短视频策划、制作与运营 第五章 短视频运营从0到1打造你的流量王国

短视频平台基本规则——符合国家法规
（3）加强对各类节目接受冠名、赞助的管 理。广播电视节目、网络视听节目接受冠名、 赞助等，要事先核验冠名或赞助方的资质， 不得与未取得《信息网络传播视听节目许可 证》非法开展网络视听节目服务的机构进行 任何形式的合作，包括网络直播、冠名、广 告或赞助。
短视频平台基本规则——避免盗版
国家版权局开启“剑网2018”专项行动后，15 家短视频平 台共下架删除各类涉嫌侵权盗版短视频作品57 万部。除此 之外，国家版权局约谈了抖音短视频、快手、西瓜视频、火 山小视频、美拍、秒拍、微视、梨视频、小影、56视频、 火萤、快视频、哔哩哔哩、土豆、好看视频15 家企业，责 令相关企业进一步提高版权保护意识，建立审核制度等，同 时下架涉嫌侵权作品。
等。
侧重社交功能和氛围，鼓励 用户互相围观作品，在平台 内互动，以小拍短视频为代
表。
可以理解为垂直细分的内容 型平台，专注某个领域，如
健身、美妆等。
短视频平台行业数据——下载量排行
下载量是判断短视频用户基数和增长率的重要指标。根 据“七麦研究院”《2018 年短视频App 行业分析报 告》，抖音短视频、快手、美拍平台用户基数大，增长 快，是较受关注的短视频平台。
短视频平台行业数据——月活跃用户
据QuestMobile 中国移动互联网2018 上半年大报告显 示，截至2018 年6 月，快手、抖音短视频月活跃用户数 量已经破2 亿，紧随其后的是西瓜视频和火山小视频， 月活跃用户数量都已破亿，腾讯旗下的微视位列第五， 月活跃用户数量达4310 万。
短视频平台行业数据——使用时长占比
短视频平台的运营——平台情况
1.平台资源和用户结构
每个平台资源结构都是有差异的，用户 的组成和人员也存在很大的差异，从性 别比例、地域差异、教育背景到兴趣爱 好不尽相同。尽量选择适合自己内容方 向的平台来发布，用户的精准度会更高。 以下是几个平台的基本情况。
秒拍：和微博之间有强大的导流作用， 更多地依赖资源推荐。
短视频平台行业数据——平台类型
工具型
内容型
社区型
垂直型
侧重短视频的拍摄、美化、 剪辑和特效，可以有效降低 视频拍摄的技术门槛。这类 平台不注重社交及传播功能， 需要借助内容发布平台传播， 如VUE、逗拍、LIKE、快剪
辑等。
这类平台所占的比例最高， 受欢迎程度也比较高。当下 流行的几个短视频App 几乎 都属于这一类型，如抖音、 快手、美拍、微视等。如果 进行细分，这类App 可以分 为PGC、UGC、PUGC 三类
美拍：更多地依赖算法推荐，以女性 群体为主，盛行“网红”文化。
今日头条：更多地依赖算法推荐，男 性用户较多。
抖音：机器算法，以年轻用户群体为 主，女性数量稍多于男性。
快手：机器算法加推荐系统，男性用 户稍多。
短视频平台的运营——平台情况
2.平台流量充值
衡量流量的价值有一个基本规则，流量 获取难度代表流量价值大小。惯常的换 算方法是：1 个微信播放=1 个今日头条 播放=100 个秒拍播放，据此可以轻松 地 换 算 出 1000 个 微 信 的 播 放 量 对 比 100000 个秒拍播放量的价值。对于一 个有价值的节目来说，1 亿流量是最基 本的门槛。如果想得到进一步的提升， 运营者需要做好平台布局，带动流量的 持续增长。
短视频平台行业数据——短视频平台派系
2018 年，互联网巨头纷纷布局短视频市场，形成 了以腾讯系、阿里系、百度系、今日头条系、新 浪系、360 系为主的六大派系，各平台的布局如 图
短视频平台行业数据——平台类型
按照运营属性的差异，短视频分发平台分为四大类：工 具型、内容型、社区型、垂直型
（2）加强网上片花、预告片等视听节目管 理。各视听节目网站播出的片花、预告片所 对应的节目必须是合法的广播影视节目、网 络原创视听节目，未取得许可证的影视剧、 未备案的网络原创视听节目，以及被广播影 视行政部门通报或处理过的广播影视节目、 网络视听节目，对应的片花、预告片也不得 播出，制作及播出的片花、预告片等节源自文库要 坚持正确导向，不能断章取义、恶搞炒作。 不能做“标题党”，以低俗创意吸引点击； 不得出现包括“未审核”版或“审核删节” 版等不妥内容。
QuestMobile 发布的《中国移动互联网2018 半年大报 告》数据显示，中国移动互联网六大派系（腾讯系、今 日头条系、百度系、阿里系、新浪系、360 系）占据总 时长超过75%，今日头条系占比增长了1.6 倍，是增长 最迅速的；腾讯系下降了6.6%，是下降最多的。
02
短视频平台基本规则
短视频运营 从0到1打造你的流量王国
目录
1 平台运营 2 用户运营 3 数据运营
平台运营
“ 短视频经过策划、制作、剪辑，就进入了运营环节。一个账号要想长期受关注，
只有内容是远远不够的，配合有效的运营才可以打造出爆款。短视频运营的核
心任务主要有三个部分：平台运营、用户运营和数据运营。
”
01
短视频平台行业数据
短视频平台基本规则——符合国家法规
（1）坚决禁止非法抓取、剪拼、改编视听 节目的行为。所有节目网站不得制作和传播 歪曲、恶搞、丑化经典文艺作品的节目；不 得擅自对经典文艺作品、广播影视节目、网 络原创视听节目做重新剪辑、重新配音、重 配字幕，不得截取若干节目片段拼接成新节 目播出；不得传播编辑后篡改原意产生歧义 的作品节目片段。严格管理包括网民上传的 类似重编节目，不给存在导向问题、版权问 题、内容问题的剪拼改编视听节目提供传播 渠道。对节目版权方、广播电视播出机构、 影视制作机构投诉的此类节目，要立即做下 线处理。
短视频平台基本规则——遵守平台补贴规则
为了鼓励短视频团队在自己的平台发布独家的、高质量的内 容，很多平台会和团队签订合约，并且给予一定的补贴，这 种独家平台的播放规则也是不能违反的。
03
短视频平台的运营
短视频平台的运营——自身情况
不同的短视频生产者拍摄视频的诉求有所不同，有的为了传 播，有的关注变现。除此以外，各自的账号属性和节目定位 也有区别，所以短视频生产者要根据自身情况选择短视频平 台。