今日头条分析报告汇总

WORD格式可以编辑今日头条分析报告

姓名：郭宇航

学号：1410050042

专业：网络与新媒体

指导老师：汪海

目录

一：今日头条简介 (3)

1.简介 (3)

2.创始人介绍 (3)

3.头条特色 (3)

二：内容介绍 (3)

1.新闻头条 (4)

2. 话题专区 (4)

3. 视频社区 (4)

三：运营模式和盈利模式 (5)

1. 运营模式 (5)

2. 盈利模式 (5)

四：目标群体及市场分析 (5)

1. 目标群体 (5)

2.市场分析 (6)

五;与同类比较 (6)

1. 市场占有率 (6)

2.与网易新闻和Zaker的比较 (7)

六：使用心得和市场前景 (9)

1. 使用心得 (9)

2. 市场前景 (9)

七：总结 (9)

今日头条分析报告

一：今日头条简介

4.简介

今日头条是一款基于数据挖掘的推荐引擎产品，它为用户推荐有价值的、个性化的信息，提

供连接人与信息的新型服务，是国内移动互联网领域成长最快的产品服务之一。它由国内互联网

创业者张一鸣于2012 年3 月创建，8 月发布第一个版本。

5.创始人介绍

张一鸣毕业于南开大学软件工程学院；2006 年加入旅游信息搜索公司“酷讯”，曾任“酷讯”技

术委员会主席；2009 年创立房产信息搜索公司“九九房”；2012 年创立“字节跳动”公司并担任CEO。张一鸣与今日头条团队希望产品能在移动互联网时代，像造纸术和印刷术一样，改变信息的传播。

6.头条特色

今日头条是基于个性化推荐引擎技术，根据每个用户的兴趣、位置等多个维度进行个性化推

荐，推荐内容不仅包括狭义上的新闻，还包括音乐、电影、游戏、购物等资讯。

二：内容介绍

总共分为以下几个板块：新闻头条、话题专区、视频社区。

7.新闻头条

刚打开软件后就可以看到这个界面，内容丰富同时会给你推送许多你喜欢的新闻，这个版块

主要是给人提供实时的消息，给你最快最准确的新闻。扁平化的设计风格加之丰富的界面内容展

示，使得每条新闻之间分界并不明显。单页显示新闻数目相比同类产品少约3-5 条。让人觉得十分的简洁。

8.话题专区

话题的界面展示内容相对复杂，包含元素过多（标题、缩略图、话题来源、评论数、删除按

钮、时间）。其中由于图片展示数量的问题，使得“删除”按钮不能对齐，稍微影响美观；时间

的显示也只有多图新闻与通栏图片新闻有所显示，不能保证布局的一致性，需要优化。但是在话

题专区人们可以自由的开展自己感兴趣的话题。

9.视频社区

整个界面被分成一个一个的长方形的小方块，每块就是一个视频，这些放到首页的视频有一

些是编辑寻找点击量和互动量大的文章放到首页，另外一些则是可以通过支付费用来将自己的内

容放到首页增加曝光量。在这个社区内可以观看大量的新闻视频，也可以上传自己所喜爱的视频。

三：运营模式和盈利模式

10.运营模式

今日头条的利用大数据和优秀算法，结合之下可以为每个用户建立精准的DNA 库，而基于此可

实现的是广告的精准投放，用户之前浏览过相关信息或者商品，推送相关周边的商品信息，从最

初只在各大安卓、ios 平台推送下载，到近期CEO张一鸣在媒体前频频曝光，今日头条的运营还

是很不错的，尤其是其本身的差异化优势，再加上CEO的个人魅力，推广效果事半功倍。

11.盈利模式

(1 ）和视频网站的合作（优酷、搜狐视频等）

用今日头条看到某新闻，想更多的知道画面，（比如今天我看到国家最高科技奖的新闻，想

看看是否有相关的视频报道之类的）就可以跳转到视频播放界面（是选择哪个媒体就看用户个人

喜好）；同样的，比如我在看某科技视频报道，想知道更多关于这个领域的最新新闻动态，在视

频网站上链接到今日头条这里来。这种互相倒入流量的合作，会是双赢，也会给用户带来多元化

的新闻体验。

(2) 与社交应用的合作

目前看到的只有一键分享的功能，只有被分享的新闻引起其他用户的兴趣才会点击。转化率

应该不高，看到目前有“段子”栏目，考虑能否引导微信用户发送身边事件新闻到朋友圈并发送

该新闻到今日新闻，然后评选出每日最佳原创微新闻的榜单，这对用户来说应该是个不错的激励。

而且能增加其发消息的活跃度。

四：目标群体及市场分析

4.目标群体

据2015 年新闻客户端统计显示，手机阅读76.55%的用户为男性，19 岁到35 岁的用户占70%，可见中青年男士是手机客户端市场的主流力量。而从职业属性来看，会计、律师等专业人士群体

成为最大的用户群，占比31.48%，其次是公务员占比23.58%，国企职员、企业高管和技术研发人

员等白领人士占比紧随其后。56%的用户在休息和闲暇时间通过手机阅读，49%的用户习惯在睡觉

前使用手机阅读，另外38%的用户在等待和乘坐交通工具时也会选择手机阅读来打发时间。随着

生活节奏的加快和信息技术的发达，阅读场景碎片化已是大势所趋。

12.市场分析

目前国内97.4%的手机用户每天都会通过手机中的客户端查阅新闻。用户户除了了解最新资讯的需求外，还衍生出了娱乐、社交、分享、个性化等的需求。由此可以看出资讯类产品功能发展

上，个性化订阅、碎片化、场景化、内容聚合等形式已经成为了新闻类客户端的发展趋势。

五;与同类比较

5.市场占有率

新闻客户端市场中，主流客户端产品包括：腾讯新闻、搜狐新闻、网易新闻、今日头条、新浪新

闻、凤凰新闻、百度新闻和澎湃新闻等。这八款应用占国内移动新闻客户端市场85%以上。今日头条在2014 年排在第四位，从发展趋势看2015 有望超过网易新闻夺得第三。