测验批次《现代广告学(大作业)》

测验批次《现代广告学(大作业)》

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201109考试批次

《现代广告学》大作业

学生姓名：解优学习中心：广州市海珠奥鹏学号：2

专业：国际经济与贸易年级层次：0909

如何提高广告的传播效果

从市场营销的角度谈如何提高广告传播的效果

关键词：提高广告效果

内容摘要：在当今世界，产品从卖方市场转向为买方市场，产品更新换代更加频繁，供过于求，于是如何将自己的产品顺利流通到市场，成为消费者喜爱的品牌，于是营销成为企业生成的根本，无论用什么要的营销方式和手段，你总得要先让更多的消费者了解你的产品及其功能，这就需要广告的宣传，如何提高广告传播所产生的边际效益是所有广告投放者一直在思考的问题。对广告本身以及广告传播的效果进行经常性的测试、评估，及时的调整广告传播的媒介策略，是能够有效提高广告投放所产生的效益的。

投放广告前必须进行充分的市场评估。广告如何投放？投放在什么方面？投放的频率要多大？采用什么方式投放等等问题应该在广告投放之前就解决。就目前来看不良广告主要存在以下问题：广告词难读难记难理解、广告语表意含混、广告的色调搭配不合理，广告的投放方式不明确等等问题。如你要做一个老年产品的广告投放，你就要去了解老年消费群体的消费需求和生活习性，了解不同层次老年群体和不同经济水平的消费需求是否与你的产品特性相匹配。对产品的目标群体进行深度的评估和分析，才能找准广告投放的有效性和准确性，才能最大限度地提高广告的传播效果。

广告采用什么时间什么方式进行投放也是很关键的。广告在什么时候投放？也就是说在什么时候投放广告能够有更有效的到达率的问题。这也得重点了解你所经营的产品目标消费群会在什么时间接触媒体？这是一个需要首先弄清楚的问题。只有明白目标消费群体的媒体接触的时间规律，并在目标消费群接触媒体的频率较高的时间段投放才能够让广告的传播更加具有针对性。比如说，如果是经营儿童类型的产品，就应该在放学后的时段或者是放假的时段投入适当的广告，盲目追求在黄金时段投入广告是没有现实意义的，也达不到理想的效果。另外，广告投放渠道的正确性是确保广

告能够有效到达目标消费人群的最直接的保障。广告传播渠道不正确或者广告传播渠道不通畅都会影响广告投放产生的效果。要到达什么样的目标人群就应该选择与之相匹配的广告传播渠道，不然就会造成无效的广告投放。有这样一个案例，一家专门从事农业生产以及销售的公司广告投放的目标消费者应该是从事深加工企业的人员或外贸人员，但是他们选择广告传播的载体却是人民日报、光明日报、中央电视台等这样的一些主流的媒体。这样投放广告就会造成巨大的资源浪费和不尽人意的效果，为什么呢？人民日报属于政治性报纸、光明日报属于知识分子类报纸、中央电视台也是属于政治类频道，企业加工人员一般都是在农村或者是城镇的郊区，他们首先要获取人民日报、光明日报、中央电视台这一些媒体的可能性就比较小，至少我很少看见农民阅读人民日报、光明日报的，中央电视台节目在农村也很难收视，目标消费群体不能获得你要广告传播的信息，这就导致广告的无效性；同样，从事科技工作的人员、从事教育工作的知识分子基本上都是不购买你的产品的，这也导致了广告传播的无效性。也许在这里有人会问那我怎么能够选择有效的广告传播的渠道呢？其实，很简单，在广告投放之前，充分了解目标消费群体接触媒体的习惯，一般来说都会接触一些什么类型的媒体，是平面的媒体、还是电视媒体还是网络媒体，主要媒体是一些什么样的名字，阅读媒体时候有一些什么偏好等，这样我们就能够按照产品或者品牌目标群体的偏好投其所好，加强广告传播的针对性，使得广告传播的效果能够大幅度的提高。

广告投放频率并不是越高越好。广告投放的次数并不是越多越好，过多次数的广告投放会造成消费者的广告收视疲劳，但是过少的广告播放频次并不能起到吸引注意――产生兴趣――促成购买的作用。过多的播放该广告会引起消费者的反感，但是这段时间里面会有一个消费者能够接受的相对比较集中的频次，这里面必须把握好这个度，少了没有效果，多了不仅没有效果，还会起反效果和资源的巨大浪费。

广告投入要与时俱进，选择最好的渠道。广告投入的渠道很多，有各种报纸媒介，新闻媒介，室内室外广告，电子广告，平面广告，网络广告等等，特别是当前最流行的网络广告，周期更长，范围更广，最经济效果往往也是最好的。所以要提高广告传播的效果，就得充分利用网络广告的优势。

网络广告相对于传统广告来说有比较明显的优势和特点：

1、覆盖面广。网络广告的对象是与因特网相连的所有计算机终端客户，只要具备上网条件，任何人、在任何地点、任何时间都可以接受到。

2、即时性。网络广告的发布可以是全天候的，每天24小时，随时更新，随时发布。因此，广告主可根据实际情况随时发布最新的产品信息，或对原有广告进行修改。

3、表现手段丰富多彩。网络广告采用多媒体、超文本格式文件，通过文字介绍、声音、影像、图片、动画等丰富的表现手段，集报刊、广播电视媒体的优点于一身，更加吸引受众。

4、信息容量大交互性强。网络广告能够容纳难以计量的内容和信息，广告主或广告代理商可以提供无限量的广告信息和说明。网络媒体有别于传统媒体的最大的优势。用户可以主动获取自己需要的信息，并发出自己的意见，或者在线完成产品的订购。而广告商可以随时获得用户的反馈，对用户的要求做出反应。

结合网络广告特点，提高广告传播效果

1、网络广告的制作要适应受众的民族文化心理。在网络广告制作过程中，首先要考虑到受众的定位。在确定了受众定位的前提下，网络广告首先要考虑的是受众的民族文化心理。每个民族都有自己独特的文化心理特点，只有适合这种民族文化心理，广告才会得到受众的认同，才有可能成功地激发起受众的购买行为。

2、网络广告要具有“隐性”性。由于一些强迫性网络广告所具有的干扰性，往往会影响上网速度，浪费网民的时间，更恶劣的甚至会造成卡机、死机等后果，给网民带来极大不便。这样的网络广告，不可能引起网民的兴趣。网络广告不能靠“干扰”引起受众的注意，只能靠其本身的内容来吸引受众，网络广告的受众已经变被动为主动，可以自主地选择是否进入，因此，“隐性广告”将大行其道。

3、网络媒体投放方式要适合。适合的才是最好的。然而不同的网站所吸引的固定网民因网站的内容和风格的不同而各不相同。广告投放要明确自己产品的受众群，其次要了解网络媒体的受众群，要使网络媒体的固定网民与自己的受众达到最大程度的重合，重合的程度越高，收到的宣传效果就会越好。比如一则运动鞋的广告，放在体