中国十大经典酒类广告一览

【惠泉啤酒】 【广告语】
有实力当然有魅力 —— 惠泉啤酒（螃蟹篇） 这是一牵强的消费理由： 不喝惠泉 —— 没实力 —— 没有魅力， 这正是批判者对这条广告诟病的理 由。 但恰是这条广告，达到了以下几个目的： 完成惠泉啤酒由地方知名品牌到全国影响品牌的跨越； 开创三维动物代言品牌的先河，先后引出了 “美菱冰箱活虾篇 ”、 “排毒养颜青蛙篇 ”等， 尤其是 “易服芬螃蟹篇 ”中的 “咋的，哥们，被人煮了？ ”，成为一时流行的语言。 在这条广告热播期间，人们在吃螃蟹时，自然地会想起惠泉啤酒，这就是此片的魅力。
家与餐厅场景的叠换， 引出 “朋友到家中聚会 —— 又照顾到家、 又沟通了朋友的 ”的包袱，
阐明其 “家酒 ”的品名特点和内涵， 相信对那些有家庭责任感的男人具备相当的诱惑力，
还得
到了 “半边天 ”的好感。
创意不错、画面温馨而体贴，加上面面俱到的
“好感度 ”，使这条片的促销力相当不错。
唯一的缺憾是，广告语中的 “感觉真好 ”与 “高炉家酒 ”联系的紧密度不够、排他性不强。
中国十大经典酒类广告一览
前几日晚上与几位广告业界专家交流，在大家对
2003 年、 2004 年酒类影视广告普遍
感到失望后，决定对近二十年来国产酒的影视广告作一个回顾，于是众人在酒酣耳热之际，
选出十大经典电视广告，选择的标准是：
能直接提升品牌并促动销售； 创意足够优秀； 能开创某种广告风格的先河； 有强大的市场影响力！
围绕 “福 ”文化、借助体育营销， 是金六福酒的成功之道。 但真正推动其 2002 年销售 18 个亿、
成功跃升白酒三甲的，却是米卢的 “运气就是这么好 ”（庆功篇）和 “中国人的福酒 ”（第一次
篇）。乘着中国足球多年梦幻实现的东风，金六福在
2001 年尾、 2002 年初大卖特卖，虽在
世界杯后受 “出线后米卢是米， 世界杯后米卢是驴 ”的影响而销量下滑， 但吴向东早已赚得杯
古棉醇的成功， 除开产品针对性强 —— 适合华南气候的 “低度 ”外，关键在于其首先将酿 酒地的民风民情在影视广告中渲染， 成为中国酒类民俗风情广告的始作蛹者。 从这一点来说， 后来的云南红、青海和西藏的一些酒的地方风情的广告，只能说是步其后程。
【金六福酒】
【广告语】
中国人的福酒 —— 金六福酒（米卢篇）
满钵满。
金六福是第一个成功应用体育营销的酒类， 而且， 用米卢做代言的这两篇广告， 是本人
认为迄今为止酒类中最好的名人广告。
【国窖 1573 酒】
【广告语】
品味的历史， 430 年 —— 国窖 1573（历史篇）
“声音的历史、视觉的历史、品味的历史 ”，科学发展史上重大事件的引入，使 1573 犹如饱 经沧桑却不失睿智的淌徉于历史的品味大师， 穿越古今中外的悠远时空， 从容地向你我走来。
可惜的是， 随着相声热在中国的慢慢消逝， 后继无力的张弓， 被淹没在了庞大的酒类市 场当中。
【孔府家酒】
【广告语】
千万里，我寻找我的家 —— 孔府家酒
在有广告就有销量的九十年代，一个热播的电视剧
—— 《北京人在纽约》 、一首流行大江南
北的歌、 一个引领中国男子歌坛的歌手 —— 刘欢， 成就了孔府家酒在三年内年销量从几千万
幺妹，来瓶古棉醇 —— 古棉醇 “幺妹，来瓶古棉醇 ”，川西坝子的古韵乡音，类似明清白描图画的巴楼蜀风，成功打造了古 棉醇低度白酒第一品牌的江湖地位， 并彻底改变了广东人几乎不喝白酒的消费习惯， 创造了 1997 年单一城市 （广州） 年销售 1.7 亿的奇迹， 并和后来进入广东市场的泰山特曲、 皖酒王、 诸葛酿等，与高档酒五粮液、茅台等一起，使广东成为中国最大的冬季白酒市场。
【生力啤酒】
【张弓酒】 【广告语】
东西南北中，好酒在张弓 豫中好酒张（张弓） 、宝（丰）、林（林河） ，为何只有张弓在八十年代末就响誉全国？原因 在于，张弓酒率先开创了酒类电视名人广告的先河
八十年代末九十年代初， 相声在中国如火中天， 张弓酒选择中国相声第二代的杰出代表 —— 马季为形象代言人，令张弓酒的名声一时无俩。
从而，泸洲老窖成功地向市场推出了它的高端产品。
通感的排比应用和史实的严密，科学、严谨地揭示了
1573 悠远的历史。单从影视广告
的创意和表现论， 1573 超越了水井坊。
【高炉家酒】
【广告语】
高炉家酒，感觉真好
“在家的时候，总是想着朋友；和朋友在一起，又总是牵挂着家。其实，家和朋友的距离， 有时仅仅是一杯酒。 ”
元跨升为八亿元的奇迹。 渐热的出国、留学的时代背景， 异乡艰难的生活历程，潜藏在百姓
心里的 “改革开放不忘家庭伦理的优良传统 ”的意识， 使孔府的 “家酒 ”观念在消费者心中深深
烙印。
孔府家酒开创了两个第一： 第一个借势热播影视剧目的酒广告， 同时以 “家观念 ”率先实
现了中国酒类的文化贩卖。
【古棉醇酒】 【广告语】