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中国体育偶像现状堪忧

作者：陈亮

来源：《体坛报·体育大周末》2010年第29期

王者老去偶像坍塌

“刚刚在场下,我和刘翔聊天的时候说,当你已经能作为开奖嘉宾开最佳新人奖的时候,说明你已经足够老了。这里要说一声,刘翔大哥,你真的已经很老了。”这是2010年初,央视年度体坛风云人物颁奖典礼现场,姚明作为嘉宾上台开奖时调侃刘翔说的话。

只是谁也没有想到,仅仅过了半年,便传出了姚明退役的传言,“老人”刘翔也一次次拖着他的伤腿远离赛场。除此之外,郭晶晶、张怡宁等一干名将也失去了追求更高目标的动力——她们已经拥有一切,如何才能继续?于是,他们离“中国体育偶像”这个头衔越来越远了。

只是在姚明、刘翔、郭晶晶和张怡宁之后,中国体育界又有谁能接过偶像大旗成为新一代的体育巨星?遗憾的是,直到现在,我们还是没有找到。

这是中国体育的悲哀,也是中国体育人的悲哀。

王者的午后

即便姚明和刘翔再也无法回到颠峰时期,但他们无论走到哪里也仍会引起追捧和轰动。只是你不得不承认,体育偶像的人气与成绩挂钩,重伤侵袭后的姚刘虽然远未走到自己偶像路的黄昏,但也很难再现当初的如日中天。

身处养伤期,姚明依然是中国体坛无可争议的“广告一哥”,在美国及全世界仍拥有强大的号召力。尽管如此,随着职业生涯渐渐变短,姚明的“广告寿命”也在慢慢缩短。

从登陆NBA以来,姚明凭借良好的赛场表现和特殊魅力迅速打通了中美两国的广告界。但去年夏天经历了重大手术后,姚明损失了不少新代言广告。此外,我们也要正视这样一个事实,姚明从进入NBA、到进入全明星、进入季后赛、数据达到一流内线的20+10、成为球队核心、季后赛突破首轮等,相对简单的任务已经一一完成。想要让自己的偶像指数持续增长,就需要取得更大的竞技成就。而伤病加上年龄增大,姚明的竞技状态显然在下滑。想要在季后赛走得更远甚至觊觎总冠军,就得寻求强强联合,只是那时候姚明还会是绝对核心吗?失去了绝对核心的位置,姚明在广告商、在球迷心中还能像以前那样“神化”吗?

在最近几年的中国体育明星收入排行榜上,刘翔一直排在姚明之后,稳居第二名。但北京奥运会的退赛加上蔓延全球的经济危机,却让刘翔2009年的广告收入锐减,虽然当年下半年成功复出,并证明了自己的人气和商业价值依旧很旺,但当记者问起刘翔目前所代言的十几个品牌会否与他继续合作的问题,广告商大都出言谨慎。

事实上,刘翔的个人形象尚佳,而且其退赛、受伤、伤愈重返赛场等经历极具戏剧性,仍然是公众关心的热点。如今的刘翔,其偶像地位仍旧不可动摇,但是也很难再现2008奥运会之前的状态。毕竟随着年龄和伤病的问题,刘翔很难再达到打破世界纪录的水准了。而刘翔自己也表示2012年伦敦奥运会将会是自己最后一届奥运会,即使再次夺冠,其竞技的高水平也至多再往后延续一两年。“训练和比赛才是第一位的。成绩不好,媒体和赞助商都不会理你。”这是刘翔的老对手阿兰·约翰逊说过的话,这点对刘翔来说同样适用。

太太的黄昏

今年的体坛风云人物颁奖,跳水皇后郭晶晶再次充当了看客,而已经嫁入豪门的张怡宁更是远离了这个曾经收获无数辉煌的舞台。虽然其身边教练并不愿意承认她们已经选择退役,但嫁入豪门,成为太太的她们并不缺钱,也期待安逸的婚后生活。两位昔日里叱咤体坛的美女不仅淡出了赛场,偶像的名利场也将离她们远去。

1981年出生的郭晶晶和1982年出生的张怡宁在跳水和乒乓球领域取得的成绩至今无人能及。而在中国体育富豪榜上,两人也稳居前十,郭晶晶更是一度仅位列姚明、刘翔之后。两人绝对是广告商的宠儿,电视上镜率极高。但和普通女孩一样,在事业取得成功之后,她们也开始期待一份稳定而美好的爱情,于是两人纷纷选择了香港富豪作为终身伴侣,不愿意再抛头露面。

如今,郭晶晶、张怡宁淡出中国体育当红偶像圈已是“既成事实”,那么两位“太太”留下的空缺将由哪些新的体育女明星来填补呢?细细想来,在中国人才辈出的跳水界和乒坛,要找到像这两人一样具有绝对统治力的人也不容易。郭晶晶和张怡宁在一年征战的大大小小数十场比赛中,失手率几乎为零。

纵观年轻女星们,刘子歌在泳池的表现令人惊艳,但她拒绝商业活动,不愿涉足其他领域的态度严重限制了其跻身偶像级别的可能性;九球天后潘晓婷和新科世界冠军刘莎莎倒是具备吸金能力,潘晓婷已经是中国体育富豪榜前十名,也是代言大户,而刘莎莎则拿下了年度最佳非奥项目运动员奖,但是台球这样的非奥项目注定了两位美女成为超级偶像的难度相当大。

偶像是怎样炼成的

想成为中国体育偶像,这是一个系统工程,以下四点必不可少。

奥运金牌:中国是个体育大国,奥运冠军不胜枚举,2008年北京奥运会更是位列金牌榜榜首。所以,在商家寻求体育明星代言、民众寻求偶像崇拜的时候,奥运金牌几乎就成为了一个必要条件。看一看如今占据广告海报的体育偶像们,除了姚明和几个非奥项目的明星外,有几个不是奥运冠军的?

突破性成绩:这一点是姚明和刘翔为什么能常年头戴偶像光环、始终受到民众追捧,并一直垄断中国体育富豪榜前两位的原因所在。姚明作为亚洲人能够立足于世界篮球的最高殿堂

NBA,并且成为球队领袖,征服美国观众,这一突破前无古人。同样,刘翔只获得了一枚奥运金牌,但却是中国历史上惟一的男子田径奥运金牌,在这个欧美人的游戏中成为了NO.1。

项目关注度:想成为偶像,粉丝一定要多。看看各类选秀节目中,往往未必是才艺最好的走到最后,而是粉丝最多的成为冠军。所以,想成为体育偶像,投身一个群众基础以及关注度高的项目非常有必要。看看姚明、刘翔、张怡宁、郭晶晶,甚至是孙继海、郑智都备受关注,因为他们所从事的项目都极受关注。就连丁俊晖、潘晓婷的知名度提高也和台球的群众基础激增有莫大的联系。

形象气质:不得不承认,除了专业体育运动品牌之外,其他品牌更多是利用运动员形象来做奥运营销。“刘翔形象很好,具有阳光、健康、调皮和富有爱心等特点,他与很多企业的理念和品牌特点很吻合,所以才能被广泛接受。”主管商业开发的国家体育总局田径运动管理中心副主任王大卫曾道出了刘翔受商家欢迎的原因。想成为偶像,即使是搞体育的,形象好气质佳也必备的条件。

偶像进入真空期

北京奥运会已经过去两年,高潮过后的低谷看起来还很漫长。

偶像在北京奥运会之后开始坍塌,刘翔、郭晶晶、姚明等人都稳步地走在下坡路上,信誓旦旦要参加伦敦奥运会的三大巨星看起来都很危险。刘翔基本上是废了,除了走秀还是走秀;郭晶晶实际上也废了,之所以还在跳水队混着是因为没有结婚,没有结婚是因为男朋友还没有同意。如果先退役,就没了结婚的可能;如果不结婚,就没了退役的理由。所以郭晶晶现在处在两难境地,结婚退役互为条件,就像先有鸡还是先有蛋,在弄清楚之前,只好这么熬着。但是有一点,郭晶晶已经不再是体育偶像了。

姚明还是很忙,不过是忙于当老板和搞慈善,他会是一个明星老板或者明星慈善家,但是离体育偶像已经越来越远了。

老旧的偶像在坍塌,新的偶像无人愿意去树立。

为什么新的偶像依然杳无踪迹?因为偶像的树立需要时间。在北京奥运会之前,偶像们的培育都用了很长时间,除了成绩之外,还有媒体铺天盖地的宣传报道。北京奥运会之后,不仅是体育领导部门再也提不起精神,媒体同样提不起精神,除了世界杯这样的赛事,其余的赛事都难入法眼。没有了关注度,偶像自然就无法树立。

问题是,体育是一个需要偶像的运动,没有偶像,体育的价值就大打折扣。

可以想见,中国体育将在很长一段时间内处于无偶像状态。