精酿啤酒项目投资计划与经济效益分析

精酿啤酒项目投资计划与经济效益分析

一、背景分析

抢抓国家推进“一带一路”、区域协同发展等重大机遇，充分利

用国际国内市场，深化区域合作，在优势互补中实现合作共赢。

（一）积极参与国家“一带一路”建设。主动对接、积极融入丝

绸之路经济带建设，依托“品牌丝路行”开放新名片，推动品牌产品

和优势产业“走出去”。鼓励优势企业到境外开展投资合作，探索

“走出去”转移过剩产能新途径，谋求发展新空间。

（二）深化与区域经济圈协同发展。对接发展新兴产业，借力构

建多元化现代产业体系，努力把打造成为战略支撑点。

（三）推动城市群发展。发挥城市功能，破除壁垒障碍，叠加发

展优势，推进地区资源整合，加快城市群发展，全面提高对全省的辐

射带动能力，进一步提升城市群在全国经济布局中的战略地位。加快

推进同城化步伐，科学编制规划，实现规划建设无缝对接。

现代意义上的啤酒自19世纪末传入我国至今也不过一百年的时间，但近三十年产能和需求的快速扩张，早已使我国成为了全球啤酒产销

第一大国，行业也由初期的群雄割据演变为了当下大厂的独占鳌头。

过去的二十年经过一系列并购重组，我国的啤酒行业市场集中度已有

了显著提升，但与全球其他啤酒生产国相比，仍有上升空间。

中国啤酒行业目前已跨入成熟发展期，格局基本稳固，竞争程度

较为激烈。作为舶来消费品，啤酒行业在中国的市场认可度逐步提升。现阶段，行业整合和扩张基本到一定阶段，大规模整合难度加大;同时

近几年进口啤酒冲击加剧，消费需求呈现高端化、多样化与个性化，

消费边际增长动能减弱，但由于国内产品同质化仍然较为严重，导致

行业竞争程度较为激烈。

国内精酿啤酒消费规模仍然较小，未来具备较大的发展潜力

在2011-2016年期间，我国精酿啤酒的消费量在持续增加，其中2016年占国内啤酒市场的份额不足1%，远低于美国精酿啤酒市场规模(精酿啤酒在美国啤酒市场的市占率超过20%);同时我国精酿啤酒的消

费增速近年来保持在40%以上，现阶段中国精酿啤酒市场仍处于快速导入期，且未受到行业缩量调整的影响。

啤酒市场具备典型的地域失衡特征，中西部消费力相对较弱。

随着大众消费能力的增强，以及啤酒消费者的消费观念从“拼量”向享受高品质啤酒转变，中高档啤酒的市场仍有较大的提升空间。在

总量难以进一步增长的情况下，需求结构的改变也将倒逼生产企业升

级产品结构，加大高档产品占比，提升企业的盈利能力。目前主要的

产品升级路径包括自主推出新产品和直接引入国外成熟品牌两类。一

系列产品为国产品牌的自主高端化尝试开辟了路径;而国际巨头则采用

或原装进口或交由其在国内控股厂商代工的模式，直接将旗下的国外

成熟产品引入国内，并凭借的品牌优势迅速打开国内市场。

二、公司介绍

当前，国内外经济发展形势依然错综复杂。从国际看，世界经济

深度调整、复苏乏力，外部环境的不稳定不确定因素增加，中小企业

外贸形势依然严峻，出口增长放缓。从国内看，发展阶段的转变使经

济发展进入新常态，经济增速从高速增长转向中高速增长，经济增长

方式从规模速度型粗放增长转向质量效率型集约增长，经济增长动力

从物质要素投入为主转向创新驱动为主。新常态对经济发展带来新挑战，企业遇到的困难和问题尤为突出。面对国际国内经济发展新环境，公司依然面临着较大的经营压力，资本、土地等要素成本持续维持高位。公司发展面临挑战的同时，也面临着重大机遇。随着改革的深化，新型工业化、城镇化、信息化、农业现代化的推进，以及“大众创业、万众创新”、《中国制造2025》、“互联网+”、“一带一路”等重大战略举措的加速实施，企业发展基本面向好的势头更加巩固。公司将

把握国内外发展形势，利用好国际国内两个市场、两种资源，抓住发

展机遇，转变发展方式，提高发展质量，依靠创业创新开辟发展新路径，赢得发展主动权，实现发展新突破。

公司满怀信心，发扬“正直、诚信、务实、创新”的企业精神和“追求卓越，回报社会” 的企业宗旨，以优良的产品服务、可靠的质量、一流的服务为客户提供更多更好的优质产品及服务。

三、项目概况

坚定不移贯彻“创新、协调、绿色、开放、共享”的新发展理念，坚持“全面推进、重点突出、分类实施、因地制宜、政府引导、市场

推动”基本原则，采取强制与激励相结合方式，从政策法规、体制机制、标准规范、技术推广等方面全面推进产业发展。

本期项目总投资包括建设投资、建设期利息和流动资金。根据谨

慎财务估算，项目总投资67905.00万元，其中：建设投资56035.21

万元，占项目总投资的82.52%；建设期利息801.78万元，占项目总投资的1.18%；流动资金11068.01万元，占项目总投资的16.30%。

项目正常经营年份每年营业收入126100.00万元，综合总成本费

用111101.51万元，税金及附加501.29万元，净利润10872.90万元，

财务内部收益率9.53%，财务净现值-6923.81万元，全部投资回收期

7.31年。

四、投资估算的编制说明

（一）投资估算的依据

本期项目其投资估算范围包括：建设投资、建设期利息和流动资金，估算的主要依据包括：

1、《建设项目经济评价方法与参数（第三版）》

2、《投资项目可行性研究指南》

3、《建设项目投资估算编审规程》

4、《建设项目可行性研究报告编制深度规定》

5、《建设工程工程量清单计价规范》

6、《企业工程设计概算编制办法》

7、《建设工程监理与相关服务收费管理规定》

（二）项目费用与效益范围界定

本期项目费用界定为工程建设费用和项目运营期所发生的各项费用；项目效益界定为运营期所产生的各项收益，并严格遵循财务评价过程中费用与效益计算范围相一致性的原则。

五、建设投资估算