83.57美元 下降到2012年 23.55美元；2G 业务ARPU值由 18.03美元下调 到9.02美元，下 调空间有限。
中国手机市场需求结构
网络电视、移动聊 天、位置服务、手机 阅读等功能的需求正 处于旺盛阶段，这些 功能都有一个共同点 就是它们都是手机网 速增快以及3G应用普 及的产物，所以有理 由相信在未来，随着 3G应用的普及，将会 产生更多不同的手机 功能，如果能够把握 这些功能的发展方向， 对日后手机运营商等 商家的业务拓展将有 很大的帮助。
艾媒旗下艾媒网（ www.iimedia.cn）是中国最早的移动互 联网领域行业门户，致力于传播无线互联网行业的服务理念 ，为 行业横向交流打造坚实平台。
关于艾媒
2010年，艾媒与日本日经BP社、CBI Group、开展互为战略 合作，双方互为合作在日本和中国的市场销售以及市场研究合作 伙伴。
艾媒每年刊发的研究报告以及分析评论数百份，在业界具有 很好的影响力，一直被各大主流平面和网络媒体追捧和引用；每 年举办多次全国或国际的高层次移动互联网高峰论坛得到行业和 媒体、政府的认可和支持。
中国山寨手机走向
艾媒市场咨询(iimedia research)调查数据显 示，从2006到2009年， 中国山寨手机市场规 模增长势头强劲。数 据显示，2009年中国 山寨手机出货量达到 1.79亿部。但从2011 年开始，中国山寨手 机市场开始出现下滑 趋势，2010年中国山 寨手机的市场规模降 为2.2亿部。
中国手机开发领域结构
随着手机应用的不断 深入，互动性游戏开 发领域将不断扩大。 LBS应用领域将成为一 座巨大的金矿。此外， PC端电子商务的完善 与深化，牵起移动电 子商务的狂潮。未来， 电子商务类将是开发 者重点关注的移动应 用领域之一。艾媒预 计，开发者也会加强 生活消费出行类、学 习软件类、手机安全 类应用领域的开发。
关于平板电脑市场
平板电脑是介于手机 和笔记本电脑之间， 目前主流尺寸的7英寸 和10.1英寸平板电脑， 有一定的便携性。外 平板电脑功能更接近 电脑，WLAN和3G的的 建设支持平板电脑这 一设备的发展。
关于平板电脑市场
平板电脑主要应用是 商务性和娱乐性，艾 媒市场咨询(iimedia research)据市场数据 得到，2010年中国平 板电脑用户上网目的 调查中，25.3%的用户 是用于赚钱做生意， 符合于平板电脑的商 务要求；平板电脑用 户上网用于游戏视频 等休闲娱乐的占19.3%， 符合平板电脑的强大 娱乐性体验。
中国手机应用开发者
Android开发者出现爆 炸性增长！
中国手机应用开发者
在中国，增长状况更 惊讶！
中国移动互联网产业规模
在2012年，中国移动 互联网产业销售规模 是1325亿元，比2012 年增长了18.6％。在 2013年，中国移动互 联网产业销售规模将 会超过1600亿元人民 币。在总体增长的大 势下，电信运营商渠 道（增值业务部分） 业务与独立无线服务 商业务的销售规模将 会越来越接近。
中国手机关注度
尽管2009年全球手机厂 商的销售收入达到1560 亿美元，手机销售量却 从2008年的12亿部减少 到11亿部。然而，智能 手机市场在2008年下半 年是唯一的销售额和销 售量都有增长的手机种 类。艾媒市场咨询 (iimedia research)预计， 智能手机在未来五年里 将继续保持销售额的增 长，2010年全球智能手 机市场酝酿大变革，全 年出货量超过3.2亿部。
中国手机应用商店
非运营商应用商店规 模不可小觑！
艾媒数据营销案例
特别策划CCTV:切客是个好东西！ CCTV:切客是个好东西！ CCTV:手机切客是个好东西！
据不完全统计，10月25日后，有关 手机切客的报道覆盖了几乎所有中 国的主流媒体，包括报纸、网站、 电视、广播等媒体。。。
关于艾媒 艾媒市场咨询（iimedia research）起步于2004年，是中国 首家专注于智能手机、平板电脑和移动互联网产业研究的权威顾 问机构。 艾媒市场咨询为包括国家工业和信息化部、广东省人民政府 等各级政府部门，各电信运营商和设备提供商提供数据研究和决 策参考服务。
全球操作系统流量
Symbian依然是目前第一大网络 流量的手机系统，依次向后分 别是iOS、黑莓OS和Android。 第三季度亚洲地区销售的手机 中每5部就有一部为智能手机。 据GFK称，在7至9月份该地区的 智能手机销量为470万部，与去 年同期相比增长了270%。
中国手机关注度
在中国智能手机操作 系统市场上，Android 发展迅速，其市场份 额由2008年的0.3%飙 升至2010年的14.3%。 在未来，Android在中 国市场将迎来发展的 黄金时期。
手机位置切客前景
Foursquare是一个基于 地理位置的社会化网 络服务，提供整合位 置服务、社交网络和 游戏元素的平台服务， 在此基础上创建聚合 用户、软件开发者以 及广告主的产业链生 态系统。
中国移动互联网细分
中国移动互联网移动 增值业务占的比例在 逐年减少，在2009年， 中国移动互联网增值 业务所占百分比是 80.3％，在2010年， 这个比例下降到73.8 ％。艾媒市场咨询预 测，在2011年，中国 移动互联网增值业务 所占比例将会下降到 69.8％左右，在2013 年，这部分的业务将 会收缩到50.0％左右 的范围。
中国3G手机结构
艾媒市场咨询(iimedia research)调查数据显 示，在2010年中国3G 手机市场中，诺基亚 以33.5%的市场份额 领先，诺基亚一直在 手机市场上占有比较 高的市场份额。三星 排在第二，市场份额 为23.7%。
中国智能手机价格
随着智能手机的兴起 与流行，从2003年到 2010年，智能手机的 价格发生了较大变化， 不同价位智能手机的 市场销售份额随着变 化。2000元以下价位 的智能手机销售份额 逐年上升，2003年仅 为9%，2010年高达 52%。在2001-3000 元这一价位的智能手 机销售份额在30%至 40%间波动，有下降 趋势。
手机广告市场
2010年新型手机广告 形式快速发展，随着 移动互联网的发展， 手机报刊广告和手机 客户端广告前景被看 好。
手机广告市场
艾媒市场咨询预计 2011年中国无线广告 市场规模将达35.1亿元， 环比增长53.3%；到 2013年中国无线广告 总体规模将达87.4亿元。 未来随着移动互联网 的发展和无线广告形 式的丰富，品牌广告 主的认知度将得到提 升，品牌广告占比也 将进一步增加。
手机位置切客前景
Foursquare是一个基于 地理位置的社会化网 络服务，提供整合位 置服务、社交网络和 游戏元素的平台服务， 在此基础上创建聚合 用户、软件开发者以 及广告主的产业链生 态系统。
手机位置切客前景
Foursquare是一个基于 地理位置的社会化网 络服务，提供整合位 置服务、社交网络和 游戏元素的平台服务， 在此基础上创建聚合 用户、软件开发者以 及广告主的产业链生 态系统。
海外品牌手机中国份额
2010年，中国手机市 场中，海外品牌诺基 亚占据绝对优势，每 个月份的市场份额均 在30%以上，在30% 至35%之间波动，911月份的市场份起伏 变化较为明显。而三 星在中国手机市场各 个月份的市场份额稳 定在13%至16%之间， 排名第二。摩托罗拉、 索尼爱立信、LG这三 个品牌的市场份额都 低于5%。飞利浦的市 场份额低于1%。
手机位置切客前景
目前LBS市场表面上竞 争激烈有余，实际上 市场不成熟，用户认 知度不高，服务大同 小异，没有一家企业 能够拥有绝大的用户 规模优势。这就让盛 大等互联网巨头此时 进入有巨大的市场空 间可供开拓。
手机位置切客前景
中国位置服务用户的 需求行为特征与国外 用户存在一定差异， 本土切客服务更能切 合用户需求，国外的 先进业务功能无法简 单平移。艾媒分析师 建议在产品设计和产 品规划方面应注重用 户需求，立足于本土。
中国手机关注度
中国市场占有率前十 位的移动互联网网站 (软件)占据全国移动 流量市场的大半壁江 山，共占53.3%的市 场份额，而其他品牌 的市场份额仅为 46.7%。
中国手机关注度
中国移动互联网综合 类流量占中国移动互 联网全网流量的 34.28%。
百度文库 中国手机关注度
天网下载、宝软网都 提供不同手机系统版 本的软件下载，且大 部分免费，因此吸引 了不同需求的用户。 冰冰智能手机网提供 针对智能手机的免费 或收费的软件，面向 的用户群只是智能手 机用户，因而流量占 比较前两者少。排在 第五位的网秦提供手 机杀毒等一系列手机 安全软件的下载。
解读数据：
从中国手机市场发展看移动应用
艾媒市场咨询CEO 张 毅 2011中国手机应用软件产业峰会
数据分享
中国智能手机状况
2010中国智能手机市 场继续保持快速增长， 随着智能手机在全球 市场地位的提高，中 国作为一个巨大的市 场，其智能手机的需 要也将日益增加；预 计在未来3年，中国智 能手机的销售量将持 续高速增长，2011、 2012、2013年的销售 量分别将能达到5200、 7800、9250万部， 2012年的年增长率将 高至61.9%。
中国手机关注度
2010年，选择投放在 行业垂直和门户网站 的手机行业广告均在4 月份开始快速增长， 并在7月份达到了全年 最高值。选择投放在 行业垂直的手机行业 广告从4月份的1987 个飙升到7月份的 11221个，增幅达 464.7%。
中国手机关注度
2010年中国手机市场 中，诺基亚、三星、 索爱位居用户关注前 三甲，诺基亚占绝度 优势，用户关注度高 达46.8%，三星、索 爱的用户关注度分别 为11.8%、6.3%。
中国手机功能需求
总的来说，网络电 视、移动聊天、位置 服务、手机阅读等功 能的需求正处于旺盛 阶段，这些功能都有 一个共同点就是它们 都是手机网速增快以 及3G应用普及的产物， 所以有理由相信在未 来，随着3G应用的普 及，将会产生更多不 同的手机功能，如果 能够把握这些功能的 发展方向，对日后手 机运营商等商家的业 务拓展将有很大的帮 助。
关于平板电脑市场
2011年和2012年的平 板电脑第二次浪潮将 由苹果iPad的众多竞争 对手引发，尤其是谷 歌Android系统。但随 着2011年苹果iPad新 款产品的发布，在 2012年，苹果iPad将 继续推动平板电脑的 销售量，并使苹果保 持其最新型号竞争优 势。
关于平板电脑市场
相信随着更多的厂商 进入平板电脑市场， 2000元以下的平板电 脑份额将会提升。艾 媒市场咨询观察，大 部分的平板电脑价格 不宜超过4999元， 2011年中国将涌现出 大量的低价平板电脑， 2999元以下是这些平 板电脑的生存参考定 价。 。