山东省体育健身器材行业“十三五”发展规划.pdf

体育健身器材主要包含室内健身器材、户外健身器材、体育竞技器材、医疗康复器材、儿童娱乐器材等。我省是体育健身器材生产大省，体育健身器材产业作为体育健身产业的配套产业，已成为最具活力、最富广阔前景的朝阳产业。

为加快推进我省体育健身器材行业转型升级，引导体育健身器材行业健康发展，进一步提升行业规模实力、国际市场竞争力和品牌影响力，特制定本规划。

一、“十二五”发展回顾

（一）主要成就

按新统计口径，全省体育健身器材行业规模以上企业由2012年的111家增加到2015年的139家，年均增长7.79%；累计实现主营业务收入由2012年的210.4亿元增加到2015年的365.18亿元，年均增长20.18%；利润总额由2012年的12.5亿元增加到2015年的24.26亿元，年均增长24.74%；利税总额由2012年的20.4亿元增加到2015年的37.61亿元，年均增长22.62%。2015年底，全省体育健身器材行业规模以上企业累计实现主营业务收入居全国第一位；实现主营业务收入、利润、利税、出口同比分别增长12.76%、13.04%、10.38%和17.44%。在经济下行压力持续加大的新常态下，体育健身器材行业主要经济指标累计增速仍然保持两位数，主营业务收入一直居全国第一位。

全行业拥有泰山、英克莱、英派斯、汇祥4个中国驰名商标。生产企业主要集中在德州、青岛、烟台、淄博、济宁、泰安等地。泰山体育产业集团有限公司是我国规模最大的体育竞技器材生产企业，山东汇祥健身器材有限公司是国内最大的跑步机健身器材生产企业，英派斯健康科技有限公司为我国最大室内健身器材生产企业。行业内省级工业设计中心有山东迈宝赫健身器材有限公司、青岛英派斯健康科技有限公司、泰山体育产业集团3个。泰山体育产业集团拥有“国家级企业技术中心”、“国家体育用品工程技术研究中心”和“博士后科研工作站”。

（二）存在的问题

一是传统体育健身器材技术含量相对较低，多数为杠、架、圈结构，电子技术产品较少；二是家庭作坊式企业较多，单体规模较小，管理水平相对较低，高级技术人才短缺。企业普遍存在人才培训体系不健全、人员流动性大、供给短缺等问题，企业管理人才、设计人才及高级技工匮乏等问题较大，招工难、留人难现象比较突出；三是产品创新不足，多数企业在低价位低技术产品上竞争，缺乏产品技术研发，同质化竞争严重，自主创新能力弱；四是生产经营领域缺乏组织协调，竞争秩序混乱，流通领域品牌众多，缺乏统一的服务标准和规范。企业盈利模式单一、盈利能力低，企业间竞争越发激烈，严重压缩了企业利润空间，企业利润率不断下降。

山东省体育健身器材行业“十三五”发展规划

规划编制单位：山东省五金与衡器行业协会

规划审核单位：山东省轻工集体企业联社

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二、“十三五”发展形势分析

（一）全民健身已上升为国家战略，国家将体育产业作为新兴重点战略产业给予扶持

国务院《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》，把全民健身上升为国家战略，把增强人民体质、提高健康水平作为根本目标，把体育产业作为绿色产业、朝阳产业进行扶持，要求各地要将发展体育产业、促进体育消费纳入国民经济和社会发展规划，纳入政府重要议事日程。提出经常参加体育锻炼的人数达到5亿，力争到2025年体育产业总规模超过5万亿元。体育产业在欧美等发达国家已有几百年的发展历史，占GDP的3-5%，已成为国民经济的重要支柱。我国体育产业与西方发达国家有巨大差距。但我国人口基数大，经济规模居世界第二位，为全国体育产业和全民健身事业的发展，展示了广阔的发展前景。体育健身器材行业将迎来发展史上最好的时代。

（二）新的科技革命、产业变革与“互联网+”、“制造业+互联网”带来新的发展机遇

当前，正值新一轮科技革命、产业变革与我国加快转变发展方式形成的历史性交汇的重要节点，是深化改革开放、转方式、调结构的攻坚时期，是体育健身器材业进行转型升级、由大变强的重要时期。与此同时，通过信息技术推动建立万物互联的“互联网+”、“制造业+互联网”等新生态的出现，也为体育健身器材行业的创新发展带来重大机遇。

（三）国际市场需求旺盛，出口形势比较强劲

世界体育健身器材市场增长较快，前景广阔。据不完全统计，欧洲约占40%、美洲约占30%、亚洲约占20%，仅美国健身器材市场销售规模每年近100亿美元。目前，美国厂商大幅度增加进口，尤其是对于价格低、品质好、功能全的产品需求旺盛，这就为我国健身器材增加出口创造了市场条件。

（四）新的消费观念增加国内市场需求

国内富裕起来的老百姓更加关注自己的身体健康，由此衍生出的健康经济为体育健身器材企业带来巨大的商机。西方发达国家的人们用在健康方面的花费约占总收入的48％，而中国在健康方面的花费只占总收入的8％左右。据中国国际亚健康学术成果研讨会公布的数据：真正健康的人约占5％，患有疾病的人占20％，亚健康人群占75％。换言之，中国处于亚健康状态人数已超过7亿人，这个庞大的人群将为体育健身器材提供广阔的市场。《全民健身条例》规定“公园、绿地等公共场所的管理单位，应当根据自身条件安排全民健身活动场地。县级以上地方人民政府体育主管部门根据实际情况免费提供健身器材。”

三、“十三五”发展指导思想、基本原则和主要目标

（一）指导思想

全面贯彻党的十八大和十八届三中、四中、五中全会精神，积极响应“中国制造2025”、“互联网+”战略要求，坚持创新、协调、绿色、开放、共享的发展理念，以转变经济发展方式为总体要求，以提高产业发展质量和效益为中心，通过发展规模经济、区域经济、体育健身器材生产基地，加强重点企业技术中心的建设及人才培养，提高企业生产管理运营水平，进一步提高山东省体育健身器材产品竞争力。

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（二）基本原则

1.坚持创新驱动发展。坚持把创新作为产业升级的关键，建立以企业为主体的创新体系，推动产学研联合，引进和培育配套服务业体系，推进产品创新；融入“互联网+”战略，运用互联网思维培育和发展智能制造，利用大数据、云计算等信息技术培育新业态，推进经营模式和销售模式创新。

2.坚持质量为先、安全为本。坚持把质量作为产业升级的生命线，强化企业质量主体责任，加强质量技术攻关。建设法规标准体系、质量监管体系、优秀质量文化，走以质取胜的发展道路。产品安全是产品质量的具体体现，实现企业产品的安全责任可追溯。

3.坚持绿色制造、绿色发展。坚持把绿色发展作为产业升级的必要条件，继续提高资源节约和环境保护意识，加快推进新材料、新工艺、新技术的应用，加快提质增效，重视清洁生产，发展循环经济，继续节能降耗，走环境友好的发展道路。

（三）主要目标

1.总体目标。到2020年，全省体育健身器材行业规模以上企业主营业务收入年均增长不低于13%，利润年均增长不低于15%，利税年均增长不低于17%，出口年均增长不低于10%。

2.

产品结构和品牌优势明显提升。企业品牌建设成

效明显，差异化定位更加清晰，产品质量及档次明显提高。到2020年，新增山东名牌产品8个、山东省著名商标10个。

3. 产业集群综合实力进一步增强。国家级和省级产业集群规划更加合理，业态布局更加完整，产业链配套更加完善，集群内公共技术、人才、贸易、电子商务等平台更加成熟。到2020年，新增国家级产业集群2个、省级产业集群3个。

四、发展重点

（一）重点支持各类研发平台建设

重点支持山东省体育器材制造行业现有的国家级企业技术中心、国家体育用品工程技术研究中心等省级以上科研平台的后续建设，鼓励有条件的企业引进国外先进技术或在国外建立研发机构。

1.支持泰山集团重点研发新型体育竞技器材，使电子技术、新材料技术等在现代体育中得到广泛应用，使得产品与国际标准、竞技要求接轨，实现标准化、智能化、人性化、艺术化。

2.支持淄博汇祥、青岛英派斯研发中心研发室内体育健身综合器材，开发组合健身器、保龄球设备、跑步机、训练机、各种健骑机等，使电子技术与科学训练相结合，

实现科学训练和健身。