团购网络经济学分析
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文章编号 ： １ ６ ７ ２ — ３ １ ９ ８ （ ２ ０ １ ３ ） ０ ２ — ０ １ ５ ２ — ０ ３
团购 即为 一个 团 队 向商家 采 购 ， 国 际通 称 Ｂ ２ Ｔ（ Ｂ ｕ ｓ ｉ — 所 以需要 有 即时 通讯 （ Ｉ ｎ ｓ ｔ ａ ｎ ｔ Ｍｅ ｓ ｓ ａ ｇ ｉ ｎ ｇ ）和 社 交 网 络
对其未来 发展趋 势进行预 测 ， 进 而 提 出 部 分 问 题 的 解 道 组织成 团 ， 以 折 扣 购 买 同 一 种 商 品 。 这 种 电 子 商 务 模 式 分 析 ，
可 以称 为 Ｃ ２ Ｂ（ Ｃ ｏ ｎ ｓ ｕ ｍｅ ｒ ｔ ｏ Ｂ ｕ ｓ ｉ ｎ ｅ ｓ ｓ ） ， 和传统的 Ｂ ２ Ｃ、 Ｃ ２ Ｃ 决 对 策 。 不 仅 有 助 于 理 解 网 络 市 场 中 团 购 兴 起 的 经 济 学 动
Ａ， 年 业 务 招 待 费 为 Ｂ， 则 年 允 许 税 前 扣 除 的 业 务 招 待 费 满 足 Ｂ ×６ Ｏ ≤ Ａ×５ ‰， 只 有 在 Ｂ× ６ Ｏ 一Ａ× ５ ‰ 的情 况下 ，
Ａ×８ ． ３ ‰， 业务招 待费在营业 收入的 ８ ． ３ ％ ０ 的 临 界 点 企业 所得税 的征收是按季 申报 ， 年 终汇 算 清缴 ， 多 退 少 即 Ｂ 补 。企 业 在 销 售 方 式 上 的 选 择 和 收 入 确 认 时 点 的 不 同 ， 对 以 内 时 ， 企 业 发 生 的 业 务 招 待 费 才 能 充 分 扣 除 。根 据 这 一 企 业 资 金 的 流入 和 企 业 收 益 的实 现 有 着 不 同 的 影 响 。
电子商务模 式有所不 同 ， 需要 将 消费者 聚合 才能 形成 交易 ， 因， 也 为 对 网 络 经 济 学 感 兴 趣 的 人 关 于 网 络 团 购 的 边 缘 性
开 发 为 自建 办 公 楼 ， 以达 到 纳 税 筹 划 的 目的 。
３ ． ２ 推迟 收入实现 时间。 获 取 资 金 时 间价 值
ｎ ｅ ｓ ｓ Ｔｏ Ｔｅ ａ ｍ） ， 是继 Ｂ ２ Ｂ， Ｂ ２ Ｃ， Ｃ ２ Ｃ 后 的 又 一 电 子 商 务 模 （ Ｓ ＮＳ ） 作 支持 。
式 。所谓 网络团 购， 是 指 一 定 数 量 的 消 费 者 通 过 互 联 网渠 本 文 从 网 络 经 济 学 的角 度 对 网络 团 购 的 发 展 进 行 原 因
摘 要 ： 网络 团购 的 兴起 有 一 定 的 经 济 学 原 理 根 据 。 消 费 者 方 面 受 价 格 优 惠 、 网络 外 部 性 效 应 和 抱 团 消 费等 的 驱 使 。
供应 商受成本 结构优势 、 规 模 经 济和 两 个 市 场 差 异 性 的 价 格 歧 视 ， 使 得 网 络 团 购 具 有 获 益 可 行 性 。 从 起 步 阶 段 的 短 期 来 看， 网 络 团 购 由于 能 够 形成 正 反 馈 机 制 、 符 合 供 求 双 方 的 利 益 而 发 展 迅 速 。但 从 后 期 长 远 发 展 而 言 ， 由 于 网 络 团 购 的 市 场
３． ３ 增 加 扣 除 额
规定， 年初 预计全 年营业收入 ， 将 全年招 待 费控制 在 能充 分
扣 除的限额 内 ， 超 过 部 分 以其 他 形 式 开 票 列 支 。
企 业 为 职 工 缴 纳 的三 项 基 本 保 险 、 住 房公 积金 、 补 充 养 老保 险 、 补充医疗 保 险 ， 以及 职 工个 人 交纳 的 四金 ， 其 计 提 为职 工安排好 福利 ， 又 能增 加 扣 除 费 用 金 额 ， 减 少 企 业 所 得 税 和个人所 得税的缴纳 。
条件逐 渐 消失 ， 网络 团 购 的 市 场 份 额 将 不 再 能 够 轻 易 占据 ， 因此 需要 应 形 势 采 取 相 应 措 施 来 获 得 立足 之 地 。 关键词 ： 网络 团 购 ； 经济学分析 ； 未来预测 ； 建 议 中 图分 类 号 ： Ｆ ４ ９ 文献标识 码 ： Ａ
ＮＯ ．０ ２， ２ ０１ ３
现 代 商 贸工 业 Ｍｏ ｄ ｅ ｒ ｎ Ｂ ｕ ｓ ｉ ｎ ｅ ｓ ｓ Ｔｒ ａ ｄ ｅ Ｉ ｎ ｄ ｕ ｓ ｔ ｒ ｙ
２ ０ １ ３年 第 Ｏ ２期
团购 网络 经济 学 分 析
李 阳
（ 安徽 大学商学院 ， 安徽 合 肥 ２ ３ ０ ６ ０ １ ）
３ ． ４ 合 理 安 排 扣 除 时 间
（ ３ ） 广告费和 业务宣传 费支 出 ： 其 支 出 不 超 过 当 年 营 业
收入 １ ５ 的部 分 ， 可据实扣 除 ， 超 过 部 分 可 无 限 期 向 以 后 年
基数在 财政 、 税 源自文库 部 门 规 定 的 范 围 和 标 准 内可 适 当 提 高 ， 既 度 结 转 扣 除 。 扣 除 费用 有 三 个 前 提 ： 通 过 一 定 的媒 体 传 播 ；
． ６ 充 分 利 用 税 收 优 惠 政 策 旧可 采 用 加 速 折 旧 或 按 允 许 的 最 低 折 旧 年 限 计 提 折 旧 ， 尽 ３ 量使 本期成 本最大化 ， 以使 企 业 前 期 会 计 利 润 发 生 后 移 ， 使 （ １ ） 企业所得 税优惠政策 中， 对 企 业 购 置 并 实 际 使 用 的 所 得税缴纳 延迟 ， 从而节约财务 利息 。 用于环境保 护 、 节水 节 能 、 安全 生产 等专 用 设 备 ， 根 据 国 家
已实际支付 费用并 已取得 相 应 发票 ； 通 过经 工 商 部 门批 准
的 专 门机 构 制 作 ； 根据这一 规定 ， 应 将 公 司 发 生 的 相 关 广 告
和宣传业务 按符合 条件 的途 径 开展 并控 制 全 年金 额 ， 使 其 （ １ ） 折 旧费用 的计提 ： 在企 业盈 利 时期 ， 对 固定 资 产 折 最 大 化 地 达 到 抵 税 作 用 。
团购 即为 一个 团 队 向商家 采 购 ， 国 际通 称 Ｂ ２ Ｔ（ Ｂ ｕ ｓ ｉ — 所 以需要 有 即时 通讯 （ Ｉ ｎ ｓ ｔ ａ ｎ ｔ Ｍｅ ｓ ｓ ａ ｇ ｉ ｎ ｇ ）和 社 交 网 络
对其未来 发展趋 势进行预 测 ， 进 而 提 出 部 分 问 题 的 解 道 组织成 团 ， 以 折 扣 购 买 同 一 种 商 品 。 这 种 电 子 商 务 模 式 分 析 ，
可 以称 为 Ｃ ２ Ｂ（ Ｃ ｏ ｎ ｓ ｕ ｍｅ ｒ ｔ ｏ Ｂ ｕ ｓ ｉ ｎ ｅ ｓ ｓ ） ， 和传统的 Ｂ ２ Ｃ、 Ｃ ２ Ｃ 决 对 策 。 不 仅 有 助 于 理 解 网 络 市 场 中 团 购 兴 起 的 经 济 学 动
Ａ， 年 业 务 招 待 费 为 Ｂ， 则 年 允 许 税 前 扣 除 的 业 务 招 待 费 满 足 Ｂ ×６ Ｏ ≤ Ａ×５ ‰， 只 有 在 Ｂ× ６ Ｏ 一Ａ× ５ ‰ 的情 况下 ，
Ａ×８ ． ３ ‰， 业务招 待费在营业 收入的 ８ ． ３ ％ ０ 的 临 界 点 企业 所得税 的征收是按季 申报 ， 年 终汇 算 清缴 ， 多 退 少 即 Ｂ 补 。企 业 在 销 售 方 式 上 的 选 择 和 收 入 确 认 时 点 的 不 同 ， 对 以 内 时 ， 企 业 发 生 的 业 务 招 待 费 才 能 充 分 扣 除 。根 据 这 一 企 业 资 金 的 流入 和 企 业 收 益 的实 现 有 着 不 同 的 影 响 。
电子商务模 式有所不 同 ， 需要 将 消费者 聚合 才能 形成 交易 ， 因， 也 为 对 网 络 经 济 学 感 兴 趣 的 人 关 于 网 络 团 购 的 边 缘 性
开 发 为 自建 办 公 楼 ， 以达 到 纳 税 筹 划 的 目的 。
３ ． ２ 推迟 收入实现 时间。 获 取 资 金 时 间价 值
ｎ ｅ ｓ ｓ Ｔｏ Ｔｅ ａ ｍ） ， 是继 Ｂ ２ Ｂ， Ｂ ２ Ｃ， Ｃ ２ Ｃ 后 的 又 一 电 子 商 务 模 （ Ｓ ＮＳ ） 作 支持 。
式 。所谓 网络团 购， 是 指 一 定 数 量 的 消 费 者 通 过 互 联 网渠 本 文 从 网 络 经 济 学 的角 度 对 网络 团 购 的 发 展 进 行 原 因
摘 要 ： 网络 团购 的 兴起 有 一 定 的 经 济 学 原 理 根 据 。 消 费 者 方 面 受 价 格 优 惠 、 网络 外 部 性 效 应 和 抱 团 消 费等 的 驱 使 。
供应 商受成本 结构优势 、 规 模 经 济和 两 个 市 场 差 异 性 的 价 格 歧 视 ， 使 得 网 络 团 购 具 有 获 益 可 行 性 。 从 起 步 阶 段 的 短 期 来 看， 网 络 团 购 由于 能 够 形成 正 反 馈 机 制 、 符 合 供 求 双 方 的 利 益 而 发 展 迅 速 。但 从 后 期 长 远 发 展 而 言 ， 由 于 网 络 团 购 的 市 场
３． ３ 增 加 扣 除 额
规定， 年初 预计全 年营业收入 ， 将 全年招 待 费控制 在 能充 分
扣 除的限额 内 ， 超 过 部 分 以其 他 形 式 开 票 列 支 。
企 业 为 职 工 缴 纳 的三 项 基 本 保 险 、 住 房公 积金 、 补 充 养 老保 险 、 补充医疗 保 险 ， 以及 职 工个 人 交纳 的 四金 ， 其 计 提 为职 工安排好 福利 ， 又 能增 加 扣 除 费 用 金 额 ， 减 少 企 业 所 得 税 和个人所 得税的缴纳 。
条件逐 渐 消失 ， 网络 团 购 的 市 场 份 额 将 不 再 能 够 轻 易 占据 ， 因此 需要 应 形 势 采 取 相 应 措 施 来 获 得 立足 之 地 。 关键词 ： 网络 团 购 ； 经济学分析 ； 未来预测 ； 建 议 中 图分 类 号 ： Ｆ ４ ９ 文献标识 码 ： Ａ
ＮＯ ．０ ２， ２ ０１ ３
现 代 商 贸工 业 Ｍｏ ｄ ｅ ｒ ｎ Ｂ ｕ ｓ ｉ ｎ ｅ ｓ ｓ Ｔｒ ａ ｄ ｅ Ｉ ｎ ｄ ｕ ｓ ｔ ｒ ｙ
２ ０ １ ３年 第 Ｏ ２期
团购 网络 经济 学 分 析
李 阳
（ 安徽 大学商学院 ， 安徽 合 肥 ２ ３ ０ ６ ０ １ ）
３ ． ４ 合 理 安 排 扣 除 时 间
（ ３ ） 广告费和 业务宣传 费支 出 ： 其 支 出 不 超 过 当 年 营 业
收入 １ ５ 的部 分 ， 可据实扣 除 ， 超 过 部 分 可 无 限 期 向 以 后 年
基数在 财政 、 税 源自文库 部 门 规 定 的 范 围 和 标 准 内可 适 当 提 高 ， 既 度 结 转 扣 除 。 扣 除 费用 有 三 个 前 提 ： 通 过 一 定 的媒 体 传 播 ；
． ６ 充 分 利 用 税 收 优 惠 政 策 旧可 采 用 加 速 折 旧 或 按 允 许 的 最 低 折 旧 年 限 计 提 折 旧 ， 尽 ３ 量使 本期成 本最大化 ， 以使 企 业 前 期 会 计 利 润 发 生 后 移 ， 使 （ １ ） 企业所得 税优惠政策 中， 对 企 业 购 置 并 实 际 使 用 的 所 得税缴纳 延迟 ， 从而节约财务 利息 。 用于环境保 护 、 节水 节 能 、 安全 生产 等专 用 设 备 ， 根 据 国 家
已实际支付 费用并 已取得 相 应 发票 ； 通 过经 工 商 部 门批 准
的 专 门机 构 制 作 ； 根据这一 规定 ， 应 将 公 司 发 生 的 相 关 广 告
和宣传业务 按符合 条件 的途 径 开展 并控 制 全 年金 额 ， 使 其 （ １ ） 折 旧费用 的计提 ： 在企 业盈 利 时期 ， 对 固定 资 产 折 最 大 化 地 达 到 抵 税 作 用 。