康美药业《国参传奇》文化内涵分析

康美药业《国参传奇》的文化内涵分析

《国参传奇》是由康美药业出品，唐国强主演，韩磊演唱主题曲的一部企业音乐影视广告。2007年，康美药业拍摄了中医药界第一部企业音乐影视广告《康美之恋》，成功诠释公司"用爱感动世界，用心经营健康"的理念以及"心怀苍生、大爱无疆"情怀，成为弘扬祖国优秀中医药文化的一部经典之作。2009年康美药业再次倾情创作，历时三个多月筹划与拍摄《国参传奇》。在剧中，由唐国强扮演汉朝皇帝(疑似汉武帝)，人参是由民间上供给朝廷，并送给皇帝吃的，他赐名"参"，武则天时，她将人参作为国礼回赠给来大唐的外交使节。

一、故事简介

故事从三个上山采药的人说起。在偶然间，发现了一棵人参。作为专业采药人士，这三位知道这人参的重要性，并将此供给了汉朝皇帝。皇帝喜笑颜开，亲笔御赐“参”字。于是这故事中的药店成了皇家御赐名店。时间如白驹过隙，来到了唐朝武则天时期，外国使节来访中国的时候，武则天将人参送给外国使节以示皇恩。

二、国参的历史文化

人参的最早记载见于两汉期间大量出现的用神学附会儒家教义的纬书这类荒诞不经的迷信著作中，如“摇光星散而为人参，人君废山渎之利则摇光不明、人参不生”（《春秋纬》）、“君乘木而王有人参生，下有人参上有紫气”（《礼纬·斗威仪》），这显然是由于人参像人形而引起神秘的联想，把它当成神草。稍后，中国第一部药物学著作《神农本草经》首次将人参当成药物收入。在唐朝时候已失传，现存版本是后人从其他著作的转载中收集起来的所谓辑佚本。《神农本草经》并没有具体说明如何服用人参。东汉末年张仲景著《伤寒论》记载了113个药方，其中有21个用到人参。这是首次对人参药用的记载。

此后的一千年间，人参虽也充当药用，但其地位基本上相当于一种供送礼、进贡的土特产，也和现在的“保健品”作用差不多。例如，唐末著名诗人皮日休和陆龟蒙都有以感谢友人惠赠人参为题的诗。皮日休的诗最后说“从今汤剂如相续，不用金山焙上茶”，似乎也只是把人参当成好茶的代用品。

三、影片中所体现的历史文化

（一）、采药人一家

采药人有老有少，回到药房中，我们可以看到可爱的儿童、温柔可人的妻子，妻子涮洗人参在劳作，男人在看医术。由女子的服装知晓朝代为汉朝，我们知道汉朝的时候，信奉儒道，和谐统一的思想。而儿童、女人、男人构成了一幅很和谐的画面。同时体现了伦理以及男尊女卑的文化思想，女主内男主外。

（二）、朝鲜舞蹈

影视开篇中，士兵去取人参的时候，有显示了一个牌匾“新开河”，同时有在表演朝鲜舞蹈的。此处展示显示了文化的导向性，引导人们思考这个新开河是什么。新开河在吉林省集安市，而朝鲜族多位于东北三省，具有暗示性。将士来取东西的时候，“新开河”里的人非常重视，包装、迎接舞蹈都体现了一种仪式感。

（三）、奴仆

将士拿回人参后交给了宦官，宦官交给御厨并亲自监督熬制，婢女们一一端入大堂。表现了古代的制度文化，君天下，一切子民为皇帝服务。同时暗示了人参的珍贵，并且它是进献给皇帝的。

（四）、君臣、武则天、

皇帝坐在殿首为尊，臣子坐在堂下为卑。皇帝坐北朝南，文人在左，将士在右。皇帝与妃子先敬酒，后与臣子相敬。臣子敬酒之后再饮。表现了中央集权，皇帝独尊的封建制度。这是古代制度文化在广告中的应用。武则天历史上少有的女皇帝，突破了男尊女卑的，但也只是昙花一现。后代学者对其有褒有贬。尤其是封建学者的评价，认为她是不遵守纲常伦理。

（五）、汉唐服饰

汉唐服饰是历史上特点比较鲜明的两代服饰文化。汉朝的服饰主要分曲裾和直裾，汉代女子一般都将头发向后梳掠，绾成一个髻。唐代女服主要为裙、衫、帔。襦裙是唐代妇女的主要服式。在隋代及初唐时期，妇女的短襦都用小袖，下着紧身长裙，裙腰高系，一般都在腰部以上，有的甚至系在腋下，并以丝带系扎，给人一种俏丽修长的感觉。前段时间流行的由范冰冰主演的《武则天》，里面更是将唐朝服饰惊艳的表现出来。

（六）、外国使节来访

唐朝的时候，政策方针相对开放自由。当时的统治者施行对外开放，怀柔政策，重视音乐、文化的发展，东西方文化的交流频繁，所以长安才会被称为当时的国际大都会。体现了中西文化的交流。

四、背景音乐

整个背景音乐前面以中国古典的萧、笛子作为前奏，行云流水，悦耳动听。歌曲由韩磊演唱，沉稳大气，豪迈绵长。“神奇的山，神奇的云，神奇的新开河，神奇的大森林，参象人似仙，人象参似神，山水依恋，万世的情缘，福佑大中华，吉祥千万家，这就是国参的传奇美丽的神话。神奇的天，神奇的地，神奇的长白山，神奇的大自然，参象人似仙，人象参似神，天地的造化，万物的精灵，福佑大中华，吉祥千万家，这就是国参的传奇美丽的神话。”透过国参原脉、辉煌历史，工艺传承，充分展示了新开河国参做为国参正源的高贵气质和高尚品质，向国人展示了新开河国参神奇的自然造化和神圣的历史渊源。歌曲因其旋律而比普通的广告词更容易引起消费者的好感，并且给消费者留下深刻印象。这两部广告片将物化的诉求以极富人情味、人文关怀的形式和语言表达出来，使观众看到了商业广告片背后深刻的人性美，大大增加了受众对广告片的喜爱。

五、画面

开头以青山绿水、老少结伴、欢喜动物作为开头，以清新绿色的天然美景满足人们对自然山水的渴求。在这些环境中生活的人用古老原始方法采药、制药然后售出，向消费者暗示康美集团尊重中国传统工艺，天然原材料制药保证产品的质量。整个送参的过程，包括熬制、品参、赐名、赏赐给外国使节，都表现出了恢弘大气，如史诗般的画面感。庄重严肃，也体现出康美药业对此的重视。让观众跟随广告片体会汉唐盛世与中国千年文化的流光闪耀，从而产生民族自豪感，进而对品牌、产品产生好感。