阿迪达斯历史与品牌

adidas大事纪
1996
亚特兰大奥运会上，为33个国家的 6,000名运动员提供运动装备。
赞助的运动员赢得220枚奖牌, 其中包括 70枚金牌。 服装销售增长 50%。
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1999
adidas的净销售在历史上首次超越100亿德 国马克。 取得史上最佳营业利润。
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1970
“通讯卫星（Telstar）”成 为墨西哥世界杯比赛官方用 球。
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1971
推出第一双慢跑鞋。
1974
推出第一双休闲鞋。
开始生产网球拍。
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1978 阿道夫逝世，享年78岁。
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1984 阿道夫的大儿子Horst Dassler接管公司
Horst是一位行销天才， 他早早就意识到，推 广运动比赛是建立品牌的一种手段。
企业价值观
• 忠诚尽责
我 们 对 创 造 佳 绩 尽 心 尽 责我 们 坚 定 决 心， 不 断 超越进取。
企业文化
具有团队精神 尊重公司价值观 热情高涨地去了解和谈论体育 为品牌感到自豪 能够自律 公平竞争
•END.谢谢大家！
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1987
Horst 51岁过世。 在Horst的带领下，adidas成 为世界体育用品行业第一品 牌，遗憾的是未能完成全球 组织架构的改组。
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1989
Rob Strasser和Peter Moore 成为 adidas公司顾问。他们开始实施 “回到基础（back to the roots） ” 计划，并设计了新的adidas 标志。
2010
adidas的净销售达到120亿欧元，其中中国 区销售近10亿欧元。
品牌概念 Brand Concept
没有不可能 Impossible Is Nothing
adidas-Salomon – 独特的品牌组合
Sport Performance
Sport Heritage
Sport Style
品牌使命
成为世界上最好的运动品牌
这句品牌使命的陈述，适用于所有带有品牌标识的 产品和服务。它包含四个关键词:
“最好”、“运动”、“品牌” 、“世 界”
品牌使者 一个品牌究竟代表了什么？
–一个品牌是售卖人对购买者的承诺 –一个品牌能使售卖人的产品、服务 区别于竞争者 –一个品牌赋予了自身的特质、益处 、个性、价值观、特定的文化和受 众群体 –一个品牌不同于一件产品，没有界 定和终止
当时，12名工人 每天能够生产50 双鞋。
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1927
阿道夫和他的兄弟在 赫兹那购入厂房，成 立了“达斯勒兄弟运 动鞋工厂”。 目标是每天生产出 1000双完美的鞋子。
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1928
在荷兰阿姆斯特丹 ，达斯勒运动鞋首 次亮相奥运会，该 界奥运会上接近半 数选手穿着adidas 的产品。
企业价值观
• 真实坦诚
我 们 要 赢。 但 我 们 决 不 以 公 平、正 直 、诚 实 为 代 价 来 换 取 胜 利。
• 真诚可信
我们献身于体育事业。我们所作的每件事都是为 了帮助运动员，让他们表现更棒， 形象更佳。 我们一贯如此，也将永远如此。
• 求新独创
我们不断寻求途径创造新意、提高运动水平。
你将学到das品牌价值观与企业文化
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品牌创始人： 阿道夫〃达斯勒
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1900年阿道夫〃达斯勒 出生于德国赫兹那镇， 1920年他母亲在20平方 大小的洗手间内，手工 制成第一双训练鞋。
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1925
阿道夫〃达斯勒 制造出第一双全 皮、 手工铸钉的 跑步钉鞋。
1949
adidas开始使用三条纹作为注册 商标。三条纹的设计原来是用 于支撑鞋面两侧。 世界上第一双足球靴面世， 它 采用铸模橡胶制钉, 净重490克
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1950
阿道夫向世人推出 “旋入 式” 鞋钉， 这为足球界 带来一套全新的标准。 第一批adidas包类产品出 现在市场上。
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• 阿迪达斯品牌的特质
• • • • • • • • 国际化 独特 创新的技术和设计 酷 高品质 出色表现 形象店售卖 高价位
•阿迪达斯品牌的益处
•穿着舒适 •有助于体育竞技中的 优异表现 •专业运动选手的体验
我们即是自身品牌的管理者
–品牌管理的关键是销售人员与消 费者交往时的行为
–与消费者的每次接洽都会对品牌 产生影响 –正是我们的销售人员，将品牌的 感知带到了阿迪达斯各售点进而 传达给了消费者
1952
推出第一个运动用包。
1954
瑞士世界杯足球赛上 ，“旋入式”鞋钉足 球靴帮助德国队取得 世界冠军。
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1962
生产出第一套三条纹运动套服。
1963
生产出第一个足球，名为“ 圣地亚哥（Santiago）”，由 16块皮料组成。
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1968
墨西哥奥运会上，85%的运 动员穿着adidas产品。
1931
达斯勒生产出第一双网球鞋。
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1948
达斯勒兄弟开始各自发展，阿 道夫成立 adidas公司， 路道夫 成立Puma。
adidas由阿道夫的昵称“Adi” 和他的姓“Dassler”的前三个 字母组成 。这时公司共有员工 47人。 adidas商标正式注册。
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1993
以Robert Louis Dreyfus为首 的一群投资者获得经营权。
adidas开始把公司重点从制 造和销售向市场推广转变。
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1994
美国世界杯上， 推出“猎鹰”足球 靴，由于其在面料和结构上都极具 革命性，被称为自“旋入式”鞋钉 后最伟大的球靴革新技术。