论美丽经济--西方经济学作业

目录

绪论 (1)

摘要 (1)

第一章“美丽”的含义 (2)

1.1美丽是种稀缺资源 (2)

1.2美丽是种产品 (2)

第二章“美丽”的特征 (3)

2.1“美丽”的商业价值性 (3)

2.2女性化色彩浓重 (4)

2.3时尚性和高消费性 (4)

2.4强产业互动性 (5)

第三章“美丽”的需求 (5)

第四章美丽的供给 (6)

第五章畅谈美丽经济 (6)

参考文献．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7

“美丽”的微观经济学分析

绪论

现在我们大学生中最流行的购物方式之一就是网购。尤其在淘宝网上，商品琳琅满目，在短短的一分钟就可以逛完一个网店，看过店主陈列出的所有商品。以女生买衣服为例，在看衣服的同时，必不可少的就是欣赏那些衣服穿在麻豆身上的效果，如果效果很美，基本上就会点击“立即购买”、支付宝支付。而同样的衣服如果只是挂在衣架上面，基本就无人问津。

这种现象十分有趣，让人不禁会心一笑。另一方面，笑过之后，有值得探讨的话题。那就是关于“美丽”的价值。

随着经济的发展，产品好就一定热销的时代已经一去不返。市场上的商品数以万计，但是人们的需求量是有限的，能够吸引消费者注意力的商品在一定程度上能够提高产品销量。商家通过美丽这种稀缺资源来吸引人们的注意力，时下的“美丽”产业蔚为壮观。各类杂志纷纷以美女作为封面来吸引读者，各类消费品的广告也大多选择美女做主角。模特就是这种现象的最佳诠释。

摘要

本文探讨了“美丽”的含义，提出美丽是种稀缺资源也是种产品的观念。探讨了“美丽”的特征，即商业价值性、女性化色彩、时尚性、高消费性和产业互动性。按需求理论和供给理论对“美丽”的需求和供给进行分析，最后畅谈时下流行的美丽经济。

关键字：美丽；经济；价值；模特

第一章“美丽”的含义

1.1美丽是种稀缺资源

经济学产生的基础之一就是资源的稀缺性。资源稀缺性是指相对于人类无限的欲望,用来满足欲望的物品以及用来生产经济物品的资源总是有限的。资源稀缺性在西方经济学中被视为经济研究的出发点。实际上,资源稀缺性是一条普遍法则。资源的稀缺性表现在：满足人们需要的财货和劳务是有限的。稀缺性的原因：第一、人的欲望是无限的；第二、生产要素是有限的。

美丽也是一种稀缺资源。因为人们的审美欲望是无限的，爱美是所有人的天性，常言“爱美之心，人皆有之”，这就好像地球围绕太阳转是个公理一样无需证明。但另一方面，美丽是有限的。“好花不常有，好景不常在”。美是天生的、自然的、不能复制的，天生丽质就是一种自然的垄断。对美的追求如同从沙砾中淘出金粒，而这金子般的美丽却极易变质和贬值，“红颜易老”的哀叹响彻千古。因此，美丽是资源，一种稀缺的资源。正是因为它的需求与供给不成正比，才使得美丽具有高价值。

1.2美丽是种产品

首先，什么是产品呢？产品是指能够提供给市场，被人们使用和消费，并能满足人们某种需求的任何东西，包括有形的物品、无形的服务、组织、观念或它们的组合。产品一般可以分为三个层次，即核心产品、形式产品、延伸产品。核心产品是指整体产品提供给购买者的直接利益和效用；形式产品是指产品在市场上出现的物质实体外形，包括产品的品质、特征、造型、商标和包装等；延伸产品是指整体产品提供给顾客的一系列附加利益，包括运送、安装、维修、保证等在消费领域给予消费者的好处。[1]一般来说，消费者购买的不只是产品的实体，还包括产品的核心利益。

美丽是一种特殊的产品，特殊性在于它是无形的产品，但是这种无形性又有形式作为其存在的载体。它的载体可以分为两种：人或物。载体是人，那表现出来的就是“美女”；载体是物，表现出来的就是“艺术品”。对于艺术品，这里先不做讨论。主要探讨“美女”的经济意义。对于美女，最具有代表性的是“模特”。模特是美丽的载体，在一定程度上，模特体现的价值就是美丽的价值。因此分析清楚“模特”的经济意义，也就在一定程度上理解了“美丽”的经济意义。

模特是具有特质的产品。模特培训机构是产业链的生产环节，模特经济公司是销售环节，提供这种特殊产品先进入生产环节做“再加工”处理，后经过“包装”被销售到市场上。模特比赛选拔人才。选拔出的冠军也是件“产品”，主办方耗费了大量的时间与金钱，最终从过万件“产品”中挑出来，一定是要最适合市场需求的。

选出可以得到市场追捧的“产品”，才会给赛事本身带来更高的知名度，并增加其商业价值。模特产业年产值高达5O亿元人民币。通过选美比赛，还可以将模特。送人娱乐圈，赚取更大利润。据统计，举办选美大赛的收入一般为800万至1000万元人民币，利润约为1%—5%。[2]下文，我也主要以模特为例，来探讨“美丽”的特征、需求和供给。

第二章“美丽”的特征

2.1“美丽”的商业价值性

美丽作为一种可以实现经济增值的优势资源，因为其高消费性，可以为商家带来的巨大利益，使得商家将一些与美丽相关的营销活动当作了重要的赢利行为，使得美丽的商业价值被大大开发出来。英国古典经济学家亚当斯密在其1776年出版的《国民财富的性质和原因的研究》中提出，以后被称为“看不见的手”原理。原文为：“每个人力图应用他的资本，来使其产品能得到最大的价值。一般地说，他并不企图增进增加公共福利，也不知道他所增进的公共福利为多少。他所追求的仅仅是他个人的安乐，仅仅是他个人的利益。在这样做时，有一只看不见的手引导他去促进一种目标，而这种目标绝不是他所追求的东西。由于他追逐他自己的利益，他经常促进了社会利益，其效果要比其他真正促进社会利益时所得到的效果为大。”引用这段话，我想要说明人们在追逐美丽的过程中，同样增进了社会利益，促进了社会的发展。

在市场经济的前提下，知识是有价的，美丽也是有价的。脸蛋身材、一颦一笑乃至风韵气质都有价。这种美丽资源使能够增值的资源，如果使用得当，它的价值转移到其他商品上，增加商品的附加值。以模特为例，选美产生模特，模特公司在模特身上运作的目的是把模特推向市场，出售给商家。作为商业促销工具的美女，商家是当作生产资料来消费的，她们的价值随着各种营销推广活动被转移到所展示或代言的商品中去。美丽经济确实存在，它是稀缺的美女和飞速发展的商品经济结合在一起形成的。

美女们以“形象代表”“亲善大使”“产品代言人”的面目出现。有媒体和学者说这是一种“注意力经济”。美女可以提高电视台的收视率，美女做代言可以提高产品的关注度和购买率，为赞助商带来广泛的广告效应。对观众来说，是免费的视觉享受。正如一则广告所说“美，不只是吸引”。美女做促销时，使人心甘情愿的消费。美女看上去赏心悦目，常常令人爱屋及乌，产生购买冲动。

美女经济的发展也带动了另外一系列经济的发展它促进了整容整形行业的发展。在时下热门的购物方式“淘宝”上，我发现一个现象，对于同一款服装，有麻豆的店铺销量明显高于没有麻豆的店铺。从消费者行为学视角，可以理解为女性消