内容分析法

内容分析法

一、内容分析法的定义以及在大众传播研究中的应用介绍

（一）定义：内容分析法是一种对于传播内容进行客观、系统和定量的描述的研究方法。其实质是对传播内容所含信息量及其变化的分析，即由表征的有意义的词句推断出准确意义的过程。内容分析的过程是层层推理的过程。

（二）在大众传播研究中的应用介绍

1.描述某一时间段内媒介内容和媒介再现手段

（1）描述媒介内容和再现手段的特征和趋势

《< 中国日报> 对外传播新闻价值变化趋势研究》

（2）比较不同媒体之间的内容差异

《中美网络媒体对于“朝核危机”议题报道之比较研究》

（3）比较媒介真实和社会真实研究媒介内容和再现手段体现真实世界里的社会观念和行为。

2.推断传播者的特征和态度

（1）通过媒介内容和再现手段来描述与传播有关的变量特征，比如通过研究广告在报纸中的地位和比例来体现广告对报纸的影响。

（2）了解媒介对某些群体（如少数民族、外国人、儿童、女性等）和某些议题（如艾滋病、农民工）的态度，以此来批判地评价媒体在社会权力运作过程中的地位和立场。

eg. 《我国媒体对“农民工”报道的内容分析与话语探讨》

《自治区党报的民族文化报道研究》

台湾媒体中的大陆图像》

3•跟受众调查结合在一起，估计特定媒介内容的传播效果

4.查证历史文献的作者

二•内容分析法的内涵，特点及步骤

（一）内容分析法的内涵：内容分析法，就是对于明显的传播内容，做客观而有

系统的量化并加以描述的一种研究方法。（社会研究方法中的一个重要的研究方法是内容分析法。作为非介入性的研究方法内容分析法是对被记载下来的人类

传播媒介的研究。其内容可以包括书籍、杂志、网页、诗歌、报纸、歌曲、绘画、讲演、信件、电子邮件、网络上的布告、法律条文和宪章以及其他任何类似的成分或集合。Kimberley Neue ndof 认为内容分析法是一种用科学方法对讯息进行归纳的定量研究方法……该方法不局限于要测量的变量类型或者是创造陈述讯息的背景。）

（二）特点：内容分析法的特点表现在明显、客观、系统、量化等四个方面。

1、明显的传播内容

被分析的对象应该是以任何形态被记录或保存下来，并具有传播价值的内容。内容分析法就是通过对直接显示内容的量化处理来判别其间接的、潜在的动机和效果。

2、客观性

在内容分析的过程中，按照预先制定的分析类目表格进行判断和记录内容出

现的客观事实或频数表格进行判断和记录内容出现的客观事实或频数，并根据客观事实再做分析描述。

3、系统性

指内容的判断、记录、分析过程是以特定的表格形式按一定的程序进行的。

4、量化

指内容析的结数字表达并能某种？指内容分析的结果可以用数字表达，某种数学关系来表示，如用次数分配、各种百分率或比例、相关系数等方式来描述。

内容分析实际上是以预先设计的类目表格为依据，以系统、客观和量化的方式，对信息内容加以归类统计，并根据类别项目的统计数字，做出叙述性的说明。

（三）步骤

内容分析法的一般过程包括建立研究问题和假设、确定研究总体和选择分析单位、设计分析维度体系、抽样和量化分析材料、进行评判记录和分析推论六部分。

1、确定研究问题或假设

研究者要将内容分析的目的要清楚的表达出来避免为了统计而统计导致无目的的数据收集。确定研究问题或假设、不仅能便于分析内容、还可以获得更具价值的数据。

2、确定总体

抽样的前提是确定研究总体，包括所研究的主题和时间跨度，这往往直接从研究问题中就能推导出来。比如，研究总体是“我国女性新闻”，我们就必需解

释什么是女性新闻。

例如如果我们要分析流行歌曲的内容，我们就必须说明什么是流行歌曲。是排名前十位的歌曲还是前十五位的歌曲是流行歌曲，是否只要在专业流行歌曲杂志上刊登的歌曲都属于流行歌曲。

3、选择分析单位

分析单位在社会学研究中指的是描述和解释的个体单位，对分析单位的确定

是进行抽样的基础。作为社会研究的基本要素，对分析单位的选择与确定乃是研究设计的一项重要内容，分析单位是否合适、能否清晰地界定与使用，直接关系到研究结果的有效性，甚至在很大程度上决定了整个研究的成败。

同时分析单位不仅是内容分析里面最小的一个要素，而且还是最重要的一步。比如要研究一本书的意识形态倾向，确定的分析单位可以是一个词，一个符号一个段落、整篇文章、整个故事。在对电视剧和电影的分析中，分析单位可以是角色、行为。

4、设计分析维度体系

5、抽样

确定总体之后，我们可以分析所有相关内容进行普查，我们也可以抽样进行分析。所有抽样方法同样适用于内容分析。选取样本的标准，符合研究目的，信息量大，具有连续性，内容体例基本一致，简而言之，应能从样本的性质中推断与总体性质有关的结论。

大众传媒研究运用最广的抽样方法莫过于多阶段抽样。此外还有分层抽样等。

内容分析的抽样往往是多级的。第一步需要确定研究样本来自哪家媒体第二步对研究日期进行抽样。第三步确定研究样本。根据纽伯德的观点：大众传媒研究的抽样方法有三步。一是确定研究样本来自哪种形式的媒体。如报纸、杂志、广播、电视、电影、以及是哪种体裁、新闻、时事、戏剧、肥皂剧还是纪录片等等。二是对研究日期进行抽样、三是对与这些媒介相关的内容进行抽样。

6、进行评判记录与分析

就是按照预先制定的类目表格，按分析单元顺序，系统地判断并记录各类目

出现的客观事实和频数系统地判断并记录各类目出现的客观事实和频数。内容分析的信度分析是指两个以上参与内容分析研究者对相同类目判断的致性断的一致性。

三．内容分析法的优缺点

（一）内容分析法的优点：

1.较为客观的研究方法。内容分析是一种规范的方法，对类目定义和操作规则十分明确与全面，它要求研究者根据预先设定的计划按步骤进行，研究者主观态度不太容易