电商视觉营销与文案的完美融合资料整理
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n 信息的必要牺牲能让图片变得更加整洁、引人注目。
必要的信息牺牲
集中展示商品主体信息，整洁 的图片版式更便于消费者接收 图中的信息，也更能达到吸引 消费者关注的目的
牺牲商品款式展示和部分文案 信息，更好地突显商品主体， 不至于让人眼花缭乱
Baidu Nhomakorabea
一、图片及文案的精简表现形式
轮播广告图 n 图中已经罗列了店铺与商品的三个卖点与特色，但又列出了店铺的其他商品，消
CHAPTER SEVEN
电商视觉营销与文案 的完美融合
学习目标
Ø 掌握精简的图片及文案的表现形式。 Ø 掌握商品包装设计与文案撰写的技巧。 Ø 掌握撰写商品评价回复文案及商品咨询回复文案的技巧。
在进行电商视觉营销与文案的创作时，一定要注意分析并提炼
商品的核心卖点。
Contents 目录
1 图片及文案的精简表现形式 2 围绕商品服务的视觉营销及文案撰写
n 很多时候，卖家都 会选择通过牺牲一 些利益来获得更多 的销售额。
通过价格折扣和赠品吸引消费者
二、围绕商品服务的视觉营销及文案撰写
n 因为玻璃杯这种商品具有易碎、易破的特点，网购不同于实体店购物，其必定会经过运 输这一环节，因而想在网上购买玻璃杯的消费者或多或少地都会担心商品在寄运过程中 被损坏。针对这一问题，卖家推出了“破损包赔”这项服务，打消了消费者的这个顾虑。
要与包装设计者和制作者一起商讨，确定每一个具体商品的外包装上预留的 文案空间。同时，还要控制好文案字数，一定要做到精练，没有一句废话。
产品外包装文案
二、围绕商品服务的视觉营销及文案撰写
在撰写商品包装文案时，要贴合品牌的特点，让消费者在收到商品的一刹那， 看到外包装上的文案能心领神会，甚至发出会心的一笑。
例如： n “快乐，是多一点点微笑，多一点点美好，多一点点赞美。谢谢您对西遇的微笑，对产品的肯
费者可能并不会仔细地阅读这些信息，因为消费者在浏览页面时可能并不愿意花 费过多的时间对广告图片进行仔细研究，此时简洁的图片才更具冲击力。
一、图片及文案的精简表现形式
好的轮播图设计 n 在这张图片中突出了穿上这样的羽绒服后能够带来收腰与瘦脸的效果，既显得非
常直观，又能一语中的地抓住消费者的购买心理，“圆你一个窈窕”。牺牲掉了 一些繁复而不具效应性的描述，一句简单的文案便能牢牢地抓住消费者的眼球与 购买心理。
玻璃杯商品主图 n 同理，网购消费者不能身临其境地感受商品的特点，为了让消费者拥有更好的购物体验，
卖家可以推行试用、试穿等服务，也能提高消费者购买的可能性。
二、围绕商品服务的视觉营销及文案撰写
n 某电商眼镜店铺的商品详情页内容，告知消费者可以免费试戴，这在一定程度上打消 了消费者担心商品不合适的顾虑。
试用报告
二、围绕商品服务的视觉营销及文案撰写
n 在试用报告中也会有试用商品的链接按钮，这使试用报告的推广效果更为明显。
商品的链接按钮
二、围绕商品服务的视觉营销及文案撰写
商品外包装上的文案必须清楚地标明商品品牌的名称，并突出显示以彰显品 牌的个性。此外，还要解释清楚商品会为消费者的生活带来什么样的便利。 同时，包装文案的写作还要遵守法律规定，如列明商品配料清单等。
一、图片及文案的精简表现形式
一、图片及文案的精简表现形式
“双十二”返场狂欢文案信息 小容量的商品图片展示 商品图片主体展示 文案信息说明 赠品展示
商品主图 n 图片中呈现的信息太多，不利于消费者集中注意力，导致信息难以被消费者很好
地识别，而且会与商品的展示发生视觉冲突。
一、图片及文案的精简表现形式
眼镜店铺商品详情页
二、围绕商品服务的视觉营销及文案撰写
n 除了卖家自主发起的试穿、试用活动外，各个电商平台也推出了类似的板块。以淘宝 平台为例，其推出了“阿里试用”板块，给消费者提供了更多的试用机会。
“阿里试用”板块
二、围绕商品服务的视觉营销及文案撰写
n 某款润肤膏的试用 报告，该试用消费 者在试用报告中全 面地说明了商品的 信息，从细节的展 示，再从新旧比较 到上手试的效果展 示，给其他消费者 提供了更为可信的 建议，也会促使其 他消费者购买商品。
商品好评的回复文案是指当消费者给商品好评时卖家进行的回复。对于消 费者给出的商品评论，卖家既可以用一本正经的态度对消费者表示感谢， 也可以趣味性地与消费者进行互动，有趣的互动会让消费者感觉有趣，增 加他们对品牌的好感度。
商品好评的回复文案
二、围绕商品服务的视觉营销及文案撰写
1 商品好评的回复文案
在对消费者的好评进行感谢型回复时，要尽量选择积极、正面、肯定的词 汇，在文案中要能突显出电商品牌的个性，并且应该保持谦逊的态度，如 使用坚持、努力、执着等词。
商品包装文案
n 某淘宝店的邮寄外包装， 包装盒上写着“如果有 人不暖心，至少还有我 们暖脚”，简简单单的 一句话，既贴合了该网 店目标消费群体——文 艺女青年的喜好，又表 达了网店对消费者的关 爱，容易让消费者对品 牌产生好感。
二、围绕商品服务的视觉营销及文案撰写
商品的包装文案要与品牌的策划传播主题相一致。
一、图片及文案的精简表现形式
某家纺品牌广告图片 n 该图片以“情人节”为主题，向消费者传递出了节日的气氛，其中包含的情感能
在一定程度上打动消费者的内心从而促成购买，同时这其实也是一种牺牲。
一、图片及文案的精简表现形式
四件套广告图片 n 这张图片作为平时的宣传图片是完全可以的，然而在各种节日到来时，卖家就必
产品外包装文案
慢生活 不急不缓，不浮不躁。 耐心，才能等出美好的。 如同味全优酪乳的美味， 都来自9小时的慢慢发酵。
喜欢慢发酵 喜欢慢一点
二、围绕商品服务的视觉营销及文案撰写
三种 类型
1 商品好评的回复文案 2 商品差评的回复文案 3 商品咨询的回复文案
二、围绕商品服务的视觉营销及文案撰写
1 商品好评的回复文案
须要具备牺牲的精神，“牺牲”这种四平八稳的设计方式。
一、图片及文案的精简表现形式
JON BAG店铺中箱包的分类导航条
JON BAG广告图片
钻石展位图片
Contents 目录
1 图片及文案的精简表现形式 2 围绕商品服务的视觉营销及文案撰写
二、围绕商品服务的视觉营销及文案撰写
二、围绕商品服务的视觉营销及文案撰写
必要的信息牺牲
集中展示商品主体信息，整洁 的图片版式更便于消费者接收 图中的信息，也更能达到吸引 消费者关注的目的
牺牲商品款式展示和部分文案 信息，更好地突显商品主体， 不至于让人眼花缭乱
Baidu Nhomakorabea
一、图片及文案的精简表现形式
轮播广告图 n 图中已经罗列了店铺与商品的三个卖点与特色，但又列出了店铺的其他商品，消
CHAPTER SEVEN
电商视觉营销与文案 的完美融合
学习目标
Ø 掌握精简的图片及文案的表现形式。 Ø 掌握商品包装设计与文案撰写的技巧。 Ø 掌握撰写商品评价回复文案及商品咨询回复文案的技巧。
在进行电商视觉营销与文案的创作时，一定要注意分析并提炼
商品的核心卖点。
Contents 目录
1 图片及文案的精简表现形式 2 围绕商品服务的视觉营销及文案撰写
n 很多时候，卖家都 会选择通过牺牲一 些利益来获得更多 的销售额。
通过价格折扣和赠品吸引消费者
二、围绕商品服务的视觉营销及文案撰写
n 因为玻璃杯这种商品具有易碎、易破的特点，网购不同于实体店购物，其必定会经过运 输这一环节，因而想在网上购买玻璃杯的消费者或多或少地都会担心商品在寄运过程中 被损坏。针对这一问题，卖家推出了“破损包赔”这项服务，打消了消费者的这个顾虑。
要与包装设计者和制作者一起商讨，确定每一个具体商品的外包装上预留的 文案空间。同时，还要控制好文案字数，一定要做到精练，没有一句废话。
产品外包装文案
二、围绕商品服务的视觉营销及文案撰写
在撰写商品包装文案时，要贴合品牌的特点，让消费者在收到商品的一刹那， 看到外包装上的文案能心领神会，甚至发出会心的一笑。
例如： n “快乐，是多一点点微笑，多一点点美好，多一点点赞美。谢谢您对西遇的微笑，对产品的肯
费者可能并不会仔细地阅读这些信息，因为消费者在浏览页面时可能并不愿意花 费过多的时间对广告图片进行仔细研究，此时简洁的图片才更具冲击力。
一、图片及文案的精简表现形式
好的轮播图设计 n 在这张图片中突出了穿上这样的羽绒服后能够带来收腰与瘦脸的效果，既显得非
常直观，又能一语中的地抓住消费者的购买心理，“圆你一个窈窕”。牺牲掉了 一些繁复而不具效应性的描述，一句简单的文案便能牢牢地抓住消费者的眼球与 购买心理。
玻璃杯商品主图 n 同理，网购消费者不能身临其境地感受商品的特点，为了让消费者拥有更好的购物体验，
卖家可以推行试用、试穿等服务，也能提高消费者购买的可能性。
二、围绕商品服务的视觉营销及文案撰写
n 某电商眼镜店铺的商品详情页内容，告知消费者可以免费试戴，这在一定程度上打消 了消费者担心商品不合适的顾虑。
试用报告
二、围绕商品服务的视觉营销及文案撰写
n 在试用报告中也会有试用商品的链接按钮，这使试用报告的推广效果更为明显。
商品的链接按钮
二、围绕商品服务的视觉营销及文案撰写
商品外包装上的文案必须清楚地标明商品品牌的名称，并突出显示以彰显品 牌的个性。此外，还要解释清楚商品会为消费者的生活带来什么样的便利。 同时，包装文案的写作还要遵守法律规定，如列明商品配料清单等。
一、图片及文案的精简表现形式
一、图片及文案的精简表现形式
“双十二”返场狂欢文案信息 小容量的商品图片展示 商品图片主体展示 文案信息说明 赠品展示
商品主图 n 图片中呈现的信息太多，不利于消费者集中注意力，导致信息难以被消费者很好
地识别，而且会与商品的展示发生视觉冲突。
一、图片及文案的精简表现形式
眼镜店铺商品详情页
二、围绕商品服务的视觉营销及文案撰写
n 除了卖家自主发起的试穿、试用活动外，各个电商平台也推出了类似的板块。以淘宝 平台为例，其推出了“阿里试用”板块，给消费者提供了更多的试用机会。
“阿里试用”板块
二、围绕商品服务的视觉营销及文案撰写
n 某款润肤膏的试用 报告，该试用消费 者在试用报告中全 面地说明了商品的 信息，从细节的展 示，再从新旧比较 到上手试的效果展 示，给其他消费者 提供了更为可信的 建议，也会促使其 他消费者购买商品。
商品好评的回复文案是指当消费者给商品好评时卖家进行的回复。对于消 费者给出的商品评论，卖家既可以用一本正经的态度对消费者表示感谢， 也可以趣味性地与消费者进行互动，有趣的互动会让消费者感觉有趣，增 加他们对品牌的好感度。
商品好评的回复文案
二、围绕商品服务的视觉营销及文案撰写
1 商品好评的回复文案
在对消费者的好评进行感谢型回复时，要尽量选择积极、正面、肯定的词 汇，在文案中要能突显出电商品牌的个性，并且应该保持谦逊的态度，如 使用坚持、努力、执着等词。
商品包装文案
n 某淘宝店的邮寄外包装， 包装盒上写着“如果有 人不暖心，至少还有我 们暖脚”，简简单单的 一句话，既贴合了该网 店目标消费群体——文 艺女青年的喜好，又表 达了网店对消费者的关 爱，容易让消费者对品 牌产生好感。
二、围绕商品服务的视觉营销及文案撰写
商品的包装文案要与品牌的策划传播主题相一致。
一、图片及文案的精简表现形式
某家纺品牌广告图片 n 该图片以“情人节”为主题，向消费者传递出了节日的气氛，其中包含的情感能
在一定程度上打动消费者的内心从而促成购买，同时这其实也是一种牺牲。
一、图片及文案的精简表现形式
四件套广告图片 n 这张图片作为平时的宣传图片是完全可以的，然而在各种节日到来时，卖家就必
产品外包装文案
慢生活 不急不缓，不浮不躁。 耐心，才能等出美好的。 如同味全优酪乳的美味， 都来自9小时的慢慢发酵。
喜欢慢发酵 喜欢慢一点
二、围绕商品服务的视觉营销及文案撰写
三种 类型
1 商品好评的回复文案 2 商品差评的回复文案 3 商品咨询的回复文案
二、围绕商品服务的视觉营销及文案撰写
1 商品好评的回复文案
须要具备牺牲的精神，“牺牲”这种四平八稳的设计方式。
一、图片及文案的精简表现形式
JON BAG店铺中箱包的分类导航条
JON BAG广告图片
钻石展位图片
Contents 目录
1 图片及文案的精简表现形式 2 围绕商品服务的视觉营销及文案撰写
二、围绕商品服务的视觉营销及文案撰写
二、围绕商品服务的视觉营销及文案撰写