浅议广告语中谐音双关修辞技法的运用及影响
略谈广告语中的谐音现象
略谈广告语中的谐音现象
广告语中谐音双关修辞技法的运用双关是利用一种语言形式，同时兼顾表里两层语义的修辞方式。
广告语中的谐音双关，是在谐音词语原有词义的基础上增加与产品名称或产品特点相关的意义，将原有词义与产品相关的新义巧妙地糅合在一起，相辅相成，增加语义的信息量。
一个好的广告离不开精妙的语言表达，离不开修辞手段的恰当运用。
谐音隐喻作为一种常见的修辞手段，在广告的创作中起到了“画龙点睛”的效果。
谐音现象由来已久汉字中虽同音字（词）较多，却意义各异。
汉语的谐音正是巧妙利用了这一特点来表达耐人寻味的意思。
广告大量存在于我们生活中,而谐音广告语作为广告语中不可或缺的一部分则倍受关注。
广告作为一种消费文化的形态，是企业宣传自己、进行营销的重要手段。
在高度信息化市场经济的今天，广告可谓铺天盖地，人们每天都在不断地接受大量的广告。
而广告便成了“瞬间”的信息，即消费文化的“快餐”形态，为了在这极短的时间内实现促销目的，广告需要在准确传达内容的基础上加强对此的美好印象，以期使他们成为消费者。
作为图像与文字学综合表述的广告创意思维，恰当的谐音隐喻有助于迅速拉近广告与间的距离。
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浅析广告语中双关辞格的运用
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摘
要： 广告语 内容 丰富， 字字珠玑 ， 能激发入的消费动机 ， 左右人的消费观念， 诱导人 的消费行为； 它能使广 告
双关 广告语修辞手法
广告语修辞手法一、双关：双关，利用词的多义及同音（或近音）的条件，有意使语句有双重意义，言在此而意在彼。
在广告中运用的双关一般有谐音双关和语义双关两种。
谐音双关的广告词通过词语的谐音关系，给人以清新自然、悦耳醒目的感觉，以达到宣传的效果。
广告中使用频率最高的一种修辞。
双关是利用一种语言形式，同时兼顾表里两层语义的修辞方式。
在特定语境中，借助语音或语意的联系，使语句同时关联两种事物。
这种修辞法既能使语言幽默、风趣，又能适应某些特殊语境的需要，使表达效果更加含蓄曲折，生动活泼，易懂易记，表现力强，予人以深刻印象。
在广告语中巧用双关可收到“一箭双雕”之效，在两层词义之间互相呼应，有助于取得良好的广告效果。
如：（1）实不相瞒，菊花的名气是吹出来的。
（“菊花”牌电风扇）早几年，菊花电扇在市场上还没成“气候”时，借向社会广泛征集广告语之际扩大知名度，以利促销。
后来，获得特等奖的那条广告语是：“实不相瞒，菊花的名气是吹出来的。
”正是一个“吹”字，在貌似违背常理、让人费解的同时，又紧扣产品(电扇)的使用特点，似乖实巧，一语双关，令人叫绝。
（2）“咳”不容缓，请用桂龙。
（桂龙牌止喘药）借用成语“刻不容缓”，将表达时间概念的“刻”换上表达病症的“咳"，一字之差，将表达重点转向生病不容拖延，让患者认准桂龙牌止喘药上，言辞委婉，富有言犹在耳的感召力，真正起到了暗示的作用。
（3）“奥威手表，一戴添骄。
”（奥威手表广告）这一广告中，“戴”与“代”、“添”与“天”同音，是谐音关系，造成了“一代天骄”的双关语义，表现出戴奥威手表能增添骄傲自豪的神气。
语义双关，利用言语意义的多义来构成，让人通过对产品的联想把握词语的真实意义，使人们觉得既新奇有趣又意义深刻，加深了对广告商品的印象。
（4）“不溶在手，只溶在口。
”（M﹠M巧克力广告）这一广告的表面意思是反映了M﹠M巧克力糖衣包装的独特之处，在手中不会溶掉，而在口中就很快溶掉。
论双关在广告语中的运用
论双关在广告语中的运用随着经济社会的发展，广告已经成为人们生活中必不可少的一部分，大大小小的广告随处可见。
众所周知，广告能够宣传产品、吸引大众注意力、推销产品，其目的无非就是想要吸引人们去了解他们所介绍的产品，并最终购买他们的产品。
当人们对一种产品还不熟悉时，一则好的广告可以起到很好的劝说作用。
因此，在设计广告语时，广告商不得不费尽心思构思一则有新意的广告来吸引人们的注意。
目前，双关作为一种修辞手段在广告中大显身手，备受广告商的青睐。
本文将谈谈双关语的类型及其在广告中的运用。
标签：双关；广告语；类型；功能1引言当今社会，广告无孔不入，它已成为人们生活不可或缺的一部分。
作为广告重要组成部分之一的广告语，是一种以宣传和刺激消费为目的的特殊语言。
它能使广告更丰富，更精彩，更有魅力，更有竞争力，它是广告成功的关键，是广告的核心。
据有关专家调查统计，广告效果的50％～75％来自广告的语言文字，广告语言在广告传播中占有重要作用。
为了提升广告语言的魅力，增进有效传达和沟通，文案人员常常运用修辞技法来实现，双关修辞便是其中一个常用而有效的途径。
运用双关的广告语言具有点石成金的效果，它能化腐朽为神奇，化平淡为有趣，化无情为有情，化紧张为轻松。
广告语根据广告本身的特点及消费者的心理，从语言的海洋提炼出来，就像沙里掏出的“金”，内容丰富，字字玑珠，它能激发人的消费动机，左右人的消费观念，诱导人的消费行为，达到广告的最终目的。
2双关及其类型2.1什么是双关所谓双关，是指在特定的语言环境中，借助语音或语义的联系，使语言关联到两种事物，使语句构成双重意义的修辞方式。
通常是利用同音异义词或者一词多义现象来表达两层不同的含义。
通过这样的表达来使语言诙谐幽默，生动有趣，读起来也令人感到有新意。
双关实际也被称作是一种文字游戏。
由于双关语形式简洁，言简意赅，而且一语双关，诙谐幽默，常常被广告商用于广告之中来吸引人们的注意。
一词多义的现象运用到句子中，利用这些词或句子问相互的逻辑关系，来表达两层不同的含义，借以使语言诙谐幽默，生动有趣，读来令人感到新奇，意趣盎然。
当下语文生活中的谐音双关问题
当下语文生活中的谐音双关问题
谐音双关是汉语中的一种修辞手法，利用同音或近音的条件构成双重意义，使语言更加生动、幽默、风趣。
在当下的语文生活中，谐音双关的现象也较为常见。
以下是一些例子：
1. 广告语言中的谐音双关：广告中常常使用谐音双关来吸引消费者的注意力，例如“衣生衣世，与你相伴”（服装广告），“领鲜一步”（食品广告），“一箭双雕”（旅游广告）等等。
这些广告利用谐音双关的修辞手法，使广告更加生动、有趣，更容易吸引人们的注意。
2. 日常生活中的谐音双关：在日常生活中，人们也常常使用谐音双关来表达自己的意思，例如“四四如意”（事事如意），“九九归一”（循环往复）等等。
这些词语利用谐音的条件构成双重意义，使语言更加生动、风趣。
3. 网络语言中的谐音双关：在网络语言中，谐音双关的现象也较为常见。
例如“人生自古谁无死，留取丹心照汗青”（取自文天祥的《过零丁洋》），“你是我的优乐美”（取自周杰伦的歌曲《优乐美》）等等。
这些网络语言利用谐音的条件构成双重意义，使语言更加幽默、风趣。
总之，谐音双关是汉语中的一种修辞手法，在当下的语文生活中广泛运用。
它可以使语言更加生动、有趣、幽默，但也需要注意使用场合和语境，避免产生误解或不良影响。
双关修辞在广告中的妙用及其规范化
双关修辞在广告中的妙用及其规范化当今社会，市场经济迅速发展，商业竞争异常激烈，五光十色、千姿百态的广告令人目不暇接。
所谓广告，从汉语的字面意义理解，就是“广而告之”，是对广告的一种广义的理解，说明广告是向大众传播信息的一种手段。
从狭义解释，广告是“由某个特定出资人发起的、通过大众进行的非个人化的有偿沟通方式，其目的是说服或影响受众。
”广告真正吸引人们注意力的是广告语。
它是广告的灵魂所在，也是广告成功的关键。
一则成功的广告应具备五个要素：明确的主题；深刻的即时印象；生动的趣味；完满的信息；强烈的推动力。
作为广告的核心——广告语应该如何使广告达到这些要求呢?无疑，广告语言应该引人注目，惹人喜欢；应该容易记忆、传诵和联想；应该给人以刺激和激励。
如何做到这三点呢?现代广告主要采用修辞来达到这些要求。
修辞是语言的艺术化，它是指用各种表现手法对文字语句积极地进行调整和修饰，以使语言表达更准确、鲜明、生动和有力，是提高语言表达效果的一种手法。
在现代广告中，运用修辞对广告语进行创意。
一方面，能准确无误地传达商品的特点，实现广告的信息功能；另一方面，能吸引受众的注意力，进而给受众以启示和联想，在相当短的时间内缩短商品生产者、销售者和受众之间的距离，激起受众强烈的购买欲望，产生预期的广告效应。
在现代广告中，主要运用积极修辞，而在诸多的积极修辞中双关修辞是现代广告语中备受青睐的修辞手段。
出现了许多杰出之作，产生了点石成金的广告效果。
但同时也存在许多乱用滥用双关修辞的现象，亟需采取措施进行规范。
1.双关和广告双关是“利用语音或语义条件，有意使语句同时光顾表里和内里两种意思，言在此而意在彼。
”双关又可分为谐音双关和语义双关两种。
品牌是产品的标志，做广告的目的是为了促销产品，因此在广告中总是把品牌置于优先地位。
在运用双关的广告创意中，常用品牌名称构成双关。
1.1 谐音双关和广告谐音双关，是“利用音同或音近的条件使词语或句子语义双关”。
论广告中双关修辞的使用
论广告中双关修辞的使用作者：陈姗来源：《文艺生活·文艺理论》2011年第02期摘要：双关是广告创作中最常用的修辞手法。
可以树立品牌形象、增加广告的幽默感和吸引力、使广告言简意丰，达到最佳的表达效果。
关键词：广告；双关；类型；功能中图分类号：H15文献标识码：Ａ文章编号：1005-5312（2011）05-0166-01一、双关与广告广告是向公众介绍商品、服务内容或文娱体育节目的一种宣传方式。
在当今社会里，广告已经触及到现代生活的方方面面。
广告的创作离不开修辞的手法。
修辞就是对语言进行的修饰和加工。
双关辞格是广告创作中最常用的修辞手法。
双关，是指在特定语境中使话语同时具有两重意思，表面一重意思，实际上还有一层意思的修辞方法。
在广告创作中运用双关辞格，既可以引人注意，又可以引起联想，可以使观看广告的人更快更信服地接收广告所要表达的信息。
二、双关的类型（一）谐音双关谐音双关是利用语音相同或相近的词语来构成的双关。
人们可以通过语音上的相似性，借助联想以理解真正的话语动机。
广告制作者经常使用这种谐音双关，因为此类双关风趣幽默的语言风格，能增强广告的说服力和感染力，给观众留下深刻的印象。
以下是几个谐音双关广告语的例子：（1）一点珍视明，两眼真是明。
（珍视明眼药水）（2）聪明的妈妈会用“锌”。
（三精牌葡萄糖酸锌口服液）（3）特步，飞（非）一般的感觉。
（特步运动鞋）（1）“珍视明”谐音“真是明”，只要一点珍视明眼药水，就可以使双眼真是明亮。
不但强调了该品牌眼药水的名称，更是突出了这种眼药水的效果立竿见影，只要一点药水，马上可以缓解眼睛疲劳，恢复双眼的神采。
另外眼药水的名称更有呼吁人们珍惜自己的视力之意，平时要爱惜视力，也要勤点眼药水。
（2）利用谐音双关使人们产生两种联想：一是说明葡萄糖酸锌口服液是与众不同的，只有聪明的妈妈才会选择；二是“锌”和“心”谐音，妈妈照顾宝宝很用“心”，就应该为宝宝补“锌”。
谐音广告词的利与弊
谐音广告词的利与弊第一篇：谐音广告词的利与弊谐音广告词论文资料一、内容开篇：1、随着在新世纪中经济的飞速发展，广告业也迎来了自己的春天。
不知从何时开始，以前从不被人们所重视的广告，开始发挥出自己天生的优势，而利用汉字的谐音改编成语、俚语、俗语等常用语制作成的广告词，也成了众多商家津津乐道的新创意。
因此，大量的谐音广告词便纷纷涌现在大街小巷，电视电报，如：“饮”以为荣、随心所“浴”、默默无“蚊”、百“衣”百顺、“骑”乐无穷等，不胜枚举。
有人认为这样一改既有独创性又符合产品的形象特征，能够给消费者留下深刻的印象，同时对祖国语言也是一种丰富；也有人认为这样滥用成语不利于语言健康文明的发展，而且会产生一种负面效应。
当然，孰是孰非自在人心。
利：1、谐音广告词的利首先广告语作为一种大众化的语言，向来是被大众所接受的。
作为广告的优势，大众化和受众广的特点决定了其辐射的范围会相当的广泛，因此，在广告中的谐音部分，如果能用的好的话，同样也会收到令人意想不到的效果，像饮料类广告中的“有口皆‘杯’”、华素片广告“‘快’‘治’人口”、黄河冰箱广告“领‘鲜’一步”、燃灶器具广告“‘烧’胜一筹”等等这样形神兼备、绘声绘色的广告既温馨又雅致，富有个性特色，体现了商品的亲和力，同时拉近了顾客与商家的距离，丰富了广告用语，给人耳目一新之感。
谐音广告词作为一种语言，一种艺术，是允许创新的。
另外汉字作为方块文字，它最大的特点就是象形、会意，一个字往那儿一放，就会引起许多形、意联想，这是字母文字所不具备的，而且旧词新用、旧语翻新，语意延伸或改变原意，或者在原有基础上创造出新的意思，这在汉语中既是允许的，又是常用的一种手法，正是汉字的这些特点，才使得中国的语言文化能够得以丰富和发展。
而谐音广告词在这方面也发挥了此种作用。
在广告词中恰当的运用谐音手段，可以给人们留下无比绚丽的想象空间，同时也可以起到强化广告词艺术魅力的效果，要达到这些，就要学会巧妙的运用，使语言健康文明的发展。
浅析广告语中双关辞格的运用
浅析广告语中双关辞格的运用摘要：广告语内容丰富，字字珠玑，能激发人的消费动机，左右人的消费观念，诱导人的消费行为；它能使广告更丰富，更精彩，更有竞争力，是广告成功的关键。
巧妙的双关能够很好地突出广告的特点，能使语言含蓄、生动，起到旁敲侧击，借题发挥的作用，因而成为现代广告语中一种备受青睐的修辞手段，在广告中得到大量应用。
本文从谐音双关、语义双关、语法双关和仿拟双关对双关语在广告中的运用作了阐述。
关键词：广告语；双关修辞；语言环境“我们呼吸的空气由氧气、氮气和广告组成”，法国广告评论家罗贝尔·格兰如是说。
在当今商品社会与信息时代，广告作为经济信息的传播工具可谓铺天盖地，几乎充斥社会的每一个角落，渗透到人们生活的方方面面。
据有关专家调查统计，广告效果的50%—75%来自于广告语。
广告语是一种以宣传和刺激消费为目的的特殊语——“语言商标”，有着自己独特的语言风格和特点。
好的广告作品必须根据产品的特点利用推销原理把产品内容用雅俗共赏、生动有趣的文字清楚地表达出来,使其具有特殊的感染力，能在瞬间引起读者注意，刺激其购买欲望，最终促成购买行为。
因此，广告文案中文学语言运用得精当，会使广告语言的内涵与影响远远超出广告本身。
而恰当地使用修辞格能增强广告语的艺术性和感染力。
在诸多修辞格中，双关修辞被广泛地运用到广告语中。
双关，是汉语特有的修辞手法之一，顾名思义，就是在特定的语言环境中利用汉语语音或语义的条件,故意使语句构成双重的意义的辞式，即一个句子同时兼有一明一暗两种语义,言在此而意在彼；或将两种语意巧妙联系,使之兼而有之,令受众由甲想到乙,由乙再重新认识甲,反复咀嚼，回味无穷，既引人注意，又能引起联想。
因此双关语具有简洁凝练，风趣幽默，新颖别致，点石成金等修辞效果，它不仅扩大了广告语的内涵，而且也使广告语具有丰富的想象力和强大的感染力。
一般来说，广告双关语的有以下几种基本形式。
一、谐音双关谐音双关是利用语音相同或相近的词语来构成表里两层意思，从而产生表意婉曲、情趣幽默的修辞效果。
广告语中的双关语
广告语中的双关语广告语是品牌的一种标志性符号和品牌的重要资产，一句广告语，无论怎么说，都是必须要有简短有力的口号性语句，在平时的生活中，我们可以看到很多双关的广告语，对于这些广告语，有的是利用语音，有的是利用语意，但都达到了很令人学寻味的结果，成功的吸引了人们的视线，让人们更加容易记住他们。
一、谐音双关广告谐音的广告利用人们熟知的话语或者是最近流行的话语，把很多词进行同音不同字的替换，它不仅可以加深记忆，也往往会取得令人意想不到的结果。
谐音广告中，给我印象最深的就是一个洗衣机的广告，广告语很简单，就是就“‘闲’妻良母”，它利用人们都熟知的成语，贤妻良母，用一个空闲的“闲”字代替了贤惠的“贤”字，可以成功的体现出该洗衣机的功能，可以使一个贤妻良母好好的休息一下，成为名副其实的“闲”妻良母。
既体现出了洗衣机的强大功能，同时也和它的受众产生了紧密的联系，毕竟在多数女性人看来，成为闲妻良母还是一个很好的选择的。
像这类谐音的广告还有很多，就像衣服的广告有的叫“依依不舍”，淋浴广告用的广告语是“随心所浴”，这些广告都是巧妙的运用了同音不同字的效果，让人们看到后会有会心的一笑，也就更容易的被人们记住。
二、语义双关语语义双关语是利用词语或句子的多样性在特定语境中形成双关，它把原有词义和产品相关的新意义巧妙地糅合在一起。
最经典的是联想的广告语，“人类没有联想，世界将会怎样”。
联想一词的原义是指一种由此及彼的想象力,广告语一语双关，它强调人类如果失去“联想”这一品牌，就如同失去了想象力、创造力,世界也将会不堪设想，成功的把自己的品牌嵌在广告语中，并且强调人类是不可以失去联想的。
细细品味之后，令人不禁佩服它的创意，令人回味无穷。
中国的口子酒广告也运用了这一双关模式，它的广告语“过日子还是离不开这口子”，这个看似平淡无奇的大白话，却也将口子酒提高到了真正生活伴侣的高度，成功的揭示了口子酒在人们生活中的重要性。
像牙刷的广告“一毛不拔”、排油烟机的广告“专食人间烟火”、臭豆腐的广告“一臭万年，香遍万家”，这些广告透露出了一种中国式的幽默，令人回味无穷。
双关语在广告中的运用
双关语在广告中的运用【摘要】当今社会广告如空气般围绕着我们，无处不在，无时不有。
双关语作为一种广告修辞手法，在广告制作中起着重要的作用。
但双关语往往又是一把双刃剑，只有正确运用才能带来良好的效果。
【关键词】双关；广告；谐音今天的我们已置身于一个广告如林的世界，广告充斥着社会的每一个角落，已成为现代生活中不可或缺的一部分。
广告语是广告最主要的组成部分，而运用双关语则是广告制作常用的技巧。
“双关，就是利用语音或语义条件，有意使语句同时关顾表面和内里两种意思，达到言在此而意在彼的目的。
”[1]运用双关的广告语言往往具有点石成金的效果，“它能化腐朽为神奇，化平淡为有趣，化无情为有情，化紧张为轻松，使消费者在轻松愉快的环境下进行最满意的消费。
”[2]1 双关语在广告中的分类1.1 谐音双关汉字中大量的同音字存在，为双关语的产生提供了良好的条件，谐音双关就是利用音同音近的条件构成表里两层意思，从而产生表意婉曲、情趣幽默的修辞效果。
谐音双关，内容丰富，形式多样，它通过同音词语在原有词义的基础上再增加与产品有关的意义，把原有词义和产品相关的新意义巧妙地糅合在一起，增加语义的信息量，拉近产品与消费者距离，以达到促销的目的。
如：“好面子洁面乳，只许痘留5天”。
（好面子洁面乳）“聪明的妈妈会用锌”。
（葡萄糖酸锌口服液）“痘留”与“逗留”同音，“逗留”意为短暂停留，极言时间之短。
这句话既说明洁面乳的治疗对象――脸上的“痘”，又说明了洁面的功效神速。
“好面子”中的“好”字是一个多音字，“好面子”既可理解为“好（上声）面子”，又可以理解为“好（去声）面子”。
这就使该广告又具有了双重意义，一方面说明了产品所能达到的功效：一定能使你脸上的“痘”消失的无影无踪，一定会给你留下一张好脸孔；另一方面，意为好脸面，怕做错事丢脸，也就说明产品货真价实，不会欺骗消费者。
“锌”与“心”同音，一方面表现聪明的妈妈会选择该产品；另一方面说明聪明的妈妈是用心在照料孩子。
双关语 广告-广告中双关语的运用及翻译.
双关语广告-广告中双关语的运用及翻译一、引言现代商品经济社会，职称论文发表广告几乎无处不在脚丫代写网广告形式千姿百态，广告创意千变万化。
广告语言是广告的语言文字要素，是实现广告目的的主要手段。
它要利用推销原理写出雅俗共赏、生动有趣的文字，要具有特殊的感染力，能在瞬间引起读者注意，刺激其购买欲望，最终促成购买行为。
双关语这一修辞手段是广告创作常用的技巧。
双关，顾名思义，就是在特定的语言环境中用一种语言文字形式表达出一明一暗双重意义，既引人注意，又能引起联想。
双关语具有简洁凝练，风趣幽默，新颖别致等修辞效果，能够突出广告的特点，因而在广告中得到大量应用。
二、广告双关语的类型作为一种修辞手段，双关语在广告中比较常用，它存在于语音、词汇、句法等各个语言层面。
在广告中，广告制作者为了增加广告的吸引力，挖空心思地追求新的创意，使得双关语在广告中的运用技巧更加纷繁复杂。
巧妙的双关能使语言含蓄、幽默、生动、给人以回味和想象的余地。
较为常见的如下：1.谐音双关谐音双关是用拼写相似，发音相同或相近的词构成的。
广告制作者非常乐于使用谐音双关，因为此类双关具有风趣、幽默、俏皮、滑稽的语言风格，能增强广告的说服力和感染力，从而给消费者留下深刻的印象。
（１）GoodbuyWinter!100%Cotton Knitwear $40这是一则冬季服装削价出售的广告。
从字面上看，是指物美价廉的一桩划算的好买卖。
但当读者把Goodbuy 与 winter 连起来读的时候，才懂得该广告暗藏玄机，妙语双关。
它似乎在向人们昭示：寒冷的冬天即将过去，明媚的春天就要到来（Goodbye winter!）。
本公司在进行换季大甩卖，提醒人们这是购买物美价廉商品的最好时机，千万不要错过。
作者利用Goodbuy 和Goodbye 谐音这一特点，使同一发音暗含两层意思：一是指划算的好买卖；二是向（寒冷的冬天）道别。
一箭双雕，旨意深远，耐人寻味。
（２）Trust us. Over 5000 ears of experience.译文：相信我们吧。
谐音双关语运用及修辞效果
浅谈谐音双关语的运用及修辞效果摘要谐音双关语不仅仅是一种修辞方法，更是一种文化。
它被广泛地使用于诗歌、小说、对联、歇后语、广告和口语等中，完成直言无法完成的交际任务，调节话语风格，使话语委婉、幽默、诙谐，增加了美感。
关键词：定义分类运用效果中图分类号：h15 文献标识码：a一引言修辞格双关极其有魅力，使用频率极高，被誉为“语言的精灵”，是盛开的一朵语言奇葩。
1932年，陈望道在他的《修辞学发凡》中正式将这一修辞格命名为“双关”，并定义为：“双关是用了一个语词同时关顾着两种不同事物的修辞方式”。
王希杰在他的《论双关》中指出：“现在我们给双关下第一个定义：双关，就是有意识地使用多义的语言材料，使话语兼有表里两层含义……现在我们可以给双关再下一个定义，即为这一类双关语下一个专门定义：双关——当语言义和非语言义不一致的时候，有意识地让语言义和与它不一致的非语言义共处在同一话语中，目的是为了提高语言的表达效果。
同时，我们也可以为两种类型的双关语下一个共同的定义，即：双关——提了为话语的高表达效果，而有意识地让同一话语有两种意义。
”刘庆翔、刘焱主编的《现代汉语概论》给“双关”下的定义是：“利用词的多义或音同、音近，使语义产生表面的和内在的两层含意，言在表而意在里。
叫双关。
”黄伯荣、廖序东主编的《现代汉语》给“双关”所下的定义则是：“利用语音或语义条件，有意使语句同时关顾表面和内里两种意思，言在此而意在彼，这种修辞格叫双关。
”综上所述，双关就是在特定的语言环境中，以一种语言表达形式表达两种意思，同一话语表面一层意思，内里又一层意思；而内里意思才是说话者真正要表达的意思，即言在此而意在彼，这就是双关的基本功能。
二分类学者们从音、形、义方面着手对双关进行分类，有的分为四类，即：谐音双关、借形双关、寓意双关、混合双关；有的分为三类，即：谐音双关、语义双关、混合双关；有的分为两群，即：表里双关、彼此双关。
尽管他们的分类种类不同，但他们指代的内容却都是相同的。
浅谈谐音双关语的运用及修辞效果
浅谈谐音双关语的运用及修辞效果
谐音双关语是一种修辞技巧，它是以某种谐音或双关的方式表达出来的句子，其运用可以使文章更加生动活泼，有趣，有诙谐的感觉，使文章更加有魅力，令读者更加愉悦。
谐音双关语的运用，可以帮助作者把文章的主题表达的更加清晰，更有说服力。
例如，“人生苦短，何不及早把握”，这句话把人生的珍贵性表达的淋漓尽致，令人耳目一新，读者能够更加深刻地理解作者的意思，并受到感染。
另外，谐音双关语还可以帮助作者营造出一种诙谐的气氛，使文章更加有趣，吸引读者的注意力。
例如，“人生苦短，何不及早把短”，这句话把人生的短暂性表达的淋漓尽致，令人发笑，读者也会被这种谐音双关的语言所吸引，更加投入到文章的阅读中去。
总之，谐音双关语的运用可以提高文章的表达效果，使文章更加生动活泼，有趣，有诙谐的感觉，使文章更加有魅力，令读者更加愉悦。
论谐音双关在家电类广告英语中的运用 资料
论谐音双关在家电类广告英语中的运用1.引言现在的商品经济社会充斥各种各样的商业广告。
这些广告拥有千姿百态的广告形式和千变万化的创意理念。
广告语言是广告的语言文字要素，是达到广告目的的主要手段。
它要借助推销原理写出雅俗共赏、生动有趣的文字，具有特殊的感染力，能在瞬间引起读者注意，激发其购买欲望，最终促成购买行为。
由于现在市场上产品种类繁多，商家之间广告宣传间的战争很激烈，要脱颖而出，就要求广告制作者挖空心思地追求新的创意。
巧妙的谐音双关能使广告英语的语言幽默、含蓄、生动、机智，不但能起到旁敲侧击、借题发挥的作用，而且能够很好地突出广告的特点。
双关是一种文字游戏，分为语义双关和谐音双关。
语义双关，即利用词语的多义性使语句所表达的内容有两种不同意义；谐音双关即利用词语之问的谐音关系使词语有两种不同的理解，英汉广告语言中的双关修辞手法往往含蓄幽默风趣，这样的广告语言联想丰富耐人寻味，给人们的生活增添情趣；也就是说谐音双关就是广告制作者利用语言文字同音、同义的关系，使一句话涉及两件事情或者两方面内容，表达作者所要表达的意思。
本文从谐音双关这个方面对英文广告中谐音双关的运用进行了分析和阐述。
．2.谐音双关在广告英语中所起到的作用2.1形象生动的传达与表现商品信息。
在英语广告中，利用单词的表面意思点明企业或产品名称、特点和功能，从而生动传递商品信息。
使用谐音双关修辞，借音或借义，可以使广告语新颖别致，让产品的特点与功能表现得淋漓尽致。
形神兼备、绘声绘色的英语广告既温馨雅致又富有个性，不但体现了商品的特性与功能，拉近了商家与顾客之间的距离，而且给人以耳目一新的感觉。
优秀的英语广告都在语言上下工夫，使用高度简练的语言感染读者，最终激发消费者的购买欲望，达到商家的商业目的。
早些年，菊花电风扇在市场上还没有“形成气候”时。
为了提高社会知名度，同时达到宣传的目的，菊花公司决定向社会大众征集宣传标语。
经过千挑万选，有一条广告语脱颖而出，在社会上造成巨大反响。
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运用谐音双关时对一些熟语、成语等滥改滥换,甚至污染语言文明,给社会
文化带来了不良影响。所以,广告文案撰写人员不能一味地为了迎合观众
的低俗和猎奇心理而对一些熟语进行滥改滥换,以避免带来一些消极的社
会影响。
总之,我国语言文字的发展会伴随现代社会的飞速发展不断地演变。
品(电扇)的使用特点,似乖实巧,一语双关,令人叫绝。
(2)丰富与发展语言语义的形象和内涵。恰当地使用谐音双关修辞技
法,能使语言生动形象、幽默风趣、机智活泼、耐人寻味,不仅增强了语言的
生动性与新颖性,还使语言语义的发展得以丰富与延伸。例如,某一药品
广告“有痔之士,好福气啊。”“痔”谐“志”。在某些自以为“文明”的公众心
言简意丰,它用简明的语言为受众打开了广阔的想象空间,给人留下深刻
的印象;一语双关而产生的含蓄蕴藉、新颖别致的修辞效果也令人回味无
穷。因此,在广告语中适时恰当地运用双关修辞方式,或借音,或借义,可
以使广告语含蓄隽永,新颖别致,能让人很快记住商品的品牌或特性,激起
消费者的购买欲。
谐音双关修辞技法在具体的广告语运用中,要注意几个问题:
三、谐音双关广告语运用及发展建议
进入新世纪,随着经济的发展,广告业也呈现出一派欣欣向荣的局面。
各种媒体广告铺天盖地,商家竭尽全力使自己的广告语与众不同。合理运
用谐音双关就是商家宣传产品的一种有效手段。恰当地对熟语、成语作些
改动,会达到事半功倍的效果,像服装类广告中的“‘衣衣’不舍”、饮料类
符合主流价值观,要么其内容刺激人(尤其是未成年人)的性意识,体现出
性别歧视等有损精神文明建设的倾向。贵州一饭店打出“仁肉包子”的广
告,其实只是虾仁和猪肉做成的包子而已。“我要清嘴”(含片)也不是“亲
嘴”。餐厅居然“与食(时)俱进”,拿党中央的大政方针予以幽默。更有甚
者,女性丰胸隆乳的广告竟然有了下列这些隐语性谐音:“丰胸化吉”、“从
这样下去,不仅影响了汉语言文字的规范化使用和健康发展,同时也让消
费者从心理上产生厌烦,起到适得其反的作用。
例如“开开衬衫,领袖风采! (开开牌衬衫)”,这里的“领袖”只是“衣
领”和“衣袖”,代指开开牌衬衫。而作为民族领袖人物的风采究竟是怎样
的呢?那种作为民族带头人的内在风采是“穿”得出来的吗?从形和义两
畅,师生关系的和谐。
3.协调合作的能力
从管理学角度看,协调是指管理者从系统整体利益出发,运用各种手
段,正确妥善地处理系统之间、人们之间的各种关系,为实现系统目标而共
同奋斗的—种管理职能。
教学秘书在教学管理工作中,教学工作的有序运行,需要各部门之间
的密切合作与相互协作,教学秘书要争取得到学校各个部门的相应配合和
第一,要在内容上紧扣广告产品(或服务)的特性,表意要明确,传递信
息要真实、准确、可信,使用的谐音双关词语应规范恰当,避免广告信息意
义的曲解和误传。
第二,文字表达要符合社会文化的发展方向,要表现健康积极向上的
社会生活观念,文字使用时要贴切自然,耐人寻味,给人以美的享受。
第三,要注重社会效益与经济效益的双赢结合。一部分现代广告中,
含义才是主要表现的。当我们在听觉上感到这个词语的读音的时候,由读
音相同(近)而联想到另一个词语,意义由此而产生过渡和嫁接转换。于
是,内涵增值,趣味上升,语言的曼妙由此而生。在“联想”电脑的电视广告
中,玩绿色小球、玩笔记本电脑的猩猩动作灵巧、顽皮而富有童趣,让人会
心发笑,已经让观众产生联想了。此时,出现了广告语:“人类失去联想,世
个方面看,这则广告用语很难让人产生适当的情境联想。说到底,大家心
目中的领袖形象还并不是讲究外在穿着的,那这则衣服广告岂不是南辕北
辙?因此,只图读音相谐的谐音广告是不能真正起到良好的诉求效果的。
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中国校外教育教学方法 12/2009
(3)影响主流价值观的健康发展。有的谐音广告,要么其道德理念不
12/2009
浅议广告语中谐音双关修辞技法的
运用及影响
◆黄娅雯董锡忠
(云南财经大学商学院)
随着信息时代的快速发展,五光十色、千姿百态的广告令人目不暇接。然而,真正吸引人的除了其色彩、画面、音乐等因素外,更
重要的是广告语,它是整个广告的灵魂所在。因此,对广告语的研究也历来被广告人作为广告创作的重要一环。本文针对广告语中谐音
理事务,又要善于辅佐决策。除了做好为领导服务的各项事务外,还不失
击”(洗发水)、“前程无线(限)”(无线通讯),等等。
一些固定词组的改变也导致词义的含糊不清。比如,汾酒的广告语
“喝酒必汾、汾酒必喝”、“咳不容缓”、“骑乐无穷”,等等,这些乱谐音而成
的例子几乎让我们看不到原来成语的样子。再如,“‘江山’如此多娇,引无
数英雄竞折腰(江山牌某产品)。”这句广告语来自毛泽东词《沁园春·雪》
中的一句“江山如此多娇,引无数英雄竞折腰。”此处把诗中的“江山”改为
江山牌产品,显然不妥。
(2)影响汉语言文字的规范运用和推广。一些不规范词汇的滥用,对
中小学汉语教学产生了不良的影响。由于广告的影响,学生的作业中多次
出现这样的成语:“无所胃惧、痔在必得、咳不容缓、天尝地酒、乐在骑中”,
而且在回答老师时还振振有词:“广告上都是这样。”让老师们哭笑不得。
影”,反而吃出问题了,能让人去买这种产品吗?该广告只期望与成语的整
体意义简单嫁接,殊不知它使用了换字法谐音,那观众也要拆开来理解呀,
一拆,不就出问题了?西安一理发店更不顾《广告法》规定,取名为“最高法
(发)院”,严重违反了《广告法》的规定。与此雷同的只图音谐而没有多大
创新意义的广告还有很多,如“无羽(与)伦比”(羽绒服)、“无屑(懈)可
双关修辞技法的运用,分析了其对广告的积极与消极方面的影响,并就广告语中修辞技法的正确运用提出了一些建议。
广告语谐音双关修辞技法运用影响
现代社会,广告已经深入到人们日常生活的方方面面。广告语作为广
告作品中的核心部分,一直是广告文案撰稿人即爱又怕的部分。随着社会
经济文化的繁荣和发展,汉语言文学的发展不断创新,词汇内涵也不断丰
广告,不由得想到联想集团以振兴民族科技为己任的理想,让人不得不叹
服谐音的奇妙。在一些影视广告中,受众收听广告信息时往往是处于被动
接受的状态。因此,影视广告中使用谐音双关还可以使受众在似曾相识的
词语中感悟到“新”的含义,从而对广告内容产生兴趣并引起关注。
二、谐音双关修辞技法对广告语的影响
“谐音双关”对广告语的影响可以分为积极影响和消极影响两个方面:
行为等方式交流思想、观点、情感等信息,以期获得相互了解,相互信任,达
成共识并产生一致行为的活动。沟通是个人在社会中生存必须具备的一
项能力,是完成一项工作必须运用的一种手段。作为学校与系部、领导与
教师、教师与学生之间的桥梁与枢纽,沟通是教学秘书工作必不可少的手
段之一。教学秘书只有具备了良好的沟通能力,才能保证教学管理的顺
支持。要学会处理好与各部门、任课教师、学生及相关人员的关系,在学校
教学相关部门、院系、教师、学生之间以及学院与其它友好单位之间建立协
调关系,这样才能保证做好教学管理工作,为教学工作服好务,为提高教学
质量提供有力的保障。
4.辅助决策的能力
秘书作为领导的左右手,同时也是领导的智囊和参谋,既要为领导办
1.积极影响
(1)形象生动地传达与表现商品信息。借助字面意思点明企业或产品
名称、特征和功能,从而生动地传递商品信息。例如,早几年菊花电扇在市
场目的。后来,获得特等奖的那条广告语是:“实不相瞒,菊花的名气是
吹出来的。”正是一个“吹”字,在貌似违背常理,让人费解的同时,又紧扣产
的“有口皆‘杯’”、药品华素片的“‘快治’人口”、黄河冰箱的“领‘鲜’一
步”、燃灶器具的“‘烧’胜一筹”等。这些形神兼备、绘声绘色的广告既温
馨又雅致,富有个性,不但体现出商品的特质和性能,也拉近了商家与顾客
的距离,同时也丰富了广告用语,给人耳目一新的感觉。许多优秀的广告
都在语言上下功夫,运用高度化的语言感染读者。优秀的双关广告语
[3]童一秋.语文大词海.黑龙江人民出版社,2002.
[4]赵霞.广告用语中的美学修辞.内蒙古师范大学学报,2001, (3).
[5]白光.中外理性广告语经典与点评.中国经济出版社,2004.
(上接第45页)信息,实现档案资源共享。
2.沟通的能力
沟通是社会中的个人与组织基于一定的需求,通过语言、文字、图像、
目中,痔疮是与脚气、腋臭、艾滋病一样,受到轻鄙的。事实上,在真正文明
的社会氛围中,这类病并非什么难言之隐。就这个意义上说,敢于为痔疮、
脚气之类药物做广告的朋友,是文明之士。假如我们肯于用健康、欢愉的
心态去解读这一则广告,也许我们会从心底发出会意的赞赏与微笑。这是
在与痔疮患者拉近距离后,善意而又幽默的调侃。痔疮患者仿佛就是广告
只要认清谐音双关对广告语的影响,扬长避短,就能运用好中国语言文字
的魅力,来创造出更多优秀的广告作品,使谐音双关这种修辞技法在广告
用语中发挥更大的积极作用。
参考文献:
[1]赵宏.广告语言艺术.中国经济出版社,2004.
[2]陈勇力.广告修辞手段例析.井冈山师范学院学报,2002, (1).
人、广告主的邻居、朋友或亲戚。它所透露的人情味就会使潜在消费者受
到感染。如果你本人是“有痔之士”,你是不是会指名购买这一品牌?再