广告效果测定方法

6.单位广告费用利润增加额
单位广告费用利润增加 额
P2—本期广告后实现利润总额；
P P
2
1
本期广告费用总额
100%
P1—未做广告前平均利润总额（或上期广告后实现利润总额） ； C—本期广告费总额。 7.由于广告而提高的市场占有率
市场占有率提高率
单位广告费用销售增加 量(额) 100% 同行业同类产品销售总 量(额)
三、效果评估注意事项
广告效果具有先导性、连续性，如果前期的方向目标错了，后面的 一系列工作都是无效的。所以先讲策略方向的“对” ，再讲广告创意表 现形式的“好坏” 。 由于广告效果具有延时性、干扰性、相关性特点，很难在短时期内 对广告效果做出非常精确的评估，往往把调研的理性数据和感性的经验 结合起来对广告活动效果做出综合评价。
二、广告经营效果测定方法
1.销售费用率（百元销售额支出的广告费）
销售费用率
本期广告费总额 100% 本期广告后销售总额
2.单位广告费用销售率（百元广告带来的销售额）
单位广告费用销售率
本期广告销售总额 100% 本期广告费总额
3.单位广告费用销售增加额
表明每元广告费与广告后销售增加额之间的关系，能更为实际地反 映出广告的经济效果。
工具名
广告效果测定方法
一、广告效果
所谓广告效果，是广告作品通过广告媒介传播之后所产生的影响。 广告对消费者的影响表现为广告本身的效果——认知效果与心理效果， 广告本身的效果又可以细分为接触效果、注目效果、知名效果、理解效 果、印象效果、关心效果、追忆效果，最后导致行动效果即购买效果。 广告效果还包括：对企业经营的影响——广告的销售效果和企业知 名度效果，对社会的影响——广告的社会效果。
单位费用销售增加额 S2 S1 C
Leabharlann Baidu
式中，S2—本期广告后销售总额； S1—未做广告前平均销售总额（或上期广告后销售总额） ； C—本期广告费总额。
4.广告费用利润率
广告费用利润率
5.单位广告费用利润率
本期广告费总额 100% 本期广告后实现利润总 额
单位广告费用率
本期广告后实现利润总 额 100% 本期广告费用总额