微电影方案概述
合集下载
相关主题
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
LOGO
微电影
----制作营销策划案----
目录
微电影概念介绍
微电影媒体优势 微电影商务植入形式 定制微电影介绍 微电影经典商业案例 士观文化之“微电影接龙”介 绍 士观文化优势 微电影项目策划与定位流程
Page 2
LOGO
微电影制作流程介绍
微电影概念介绍
什么是微电影
Page
4
微电影媒体优势
LOGO
（三）反馈快： 微电影快速传播的特点，同样会把所传播的效果及影响第一时间 反馈回来。这样的效率是传统媒体无法达到的。微电影意在引发观众 探寻，并最终参与互动。不管是评价、讨论，企业本身的影响都会快 速的显现出效果。就例如凯迪拉克投拍的微电影《一触即发》其产生 的效果直接快速有效的反应在了其车型的销售量和对凯迪拉克企业本 身的企业文化的探讨上。 （四）影响力升值： 微电影除了是一种情感营销模式，更是对传统营销模式的一种补 充。相比传统广告而言，微电影更注重整体故事的构造，通过讲述故 事把品牌的诉求点或情感诉求点告诉公众，而并非单纯在画面上出现 某一产品或品牌LOGO。这种舆论和是意识导向型的宣传方式无疑会 大大的提升企业自身的影响力。
Page 3
微电影媒体优势
LOGO
（一）成本低： 相较电视等传统媒体来说，微电影的传播渠道在以网络为主的同时 更加多元化。尤其是其投入成本远远低于电视媒体时段投入。企业在配 合相应的营销策略手段，能够更加充分的达到企业的宣传目的。同时， 微电影本身作为一种新兴媒体资讯手段，其短小精悍，适应于各种移动 类，网络类新媒体平台。其文化内涵和影片长度，不会令人产生冗长、 无聊的视觉疲劳和硬广告形成的厌烦情绪。长度及传播渠道的优势，也 使微电影制作的投入相较电影和电视广告来说成本更加的具有优势。 （二）传播快、传播广: 微电影搭载的平台主要是移动类媒体和网络媒体。这两种媒体的 最大优势就是覆盖率和影响力。网络现在已经是社会时下主流消费族群 接受资讯、选择产品的一种主要途径。微电影通过此类媒体传播可以更 快速有效的传达给消费者。对地域限制几乎为零。同时，微电影自身特 点决定了无须像投拍影视作品需要经过层层审核，甚至购买时段和院线 ，花费大量成本，且费时费力。它可以以快速的传播平台达到要求并得 到反馈。
LOGO
微电影（Micro film），即微型电影，又称微影。微电影是指专门运 用在各种新媒体平台上播放的、适合在移动状态和短时休闲状态下观 看的、具有完整策划和系统制作体系支 持的具有完整故事情节的“ 微（超短）时”（30秒－300秒）放映、“微（超短）周期制作（1 －7天或数周）”和“微（超小）规模投资（几千-数千/万元 每部） ”的视频（“类”电影）短片，内容融合了幽默搞怪、时尚潮流、公 益教育、商业定制等主题，可以单独成篇，也可系列成剧。 微电影具有很强的可操作性，无论是题材还是形式都能够打破原有电 影题材的局限性，同时它的可操作性还体现在商业用途上。由于微电 影更加适合现代人的观看习惯，因此在传播方面有着其他媒体不可比 拟的速度和广度，同时微电影更容易让人接受，让人看起来更舒服， 宣传效果也是其他媒体达不到的，同时微电影有别于其他的媒体，它 的广告植入更加的灵活多变，往往会给人以新颖的广告体验，所以微 电影广告已经成为企业宣传的新的主流方向。
剧情植入
背景植入
背景露出 自然露出
互动植入
创新的植入
Page
6
微电影植入形式
Fra Baidu bibliotek
LOGO
1、 道具植入 这种方式是采用品牌产品作为影视作品中的道具。例如电影《天下 无贼》中无处不在的诺基亚手机、宝马轿车、佳能DV等。这种植入方式略显生硬，有 时会让观众明显感觉到是广告，与传统媒体广告的差别仅仅是从节目外移到了节目内 。 2、 台词植入 台词广告中最经典的莫过于电影《大腕》中李成儒那段台词： “……不是开奔驰就是开宝马，你要是开一日本车，都不好意思跟人打招呼……”像 这样能成为经典对白，被老百姓广为传颂、调侃的隐形广告，其影响力是无法估量的 。 再如2009年春晚小品《五官新说》中：“星期二喝二锅头，星期五喝五粮液，星期六 喝金六福，那么，星期四呢？还可以喝四特酒嘛。” 《大宅门》中白景琦一把火烧了儿子做的不合格产品，把同仁堂“炮制虽繁必不敢省 人工，品味虽贵必不敢减物力”的古训宣扬得淋漓尽致。 这种植入形式通过主人公的台词把产品的地位、特性、特征直白地告诉了消费者，很 容易得到消费者对品牌的认同。 3、剧情植入 剧情植入包括设计剧情桥段和专场戏等方面。如在《疯狂的石头》 中，道哥吃着康师傅方便面，给黑皮和小军讲解作战计划；包头拿着谢小盟的相机镜 头盖，说：“耐克？耐克也出相机？”而后，镜头迅速摇向尼康相机镜头盖…… 在《爱情呼叫转移》整部影片中，除了徐朗的那只艳遇手机外，所有的手机清一色的 由诺基亚独家提供。而在电影《手机》中，所有演员使用的则全是摩托罗拉手机。 在专场戏植入方面，就是安排剧中人物到品牌专卖店、加盟店购买等剧情，属于深度 剧情植入的一种形式。比如在《爱情呼叫转移2》中范伟把林嘉欣带到自己开的瑞恩珠 宝店里，让她随意挑选店里的首饰佩戴，还把自己家传玉镯都送给她，专卖店的整体 品牌形象在镜头中完美展现。
Page
5
微电影植入形式
LOGO
植入类别 理念植入 明星植入
植入方式 高级的主题植入 高级的代言式植入 故事植入 情节植入 口头赞美 口头提示 明显标示 产品演示 焦点露出
合作形式说明 特别修订、定制剧本，完整表达品牌的价值，使客户品牌理念在剧情 中自然而明显地表现 绑定1名主要演员，通过其个性的语言、行为代言品牌主张，通过多名 演员，共同演绎、诠释客户品牌或者产品的功能。 集中体现产品/商店/公司/服务或以其为故事线的主要元素 剧情涉及产品，产品是一段情节的中心 在剧中角色提到产品/服务/公司的名称，并用行动及语言暗示烘托 剧中角色提及产品/服务/公司的名称 产品/品牌/公司的广告牌或独特卖点材料体现在镜头中或聚焦体现 镜头里演员演示产品真正的用途 剧中人物利用产品或产品包装等 以剧中的背景画面展示客户品牌LOGO 以剧中的背景道具展示产品形态 指将企业在现实中发生的相关的营销事件（广告、公关、促销），即 时地将“实况”移植到虚拟的剧情或者其他形式的媒体互动中
微电影
----制作营销策划案----
目录
微电影概念介绍
微电影媒体优势 微电影商务植入形式 定制微电影介绍 微电影经典商业案例 士观文化之“微电影接龙”介 绍 士观文化优势 微电影项目策划与定位流程
Page 2
LOGO
微电影制作流程介绍
微电影概念介绍
什么是微电影
Page
4
微电影媒体优势
LOGO
（三）反馈快： 微电影快速传播的特点，同样会把所传播的效果及影响第一时间 反馈回来。这样的效率是传统媒体无法达到的。微电影意在引发观众 探寻，并最终参与互动。不管是评价、讨论，企业本身的影响都会快 速的显现出效果。就例如凯迪拉克投拍的微电影《一触即发》其产生 的效果直接快速有效的反应在了其车型的销售量和对凯迪拉克企业本 身的企业文化的探讨上。 （四）影响力升值： 微电影除了是一种情感营销模式，更是对传统营销模式的一种补 充。相比传统广告而言，微电影更注重整体故事的构造，通过讲述故 事把品牌的诉求点或情感诉求点告诉公众，而并非单纯在画面上出现 某一产品或品牌LOGO。这种舆论和是意识导向型的宣传方式无疑会 大大的提升企业自身的影响力。
Page 3
微电影媒体优势
LOGO
（一）成本低： 相较电视等传统媒体来说，微电影的传播渠道在以网络为主的同时 更加多元化。尤其是其投入成本远远低于电视媒体时段投入。企业在配 合相应的营销策略手段，能够更加充分的达到企业的宣传目的。同时， 微电影本身作为一种新兴媒体资讯手段，其短小精悍，适应于各种移动 类，网络类新媒体平台。其文化内涵和影片长度，不会令人产生冗长、 无聊的视觉疲劳和硬广告形成的厌烦情绪。长度及传播渠道的优势，也 使微电影制作的投入相较电影和电视广告来说成本更加的具有优势。 （二）传播快、传播广: 微电影搭载的平台主要是移动类媒体和网络媒体。这两种媒体的 最大优势就是覆盖率和影响力。网络现在已经是社会时下主流消费族群 接受资讯、选择产品的一种主要途径。微电影通过此类媒体传播可以更 快速有效的传达给消费者。对地域限制几乎为零。同时，微电影自身特 点决定了无须像投拍影视作品需要经过层层审核，甚至购买时段和院线 ，花费大量成本，且费时费力。它可以以快速的传播平台达到要求并得 到反馈。
LOGO
微电影（Micro film），即微型电影，又称微影。微电影是指专门运 用在各种新媒体平台上播放的、适合在移动状态和短时休闲状态下观 看的、具有完整策划和系统制作体系支 持的具有完整故事情节的“ 微（超短）时”（30秒－300秒）放映、“微（超短）周期制作（1 －7天或数周）”和“微（超小）规模投资（几千-数千/万元 每部） ”的视频（“类”电影）短片，内容融合了幽默搞怪、时尚潮流、公 益教育、商业定制等主题，可以单独成篇，也可系列成剧。 微电影具有很强的可操作性，无论是题材还是形式都能够打破原有电 影题材的局限性，同时它的可操作性还体现在商业用途上。由于微电 影更加适合现代人的观看习惯，因此在传播方面有着其他媒体不可比 拟的速度和广度，同时微电影更容易让人接受，让人看起来更舒服， 宣传效果也是其他媒体达不到的，同时微电影有别于其他的媒体，它 的广告植入更加的灵活多变，往往会给人以新颖的广告体验，所以微 电影广告已经成为企业宣传的新的主流方向。
剧情植入
背景植入
背景露出 自然露出
互动植入
创新的植入
Page
6
微电影植入形式
Fra Baidu bibliotek
LOGO
1、 道具植入 这种方式是采用品牌产品作为影视作品中的道具。例如电影《天下 无贼》中无处不在的诺基亚手机、宝马轿车、佳能DV等。这种植入方式略显生硬，有 时会让观众明显感觉到是广告，与传统媒体广告的差别仅仅是从节目外移到了节目内 。 2、 台词植入 台词广告中最经典的莫过于电影《大腕》中李成儒那段台词： “……不是开奔驰就是开宝马，你要是开一日本车，都不好意思跟人打招呼……”像 这样能成为经典对白，被老百姓广为传颂、调侃的隐形广告，其影响力是无法估量的 。 再如2009年春晚小品《五官新说》中：“星期二喝二锅头，星期五喝五粮液，星期六 喝金六福，那么，星期四呢？还可以喝四特酒嘛。” 《大宅门》中白景琦一把火烧了儿子做的不合格产品，把同仁堂“炮制虽繁必不敢省 人工，品味虽贵必不敢减物力”的古训宣扬得淋漓尽致。 这种植入形式通过主人公的台词把产品的地位、特性、特征直白地告诉了消费者，很 容易得到消费者对品牌的认同。 3、剧情植入 剧情植入包括设计剧情桥段和专场戏等方面。如在《疯狂的石头》 中，道哥吃着康师傅方便面，给黑皮和小军讲解作战计划；包头拿着谢小盟的相机镜 头盖，说：“耐克？耐克也出相机？”而后，镜头迅速摇向尼康相机镜头盖…… 在《爱情呼叫转移》整部影片中，除了徐朗的那只艳遇手机外，所有的手机清一色的 由诺基亚独家提供。而在电影《手机》中，所有演员使用的则全是摩托罗拉手机。 在专场戏植入方面，就是安排剧中人物到品牌专卖店、加盟店购买等剧情，属于深度 剧情植入的一种形式。比如在《爱情呼叫转移2》中范伟把林嘉欣带到自己开的瑞恩珠 宝店里，让她随意挑选店里的首饰佩戴，还把自己家传玉镯都送给她，专卖店的整体 品牌形象在镜头中完美展现。
Page
5
微电影植入形式
LOGO
植入类别 理念植入 明星植入
植入方式 高级的主题植入 高级的代言式植入 故事植入 情节植入 口头赞美 口头提示 明显标示 产品演示 焦点露出
合作形式说明 特别修订、定制剧本，完整表达品牌的价值，使客户品牌理念在剧情 中自然而明显地表现 绑定1名主要演员，通过其个性的语言、行为代言品牌主张，通过多名 演员，共同演绎、诠释客户品牌或者产品的功能。 集中体现产品/商店/公司/服务或以其为故事线的主要元素 剧情涉及产品，产品是一段情节的中心 在剧中角色提到产品/服务/公司的名称，并用行动及语言暗示烘托 剧中角色提及产品/服务/公司的名称 产品/品牌/公司的广告牌或独特卖点材料体现在镜头中或聚焦体现 镜头里演员演示产品真正的用途 剧中人物利用产品或产品包装等 以剧中的背景画面展示客户品牌LOGO 以剧中的背景道具展示产品形态 指将企业在现实中发生的相关的营销事件（广告、公关、促销），即 时地将“实况”移植到虚拟的剧情或者其他形式的媒体互动中