2020今日头条生态行业分析报告市场结构
今日头条分析报告三篇
今日头条分析报告三篇篇一：今日头条分析报告一：今日头条简介1.简介今日头条是一款基于数据挖掘的推荐引擎产品，它为用户推荐有价值的、个性化的信息，提供连接人与信息的新型服务，是国内移动互联网领域成长最快的产品服务之一。
它由国内互联网创业者XX于20XX年3月创建，8月发布第一个版本。
2.创始人介绍XX毕业于XX学院；20XX年加入XX公司“XX”，曾任“XX”技术委员会主席；20XX年XX公司“XX”；20XX年创立“XX”公司并担任CEO。
XX与今日头条团队希望产品能在移动互联网时代，像造纸术和印刷术一样，改变信息的传播。
3.头条特色今日头条是基于个性化推荐引擎技术，根据每个用户的兴趣、位置等多个维度进行个性化推荐，推荐内容不仅包括狭义上的新闻，还包括音乐、电影、游戏、购物等资讯。
二：内容介绍总共分为以下几个板块：新闻头条、话题专区、视频社区。
1.新闻头条刚打开软件后就可以看到这个界面，内容丰富同时会给你推送许多你喜欢的新闻，这个版块主要是给人提供实时的消息，给你最快最准确的新闻。
扁平化的设计风格加之丰富的界面内容展示，使得每条新闻之间分界并不明显。
单页显示新闻数目相比同类产品少约3-5条。
让人觉得十分的简洁。
2.话题专区话题的界面展示内容相对复杂，包含元素过多（标题、缩略图、话题来源、评论数、删除按钮、时间）。
其中由于图片展示数量的问题，使得“删除”按钮不能对齐，稍微影响美观；时间的显示也只有多图新闻与通栏图片新闻有所显示，不能保证布局的一致性，需要优化。
但是在话题专区人们可以自由的开展自己感兴趣的话题。
3.视频社区整个界面被分成一个一个的长方形的小方块，每块就是一个视频，这些放到首页的视频有一些是编辑寻找点击量和互动量大的文章放到首页，另外一些则是可以通过支付费用来将自己的内容放到首页增加曝光量。
在这个社区内可以观看大量的新闻视频，也可以上传自己所喜爱的视频。
三：运营模式和盈利模式1.运营模式今日头条的利用大数据和优秀算法，结合之下可以为每个用户建立精准的DNA 库，而基于此可实现的是广告的精准投放，用户之前浏览过相关信息或者商品，推送相关周边的商品信息，从最初只在各大安卓、ios平台推送下载，到近期CEOXX在媒体前频频曝光，今日头条的运营还是很不错的，尤其是其本身的差异化优势，再加上CEO的个人魅力，推广效果事半功倍。
今日头条分析报告
目录业务模式：聚焦内容分发，借助广告、电商实现流量变现 (1)产品定位：以算法提升内容分发的准确度和用户粘性 (1)商业模式：基于精准用户画像，借助广告、电商实现流量变现 (3)产品矩阵：从图文到短视频，从国内到海外 (6)产品布局：从图文到短视频 (6)图文：今日头条稳居个性化内容分发龙头 (6)视频：三大产品形成合力，用户规模行业第一 (9)市场扩展：产品复制+投资并购推动海外布局获得初步成功 (16)机遇&挑战：面对更多竞争和监管压力，公司快速迭代和成长 (18)市场竞争：科技巨头加速入场，公司面临持续压力 (19)业务完善：持续强化内容端布局，弱化潜在业务风险 (20)产品扩展：不断强化自身产品社交属性 (22)风险因素 (23)插图目录图1：互联网用户信息获取模式变迁 (2)图2：今日头条算法推荐技术 (2)图3：今日头条产品矩阵 (3)图4：2014-2019年信息流广告市场规模及预测 (3)图5：信息流广告市场主要参与者 (4)图6：今日头条广告投放案例 (4)图7：2018年2月主要信息流应用月活跃人数 (4)图8：2017年9月主要信息流应用人均使用时长 (4)图9：今日头条广告运作模式 (5)图10：2017年移动广告网络综合实力TOP 10 (5)图11：主要信息流平台广告单次点击成本 (5)图12：2015-2017原生视频广告收入及占比 (6)图13：2015-2017网络视频广告收入及增速 (6)图14：移动资讯信息分发三大模式 (7)图15：今日头条APP月活跃用户数及环比增长 (8)图16：2017年11月、2018年2月综合资讯APP月活跃用户数排名 (8)图17：今日头条与腾讯新闻月活跃用户数对比 (8)图18：2017年7月资讯应用人均单日使用时长 (9)图19：2014-2017今日头条人均单日使用时长 (9)图20：2017年7月主要综合资讯APP人均单日打开次数 (9)图21：今日头条旗下短视频产品布局 (10)图22：2018年1-2月主要短视频平台月活跃用户数 (10)图23：2017年7月主要PUGC平台月活跃用户数 (11)图24：2017年7月主要PUGC平台人均单日使用时长 (11)图25：2017年Q2-Q3主要移动短视频平台渗透率 (11)图26：2017年70后最爱APP TOP10（按TGI） (11)图27：2017年80后最爱APP TOP10（按TGI） (11)图28：2017年5000万MAU以上APP增速TOP 10 (12)图29：火山小视频与快手月重合用户数、重合用户人均单日使用次数及使用时长对比 (12)图30：2018年1月短视频APP用户年龄分布 (12)图31：2018年1月短视频APP用户消费能力 (12)图32：2017年90后最爱APP TOP10（按TGI） (13)图33：2017年00后最爱APP TOP10（按TGI） (13)图34：全球图片移动数据流量（TB/月） (13)图35：全球视频移动数据流量（TB/月） (13)图36：国外主要社交软件年龄分布 (14)图37：国外主要社交软件平均用户互动率 (14)图38：Instagram滤镜效果示意图 (14)图39：抖音视频特效编辑界面 (15)图40：抖音中的“分身术”技术流视频 (15)图41：快拍与Snapchat软件下载界面对比 (15)图42：快拍用户身份认证界面 (15)图43：2017年12月拍照APP渗透率TOP5 (16)图44：2017年12月拍照APP MAU (16)图45：今日头条短视频VS Faceu用户性别分布 (16)图46：今日头条旗下产品用户安装Faceu比例 (16)图47：今日头条产品全球布局 (17)图48：TopBuzz获美国、巴西年度最佳应用 (17)图49：抖音登顶泰国、日本ios畅销榜 (17)图50：2017年11月BAT产品MAU (19)图51：2017年千万级APP增速TOP 5 (19)图52：公司当前已经布局及未来计划布局产品 (20)图53：升级后头条号支持全题材创作 (20)图54：今日头条内容扶持计划梳理 (21)图55：今日头条内容安全机制 (22)图56：微头条吸引众多商界大佬入驻 (23)表格目录表1：BAT企业基本情况 (1)表2：TMD企业基本情况 (1)表3：今日头条关键数据（2017.11） (2)表4：今日头条历轮融资情况 (3)表5：算法分发逐渐成为主流 (7)表6：2017年移动互联网十大赛道APP用户粘性TOP1 (9)表7：今日头条海外市场布局情况 (17)表8：2017年10月出海新闻APP榜TOP 5 (18)表9：2017年10月News Republic在欧美国家排名 (18)表10：2017年11月美国短视频APP榜单TOP 5 (18)表11：今日头条图文内容投资并购情况 (21)表12：今日头条视频内容投资并购情况 (21)表13：今日头条主要内容安全识别模型 (22)表14：2017年Q3悟空问答和知乎关键数据对比 (23)今日头条是由创始人张一鸣于2012年8月推出，为国内第一款基于算法推荐、专注内容分发的综合资讯APP。
【“互联网+”商业模式案例】“今日头条”案例分析
一、背景介绍“今日头条”是一款为用户提供新闻资讯的产品，通过机器学习算法，利用推荐系统和数据挖掘技术，可以精确地为用户推荐符合用户兴趣的新闻资讯。
今日头条自2012年上线，截至2016年已有4.8亿的用户数和超过4700万的日活跃用户，成为第二大新闻资讯平台，紧排在腾讯之后。
今日头条的口号是“信息创造价值”。
今日头条产品的产生背景如下：（1）随着移动终端技术不断进步，移动端成为用户最大上网终端。
从2010年开始，使用移动端上网的中国网民爆发式增长，越来越多的人使用手机上网。
移动端逐渐成为中国网民上网的第一大终端。
（2）阅读新闻资讯是手机网民的主要需求。
除了日常的即时通信和搜索功能，人们平时使用手机花的最多时间是在新闻上。
阅读新闻资讯是手机网民的主要需求。
（3）互联网用户行为变化。
从主动发掘信息转变到被动接受信息，即从人找信息转变为信息找人。
在这个信息爆炸的移动互联网时代，线上信息爆炸式增长，导致严重的互联网信息过剩。
许多信息对用户来说是无用、重复的，导致用户选择困难，逐渐失去耐心。
（4）创始人的创业想法。
今日头条创始人张一鸣表示，当前是一个信息爆炸的时代，大量繁杂的新闻资讯使用户无所适从，用户很难在海量的新闻资讯中找到自己所需要的内容。
张一鸣认为“应该有一种更有效率的获得资讯的方式出现”。
二、产品与服务1.产品介绍今日头条作为一款新闻资讯类产品，可以为用户提供实时的资讯信息，让用户获得最新的社会资讯或者行业信息。
产品利用个性化推荐引擎和数据挖掘技术，可以发现用户所感兴趣的资讯，为用户准确推送。
推荐的内容除了新闻类资讯，还包括游戏、音乐、视频等信息。
产品强大的推荐系统可以帮助用户在海量的资讯中获得自己所感兴趣的内容，大大缩短了用户检索的时间，使用户使用得更加便捷高效。
此外，相关资讯还可以以头条号的形式呈现在用户眼前，内容包括娱乐或者社交等多个方面，可以满足用户休闲娱乐的需要。
“今日头条”结构框架如图1所示。
今日头条竞品分析报告
今日头条竞品分析报告1. 项目描述1.1 竞品分析描述通过分析目前市场上的新闻资讯类的APP，分析其直接竞品，对今日头条进行全面的分析。
同时与其他软件相对比，进一步优化产品的结构和布局，确立产品的核心功能。
通过市场分析，了解用户的核心需求，为以后的今日头条优化做准备。
1.2 测试环境2. 市场2.1 行业概述中国互联网协会发布了《中国互联网发展报告（2019）》，报告显示，至2018年底，我国网民规模达到8.29亿，全年新增网民5663万，互联网普及率达59.6%，较2017年底提升3.8个百分点，超过全球平均水平2.6个百分点。
报告显示，截至2018年底，我国网页数量为2816个，网站数量523万个，较2017年底下降1.9%。
2018年，中国手机市场总体出货量4.14亿部，同比下降15.6%，降幅较上年扩大3.4个百分点。
上市新机型764款，同比下降27.5%。
总结：根据中国互联网发展报告所得，中国网民数量规模已经达到8.29亿，相比较去年新增网民5663万，互联网普及率达59.6%，网民数量的大幅度增加，说明了智能手机的普及率在不断的增加，对于手机上的APP来说是一个发展的机遇。
同时对于新闻资讯类的APP市场来说潜力更大，对于互联网行业发展也是一个极大的契机，网民数量以及智能手机的大量普及都为以后的互联网产品提供了坚实的基础。
2.2 行业描述总结：通过上面俩张图的数据可知，在中国新闻资讯类的APP排行中，今日头条以15.13%的活跃渗透率位列第一，其次就是腾讯新闻以10.11%的用户活跃渗透率位列第二，在活跃度方面今日头条占据了优势。
这主要是因为今日头条借助强大的大数据库，进行精准的数据推送，能够根据用户喜欢看什么内容就推荐什么内容。
牢牢的把握了用户的心理，使其不断的上瘾，用户的粘性就不断的增加。
腾讯新闻在市场上与今日头条你追我赶，而在最新的新闻资讯APP下载排行榜中，今日头条的下载量排在第二，第三是腾讯新闻。
今日头条可行性分析报告
今日头条可行性分析报告1. 概述今日头条是一家中国领先的多元化互联网产品公司，旗下拥有今日头条、抖音、TikTok等多个知名移动应用。
本报告旨在对今日头条进行可行性分析，从市场需求、竞争对手、技术可行性和商业模式等方面进行评估，以帮助投资者和决策者做出明智的决策。
2. 市场需求如今，移动互联网已经成为人们生活中不可或缺的一部分，人们对于获取信息和娱乐的需求越来越高。
今日头条以其个性化推荐算法和丰富多样的内容，满足了用户对于新闻、短视频以及社交媒体的需求。
不仅如此，随着移动支付和电商的兴起，用户对于购物和广告的需求也在增加，今日头条提供了广告平台和电商功能，进一步满足了用户的需求。
3. 竞争对手尽管今日头条在中国的移动互联网市场占据着领先地位，但是竞争对手也在不断涌现。
例如，微博、微信等平台也拥有庞大的用户基础，提供了新闻、短视频以及社交媒体等功能。
此外，腾讯旗下的企鹅号和阿里巴巴旗下的UC头条也在市场上独领风骚。
竞争对手的崛起对于今日头条的市场份额和用户留存构成了一定的威胁。
4. 技术可行性今日头条作为一家互联网公司，依赖于先进的技术支持。
其核心技术包括个性化推荐算法、大数据分析和人工智能等。
这些技术的运用带来了个性化的内容推荐和广告投放，提高了用户体验和广告投放效果。
然而，技术的不断革新和发展意味着技术可行性可能面临挑战。
今日头条需要不断更新和升级技术，确保产品的竞争力和用户体验。
5. 商业模式今日头条的商业模式主要包括广告和电商。
通过分析和挖掘用户数据，今日头条能够为广告主提供精准的广告投放平台，实现广告收入。
与此同时，今日头条还提供电商功能，通过推荐相关商品和合作伙伴的商品，实现电商收入。
这种多元化的商业模式为今日头条带来了丰厚的收入来源。
6. 可行性评估综合以上分析，可以得出以下结论：- 市场需求：移动互联网用户对于获取信息和娱乐的需求持续高涨，今日头条在满足用户需求方面具有优势。
- 竞争对手：虽然竞争对手存在，但是今日头条凭借其个性化推荐算法和优质内容，目前仍然保持领先地位。
今日头条第一季度总结分析
今日头条第一季度总结分析一、市场概况2022年，全球疫情逐渐得到控制，经济和社会活动逐渐恢复常态。
在这个大背景下，数字媒体行业也呈现出蓬勃发展的态势。
作为中国领先的数字内容平台，今日头条在第一季度的业绩也取得了长足的进步。
市场环境趋于宽松，用户需求和品牌营销投入都在增加，这为今日头条的发展提供了有利条件。
二、用户规模今日头条在第一季度持续保持用户规模的增长态势。
根据公开数据显示，今日头条用户规模已经突破了5亿，成为中国最大的新闻资讯平台之一。
尤其是在90后和00后用户中，今日头条的用户比例持续增长，用户年龄段呈现年轻化趋势。
在用户行为方面，今日头条用户的平均点击量也持续增加，用户在平台上的停留时间也有所增加。
用户对于内容的需求更加多元化，对于深度和专业的内容也有更高的认可度。
这为今日头条提供了更大的用户基础和广告变现空间。
三、内容生态作为内容平台，内容质量和多样性是今日头条持续关注和投入的重点。
在第一季度，今日头条加大了对于原创内容和深度报道的支持力度，提高了内容质量和深度。
同时，通过智能推荐算法的优化，用户获得的内容质量也得到提升，用户体验有了明显的改善。
在内容多样性方面，今日头条继续加大了对于短视频、直播和UGC内容的扶持。
新闻、美食、旅游、健康等多个领域的内容都得到了丰富和优质的供给，满足了用户多样化的需求。
同时，今日头条也加大了对于专业领域的垂直内容的扶持和推广，建立了更加丰富和广泛的内容生态。
四、品牌营销品牌营销是今日头条主要的变现来源之一。
在第一季度，今日头条持续加强了对品牌营销客户的服务和支持。
通过丰富和多样的广告形式，如原生广告、视频广告等，满足不同客户的需求。
同时，今日头条还通过智能推荐和定向投放，提高了品牌营销的投放效果，提升了客户的满意度和转化率。
在内容变现方面，今日头条也通过加强内容支付功能，为原创作者提供更多的变现途径。
通过内容分成和内容合作，提高了内容创作者的收益水平，激励了更多的优质内容产生。
今日头条调研报告
今日头条调研报告Company Document number：WUUT-WUUY-WBBGB-BWYTT-1982GT今日头条调研报告一：今日头条简介1.简介今日头条是一款基于数据挖掘的推荐引擎产品，它为用户推荐有价值的、个性化的信息，提供连接人与信息的新型服务，是国内移动互联网领域成长最快的产品服务之一。
它由国内互联网创业者张一鸣于2012年3月创建，8月发布第一个版本。
2.创始人介绍张一鸣毕业于南开大学软件工程学院；2006年加入旅游信息搜索公司“酷讯”，曾任“酷讯”技术委员会主席；2009年创立房产信息搜索公司“九九房”；2012年创立“字节跳动”公司并担任CEO。
张一鸣与今日头条团队希望产品能在移动互联网时代，像造纸术和印刷术一样，改变信息的传播。
3.头条特色今日头条是基于个性化推荐引擎技术，根据每个用户的兴趣、位置等多个维度进行个性化推荐，推荐内容不仅包括狭义上的新闻，还包括音乐、电影、游戏、购物等资讯。
二：运营模式和盈利模式1.运营模式今日头条的利用大数据和优秀算法，结合之下可以为每个用户建立精准的DNA库，而基于此可实现的是广告的精准投放，用户之前浏览过相关信息或者商品，推送相关周边的商品信息，从最初只在各大安卓、ios平台推送下载，到近期CEO张一鸣在媒体前频频曝光，今日头条的运营还是很不错的，尤其是其本身的差异化优势，再加上CEO的个人魅力，推广效果事半功倍。
2.盈利模式(1）和视频网站的合作（优酷、搜狐视频等）用今日头条看到某新闻，想更多的知道画面，（比如今天我看到国家最高科技奖的新闻，想看看是否有相关的视频报道之类的）就可以跳转到视频播放界面（是选择哪个媒体就看用户个人喜好）；同样的，比如我在看某科技视频报道，想知道更多关于这个领域的最新新闻动态，在视频网站上链接到今日头条这里来。
这种互相倒入流量的合作，会是双赢，也会给用户带来多元化的新闻体验。
(2)与社交应用的合作目前看到的只有一键分享的功能，只有被分享的新闻引起其他用户的兴趣才会点击。
今日头条产品分析报告
了近八成的新闻客户端市场。
三、产品分析（一）产品简介今日头条是一款基于机器学习的数据挖掘与引擎推荐产品，旨在为用户提供个性化的新闻资讯，实现内容与用户的精准连接。
公开数据显示，于2012年8月上线的今日头条，截至2016年5月，累计激活用户数已达4.8亿，日活跃人数超过4700万，成为仅次于腾讯的第二大资讯平台。
（二）核心功能以技术为壁垒，以海量数据为依托，通过机器学习感知、理解、判断用户的行为特征，例如用户在新闻客户端的滑动、搜索、查询、点击、收藏、评论、分享等动作，综合用户具体的环境特征与社交属性判断用户的兴趣爱好，为用户推荐个性化的新闻资讯，塑造千人千面的阅读场景。
（三）产品特色今日头条主要两大特色。
第一、个性化的内容推荐机制，根据用户的喜好为其推荐个性化的媒体信息，让用户在信息过剩的互联网时代迅速获取自己所关心的内容，而不是千人一面。
第二、庞大的内容创业者群体。
早期的今日头条将自身定位为内容平台，不做新闻生产者，只做新闻的搬运工，通过爬虫抓取第三方媒体网站信息，这样的做法让今日头条获取了海量的媒体信息，但也引来了版权之争。
而后，今日头条为了减少版权纠纷与加强平台的内容把控能力，创办了头条号，吸引了大量传统媒体与自媒体内容创作者的加入。
（四）产品slogan“你所关心的，才是头条”。
传统意义上的头条意指与社会群体密切相关的信息，而今日头条的这句产品slogan则打破了传统，实现了以用户自身为中心，突显了今日头条旨在为用户提供个性资讯的产品定位。
（五）产品商业模式互联网产品变现的方式总体上有三种，广告、电商以及游戏。
今日头条选择了广告变现和电商变现。
由于掌握了大量的用户数据，使得今日头条能够根据用户的具体画像来实现广告的精准投放。
但是平台无法给用户提供相应的消费场景，电商只能作为今日头条次要的变现方式而存在，包括与京东合作的商品导购和互联网理财产品。
与格瓦拉合作的今日电影，此外今日头条还为手机游戏导流。
《今日头条》产品分析报告
《今日头条》产品分析报告写在前面：写这么复杂的产品分析还是第一次，也是第一次发布文章。
至于文章的内容，还是希望和大家一起多多交流分享。
概述行业背景移动互联网在发展，微博、微信等社交平台的用户越来越多，人们获取新闻的渠道越来越多。
新闻对于人们的日常生活而言非常重要，目前国内97.4%的手机新闻用户每天都会通过手机中的客户端查阅新闻。
用户户除了了解最新资讯的需求外，还衍生出了娱乐、社交、分享、个性化等的需求。
个性化订阅、碎片化、场景化、内容聚合等形式已经成为了新闻类客户端的发展趋势。
易观智库2015年4月份研究报告显示，移动新闻资讯APP作为第四大移动应用，用户渗透率达到41.4%，仅次于浏览器APP，已然成为满足用户信息需求的移动互联网信息最主要入口。
其中，一线城市移动新闻资讯APP人均安装数量为1.85个，高于其他级别城市和农村市场。
但各地区人均单日使用APP数量均在1.11个以下。
说明1-2个移动新闻资讯APP可满足用户基本的移动端新闻信息需求。
通过以上两组数据可以看出，资讯类移动客户端的市场很大，并且随着时间的推移，新闻客户端在智能手机用户中渗透率正在逐渐上升，到2015年第二季度已达到62.02%，用户规模达到5.38亿。
而随着二三线城市以及农村用户生活水平提高，对新闻的需求会进一步增长，资讯类App市场会进一步增大，所以今日头条所在的是一个足够大的行业，用户在移动端阅读新闻的习惯也正在养成，行业呈现增长趋势，所以新闻客户端产品在未来有进一步增长的空间。
再看另两组数据，根据国内外大型权威的AppBase数据显示，2015年10月新闻媒体App综合竞争力Top 10排行榜如下：搜狐新闻今日头条腾讯新闻畅读ZAKER百度新闻新浪新闻冲浪快讯Flipboard网易新闻以上两组数据说明，在新闻客户端累计用户市场份额上，搜狐、网易等均有先发优势，累计用户均超过今日头条，但在近期单月排行上，今日头条已排名第二，无不说明，今日头条目前发展状况良好，处于行业领先地位，今日头条的主要竞争对手不仅仅是同行，而是应考虑如何突破目前行业瓶颈，如何让将近3亿用户获得更好体验。
2020今日头条生态行业分析报告
“ ” 互联网今日头条生态
通过互联网布局行业进一步扩展业务场 景。创新今日头条生态形态，完善产品 矩阵，在探索场景今日头条生态的过程 中搭建开放灵活、可扩展的核心系统， 于此同时不断开拓沉淀人工智能、大数 据等前言技术，并深度应用于产品研发， 提升体验、改善经营效率。
发展阶段
经过近二十年的发展，今日头条生态行业仍处于成长初期。这一时期的市场增长率很高，需求高速增长，技术渐趋定型，产业特点、产业竞争 状况及用户特点已经比较明朗，企业进入壁垒提高，产品品种及竞争者数量增多。形成供应链整合，差异化策略为主，成本领先为辅，盈利水 平提升。
知识协同
客户工厂
境外客户
CRM
营销 销售 服务
最终客户
协
同 商
客户
务
服务外包商
流人 文 程力 档 管资 整 理源 理
协同办公
终端零售商 分销商
工商/税务/海关/政府机构
经销商
以供应链系统为支撑，创新 电子商务等通路模式，实现线上 线下交易的创新营销模式，从而 整合企业上、下游资源，掌控并 协同管控全产业链，提升效率， 共享数据与服务。
01
02
03
“ ” “ ” 传统今日头条生态
第三方今日头条生态平台
传统大家康投资行业不断在市场中进行 业务布局，一方面能够有效提高企业的 用户粘性和活跃度。另一方面能够有效 地获取用户在生活中的多项数据，完善 企业内部的大数据资源，提高企业数据 服务能力，提出更加定制化的服务项目。
第三方形态打破了企业壁垒，跨行业合 作，打造了更广阔的市场空间。面向合 作平台用户，一次提供多家公司报价品 牌或一站式服务，双方合作进行用户运 营为客户提供线上报价、出单，支持多 级管理和结算。
2020年字节跳动分析报告( word 可编辑版)
2020年字节跳动分析报告( word 可编辑版)2020年字节跳动分析报告2020年1月目录一、字节跳动：现象级公司，改变互联网行业格局1、高速增长：7年实现收入从零到千亿的跨越2、比肩XXX的新巨头3、市场地位：全系全球MAU 15亿，占国内时长份额13%，估值处于千亿关口二、产品分析：两大爆款领衔，覆盖多个垂直领域1、产品矩阵：抖音、头条领衔，产品同步实现出海1）公司成长史：从新闻资讯、短视频到新兴业务，强力扩张版图的互联网新贵2）产品矩阵：抖音和今日头条是两大核心，从提供内容向多元化产品迈进2、抖音：基于UGC运营加强社交属性1）市场地位：抖音是短视频应用的双强之一2）抖音：UGC内容创作与分发平台3）商业化：信息流广告变现+工具内购，广告向精准化、标签化转变4）全方位加强社交属性，定位为“记录美好生活”打造社交媒体2020年，字节跳动成为了一家现象级公司，改变了互联网行业的格局。
在过去的7年里，字节跳动实现了从零到千亿的收入跨越，实现了高速增长。
现在，字节跳动被认为是与BAT齐肩的新巨头。
全系全球XXX达到了15亿，占国内时长份额13%，估值处于千亿关口。
字节跳动的产品矩阵覆盖了多个垂直领域，抖音和今日头条是两大核心产品。
从提供内容向多元化产品迈进，字节跳动实现了产品同步出海。
抖音是基于UGC运营加强社交属性的短视频应用之一，商业化方面采用信息流广告变现和工具内购。
广告向精准化、标签化转变，全方位加强社交属性，定位于“记录美好生活”打造社交媒体。
5）头条的内容强化包括知识/剧集+合集，从短视频到讲知识、讲故事等多种形式。
这让头条成为了一个综合信息平台，吸引着越来越多的用户。
同时，头条也在努力打造自己的生态壁垒，逐步建立起头条号生态。
这些措施帮助头条对标微信公众号，提高了分发和搜索的效率。
1）头条已经进入成熟阶段，用户驱动向ARPU驱动转变。
这意味着头条需要更多的收入来源，而不仅仅是用户数量。
2020中国互联网消费行业生态大数据报告：新消费引领下的“风”与“变”
2020年，疫情“黑天鹅”、“逆全球化”浪潮使全球经济遭受重创，而中国作为少数保持正增长的经济体之一，成为拉动全球经济的重要引擎。
但是即便中国经济稳步复苏，今年三季度消费对GDP增长的贡献也从去年同期的58.8%下滑至34.9%，稳消费、扩内需成为中国在后疫情时代继续引领经济高速发展的着力点。
在“以国内大循环为主、国内国际双循环相互促进”的新发展格局之下，新消费行业、国货品牌、互联网公司，以及相关产业链上下游企业，都迎来了历史性的机遇。
2020年，互联网房产服务行业用户规模同比增幅持续4个月呈上升趋势；线上健康零食饮料近半年的消费达到3年来的新高；短视频行业迅速成长为仅次于即时通讯的第二大行业；云办公行业几乎每月保持超过100%的用户增速；互联网保险公司收入同比增长7倍……我们发现，疫情面前也并非哀廉一片，暴风雨席卷过的土地充满生机。
同样遭遇疫情的肆虐，为什么有些企业生存艰难，有些却疯狂生长？疫情的挑战到底催生出了怎样的新商业土壤？在这样的土壤中又有哪些新物种在顽强破土？世界从来都不是岁月静好，但人类总能把每一次磨难都熬成进步的阶梯。
充满了“黑天鹅”的2020让我们可以近距离观察到，在又一个历史变革来临之际，那一个个鲜活的市场力量，是如何应时而变，御风前行。
作为长期致力于互联网商业与消费洞察的大数据研究机构，第一财经商业数据中心（CBNData）连续五年推出《中国互联网消费生态大数据报告》，为当年度互联网消费做出盘点，为下一年的消费市场研究定下锚点。
2016年，我们通过对电商、社交、娱乐等九大互联网领域的研究，描绘出以消费者需求为核心的互联网消费生态图景；2017年，我们从消费观念、商业模式和消费业态三大维度深度洞察消费升级对人、数据和商业的影响；2018年，当最后一批90后全部成年，我们用大数据完整描绘了这届年轻消费者如何推动中国互联网产业的发展；2019年，在中国大消费行业轰轰烈烈的创新趋势和各大企业谋求增长机会交织的节点，我们从人流、流行、流量三个角度展开深度剖析，在存量时代帮助企业寻找增长机会，赶在破晓之前看清商业本质，助力企业顺势而为、顺“流”而上。
今日头条盈利模式分析
《今日头条》盈利模式分析一、我国新媒体行业盈利模式分析新媒体行业的基本内涵1、行业定义传统的四大媒体分别为：报纸、广播、电视、互联网；此外，还应有户外媒体，如路牌灯箱的广告位等。
新媒体是指随着传播新技术的发展和传媒市场的进一步细分而产生的新型传播媒体，主要是指宽带互联网络、手机两类新媒体，而且重点是两者的增值服务这一块。
2、行业形式中投顾问发布的《2016-2020年中国新媒体产业投资分析及前景预测报告》认为以下这些比较热门的与人们生活、工作几乎不可分割的都是新媒体：博客（blog），播客，维客，搜索引擎，简易聚合（RSS），电子邮箱，网站，网络杂志，网络报纸，移动多媒体（手机短信、手机彩信、手机游戏、手机电视、手机电台、手机报纸等），移动电视，网络电视，电线上网，温暖触媒列车电视，楼宇视屏（各种大屏幕），网上即时通讯群组，对话链（Chatwords），虚拟社区等等。
新媒体行业盈利模式分析中投顾问发布的《2016-2020年中国新媒体产业投资分析及前景预测报告》指出，新媒体的诞生和发展主要是基于数字技术的运用，随着数字技术的发展，新媒体呈现出样式多、发展快、趋向小众化的特征。
和传统媒体相比，新媒体的盈利模式呈现出多样化、个性化的特征。
（一）内容产品盈利新媒体的内容产品盈利是指新媒体通过有偿提供内容产品而获得货币收入。
主要形式有：有偿下载、有偿阅读、有偿观看、有偿参与等；（二）二次销售新媒体的二次销售就是媒体通过提供内容产品凝聚相当数量的受众资源后，以此吸引广告主向媒体投放广告。
（三）出售广告资源出信广告资源是指新将依附在其中的广告资源，如时间、空间等出售，从而获得收入的一种途径。
（四）平台获利平台获利是指通过新媒体搭建的平台，并在此平台从事一定的商业活动，从而实现获得利润的行为。
（五）增值服务新媒体的增值服务是指基于新媒体的平台，在不影响主业运营的同时向受众提供有偿服务一种方式。
增值服务根据新媒体的类属不同，增值的方式也不尽相同。
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传统今日头条生态行业市场门槛低，缺乏 统一行业标准，服务过程没有专业的监管 等问题影响行业发展。互联网与今日头条 生态的结合，减少中间环节，为用户提供 高性价比的服务。90后，00后等人群， 逐步成为今日头条生态行业的消费主力。
行业形态
“互联网+”助推了今日头条生态市场的快速发展。目前市场基本形成三大阵营体系：传统今日头条生态企业、互联网今日头条生态企 业、第三方今日头条生态企业。第三方企业依托传统企业的产品和服务，传统企业利用第三方企业的渠道发展业务，两者之间形成了 紧密的联系。互联网今日头条生态同样与传统今日头条生态存在着这种合作关系。所以合作与发展是当下行业的态势。
2015年之后 共发布2项政策，依靠提供今 日头条生态行业解决方案，形 成供应链整合，差异化策略为 主，成本领先为辅，盈利水平
提升
1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019 ....
链条布局
中国今日头条生态产业链参与主体不断丰富，产业生态逐渐健壮。位于产业链中游的产业今日头条生态区别其他今日头条生态，由于 其客户定位不同，核心服务对象是母公司，加值服务也更加关注如何为母公司带来价值，及提供何种机制和组织安排，协助母公司践 行开放创新。作为创业团队与公司内部之间的缓冲区，产业创今日头条生态不但可以降低彼此间的影响，更重要的是可以借此引入外 部技术资源，加快技术的商业进程，降低企业创新成本。同时，也可以为内部限制的创新成果提供外部商业化路径从而激发公司内部 的“企业家精神”，并与外部资源方共同分担创新风险。正因如此，其中的大型企业对于产业创新今日头条生态的发展具有决定性作 用，在其细分产业链中具有绝对话语权，但是也正是这部分大型企业不断驱动着现阶段的今日头条生态行业的转型升级征程。
今日头条生态行业分析报告市场结构
行业概况 市场分析 前景趋势 投资建议 追逐行业发展新风向
1
行业现状概述
2
发展环境分析
3
市场发展分析
4
竞争格局分析
5
趋势分析及前景预测
6
投资建议及风险防范
1
ห้องสมุดไป่ตู้
行业现状概述
行业介绍 发展阶段
行业形态 商业模式
链条布局
行业介绍
今日头条生态行业
是指从事今日头条生态相关性质的生产、服务的单位 或个体的组织结构体系的总称，深刻认知今日头条生 态行业定义，对预测并引导今日头条生态行业前景， 指导行业投资方向至关重要。
国央企主导类
私企主导类
外企主导类
互联网巨头
产业链下游
创业公司
互联网+ 大数据 云计算 广告宣传 自媒体 制造业 智能化
商业模式
境外供应商 境内供应商
产品设计商
外协工厂
协
供应商 同
合作伙伴 分销商
供 应 链
分销 物流 制造
ERP
管理层
协同管理
商决 文 业策 档 智分 整 能析 理
战略协同 协同 平台
01
02
03
“ ” “ ” 传统今日头条生态
第三方今日头条生态平台
传统大家康投资行业不断在市场中进行 业务布局，一方面能够有效提高企业的 用户粘性和活跃度。另一方面能够有效 地获取用户在生活中的多项数据，完善 企业内部的大数据资源，提高企业数据 服务能力，提出更加定制化的服务项目。
第三方形态打破了企业壁垒，跨行业合 作，打造了更广阔的市场空间。面向合 作平台用户，一次提供多家公司报价品 牌或一站式服务，双方合作进行用户运 营为客户提供线上报价、出单，支持多 级管理和结算。
知识协同
客户工厂
境外客户
CRM
营销 销售 服务
最终客户
协
同 商
客户
务
服务外包商
流人 文 程力 档 管资 整 理源 理
协同办公
终端零售商 分销商
工商/税务/海关/政府机构
经销商
以供应链系统为支撑，创新 电子商务等通路模式，实现线上 线下交易的创新营销模式，从而 整合企业上、下游资源，掌控并 协同管控全产业链，提升效率， 共享数据与服务。
问：动物园里的小学读后感怎么写？答： 目打错了? 我(既)腼腆(又)得意洋洋,点头告 她诗确实是我写的。问：目瞪口呆 瞠目结 面红耳赤 舍己为人 拾金不昧 慌慌张张 大 无私 浓眉...
2
发展环境分析
政策环境 社会环境
经济环境 技术环境
政策环境
政策因素
中央印发的《今日头条生态行业发展“十 三五”规划纲要》明确要求到2020年今日 头条生态行业将增加30%，各地方出台了 地方政策，提高行业渗透率。2019年今日 头条生态行业成为政策红利的市场，国务 院政府报告指出今日头条生态行业将会有 利于提高民众生活质量。
产业链上游
大型企业
亟需创新央企 产业服务寡头
第三方服务机构
财政解读服务 财税管理及培训
科技驱动外企 互联网巨头
基层招聘猎头 媒体营销服务
投资机构
政府主导产业基金 产业服务寡头
科研院所
国家级科研单位 地方级科研单位
产业链中游
今日头条生态服务机构
创投型机构
服务型机构
媒体型机构
产品型机构
产业创新今日头条生态
“ ” 互联网今日头条生态
通过互联网布局行业进一步扩展业务场 景。创新今日头条生态形态，完善产品 矩阵，在探索场景今日头条生态的过程 中搭建开放灵活、可扩展的核心系统， 于此同时不断开拓沉淀人工智能、大数 据等前言技术，并深度应用于产品研发， 提升体验、改善经营效率。
发展阶段
经过近二十年的发展，今日头条生态行业仍处于成长初期。这一时期的市场增长率很高，需求高速增长，技术渐趋定型，产业特点、产业竞争 状况及用户特点已经比较明朗，企业进入壁垒提高，产品品种及竞争者数量增多。形成供应链整合，差异化策略为主，成本领先为辅，盈利水 平提升。
探索期
萌芽期
成长期
发展期
1998-2003年 共发布2项政策，推动今日头
条生态行业初期探索
2004-2009年 共发布1项政策，以争夺用户、 赚取差价收益为特征，市场格
局不明显
政策
2010-2015年 共发布2项政策，通过规模运营、 服务创新提升客户粘性，市场由 分散到逐步集中，仍然依赖规模
效应
政策
答：这里有部分是褒义词，也有一部分词 是贬义词。问：故事十二王子好词答：洋 得意 [读音][yáng yáng déyì] [解释]形容得 时神气十足的姿态。 [出处]《史记·管晏列 传》:“意气扬扬，甚自得也。” [近义]洋洋 得手舞足蹈忘乎所以沾沾自喜吐气扬眉意 扬扬得意洋洋志得意满得意扬扬自鸣得意 高气扬扬扬得意 [反义]愁肠...