广告语中的模因
广告语言的模因论阐释的开题报告
广告语言的模因论阐释的开题报告引言：广告是现代社会不可缺少的一部分，通过吸引人们的注意和兴趣，影响他们的消费和购买行为。
广告语言作为广告的核心，通过各种创造性的手段和技巧，旨在引起人们的兴趣和购买欲望。
本文将以模因论为理论基础，从广告语言的传播、影响和效果三个方面阐述广告语言的模因论阐释。
一、广告语言的传播模因论认为，模因是指文化、语言和理念中的基本单位，可以通过社会传播来传递。
广告语言作为一种文化符号，可以通过不同渠道传播给消费者。
在传播过程中，广告语言会不断改变和演化，以适应不同的语境和受众。
例如，在不同的文化背景下，广告语言的表达方式和内容会有所不同。
在中国，广告语言通常以情感和文化价值为核心，而在西方国家，广告语言更注重产品功能和效益的宣传。
二、广告语言的影响广告语言作为一种文化符号，可以通过语言、声音、图像和其他形式的感官刺激来影响消费者。
在广告语言的影响下，消费者可能会改变对产品的看法和购买行为。
例如，通过描述产品的好处、优点和特点，广告语言可以增加消费者对产品的兴趣和购买欲望。
此外，广告语言还可以通过与特定文化符号和价值观相联系来建立品牌形象和忠诚度，吸引和保留消费者。
三、广告语言的效果广告语言的效果可以通过对消费者购买行为和品牌偏好的调查来衡量。
例如，如果广告语言呈现的内容和形式能够吸引和引导消费者购买特定品牌的产品，则广告语言被认为具有较好的效果。
此外，广告语言的效果还可以通过消费者记忆和产品口碑的影响来评估。
结语：模因论为阐释广告语言的传播、影响和效果提供了一种新的视角。
通过对广告语言的模因论阐释，可以更好地理解广告语言的内在机制和价值，为广告的设计和实施提供指导和启示。
广告语言模因现象及其修辞效应
广告语言模因现象及其修辞效应广告，就像一阵吹遍大街小巷的风，你躲也躲不过。
那广告里的语言啊，就有一种特别神奇的魔力，这就是我们今天要聊的广告语言模因现象。
啥是模因呢？你可以把它想象成一种文化基因。
就像生物基因会遗传一样，文化里的这些模因也会传播。
广告语言模因呢，就是那些在广告里特别容易被大家记住、传播开来的语言元素。
比如说“今年过节不收礼，收礼还收脑白金”，这广告词就像一颗种子，种在了大家的脑海里，生根发芽，到处传播。
这广告语言模因啊，和修辞有着千丝万缕的联系。
修辞就像是给广告语言穿上了漂亮的衣服，让它更吸引人。
比如说比喻这种修辞，就像魔法一样。
假如一个汽车广告说“汽车就像一只矫健的猎豹，在公路上飞驰”。
这一下子就把汽车的速度和敏捷性给展现出来了。
人们看到这个广告，脑海里就会浮现出猎豹奔跑的画面，对这个汽车就有了深刻的印象。
这汽车广告的语言就成了一个模因，靠着这个比喻修辞，在大家的脑海里留存下来，还会被人们口口相传。
还有夸张这种修辞。
你看那些洗发水广告，说用了之后头发就像瀑布一样。
这头发真能像瀑布吗？当然不可能啦。
可是这种夸张的说法，就像给广告语言注入了一股强大的力量。
大家一听，哇，这洗发水效果肯定超棒，就记住了这个广告。
这个广告语言就成功地变成了模因，传播开去。
拟人也是很厉害的修辞呢。
如果一个冰箱广告说“冰箱是您的食物管家，为您精心保管每一份美味”。
这就把冰箱当作人来看待了。
人们就会觉得这冰箱特别贴心，像一个管家一样靠谱。
这个广告语言就容易被大家记住，变成一个到处传播的模因。
排比也不甘示弱啊。
像那种运动品牌的广告“我运动，我健康，我快乐”。
简单的几个句子排在一起，充满了节奏感。
就像一首好听的歌一样，在人们的耳朵里回荡。
大家很容易就记住了这个广告，它也就成了一个模因。
那为啥广告语言模因有这么大的修辞效应呢？这就好比你去参加一场选美比赛。
那些普通的参赛者就像没有修辞的广告语言，平平淡淡，很难被人记住。
汉语广告语言中成语模因的语用分析
汉语广告语言中成语模因的语用分析
汉语广告语言是文化传播的重要组成部分，而在这种语言中，成
语是不可或缺的元素。
它们能够使广告在听众中产生特定的情感效果，从而促进产品的销售。
本文将以语用学的理论框架，研究广告语言中
成语模因的使用，解析它们如何影响消费者的购买行为。
在成语中，模因是最常见的修辞手法，也是最有效的语用策略。
模因通过对话语言中的一个关键词、句子或想法形式的重复来表达信息，以便更好地建立理解和认知理解的关联。
在汉语广告中，模因的
使用能够使消费者产生共鸣，从而增加产品的信任度，从而提高其促
销效果。
例如，“可口可乐，你懂的”这句广告语中出现的模因，能
够使消费者同时感受到产品的种种优势，并且表达出可口可乐品牌的
知名度，从而使消费者在购买决策中产生有利影响。
此外，模因使用在汉语广告中还有别的语用目的，比如在广告中
提供可信度、增强熟悉度或者与公众情感上的亲和力。
例如，“江山
如画”的成语模因被用于旅游广告中，强调美丽风景，可以引起消费
者的共鸣，从而激发旅游欲望。
因此，模因在汉语广告语言中是一种
十分有效的修辞手法，能够帮助消费者建立起广告与产品之间的关联，从而提高产品推销效果。
总而言之，模因是汉语广告语言的重要组成部分，能够帮助营销
人员以独特的方式让消费者看到产品的优势，从而增加产品的销量。
然而，在使用模因的过程中，广告人员还需要注意其他的语用策略，
如修辞勾连、反问、夸张等，以提高广告的表达效果。
只有在这样的
语用策略的综合运用下，汉语广告语言才能够发挥最大的作用，促进
产品的销售。
论从模因理论角度刍议商业广告语的创作模式
论从模因理论角度刍议商业广告语的创作模式论从模因理论角度刍议商业广告语的创作模式商业广告语在传媒广告广泛应用中，作为一种商业营销手段，其创作模式越来越受到广告界的重视。
商业广告语的创作涉及到很多方面，比如语言表述、情感营销、创意策略等。
但在实际创作中，商业广告语的传播效果并不总是理想的。
于是，本文从模因理论的角度，探讨商业广告语的创作模式，旨在提高商业广告语的传播效果。
一、模因理论的概述模因理论（meme theory）是英国科学家理查德·道金斯于1976年提出的。
该理论将人类文化的传承方式比作生物基因的传承方式，认为人类文化的存续不仅依赖于人类基因的遗传，而且还依赖于“模因”的传承。
模因指的是一种信息包，是文化传承和繁衍的单位。
道金斯认为，模因是一种具有自我繁殖能力和自我修复能力的信息单位，模因可以通过人类的语言、文艺作品、习惯等方式，在人类社会内进行传承。
而在传承过程中，模因会不断变异，适应环境的变化，从而实现自我进化。
模因具有自我修复能力，能自我消除失效的部分，重新回归到高效的部分。
因此，模因理论被视为一种新的思维范式，被广泛地应用于文化、哲学、社会学等领域。
二、商业广告语的创作模式商业广告语是一种用于告知潜在消费者产品或服务的语言表述。
在商业广告语的创作过程中，需要从词汇、语法和声音等角度进行考虑，以实现吸引注意力、引起共鸣、进而达到卖点的目的。
而从模因理论的角度来看，商业广告语中所包含的信息就是一种模因，其传递方式与生物基因类似。
商业广告语的创作可以概括为以下几个步骤：1. 客户战略：与客户合作，确定广告语的目标。
2. 创意策略：设计一个概念和广告的总体风格，以吸引潜在消费者的注意。
3. 创意生成：产生创意，创作出一个可以吸引潜在消费者的广告语。
4. 制作：在广告媒介上完成广告语的媒体制作。
5. 评价效果：测试广告语的效果，发现是否需要进一步优化广告语。
三、商业广告语的创作模式与模因理论的关系商业广告语的创作模式与模因理论紧密相关。
通过“移情”概念创造广告语的强势模因
通过“移情”概念创造广告语的强势模因罗娟【摘要】模因论是一种基于新达尔文进化论的观点解释文化进化规律的新理论。
模因是文化信息的基本单位,它靠模仿而生存,传播。
它可分为强势模因和弱势模因。
本文从模因论的角度出发,结合“移情”的概念,尝试对广告语中的强势模因现象加以分析。
【关键词】模因论;广告语;移情;强势模因一.引言广告语的目的就是通过信息的传播去影响人的心理,影响人的心理的最高形式是改变受众的态度,也就是说服了受众。
在如今市场商品很丰富的时代,一个广告人要想广告获得成功,一个企业要想提升自己在消费者心目中的形象和加强自己在社会中的影响力从而脱颖而出,广告语言的力量是不可低估的。
本文拟用语言模因论与“移情”的概念对广告语的打造进行分析并提出打造广告语言强势模因的策略。
二.语言模因论模因论是基于新达尔文进化论的观点揭示文化进化规律的一种新理论。
根据道金斯(Dawkins1976,1989,2006a)的观点,那些不断得到复制和传播的语言,文化习俗,观念或社会行为等都属于模因。
模因可以看作是复制因子(Replicator),也可以看作是文化进化单位。
模因却是通过模仿而传播,是文化的基本单位。
三.语言模因论中的模仿与广告语言中的移情在语言模因论中,布莱克摩尔强调模仿对于人类生存的极端重要性,指出模仿是我们人类自然而然拥有的一种能力,我们每个人一生都在相互模仿,人的一生就是模仿的一生。
模仿是一种很复杂的行为,它涉及从一个角度到另一个角度的复制转换,这个转换起着非常重要的作用。
广告语言的特点主要是精湛简练,创造美好意境,从而给消费者以美好的联想,使广告发挥最佳效果。
然而,要想在如此精炼的广告语中传递信息来和受众进行沟通,最基本的一步是要弄清对方。
这种体察他人立场,观点,情感的能力就是移情能力。
“移情”(empathy),有人又把它称为同理心。
它来源于心理学的一大理论流派角色理论。
移情即指一个人通过别人的眼睛看世界,假设别人的观点,体验别人的情感。
模因论视角下的广告语语用探析
模因论视角下的广告语语用探析随着互联网技术的飞速发展，广告媒介也与时俱进，出现了各种形式的广告语。
广告语的目的在于吸引消费者注意，促进商品销售，而语用是研究语言使用情境、目的、效果等的学科。
在模因论视角下，广告语也是一个由模因组成的文化现象，浏览广告语需要了解背景、语境、观念等方面的模因信息，才能理解广告语的传达意义。
在本文中，将从模因论视角出发，探析广告语的语用特点和其传达效果。
一、广告语的语用特点广告语作为一种语言工具，具有以下几个语用特点：1. 标新立异：广告语要与众不同，吸引更多观众，因此在用语上常采取新颖而独特的表述方式。
例如：蓝月亮洗涤剂的广告口号“蓝月亮，轻松洗净重担”，巧妙地把“重担”与洗涤结合起来，并用“轻松”来强调产品的高效性和易用性。
2. 简短易记：广告语的长度通常很短，便于消费者记忆，并为品牌留下深刻印象。
例如：可口可乐的广告语“开心每一天”，仅有5个汉字，却充分表达了品牌愉悦、快乐的形象，使消费者能够深刻记忆。
3. 具有隐喻：广告语常常采用隐喻的手法，把消费品与某种美好的象征联系在一起，从而激发消费者的情感，引发购买欲望。
例如：恒源祥的广告语“一缕阳光一缕味道，一缕味道一缕思念”，隐喻着家庭、亲情的美好，将产品与美好的情感联系起来。
二、广告语的传达效果从模因论视角看，广告语是传播模因的重要形式。
模因是指在个体心中具有繁衍能力的文化单元，可以依靠人们交流的文化传承而传递下来。
广告语作为模因的一种，在市场营销中起到了极其重要的作用。
1. 增加品牌认知度：广告语是品牌的重要组成部分，例如“葡萄牙葡萄酒是充满活力和激情的”，它既能传递产品的特点，同时又使消费者能记起品牌，从而达到提高品牌认知度的效果。
2. 塑造品牌形象：广告语必须能够让消费者产生良好的感觉和信任，因此品牌的意义和价值不能被忽略。
例如：LV 的广告语“不能随波逐流，必须有自己的格调”，力求突出品牌所代表的高贵、优雅、时尚等形象，并培养消费者的时尚品味。
基于模因论的商业广告语显隐性分析
基于模因论的商业广告语显隐性分析基于模因论的商业广告语显隐性分析引言商业广告语作为营销传播的重要手段之一，其设计与运用伴随着公司产品推广和品牌建设的过程。
然而，从传媒语言学的角度来看，广告语往往不仅仅是为了宣传产品和服务，更是通过创造吸引力和影响力来塑造消费者的行为和价值观。
本文将运用模因论来分析商业广告语的显隐性，探讨其在营销传播中的具体应用。
一、模因和模因论的基本概念1. 模因的概念模因（meme）一词由理查德·道金斯于1976年提出，指的是一种文化传播的基本单位，类似于基因在进化过程中的作用。
模因以符号、观念、行为模式等形式存在于人类社会中，并通过传播和演化在群体中传承和流行。
2. 模因论的基本原理模因论（memetics）研究模因在人类社会中的传播和演化机制。
其基本原理包括：模因以复制为基础，通过模仿和传播实现在群体中的传承；模因在传播和演化过程中会发生变异和选择，适应性强的模因会更容易被接受和传播；模因存在竞争关系，适应性差的模因容易被淘汰。
二、商业广告语的显隐性分析1. 商业广告语的显性特点商业广告语作为产品推广的主要内容之一，其显性特点包括：直白传递产品信息；通过引人注目的形式和措辞来吸引消费者注意力；简洁、凝练、易记住。
例如，可口可乐的广告语：“开敞更好”。
2. 商业广告语的隐性特点商业广告语的隐性特点是指其蕴含的更加深层的意义和影响力。
“隐性”不仅仅是广告语中字面意义之外的提示，更是通过符号、象征、标志等手段传递品牌的价值观和消费者心理需求。
例如，苹果公司的广告语：“Think Different”。
这个广告语并未直接提到苹果产品，但通过鼓励人们独立思考和超越常规的方式，营造出一个与众不同的品牌形象。
三、基于模因论的商业广告语显隐性分析1. 模因的复制与传播商业广告语作为模因在传媒环境中的一种表现形式，其复制和传播过程与模因论的基本原理相吻合。
商业广告语通过媒体传播，被消费者模仿、分享和传递，实现在人群中的传承。
广告语言中的模因类型
广告语言中的模因类型摘要：《模因论是一种基于新达尔文进化论的观点解释文化进化规律的新理论。
模因是文化信息的基本单位,它靠模仿而生存,传播。
它可分为强势模因和弱势模因。
本文从模因论的角度出发来分析广告语言的模因类型,让大家可以从一个新角度来看待广告语言。
关键词：广告；语言；传播在如今的社会,广告无处不在,因此对人们的生活起着不可忽视的影响。
通过电视,书籍,网络,广告牌等媒介,人们每天都在不知不觉中和广告接触并受着潜移默化的影响。
语言在广告中有着无可替代的地位。
成功的广告作品肯定不乏经典的标志性的语言模因。
这些语言模因可以是广告的名字或它的台词,一经演绎后通过模仿而传播的语言模因,体现了文化进化的规律。
本文以模因论为切入点,尝试从新的角度剖析广告语言中模因的传播现象。
一、模因的概念模因论是基于达尔文进化论观点解释文化进化规律的新理论。
模因（meme）这一概念最早由新达尔文主义倡导者RichardDawkins于1976年在其畅销书TheSelfishGene(《自私的基因》)中首次提出,用以说明文化的传播。
模因的原词meme是通过模仿基因的原词gene 而产生,sawkins把它定义为：”文化传递的单位,通过非遗传的方式,特别是模仿而得到传递”。
也就是说任何能够通过”模仿”的过程而被”复制”并得以传播的东西都可以称为模因。
模因作为文化传播单位,表现形式繁多,像曲调旋律,思想观念,时髦用语,服装设计,建筑样式等都是不同形式的模因。
二、广告作品中的语言模因1.基因型的广告模因广告语中的基因型模因指原封不动地完全照搬固有的成语,谚语,俗语,名言,诗词名句等做广告的现象。
整个广告就是通俗用语本身,未掺杂其他语言成分。
广告词做着信手拈来便让它们对号入座,收到的效果却是不同凡响的。
基因型的广告模因如果切题切境,运用得当,就会有独特切隽永的广告魅力。
（1）相同的信息直接传递如日本理光传真机的广告语”远在天边,近在眼前”,借用这条中国俗语的内涵把传真机方便,快捷的特性完全反映出来了。
广告语言中的模因类型
、
模 因的概 念
模 因论 是 基 于 达 尔 文 进 化论 观 点 解 释 文 化 进 化 规 律 的新 理 论 。 模 因 （ ｍｅ这 一 概 念 最 早 由 新 达 尔 文 主 义 倡 导 者 ＲｉｈｒＤａ ｉ ｍｅ ） ｃａｄ ｗｋｍ 于 １７ 在其 畅 销 书 Ｔ ｅｅ ｓＧｅｅ｛ ９ ６年 ｈ Ｓｌ ｈ ｎ （自私 的 基 因 ＞中 首 次提 出 ， ｉ ｆ ） 用 以 说 明 文化 的 传 播 。模 因 的原 词 ｍｃ 是 通 过 模 仿基 因 的原 词 ｇｎ ｍｃ ｏｅ 而 产 生 ， ｗｋｎ 把 它 定 义 为 ：文 化 传 递 的 单 位 ， 过 非 遗 传 的方 式 ， ｓ ｉｓ ａ “ 通 特 别 是模 仿 而 得 到传 递 ” 也 就 是说 任 何 能 够 通 过 “ 仿 ” 。 模 的过 程 而被 “ 制” 复 并得 以 传播 的东 西 都 可 以 称 为 模 因 。 因 作 为 文化 传 播 单位 ， 模
中 图分 类 号 ： ７ ８ Ｆ１．０ ３ 文 献标 识 码 ： Ａ 文章 编 号 ： ６ ３ ０ ９ （ ０ ０ Ａ ０ ６ － １ １ ７ － ９ ２ ２ １ ） ７ － １ ６ ０ ０
（） １ 同构 异 义 传 播 如 中 国人 民 保 险 公 司 广告 语 “ 有 不测 风 云 ， 有人 身 保 险 ” 从 天 人 是 人 们 熟 悉 的 谚 语 “ 有 不 测 风 云 ， 有 旦 夕祸 福 复 制 而 来 ， 来 说 明 天 人 用 人身保 险能与人们一起低于天灾人祸 ， 保障家庭平安。日本东芝 电冰 箱 公 司 广 告语 “ 时 无 霜胜 有 霜 引 用人 们 熟 知 的 自居 易 的 ？ 此 ？ ？琵 琶 行 中 的 “ 时 无 声 胜 有 声 ” 一诗 句 ， ？ 此 这 改动 一 字 ， 果 立 现 突 出 地 表 效 达 了冰 箱 的功 能 。这 些 都是 同构 异 义传 播 的 广 告模 因 。 （） ２ 同音 近 音 异 义传 播 如 胆 舒胶 囊 广告 语 “ 石 化 小 ， 石 化 了 ” 是模 仿 俗 语 “ 事 化 大 小 则 大 小 ， 事 化 了 ” 成 。 用近 音替 代 的 办法 ， “ ” “ ” 山西 汾 酒 的 小 而 采 改 事 为 石 。 广 告语 “ 酒 必 喝 ， 酒 必汾 ” 模 仿 罗贯 中 在 ＜ 国演 义 ） 盘 中 的 那 汾 喝 是 三 开 句 经典 名 言 ：分 久 必 合 ， 久 必 分 ” 杜 撰 出 来 的 ， 例 子 既 有 同 音 复 “ 合 而 此 制 ， 有近 音 复 制 。 动 地说 出了 汾 酒在 消 费 者 心 目 中 的地 位 。 们 都 又 生 它 是 同音 近 音 异 义 传播 的 广告 模 因 。 （） ３ 同型 联 想传 播 如 德 国一 打 字机 广告 语 的 汉 语译 文是 “ 打 不相 识 ” 广 告 语 巧 妙 不 。 地 活用 了一 个 妇 孺 皆 知 的俗 语 “ 打 不相 识 ” 利用 汉 语 的 多 义 性 ， 不 。 充 分地 对 汉 语 语 言 的魅 力进 行 了 展 示 。 “ ” 改 变了 “ 架 ” 原 义 。 打 字 打 的 而 指在 “ 字 ” 相 交相 识 ， 为 使 用 了 这种 打 字机 就 知 道 它 的 特 点 和 优 打 中 意 越 的性 能 ， 人 遐 想 ， 人 无 穷 的 回味 空 间。 些 都 是 同性 联 想 传 播 的 引 给 这 广 告模 因 。
商业广告文本语言模因浅论
天涯咫尺 “ 。这 是 电话 机 的 广 告 ．” 尺 天 涯 ” 改 变 了成 语 顺 序 ． 咫 ［ 摘 要 】 为 了在 有 限 的时 间和 篇 幅 内抓 住 受众 的 注意 力，广 强 调 通 话 人 天 隔 一 方 ，但 是 手 里 如 果 拥 有一 部 电话 机 双 方 犹 如 告 文 本 复制 了大量 的 成语 、 俗 语 、 谚语 或名 言 等 ，模 仿 复制 信 息 近 在 咫 尺 ，语 序 的 改 变 贴 切 地 表 达 了 电话 机 的 功 能 形 象 生 动 ．
二 、广告语 言模 因的策略
１ 直 接 引用
健康可不能三天打鱼二天晒网啊！ 这是麦乳精的广告词， 三天打 “
鱼 二 天 晒网 形象 生 动地 描 绘 出办 事 断断 续续 的 危害 ， 告 劝告 消 广
山外 青 山楼 外 楼 ” 是住 宅 销 售 广告 ．这 一 诗句 和 住 宅所 处 的 费者天天饮用麦乳精 ． 康才有保障。广告模因把危害形象地展现 健 美 丽 环境 联 系起 来 ，用 人 们 熟 知 的 名 诗 名 句把 美 丽 环 境 像 诗 一般 在 消费 者 面前 ， 激发 消费 者 思考 ， 加深 了对 产 品的信 赖 。 地展现在购房者的面前 ．独具匠心 ．很有说服 力．广告加深 了住 ２ 通俗 性 ． 广 告 要 在 短 时 间 内 吸 引 受 众 的注 意 ， 实现 宣 传 商 品 信 息 的有 里 之 行 ．始 于 足 下 ” 三 十 六 计 走 为上 ” ： ，这 几 则 鞋 类 广 告 都 直 效 传 播 ．那 么广 告 语 言 肯 定十 分通 俗 易 懂 ．具 有 １语 化 的特 点 ． ３ ： 接 引用 了成 语 ，” 下生 辉 ”显 示 布鞋 轻便 舒 适 。 ” 里 之 行 ，始 成 语 、俗 语 、谚 语 等 熟 语 在 民 间 流传 广 ．其 知 名 度 高 ．复 制 以后 足 千 于 足 下 “ 说 明鞋 的 基 础 作 用 ，是 人 们 美 好 前 途 的 起 点 。 三 十 六 加 入广 告 中 ．消 费 者 会 产 生似 曾相 识 之 感 ．容 易 产 生共 鸣 ， 唤起 计 走 为上 ” 告 诫 消 费者 鞋 在 穿着 打 扮 中的 重 要 性 。 这 些 成语 都被 他 们 的购 买 欲 望 ，最 后 付 出 行 动 ．广 告就 是 说 服 的 艺术 ．而 通 俗 直 接 引 用复 制 ，成 为 广 告 语 言 模 因 。
英语广告中的模因现象及其修辞效应
英语广告中的模因现象及其修辞效应
英语广告中的模因现象及其修辞效应
模因现象，即模仿行为，是心理学所研究的一种现象，其存在已经被广泛认可。
近些年来，企业采用模因现象在广告宣传中推广产品是一种很受欢迎的方式。
现代社会，每个人都希望与他们自认为更具影响力的大众形象保持一致，以保持自身的贴近感。
模因现象在英语广告中的广泛使用有四种耐人寻味的修辞效应：令人信服、令人亲睐、令人满意和令人印象深刻。
首先，在《进击的巨人》的广告宣传中，采用模因现象的令人信服的修辞效应，针对改善英语口语的人，该广告利用动画形象模仿总是倾听和帮助别人训练口语技能的大背景，以证明我们可以学会使用英语口语，极大改善我们的社交水平。
其次，在宣传电影《一级超级英雄》的模因广告宣传中，采用的是令人亲睐的修辞效应，它采用可爱的童趣元素，如动画形象模仿弱小的带有温暖感觉——小主人公，以此来引起人们对可爱小孩与英雄精神之间强烈的情感联系。
第三，在宣传Still-Jenkins咖啡馆的广告宣传中，采用的是令人满意的修辞效应，它采用了动画形象
模仿宁静而轻松地享受咖啡的氛围，以此来唤醒人们身体和精神特别放松的感觉。
最后，在宣传BBC电视台的模因广告宣传中，采用的是令人印象深刻的修辞效应，它采用动画形象模仿以睿智、宽容和关切的眼神注视着我们，以此来提醒人们BBC
电视台以权威的形象存在，进而吸引更多的人观看其节目。
综上所述，模因现象在英语广告中的广泛使用给人们带来了许多有趣的修辞效应。
它不仅让消费者更容易接受和理解广告，而且使营销者能够更有效地实现客户关系推广和产品推广。
因此，模因现象在英语广告中的使用无疑是一种成功的营销策略，对企业和消费者都有其独特的实用价值。
模因论的应用
乖乖睡，小宝贝，升上蓝天你尽情睡， 你可知道为何身在印航不觉累? 因为它能让你旅途最为舒适最愉快， 直送你到悉尼、曼谷和孟买。
这是印度航空公司(Air India)所 做的广告，它模仿诗歌的格调和大 人哄小孩睡觉时说话的口吻，非常 生动地说明了该航空公司服务水平 一流，乘客感到非常舒适和惬。译 文模仿了原诗的节奏、语体、词汇 特征、押韵规律等，有效地实现了 广告的信息功能和呼唤功能。
模因论
外语系 1103班 成秀丽 2011030338
模因论的应用
•1模因在广告中的应用 •2模因在翻译中的应用 •3模因在网络中的应用
1 模因在广告中的应用
1.区别性： 食全食美，食新食益。----【饭店】运用成语十 全十美，实心实意，吸引广众即可想品尝，利用 谐音，将宣传主题，表现的淋漓尽致。 2.新颖性： 华硕品质，坚若磐石.----【电脑】比喻恰当合 理，让大众第一时间得到电脑质量的保证。 3.简易性： 梁新记牙刷---一毛不拔----【牙刷】简介明了， 通俗易懂。
2 模因在翻译学中的应用
如果模因要通过语言进行跨文化传 播，那就需要翻译了。因此翻译与模 因之间存在着密切的关系翻译是模因 跨越文化疆域进行传播的生存载体。 模因论也可以应用于广告翻译中， 并有效指导翻译主要体现在广告翻译 中模仿的应用。广告翻译中的模仿大 致可分为三类以源语为导向的模仿、 以译语为导向的模仿和动态模仿。
3.2权威性： 语言信息如果具有权威效应，就会 得到人们的复制、传播，从而形成模 因现象。一般来说，拥有权威、名望、 魅力的人士和其他有影响的人，往往 成为众人关注的焦点，人们愿意模仿 他们，从而使他们所拥有的模因得到 传播。权威人士对语言信息的创造、 理解和运用，在很大程度上影响着普 通社会成员对语言信息做出相同或类 似的举动。
商业广告标语的模因分析的开题报告
商业广告标语的模因分析的开题报告开题报告：商业广告标语的模因分析1. 研究背景商业广告作为一种市场营销方式，在现代社会中已经得到了广泛的应用。
广告标语作为广告中最重要和最直接的形式之一，具有简明扼要、生动鲜明的特点，常常被用作品牌营销和产品推销的利器。
然而，随着广告市场的日益竞争激烈，广告标语也越来越难以产生强烈的视觉冲击力和心理共鸣度。
如何寻找并利用背后的模因（meme）来打造更加具有吸引力和影响力的广告标语，已经成为了广告领域的一个重要问题。
2. 研究目的和意义本文旨在通过对商业广告标语的模因（meme）分析，探究其对广告营销的影响，为广告行业的发展提供新的思路和方法。
具体目标包括：- 描述商业广告标语的模因特征和分类方法；- 建立商业广告标语的模因分析模型；- 探索商业广告标语中常见的模因类型和作用机制；- 分析商业广告标语中模因的变异、扩散和融合情况；- 分析商业广告标语模因的传播效果和应用效果。
这些研究将有助于广告行业更好地理解和利用模因的作用机制，创造更加吸引人和有影响力的广告标语，提高广告的营销效果和竞争力。
3. 研究方法本文将采用文献分析和案例研究两种方法。
文献分析是考察广告标语模因特征和分类方法、模因分析模型的基础，通过对相关文献的梳理和解析，对广告标语中常见的模因类型和作用机制进行探索。
案例研究则是通过对商业广告标语实例进行分析，发现其中的模因内容和变异、扩散、融合情况，并探究其传播效果和应用效果。
研究过程中还将采用比较分析和归纳分析等方法，对研究结果进行总结、归纳和分析。
4. 研究内容和结构本文主要包含以下内容：第一章：绪论介绍研究背景和意义，说明研究目的和方法，概括本文的结构和内容。
第二章：商业广告标语的模因特征和分类方法对商业广告标语中的模因进行分类与描述，分析广告标语中的模因特征和类别。
第三章：商业广告标语的模因分析模型建立商业广告标语模因的分析模型，探讨模型的应用效果和实用性，为后续研究提供基础。
广告语言中的模因
模因 (m em e) 这一概念源于社会生物学, 最早见于新达尔 文主义倡导者英国著名动物学家 R icha rd D aw k in s 于 1976 年 出版 的 T he S elf ish Gene 《( 自 私 的 基 因》) 这 本 畅 销 书 中。 D aw k in s 在该书的最后一章引入了与基因相对应的模因概 念, 用 以 说 明 文 化 的 传 播, 把 它 定 义 为: 文 化 传 递 的 单 位 (D aw k in s 1976: 192)。术语“模因”进入了《牛津英语词典》, 定 义为: 文化的基本单位, 通过非遗传的方式, 特别是模仿而得 到传递 (B lackm o re 2002)。也就是说任何能够通过“模仿”的过 程而被“复制”并得以传播的东西都可以称为模因。 模因作为 文化传播单位, 表现形式繁多, D aw k in s 指出, 像“音乐曲调、 思想观念、谚语、服装样式、陶罐制作方式、房屋建筑样式”等 都是不同形式的模因 (B lackm o re 1999: 6)。A yling (1998: 4) 把 广告中的模因定义为: 在广告中, 模因是这样的一个想法或观 念, 它经过提炼、浓缩, 是存留的精华, 然后用最简单的方法使 人人都能立即且毫不费力地掌握其意义。模因的操作是, 将复 杂的概念或想法组装在一起, 使之变得简单并易于交流。 目 前, 模因的研究在西方越来越受到专家学者的注意, 模因学涉 及的范围非常广, 从生物学、心理学、教育学、社会学直到语言
河南杜康酒产于杜康故里用传说中的我国酿酒业的鼻租杜康来为自己的酒命名用深受人民喜爱的名诗句作广告语把曹操与杜康酒联系在一起扩大了产品的知名度实现酒与文化?的良好嫁接使该广告语带上了显着的文化意蕴成为强势模因人们在不知不觉中接受广告信息
从模因理论角度刍议商业广告语的创作模式
从模因理论角度刍议商业广告语的创作模式一、导论1.模因理论初探模因理论在我国语言学界尚属于一个较新的领域。
但是它的发展是快速的，特别是何自然教授为这一理论的发展做出了突出的贡献。
何教授指出“模因论是解释文化进化规律的新理论。
模因仿照基因而得名,它指一些思想或观念通过人类文化加以散播,并一代一代地相传下来。
模因实际上指文化基因,它靠模仿传播而生存,语言是它的载体之一。
模因有利于语言的发展,而模因本身也靠语言得以复制和传播。
”模因的表现及传播形式是多种多样的。
“作为文化传播单位,模因的表现形式繁多,像‘音乐曲调、思想观念、谚语、服装样式、房屋建筑样式、链式信件和电子邮件病毒、宗教’等等,传播开来就是各种各样的模因”。
Blackmore在其著作中强调，“当某种思想或某种信息模式出现,在它引致别人去复制它或别人对它重复传播之前,它还不算是模因。
只有当这种思想或信息模式得以传播、仿制才具有模因性。
总而言之,任何一个信息,只要它能够通过广义上称为‘模仿’的过程而被‘复制’,它就可以称为模因了”。
2.模因理论在商业广告领域的作用虽然目前科学还无法解释模因是如何被储存并传播的，但是模因传播的渠道切实地摆在我们的面前。
21世纪是信息时代，随着各种高科技的运用，传媒领域发展迅猛，这就为模因的复制和传播提供了多种渠道。
尤其是计算机的普及和网络的广泛应用，为个体提供了与人交流、展现自我的平台。
这就极大地丰富了模因的来源和形式。
特别在商业广告领域，广告语言可谓是创造美、传播美的语言。
并且要把握住时尚的最前沿。
所以模因在广告语的创造和传播过程中起到了举足轻重的作用。
二、从模因传播的方式分析商业广告语的演化1.模因基因型传播这种类型的模因传播是指无论模因复制和传播的方式是什么样的，但是其内容是没有变化的。
这种类型的传播方式又可以划分为：以原形直接引用和以异形间接传递。
商业广告语不仅要在有限的字数里向受众说明产品的特征，而且要具有相当的诱惑力。
浅析语言模因在广告语中的应用
浅析语言檩 因在 广告语 【 ｌ 】 硇应用 ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
河 南理 工大 学外 国语 学 院 许 莎莎
［ 摘 要］ 模 因对广告语 的复制 与传播起 着重要作 用。本 文将模 因论 运用到广告语 言研 究当中， 从复制、 传播 、 语境三 个角度分析语 言模 因在广告 中的实际应用， 为人们打造广告语 中的强势模 因及 发掘 广告文化 中的 内在规律提供借 鉴和 帮助 。 ［ 关键词］ 模 因论 语 言模 因 广告语 口， 这是人们最熟悉也最为喜欢 的一句广告语 ， 以至 于雀巢 以重金在全 球征集新广告语时 ， 发现没有一句 比这句话更经典 。现在 ， 人们在生 活 中形容其他 方面的美昧时也常 常会使 用这句话 ， 所 以此广告语本身就 已经形成一种强模 因。 ２ 、 纵向传播 语言既是 文化 传播的主要载体 ， 也是一种显著 的文化现象 。语 言 模 因就像复制因子一样 ， 在一代一代复制的纵向传播过程 中 ， 发挥着 其 保 留、 变 异和选择的作用 。将语 言模因纵 向传播 的理论运用于广告学 当中， 特别是在企业 文化传 承方面 ， 可 以发挥不可估量的作用 。例如 ： 成立于 １ ９ ８ ４ 年 的联想集 团， 其 经典 广告“ 人类失去联想 ， 世界将 会 怎样 ” ， 想 象力丰富 ， 恢弘 大气 、 引人深思 。广告 中联想的双重意 义 ， 使 广告 受众意识到联想 品牌对 世界的重要性 ， 从 而关注它 。为顺应 国际 化 经营战略 ， ２ ０ ０ ３ 年， 联想将 其英 文标识从 “ Ｌ ｅ ｇ ｅ ｎ ｄ ” 更换 为“ Ｌ ｅ ｎ ｏ ｖ ｏ ” ， “ 被模仿 的东西” 。在 Ｄ ａ ｗ ｋ ｉ ｎ ｓ 的论述 中， 模 因论是一种建立在生物学基 其 中“ Ｌ ｅ ” 取 自原标识 “ Ｌ ｅ ｇ ｅ ｎ ｄ ” ， 代表着 秉承其 一贯 的传 统 ， 新增加 的 础 上的 ， 用生物学理论对文化传播现象进行解 释的理论 。 ｎ ｏ ｖ ｏ ” 取 自拉丁词“ 新” ， 代表着联想的核心是创新精神。２ ０ ０ ４ 年， 联想 在 本世纪初 ， 模 因论 被正式引入中国。何 自然 、 何雪（ ２ ０ ０ ３ ） 把模 因 公 司正式 从“ Ｌ ｅ ｇ ｅ ｎ ｄ ” 更名为 “ Ｌ ｅ ｎ ｏ ｖ ｏ ” 。期间 ， 其 广告语也模 仿世 界经 论 运用到对汉语 中多种语言仿 制现象的研究 ， 开创 了模因论在 中国语 典 广告 （ 例 如耐克 的“ Ｊ Ｕ Ｓ Ｔ Ｄ Ｏ Ｉ Ｔ ” 、 “ Ｉ Ｄ Ｒ Ｅ Ａ Ｍ” ） ， 不断简 约简化 ， 先后 言研究 中的先 河。” 张旭红 （ ２ ０ ０ ８ ） 从 模 因的角度审视 了语言 的本质 。 使用 了“ 联想 ， 汇 聚世界 的力量 ” 、 “ 只要你想 ” 等 。虽然联想的英文标识 从 模因论的角度看 ， 语言本身就是模因 ， 而语言选择和使用的过程就是 及 广告语在 不断发 生着变化 ， 但不难看 出， 语言模 因充 当了其复制 因子 各 种模 因相互竞争的过程 ， 在语言交际过程中 ， 语言使用者有可能随时 的角色 ， 核心 “ 基 因” 在一代一代地纵 向传 递 ， 企业文化随之传 承 ， 打造 随地构建语言模 因 ， 并传 递模 因所蕴含 的意义 。 了我国Ｉ Ｔ 行业 的一个 民族品牌 。 （ 二） 语 言模 因 的语 境 三、 语言模因的作用 语 言作为 人类 在社会群体 中相互联 系的重要 工具 ， 不但具有 传递 语 言模因的解读需要借 助语境 ， 这 里的语 境可 以是语 言 模 因使用 信息等最基 本的功能 ， 还 能起 到调节个人心 理 、 解决人 际矛盾 、 催 生社 的具体语境 ， 也 可以是语言模因经过频繁使用后沉淀下来的缺省语境。 会实践潜在动力等诸多作用 。语言模因能引领行动 ， 引领社会实践 ， 成 １ 、 具体语境 为催生社会 实践的潜 在动力（ 谢朝群 、 何 自然 ， ２ ０ ０ ７ ） 。 在 大多数情况 广告语言 中直接使 用与语用语境 相同或相似 的强势模 因 ， 准确表 下， 词语是 中立的信息载体 ， 但更多时候 ， 词语是一种武器 ， 其能创造幸 达出商品的本质特征 ， 使之 在消费者脑海 中形成一个直观 、 具体 的形象 福， 但也能制造痛苦 ， 词语具有不可忽视 的力量 ， 汉语 中的“ 言多必失” 、 并长时间停 留 ， 因此广告一旦发 布之后就能迅速传播并影 响消费者选 “ 众口 铄金， 积毁销骨 ” 、 “ 一言 以兴邦 ， 一言以丧邦” 等等模 因就足以说 择。例如 ： 明语言 的力量 。根据弗洛伊德 的研究 ， 人们心里存在着潜意识 ， 是客观 （ １ ） Ｍ＆Ｍ巧克力 的广告 ： “ 只溶在 口， 不溶在手 ” ， 既反 映了 Ｍ＆Ｍ 存在在人类大脑 中的一种感觉 。而语言 以其字 、 词、 短语 、 句子 、 段落乃 巧克力糖衣包装 的独特 ， 又形容 了 Ｍ ＆Ｍ巧克力 口味好 ， 以至 于我们不 至篇章 的形式 ， 可 以将 这种潜意识激 发成为具体行程行 动。从 模因 的 愿意使巧克力在手上停 留片刻 。 角度来说 ， 是 因为语言具有说服功能 和暗示或引发联想的本质特征 ， 它 （ ２ ） 戴尔 比斯钻石的广告语 ： “ 钻石恒 久远 ， 一颗永流传 ” ， 不仅道 出 而且从 另一个层面把爱情 的价 值提升到足够 的高 可 以使 接收者诱发 、 改变或抑制行 动。所 以 ， 语言本身 就是 行动 ， 还能 了钻石 的真正价值 ， 度。 催生行动。 ２ 、 缺省语境 四、 语言模 因在广告语 中的实际应用 语言模 因在某个或某些语境 中反复使用后 ， 就会流露或 暗示 出 自 广告作为一种 向公众介绍商 品、 服务 内容 的宣传方式 ， 是一种特殊 这种语境 已经深 深内嵌 于 的语 言交际形式 ， 具体地说 ， 是 一种说服性 的言语行 为 。 更是一种语用 身 在这 些语境 中使用过 的痕迹并逐渐 固化 ， 激发起 消费 行为 。人们将要传递 的信 息隐藏 在广告语 中， 通过报 刊、 电视 、 广播 、 招 语 言模 因之中 。广告语 言可以巧妙地利用这种 缺省语境 ， 贴等 形式进行传播 ， 让广告受众理解 、 接受并影 响其 消费行 为 ， 广告语 者脑海 中的缺省含义或浮现意 义。例如 ： （ １ ） 孔府 宴酒 的广告 ： “ 喝孑 Ｌ 府宴酒 ， 做 天下 文章” 。孔府 宴酒 的产 言的广泛流传 ， 就是模 因作用所导致的 。 地 山东 鱼台系众所周知 的“ 孑 Ｌ 孟之乡 ” ， 其深 厚的历史积淀与 悠远的传 （ 一） 语言模 因的传播 模 因是一种 与基因相似 的现象。陈林霞 、 何 自然 （ ２ ０ ０ ６ ） 在其语 言 统儒家文化一直深刻 的影响着 中国人 。该酒广告巧妙地把积淀千年的 模 因现象探析 中分析认为 ， 模 因一方面可 以由上 一代传至下一代这 种 儒 家文化融入到香醇 的白酒 中。将 文化 融人品牌 ， 让消费者 禁不住联 纵 向的方式在代际之间进行传递 ， 另一方面也可以横向传递 ， 如在同一 系到儒家文化思想 ， 给消费者提供 了物质 与精神 的双重享受。 代人之 间， 一个 观念或行 为可 以从一个人传 向另一个人， 然后再传 向第 （ ２ ） 加 多宝广告 ： “ 全 国销量领先 的红罐凉茶改名为加多宝 ” 。１ ９ ９ ５ 三个 人 。 年加多宝公 司租用广药集 团“ 王老吉 ” 商标所生产 的凉茶在 国内市场异 １ 、 横向传播 军突起 ， “ 王老吉” 成为国内与可 口可乐 比肩 的著名饮料 品牌 ， 其红罐包 广告的最终 目的是将广告语言涉及说话人 （ 广告商或生产厂家等 ） 装也成为经典 。２ ０ １ ０ 年双方 合同到期后 ， 广药集 团拒绝加多宝公 司继 所要表达的意图 、 态度 、 目的等 因素 ， 具体反映到听话人 （ 广告受众或消 续使用 “ 王老吉 ” 商标 ， 加多宝公 司将其旗下 的凉茶 品牌更名 为“ 加多 ， 该公司广告语利用“ 红罐” 这一消费者脑 海中一 听到就 可以浮现 出 费者 ） 的理解 、 反应 、 行动 ， 其 不但需 要广告 商尽可能地 主动扩 大受众 宝” 面， 还需要广告受众在交际过程 中相互影响 ， 而语言模因 中类似于病毒 的具体形 象 ， 在 广告语 中避开 了使 用“ 王 老吉” 字样 ， 迅速 为消费者熟 般的“ 感染” 现象 ， 恰恰符合广告需求 。例如 ： 知， 并在逆境中赢得 市场 。 （ 三） 语言模 因的复制 （ １ ） 新飞冰箱广告 ： “ 新飞广告做 的好 ， 不 如新 飞冰箱好 ” 。 这个广 从模因论的角度观察 ， 模因传播的途径是多元的 ， 重复 与类 推是模 告 曾经 引起广泛争议 ， 不但普通消 费者熟知 ， 甚至语 言学 术界 、 广告评 论界 、 竞 争对手都加入 了讨论行列 ， 虽 然大家对此广告褒 贬不一 ， 但如 因复制 与传播 的重要机制 。广告 语言中巧妙利用 特定 的文化规则 ， 靠 此广泛 的关注度就是此广告的成功所在 。 模仿谚语 、 成语 、 名家名言 、 电影台词 、 流行歌 曲 、 诗 词歌赋等 已经脍炙 ��
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类 以 传 递 信 息 为 主 的 模 因储 存 在我 们 的 大脑 之 中 ，可 以 比喻 为 基 因 型 的模 因 。用 俗语 说 就 是 “ 汤不 换 药 ” 换 。
１相 同 的 信 息 直 接 传 递 ．
有 时信 息 可 以在 合 适 的场 合 下 不 改 动 原 信 息 内容 而 直 接 用
Ｍｅ ｅ ｃ 介 绍 进 中 国 语 言 学 领 域 的先 锋 ， 与 桂 教 授 相 比 。 自 ｍ ｔｓ ｉ 而 何 然 教 授 对 Ｍ ｍ ｔ ｓ 中 国 的发 展 起 了 举 足轻 重 的作 用 。 何 教 授 ｅ ｅｃ 在 ｉ
和传递 的模因。如使用各种 引文 、 口号、 经典台词 ， 名言、 警句等 。
在 广 告 语 中 ， 计 者 们 常 常 引 用 人 们 熟 悉 和 赞 赏 的语 句 ， 接 受 设 使
者 立 刻 产 生 亲切 、 馨 的 感 觉 。 通 过 这 一 手 法 ， 产 品信 息 寄 拖 温 把
在 一个 大众 熟 悉 的语 言环 境 中 ．并 且 把 原 有 的信 息 与 广 告 产 品
为 了说 明文 化 进 化 的规 律 ，英 国牛 津 大 学 著 名 动 物 学 家 和 行 为 学 家 Ｃｉｔ ｉｈｒ ａ ｋ ｓ于 １ ７ ｌ ｏ Ｒ ｃａｄ Ｄ ｗ ｉ ｎｎ ｎ ９ ６年 出 版 了 经 典 的 畅
销书《 自私 的基 因 》 Ｔ ｅ Ｓｌｓ ｅｅ ， 最 早 提 出 了 ｍ ｍ （ ｈ ｅｆｈ Ｇ ｎ ）并 ｉ ｅ ｅ一
在 广告 语 中 ，我 们 把 这 种 情 况 看 作 是 通 过 直 接 引 用 的 方 式 复 制
பைடு நூலகம்
进行诠释。 在 中 国 ， ｍ ｔ ｓ 然 是 一 个 相 对 较 新 的 理 论 ， 是 许 多 学 Ｍｅ ｅｉ 仍 ｃ 但 者 都 对 该 理 论 表 现 出 极 大 的 兴 趣 。 桂 诗 春 教 授 可 谓 是 把
关键 词 ： 告语 ： 因； 示 广 模 启
一
、
模 因 的历 史
思 想 或信 息模 式 一旦 得 以传 播 和仿 制 就 具 有 模 因性 ．在 保 持 主要 内 容 始终 如 一 的前 提下 ，表 达 该 内容 的模 因在 复 制 和 传
播 的过 程 中 却 各 有 异 同 ， ｌ ｋ ｏｅ在 分 析 模 因 进 化 时 指 出 ． Ｂａ ｍ ｒ ｃ 这
的 主要 功效 及 特 点 结 合 起 来 。 而 达 到 突 出 广 告 主题 ， 导 受 众 从 诱 购 买 或 行 动 的 目的 。
发 表 了多 篇文 章 来 介 绍 Ｍｅ ｅ ｃ 的基 础思 想 观 点 ，同 时 他 也 积 ｍ ｔｓ ｉ 极 投 身 于用 Ｍｅ ｅｉ 来 解 释 多 种 语 言 现象 的活 动 。 ｍ ｔｓ ｃ
“ 因论 是 基 于 达 尔 文 进 化 论 的 观 点 解 释 文化 进 化 规律 的 模
一
例 如 ，从 头 开 始 ” 一 成 语 被 用 做 理 发 店 的 广告 中 ， 目的 “ 这 其
就 是 为 了告 诉 广 大 消 费者 ， 上 的 打 扮 或 者 说 是 发 型 ， 穿 着 打 头 在
不 断 得 到 复 制 和传 播 的 语 言 、 化 习俗 、 念 或 社 会 行 为 等 都 属 文 观
于模 因 。 ”
涵 ， 是达 到 了传 播 的 目的 ， 谓 是 独 具 匠 心 ， 有说 服 力 。 更 可 很
２相 同的 信 息 以异 形 传 递 ．
对 于 广 告 语 言 的研 究 ， 以从 多 个 角 度 进 行 探 讨 ， 可 比如 分 析
们 联 想 到像 诗 一 般 美 丽 的住 宅 环 境 ．不 仅 加 深 了广 告 的文 化 内
系 以及 文 化 具 有 承 传 性 这种 本 质 特 征 的进 化 规 律 进行 诠 释 。 模 ”
因 是 模 因 论 中 最 核 心 的 术 语 。模 因是 一 个 文 化 信 息 单 位 ．那 些 “
广告 语 的 用 词 、 告 句 式 与 功 能 、 体 特 征 ； 析 广 告 语 的修 辞 广 文 分
这 也 是 一 种 以复 制 信 息 内 容 为 主 的 模 因 ，它 以纵 向递 进 的
方 式 传 播 。换 句 话 说 ， 管 信 息 在 复 制 过 程 中 出 现 了 变异 ， 与 尽 但
种 新 理 论 。它试 图从 历 时 和共 时 的 视 角 对 事 物 之 间 的 普遍 联
扮 中 的重 要 性 ， 以说 一 切要 从 “ ” 始 。再 如 。山外 青 山楼 外 所 头 开 “ 楼 ”这 成 了 住 宅 小 区 销 售 的 广 告 词 ， 一 诗 句 很 自然 地 会 让 人 ， 这
譬
摘
垂
口姜 志 伟
～
一
・黥
・
广 告 语 中 酌 模 固
江 西财 经大 学
要 ： 因在 语 言 的发 展 过 程 中有 着 重要 作 用 ， 模 它们 的 复 制 、 播 为 丰 富语 言提 供 了一 条 快捷 、 效 的途 径 。 因理论 的 出现 为 传 有 模
广 告 语 言 这 一有 着特 殊 功 能 的语 言现 象的 研 究 引入 了新 的观 点 ， 供 了新 思路 。 文 以模 因论 为基 础 ， 提 该 通过 对 广 告 语 言 中 的模 因现 象 的探析 ， 为人 们 了解 广告 语 言 中的 模 因提 供 一 些有 益 的 启 示 和借 鉴 。
词 。Ｄ ｗ ｉｓ 该 书 的最 后 一 章把 ｍｅ ｅ定 义 为 ： 化 传 递 的 单 ａ ｋｎ 在 ｍ 文
位 。Ｍｅ ｅ ｃ 正 是 基 于 这 种 观 点 从 而 解 释 文 化 进 化 规 律 的 新 理 ｍ ｔｓ ｉ 论 。 它借 用 生 物 进 化 模 式 探 讨 ｍ ｍ ｅ ｅ的 复 制 、 播 和 进 化 ， 事 传 对 物 之 间 的普 遍 联 系 以及 文 化 中出 现 的 诸 多 一 脉 相 承 的 相 似 现 象