长三角地区演出市场的特点与现状

体转企 改制 ， 正式以市场主体身份参与竞争 ， 面向观众 走向 市场 ，一批优秀作 品深受群众欢迎 ，一批青年演 员脱颖 而 出， 艺术生产力 、 创造力得到前所未有 的提升 。长三角地 区 江、 、 浙 沪两省一市的 ３ 家演 出经 营实体 （ 出公司 ） １ 演 首度
携手 ，组建了长三角地区的首家 文化联盟 ：长三角演出联
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长三角地 区演 出市场的特 点与现状
■常 毅
长 江三角洲指 长江和 钱塘江 在入海 处冲 积成 的三角
洲。 包括江 省东 南部和上海市 、 浙江省东北部 。 这里是我 国目前经济发展速度最 陕、 经济总量规模最 大、 最具有发展 潜力的经济板块。 随着长三角经济 圈的 日益成熟 ， 文化演出 市场获得了空前的大发展 ． 里拥有一流的演出场所 ． 这 一流 的舞美 、 光 、 响设 备 ， 灯 音 有一流 的经 纪 、 经营 团队 ， 具有 丰 富的演 出资源 。 表演者 、 出场所和演出经纪机构是演出市 演 场的经营主体。 表演者包括演 出团体和个体演员 ， 是艺术生 产者。 出场所是艺术生产与消费的集合点 ， 演 是演出活动的 依托 。 而演 出经纪机构不仅是表演者 、 场所和观众之间的桥 梁和纽带 ， 而且越来越发挥 出参与艺术生产 的作用 。 在有些 情况下 ， 三者可能是一个紧密的集合体。 长三角演出市场在经历了二 十世纪八十年代的突飞猛 进 ，急剧扩张阶段 ，以及接踵 而来的徘徊不前甚至不断滑 坡， 港台与国外入境演 出畸形发 达 。 泡沫繁 荣阶段以后 ， 已 走 向稳定发展的道路 。规模有序 而又充满生机活力的演出 市场体系正在形成 ， 初步呈现出良好的整体发展态势。 长三 角演出市场主体上来看已初步形成了演出团体 、演出公司 与演出场所三类演出经济实体分工配合协作发展的主导格 局 ， 演出团体整合方面 ， ２ ０ 年 ９ 成立了江 苏省 演 在 于 ０１ 月 艺集团 ， 拥有 １ 个院 团（ １ 涵盖 １ 个 艺术种 类 ）拥有 １ ２ ， ６位 中国戏剧梅花 奖获得者 。０位文华 奖个人类 奖项获得 者 ． ２ ２ ７位艺术家享受政府特殊津贴 。并与 ２ ０ ０４年 ８月 ２ ０目整 益并赢得市场优势 。 从演出类型来看 ， 营业演 出取代计划演 出成为整个地区演出活动的主要部分 。部分计划演出开始 具有营业性质 ， 向着营业演出的方向演变 。 计划演出包括政 府 举办的艺术节 、 评奖 、 汇演 、 调演和节庆演 出等 ， 虽然所占 比例不大 ， 规模大 、 平高 ， 但 水 影响广 泛 ， 具有强 烈的代表 性、 示范性 、 导向性。 从长三角地 区整个的演出结构 、 布局与 形式来看 ， 政府的宏观调控政 策已经收到明显成效 ， 台歌 港 星充斥演出舞台 ，严重冲击演出市场协调发展 的不正常状 况得到控制。 在各地政府 的提倡与扶持下 ， 高雅艺术与 民族 优秀艺术的演 出场次和观众人次大幅增长 ， 社会反响热烈 ， 如江苏省 昆剧院的 昆曲（ ６ ９ 花扇》 江苏京剧 院的《 １９ 桃 ， 飘
盟。 联盟遵循“ 资源共享 、 风险共担 、 减少成本 、 效益共增” 的
经营方针 ． 联手打造长三角区域演出市场 ． 促进 区域性演出 产业发展。 长三角演 出联盟的成立 ， 有利于演出商降低演出 成本 ， 有利于抑止高票价 ， 同时扼制区域 内演出界的无序恶 性竞争 ， 在新的平台上进一步弘扬民族艺 术 ， 促进中外文化 艺术的交流 。 随着长三角经济的发展与壮大 ， 文化演出的要 求不断提高 ， 剧院强强联手已成为必然趋势 。为不断创新 、 发展 、 繁荣长三角地区演出市场 ， 中国东部剧院联盟破茧 而 生， 加大了剧院交流 ， 建立文化联系形 ， 成地区文化潜力 。 剧
连 锁反应 ． 性循环 ， 为演 出经 营与社会 关注 的热点 问 恶 成 题： 非法 演 出在一 定范 围 内仍 然存 在 ， 演 、 情怪 异表 罢 色 演 、 假义演 等恶劣现 象还 时有 发生 ， 虚 扰乱 了演出 市场的 正常秩 序 ， 了广大人民群众的强烈不满 。长三角演 出 激起 市场经营者 要发挥 自身优势 ， 注重地方剧院歌舞音画《 ， 茉莉花 》浙江小 ， 百花越剧 团的新编越剧《 梁祝》 等都是此期间涌现出的具有
时代深度和强烈艺术震撼力的优秀剧 目。 当然 ． 着现代科 学技术 的发展 ， 随 广播 影视 影像等 大 众视听媒介越来越成 为人们文化消费的主要途径 ， 在文 化 市场的总体份额 中所 占比例 日益扩 大 ，地位逐渐上 升 ， 给 演 出市场 的发展带来 了危机和挑战 。受二元经济结构 的影 响． 我国演 出市场 也表 现出明显的二元结构特 征 。演出单 位和活 动过度集 中于大城市 。 而农村地 区则 比较贫乏 。近 年 来随着农 村经济的发展 ， 特别是长三角地 区的县城和 乡 镇 ， 仅为 民间剧团 ， 为高水平 的演 出团体 甚至 外国来 不 也 访 团队提供 了巨大的市场 。开拓农村演 出市场 。 除依赖于 农村经济 的发展外 ， 改革文 艺体制是最主要 的推动力 。一 句话 ， 市场的发展必须用市场 手段才 能真正奏效 。另一方 面 ．长三角地 区的演 出市场仍然处于起步与 培育阶段 ， 还 不完善 和成熟 ， 体上还不 够繁荣 ， 存在 许多 需要解 决 整 还 的 问题 ， 主要有几个 方面 ： 国有演 出单位计 划体 制的色 彩 依然浓厚 。一些演 出团体 只管生产 ， 不管 市场 ， 只管投入 ， 不管产 出 ， 市场意识淡薄 。 一些演 出公 司忽视市场信息 ， 盲 目经营 ， 少合格的演出经营人才 ； 缺 市场体制不完 善 ， 高 价 质 次的演出较多 ， 高出场费 、 高场租 、 价等“ 高” 象 高票 三 现
与合作 ， 满足长三角地区演出市场的蓬勃发展 ， 经济效 增加
场小 舞 台 ， 向社 会大舞 台 ， 迈 积极 为长 三角地 区经济 建设 服务 ， 为备行各业服 务 ， 出场地 由剧场 扩展到体育场 馆 、 演 歌舞娱 乐场所 、 游景点 ； 到部 队 、 旅 扩展 学校 、 厂矿 、 企业 ； 扩展到农村广 阔天地 ， 出形 成 日益多样化 。 演
力振兴与发展本 区域 内演出市场。专 业演 出团体要走出剧
院联盟是演出市场发展 的需要 ， 是推动 区域文化繁荣需要 ， 它已成为广大演出场所不可缺少的合作组织。东部 剧院联
盟的成立， 为实现联盟单位的优势互补， 强强联合、 共同发
展， 充分挖掘剧院各 自所在地的资源 ， 促进 院团之 间的交 流