论广告语中的双关修辞手法
浅析广告语中双关辞格的运用
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摘
要： 广告语 内容 丰富， 字字珠玑 ， 能激发入的消费动机 ， 左右人的消费观念， 诱导人 的消费行为； 它能使广 告
双关 广告语修辞手法
广告语修辞手法一、双关：双关，利用词的多义及同音（或近音）的条件，有意使语句有双重意义，言在此而意在彼。
在广告中运用的双关一般有谐音双关和语义双关两种。
谐音双关的广告词通过词语的谐音关系，给人以清新自然、悦耳醒目的感觉，以达到宣传的效果。
广告中使用频率最高的一种修辞。
双关是利用一种语言形式，同时兼顾表里两层语义的修辞方式。
在特定语境中，借助语音或语意的联系，使语句同时关联两种事物。
这种修辞法既能使语言幽默、风趣，又能适应某些特殊语境的需要，使表达效果更加含蓄曲折，生动活泼，易懂易记，表现力强，予人以深刻印象。
在广告语中巧用双关可收到“一箭双雕”之效，在两层词义之间互相呼应，有助于取得良好的广告效果。
如：（1）实不相瞒，菊花的名气是吹出来的。
（“菊花”牌电风扇）早几年，菊花电扇在市场上还没成“气候”时，借向社会广泛征集广告语之际扩大知名度，以利促销。
后来，获得特等奖的那条广告语是：“实不相瞒，菊花的名气是吹出来的。
”正是一个“吹”字，在貌似违背常理、让人费解的同时，又紧扣产品(电扇)的使用特点，似乖实巧，一语双关，令人叫绝。
（2）“咳”不容缓，请用桂龙。
（桂龙牌止喘药）借用成语“刻不容缓”，将表达时间概念的“刻”换上表达病症的“咳"，一字之差，将表达重点转向生病不容拖延，让患者认准桂龙牌止喘药上，言辞委婉，富有言犹在耳的感召力，真正起到了暗示的作用。
（3）“奥威手表，一戴添骄。
”（奥威手表广告）这一广告中，“戴”与“代”、“添”与“天”同音，是谐音关系，造成了“一代天骄”的双关语义，表现出戴奥威手表能增添骄傲自豪的神气。
语义双关，利用言语意义的多义来构成，让人通过对产品的联想把握词语的真实意义，使人们觉得既新奇有趣又意义深刻，加深了对广告商品的印象。
（4）“不溶在手，只溶在口。
”（M﹠M巧克力广告）这一广告的表面意思是反映了M﹠M巧克力糖衣包装的独特之处，在手中不会溶掉，而在口中就很快溶掉。
双关格在广告语中的运用
简析双关在广告语中的运用摘要：汉语广告语借助双关的使用，使人在“猜想——领悟”中自然将其真正含义铭刻于心，从而达到宣传的目的。
为引人注意、推销产品，广告充分利用了人类认知事物的关联原理。
本文通过对时下典型双关广告语的分类、功用,从而解释受众群体如何从中获得最佳关联并终获交际成功。
关键词：双关广告语分类功用所谓双关，是指在特定的语言环境中，借助语音或语义的联系，使语言关联到两种事物，使语句构成双重意义的修辞方式。
通常是利用同音异义词或者一词多义现象来表达两层不同的含义。
通过这样的表达来使语言诙谐幽默，生动有趣，读起来也令人感到有新意。
由于双关语形式简洁，诙谐幽默这样的特点，因此，双关的修辞格常常被用于广告之中来吸引人们的注意，使人们觉得印象深刻。
广告语作为特殊的行业用语，如今已随处可见。
广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。
它应该具有信息功能，祈使功能，和美感功能。
广告中的语言应该给人们带来一些感官愉悦，通过简洁的语言、生动有趣的文字在短时间内引起消费者的兴趣，刺激消费者的购买欲，最终促成购买行为的产生。
为了实现广告的三大功能，策划者往往煞费苦心，在广告用词上大做文章，采取各种修辞手段，如比喻、拟人、仿拟、反复等。
其中双关也是一种很常见且又行之有效的方法。
一、双关格在广告语中的分类(一)语音类双关，这类双关是利用音同或音近构成的双关。
主要依靠音同或音近的语言成分激发受话者的联想，使其推理与广告商的意图相联系，寻找最佳关联的过程。
1.同音同字双关，利用同音同字不同义的条件构成双关。
如格力空调广告语：创造“良机”。
我们根据发话者的明示，结合自己的认知背景，可能会得到以下推理：A、格力电器创造了非常良好难得的机会；B、格力电器创造了性能良好的机器。
那么显然B是广告意图，声称机器的性能好，而A与意图并无联系。
这样的例子还有：聪明的妈妈会用“锌”等等。
2．谐音类双关，这类双关就是指利用词的音近条件，使词语或语句具有双重意义，达到一箭双雕的效果。
论广告语中的双关修辞手法教学提纲
论广告语中的双关修辞手法论广告语中的双关修辞手法摘要：现代社会中广告的地位不可忽视，而要打造好的广告就要创作好的广告语，好的广告语的创作离不开修辞手法的运用。
在众多修辞手法中，双关这种修辞手法的运用十分广泛而且效果奇佳。
关键字：广告语修辞双关一广告和广告语随着现代社会的商业经济和科技的发展，特别是媒体技术的运用的娴熟，广告充斥着我们生活的每个角落。
广播中、电视上、公交车上、地铁站里、网页上和其他任何人们会看到的地方都有广告的存在。
我们已置身于一个广告如林的世界,张眼便见到广告画,闭目则传来广告声,广告几乎充斥社会的每一个角落。
广告已成为现代生活中不可或缺的一部分。
广告存在对于商家的意义重大：引起消费者的注意，激起他们的购买欲，促成购买行动，赚取利润。
因此商家想方设法地去尽可能地把广告设计得能迅速吸引人们的眼球，并且让他们记忆深刻。
广告语作为广告中的重要组成部分十分重要。
广告语是一种以宣传和刺激消费为目的的特殊语言———“语言商标”。
它能使广告更丰富,更精彩更有魅力,更有竞争力,它是广告成功的关键,是广告的核心。
广告语根据广告本身的特点及受众的心理,从语言的海洋提炼出来,就像沙里掏出的“金”,内容丰富,字字玑珠,它能激发人的消费动机,左右人的消费观念,诱导人的消费行为。
广告语必须生动形象而且言简意赅，因此在广告语中使用各种修辞手法是很有必要的。
二广告语中的双关的修辞手法双关指利用语音或语义条件，有意使语句同时关顾表面和内里两种意思，寓在此而言在彼。
双关又可分为谐音双关和语义双关。
广告作者有意识地利用双关的特点提供给受众两种或更多的解释,使其排除最表层、最直接的含义,从而领会广告作者所企图的内容。
通常,在领会或称解码的过程中,双关比直观表达方式须付出更多的努力。
然而,这正是广告作者的匠心独运。
运用双关能吸引并维持其注意力,又能使其进入广告所描述的角色中,完全浸融于广告所创造的氛围中。
在广告语中恰当地运用双关手法，既可使语言幽默、绕有风趣；又可使语言表达含蓄曲折、生动活泼，给人回味和想象的余地，增强广告语的表现力。
浅析广告语中修辞的应用
浅析广告语中修辞的应用当你看到“晶晶亮，透心凉”，“万家乐，乐万家”等家喻户晓的广告语时，是否感到很亲切呢？想必大家的感受和他们一样，亲切而难忘，追究其原因，主要是在这些广告语中运用了大量的修辞手法。
修辞手法就是修辞格。
它能修饰、调整语言，提高语言表达效果。
难怪运用了修辞格的广告语形象、生动、让人过目、过耳均不忘呢？那么，广告语主要采取的是哪些修辞格呢？具体的效果又如何呢？我们先广泛收集广告语，然后进行分类整理，认真研究，发现其常用的修辞手法有：双关、顶真、押韵、回文、比喻等，具体的运用效果将作如下分析：1．双关。
在特定语境中，借助语音或语意的联系，使语句同时关联两种事物。
例如：①聪明不必绝顶，慧根长留。
（治脱发药水）②玉环牌热水器，让您随心所欲。
分析：两句都是运用了双关的修辞方法。
第一句中“绝顶”在此语意双关。
一层意特别聪明，另一层意思是头顶无发。
用双关的修辞手法，含蓄幽默，使所述产品形象、耐人寻味。
第二句中的“欲”字为谐音双关，音同“浴”，即说明了此热水器称心如意，又突出了它的功效。
2．顶真。
前一语句的后面部分做成后一语段的开头。
例如：①车到山前必有路，有路必有丰田车。
②骆驼进万家，万家欢乐多。
③丽华快餐，快餐精华。
分析：这类广告语构思巧妙，使人印象深刻，便于记忆。
第一句是日本丰田车的广告语，运用顶真的修辞方法使得上下句语势连贯、前后逻辑严密，让人难忘，且说明了丰田车在世界上的销路之广，音接、含蓄地表明了其质高性优的特点。
又如第二句，强调产品进入万家后的带来的欢乐，其销售面之广与受惠面之大完全相同，那么其功效不言自喻，真可谓“一辞格值千金”啊！第三句是一家饭店的广告语，突出“快餐”、“精华”两个词，前后衔接紧密，在强调“快”、不必久等的同时，“精”的特点也突现了出来。
总之，这些广告语之所以深入人心，顶真辞格自是“功”不可没。
3．押韵。
在句尾一字用韵母相同或相近的字，使音调和谐优美。
例如：①晶晶亮，透心凉。
双关广告的文案修辞手法
双关广告的文案修辞手法创意双关广告的文案修辞手法非常重要，它能够引起读者的注意并激发他们的兴趣。
通过运用巧妙的双关语和幽默的表达方式，双关广告能够达到吸引眼球、传递信息和留下深刻印象的效果。
首先，我们可以运用“形似”双关的修辞手法。
这种手法通过使用形似的词语或短语，产生出双重的意义。
例如，一则健身广告可以说：“锻炼身体，体会热爱生活的‘核果’！”这里，“核果”是“健康果实”和“核心经过”两个意思的叠加，既强调了练好身材的重要性，又巧妙地玩味了“核果”的双重含义。
其次，双关广告还可以利用“谐音”来产生幽默效果。
它通过音近而义远的词语创造出意想不到的双关效果。
例如，一则汽车广告可以说：“这辆车就像电影里的英雄，不扮酷都难！”这里，“扮酷”既可以表示装酷，也可以表示“半空翻”。
通过这个双关，广告既描绘了汽车的酷炫外观，又暗示了它在动力和操控方面的出色表现。
另外，双关广告还可以运用“对比”手法。
这种手法通过将两个相对或矛盾的元素放在一起，产生强烈的对比效果。
例如，一则洗发水广告可以说：“清爽效果让头皮犹如沐浴在清凉的冰雪之中，不再冒头！”这里，头皮与沐浴在冰雪之中形成了强烈的对比，强调了洗发水的清爽效果。
同时，“冒头”也可以引申为“冒犯”，增加了广告的幽默感。
不仅如此，还有一些其他的修辞手法，如反问、夸张、拟人等，都可以运用在双关广告中，以增强其表达力和趣味性。
无论是哪种修辞手法，关键在于恰如其分地融入广告主题，既引起读者的兴趣，又能有效传达广告的信息。
总之，双关广告中的文案修辞手法是一项精巧的艺术，它需要创意、观察力和娴熟的语言运用。
通过巧妙地使用双关语和幽默的表达方式，双关广告能够成为让人印象深刻且令人愉快的传媒形式，吸引消费者的目光并激发他们对产品或服务的兴趣。
广告语与语文中的双关修辞与成语教学研究
广告语与语文中的双关修辞与成语教学研究中文作为我们日常交流的主要语言，其丰富的修辞手法和成语表达不仅丰富了语言的魅力，也为广告语的创作提供了丰富的素材和技巧。
本文将就广告语与语文中的双关修辞与成语教学展开探讨，探讨如何将语言之美融入广告创作和语文教学中。
一、双关修辞与广告语的创作双关修辞是指一种修辞手段，用以在同一语段内（往往是双音或双义）双重含义，使之具有表面意义和深层意义两种意思，使文章、言语产生丰富的变化和多重意义。
在广告语中，双关修辞能够为产品或服务增添趣味性，增强其吸引力，让受众记忆深刻。
例如著名的可口可乐广告语“Open happiness”，“开启快乐”的双重含义让人留下了深刻的印象。
在广告创作中，双关修辞可以通过多种手段表现，如音型双关、义理双关、形象双关等，运用不同的双关手法可以让广告语的表达更加生动活泼。
通过巧妙运用声音相近的词语、近义词、形象联想等手法，让广告语表达出产品或服务的独特之处，引起消费者的共鸣和情感共鸣。
双关修辞还可以通过对成语和俗语的巧妙运用，为广告语增添更多的趣味性和深度。
“得道多助”这个成语，可以被创意地运用在助力产品宣传的广告语中，让广告语更加富有文化底蕴和故事性，引起受众的共鸣和兴趣。
二、成语教学与广告语创作成语作为汉语独特的表达方式，是中国语言文化的重要组成部分。
通过对成语的学习和运用，可以让学生更好地理解和运用语言，也可以为广告语的创作提供丰富的素材和灵感。
成语教学不仅仅是为了学生的语文学习，也可以在一定程度上培养学生的创造力和文化积累。
在成语教学中，老师可以引导学生深入理解成语的内涵和背后的文化故事，让学生体会到成语所蕴含的丰富内涵和深刻道理。
老师还可以通过成语教学激发学生的创作潜能，让他们通过成语的灵活运用，进行创意作文、广告语创作等。
对于广告创作者来说，成语是一种丰富的文化资源，可以为广告语的创作提供灵感和素材。
通过巧妙地运用成语，可以使广告语更有深度和内涵，更易引起受众共鸣。
论广告语中的双关修辞
其重要 ， 二为公司名称。表明天 大药业 为您的健 康服务 的宗 旨。例 ３ 、 例 （０ 和例（ １都采用四字短语 画龙点睛 地传达 了产 品的 特色 ， １） １） 呱呱 一指小鸭的叫声 ， 二指顶呱呱 是极 好 的意 思（ 在口语中 ） 。这 样 最大程度显示 了广告语 的本色 。前者不仅 谈到神州行遍 布使用的范 围 将洗衣机的品牌形象化、 生动化 ， 使人由呱呱的叫声很 自然地联想 到活 之广 ， 而且突 出了节省话费 的一大 优点 ； 者的 卷 后 作为动 词 ， 体现 厨 泼可爱的小鸭子 ， 从而深刻地记 住这一 品牌 ， 另外还说 明了小鸭洗 衣机 房用纸的方便性 ，卷 。 作为量词 ， 则突出其为厨房必备助手的作用。 的质量。 ４ 由于 。 的多义性 ， 例 、 使 使这则广 告具有 三重意义 ： 一是爱 的 ２、 幽默 风 趣 ， 引 力 强 吸 使者是万家乐 ， 二是爱使 用万 家乐 ， 三是 爱 ， 万家欢 乐。真可 谓一 字 使 广告语中的双关 ， 因其幽默风趣的语言风 格 ， 能增加 广告的吸引力 传神 ， 言简意赅 ， 寻味 。 耐人 和趣味 ， 以审美的新奇感给受众极大的冲击 。广告利用双关 ， 能吸引受 ２ 谐 音 双 关 、 众注意 ， 碰到双关受众不禁要问 ： 这到底是什 么意思？如 ： 谐 音双关 ， 就是利用 同音 现象构 成双关 。广告 制作者 非常 乐于使 例 １、 ２ 赶时间 ， 谁不想有双翅膀？（ 麦当劳麦辣鸡 翅）
异曲 同工。如 ： 例 １ 金猴皮鞋 ， 、 令足下生辉（ 金猴皮 鞋） 。 例 ２ 你的健康是天大的事—— 天大药业 （ 、 天大 药业 ） 。 例 ３ 小鸭 ， 、 小鸭 ， 顶呱呱（ 小鸭洗衣机 ） 。 例 ４ 爱使万家乐（ 、 万家乐热水器 ） 。
广告语与语文中的双关修辞与成语教学研究
广告语与语文中的双关修辞与成语教学研究广告语作为商业文本的代表之一，在市场营销中起着至关重要的作用。
其中，双关修辞和成语的运用成为了广告语中的一种常见手法。
本文旨在探讨广告语中双关修辞和成语的应用，及其对语文教学的启示。
一、广告语中的双关修辞双关修辞是一种常见的修辞手法，能够引起读者的注意和兴趣，从而增强记忆力和广告效果。
下面列举几个例子：1. 经典：口口香口香糖，时时爽这句话的“口口香”可以理解为“每一口都很香”，而“时时爽”也可以理解为“每一刻都很舒爽”。
这种双关语于广告中具有极高的运用价值，因为它可以博得目标受众对广告和宣传品的注意。
2. 经典：新科技让你越用越爱这句话的“新科技”可以理解为“先进的科技”，而它的后面又加了“让你越用越爱”，即“成瘾”，形象地表达了这款产品的技术含量和用户体验。
通过以上两个例子，我们可以看出，双关语在广告语中的运用主要体现在它可以激发读者的好奇心和兴趣，使广告在相同的信息量上，可以更好地吸引目标受众的关注。
二、广告语中的成语成语在语文教学中是一个关键的内容，学生们通过学习掌握了很多成语，可以更好地理解和运用语言，同时，成语也广泛地运用在广告语中。
下面列举几个例子：1. 经典：一分钱一分货这是一个老成语，在广告中被经常使用。
它的意思是“价钱和品质成正比例关系”，形象地表达了广告主对产品品质的追求。
同时，它也提示消费者要慎重选择，在不同价格的产品中选择更适合自己的。
2. 经典：一步登天这一广告语主要是用在旅游行业中。
它表现出人们对夸张、刺激和冒险的向往，让受众有一种“只需要一步，就可以到达理想的目的地”的感觉，从而吸引他们参加旅游活动。
通过以上两个例子，我们可以看出，成语的使用在广告中具有非常良好的效果。
它可以借助成语中的典故、形象和语言特点，形成对目标用户的刻画和心理暗示，引发他们的共鸣和认同，使广告更具说服力和表现力。
广告语中的双关语和成语的运用可以启发语文教学中对于修辞的学习。
论广告中双关修辞的使用
论广告中双关修辞的使用作者：陈姗来源：《文艺生活·文艺理论》2011年第02期摘要：双关是广告创作中最常用的修辞手法。
可以树立品牌形象、增加广告的幽默感和吸引力、使广告言简意丰，达到最佳的表达效果。
关键词：广告；双关；类型；功能中图分类号：H15文献标识码：Ａ文章编号：1005-5312（2011）05-0166-01一、双关与广告广告是向公众介绍商品、服务内容或文娱体育节目的一种宣传方式。
在当今社会里，广告已经触及到现代生活的方方面面。
广告的创作离不开修辞的手法。
修辞就是对语言进行的修饰和加工。
双关辞格是广告创作中最常用的修辞手法。
双关，是指在特定语境中使话语同时具有两重意思，表面一重意思，实际上还有一层意思的修辞方法。
在广告创作中运用双关辞格，既可以引人注意，又可以引起联想，可以使观看广告的人更快更信服地接收广告所要表达的信息。
二、双关的类型（一）谐音双关谐音双关是利用语音相同或相近的词语来构成的双关。
人们可以通过语音上的相似性，借助联想以理解真正的话语动机。
广告制作者经常使用这种谐音双关，因为此类双关风趣幽默的语言风格，能增强广告的说服力和感染力，给观众留下深刻的印象。
以下是几个谐音双关广告语的例子：（1）一点珍视明，两眼真是明。
（珍视明眼药水）（2）聪明的妈妈会用“锌”。
（三精牌葡萄糖酸锌口服液）（3）特步，飞（非）一般的感觉。
（特步运动鞋）（1）“珍视明”谐音“真是明”，只要一点珍视明眼药水，就可以使双眼真是明亮。
不但强调了该品牌眼药水的名称，更是突出了这种眼药水的效果立竿见影，只要一点药水，马上可以缓解眼睛疲劳，恢复双眼的神采。
另外眼药水的名称更有呼吁人们珍惜自己的视力之意，平时要爱惜视力，也要勤点眼药水。
（2）利用谐音双关使人们产生两种联想：一是说明葡萄糖酸锌口服液是与众不同的，只有聪明的妈妈才会选择；二是“锌”和“心”谐音，妈妈照顾宝宝很用“心”，就应该为宝宝补“锌”。
借势广告语中的双关现象
借势广告语中的双关现象借势广告语是一种常见的广告手法，利用某个事件、时事、文化元素等引起消费者共鸣，从而增强广告的传播力和认知度。
而在借势广告语中，双关现象则是一种常见的修辞手法，通过运用词语的多重意义或语言的歧义性，使广告语更加有趣、引人入胜。
以下从语言学角度分析借势广告语中的双关现象，以期对广告创意的提高有所帮助。
一、双关语的定义及特点双关语是指一种含有两种或以上意义的词语语句，它既可以理解成一种意义，也可以理解成另一种意义，通常采用多义字、谐音、语音、语法等修辞手法来表达。
其特点在于幽默、简洁、生动、易记、轻松等，更容易激起读者的共鸣和情感。
例如，一个咖啡产品的借势广告语：「喝一杯咖啡，让寂寞丢掉电话。
」这句话中「丢掉电话」既是具体的意义，也可以理解为「挂掉电话」，从而引出一个绝妙的效果，使人感觉居然可以通过咖啡摆脱寂寞的状态，真正体验到了一种温暖的情感。
二、双关语的分类及应用双关语有许多分类方法，其中最常见的是按语音特征分为谐音双关语和音近双关语。
在广告创意中，以谐音双关语为主要类型，因为谐音字容易让人产生错觉，进而引起读者的逗笑和回味。
接下来，我举例阐述双关语在广告中的应用：1.奥迪汽车的电视广告：「奥迪，定会让你以一种全新的方式，看待驾驶。
」这句话中的新意不仅仅是「新方式」，还意味着「新车」，给人一种令人兴奋的感觉，同时也展示了奥迪汽车的高尚品质。
2.美国卡夫食品的广告：「卡夫的芝士，总是有一种奇妙的肉味。
」这句话中的肉味可以理解为「肉类食品」，也可以理解为「传达恶意」，同时也展示了卡夫的创新产品。
3.果汁品牌知味堂的广告：「喝知味堂，分享好心情。
」这句话中的好心情可以理解为「健康的心情」，也可以理解为「好心的情感」，展示了知味堂的品牌形象和产品健康的特点。
三、双关语的注意事项双关语的使用需要注意以下几点：1.不能过于熟悉或生僻，否则会造成理解难度或轻视感。
2.不能过分追求幽默，使广告丧失真正的价值。
借势广告语中的双关现象
借势广告语中的双关现象在当今的市场营销领域中，广告语作为企业宣传和营销的重要手段，其作用不言而喻。
而其中的借势广告语，则更是善于利用社会热点事件、文化符号、行业特质等元素，以引人入胜、情景交融的方式，将品牌信息融于赢得了广大受众的关注和认可。
而借势广告语中的双关现象，更是让其显得更加灵动和多元。
一、借势广告语的含义与分类借势广告语是指在广告宣传中，利用社会热点、文化符号、行业特质等元素，将品牌信息融于创造具有感染力和吸引力的宣传语，以传达品牌文化、产品卖点等内容，从而达到吸引消费者关注和塑造品牌形象的目的。
借势广告语往往能够与消费者产生共鸣，让消费者产生情感共鸣，增强品牌认同感和忠诚度。
借势广告语可以根据其表现形式分为多种分类，比如情景化广告语、社会化广告语、趣味化广告语等。
这些广告语具有生动形象、语言生动、视觉化等特点，使其在一定程度上突破了传统广告宣传语的呆板和单一性。
含有双关现象的借势广告语更是让人过目不忘，充分表达了创意、幽默、戏剧性等元素。
二、双关现象的定义和特点所谓双关现象，指的是一种用词或语句既包括一种表面的意义，又包含着另一种比喻或隐喻的意义的修辞方法。
双关语是一种通俗的修辞法，是修辞学中的一个特殊术语。
它的理论基础之一是《修辞学》所提出的「语言建构与意义制约关系」，另一侧重点在于语言的多样性和歧义。
双关语往往能够达到幽默、戏剧般的效果，因此在借势广告语中得到了广泛的应用。
双关语的特点主要包括：1. 含蓄性：双关语通常表面上的意义和隐喻的意义之间存在着一定的联系，但并不是显性的，需要受众主动去感知和解读。
2. 多样性：双关语的表现形式多种多样，可以是基于语言的双关，也可以是基于图像的双关等，呈现出极高的创意性和变化性。
3. 幽默性：双关语往往富于幽默感，通过巧妙的双关表达，让受众在笑声中产生共鸣，从而增强宣传效果。
4. 吸引力：双关语的修辞形式让其显得更加生动有趣、评率怪味、富有创意，能够更好地吸引受众的注意力，达到目的。
广告语与语文中的双关修辞与成语教学研究
广告语与语文中的双关修辞与成语教学研究一、引言广告语与语文中的双关修辞与成语是语文教学中重要的内容。
广告语作为商业宣传的一种形式，常常运用双关修辞与成语，以吸引消费者的眼球，达到宣传产品、增加销量的目的。
而语文中的双关修辞与成语也是语言表达的精髓，通过学习与掌握成语，能够提高学生的语文素养与表达能力。
本文旨在探讨广告语与语文中的双关修辞与成语教学的研究，为语文教学提供一些新的思路与方法。
二、广告语中的双关修辞与成语运用双关修辞是指一句话或者一个词可以产生两种或多种意思的修辞手法。
在广告语中，双关修辞常常被运用，以吸引消费者的眼球，让人印象深刻。
“男士必备”的广告语，既可以理解为“每个男士都需要的”，也可以理解为“男士必备品”。
这样的双关修辞不仅让人记忆深刻，而且可以增加产品的销量。
2. 成语在广告语中的应用成语是中国语言文化的瑰宝，具有丰富的内涵与深刻的意义。
广告语中常常运用成语，以增强广告语的语言魅力与文化内涵。
“一举两得”的广告语，既可以理解为产品具有多种功能，也可以理解为购买产品可以得到两种好处。
这样的广告语不仅简练明了，而且能够引起消费者的共鸣，增加产品的吸引力。
1. 双关修辞与成语的启蒙教育在语文教学中，双关修辞与成语的启蒙教育具有重要意义。
学生从小学起就应该接触双关修辞与成语，了解其基本的含义与运用。
这样不仅可以增加学生的语言积累，而且可以激发学生对语言的兴趣与热爱，为进一步的学习奠定基础。
在语文教学中，教师可以通过双关修辞与成语的语言训练，提高学生的语文表达能力。
通过灵活运用双关修辞与成语，可以让学生的语言表达更加生动、形象，让文章的表达更富有文采，增加文章的吸引力与可读性。
四、如何提高双关修辞与成语的教学效果1. 创设情境，增加趣味性教师可以在教学中，通过创设情境的方式，增加双关修辞与成语的趣味性。
通过拍摄微电影、表演小品等方式，让学生亲身体验双关修辞与成语的语言魅力，增加学生的学习兴趣。
论双关修辞在广告语中的妙用
论双关修辞在广告语中的妙用“我们呼吸的空气由氧气、氮气和广告组成”，法国广告评论家罗贝尔·格兰如是说。
在当今商品社会与信息时代，广告铺天盖地，几乎充斥社会的每一个角落。
据有关专家调查统计，广告效果的50%-75%来自广告的语言文字，即广告语。
广告语是一种以宣传和刺激消费为目的的特殊语——“语言商标”。
它根据广告本身的特点及受众的心理，从语言的海洋中提炼出来，内容丰富，字字珠玑。
它能激发人的消费动机，左右人的消费观念，诱导人的消费行为；它能使广告更丰富，更精彩，更有竞争力；它是广告成功的关键，是广告的核心。
恰当地使用修辞格能增强广告语的艺术性和感染力。
而在诸多修辞格中，双关修辞被广泛地运用到广告语中，增强了广告的吸引力和趣味性，具有点石成金的效果。
因此，双关成为现代广告语中一种备受青睐的修辞手段。
广告语中的双关运用可分为谐音双关和语义双关两种。
一、谐音双关谐音双关，就是利用音同音近的条件构成表里两层意思，从而产生表意婉曲、情趣幽默的修辞效果。
广告语中的谐音双关和一般意义上的谐音双关有所不同。
它是指通过同音词语在原有词义的基础上再增加与产品有关意义的一种方法，不是言在此而意在彼，而是把原有词义和产品相关的新意义巧妙地糅合在一起，相辅相成，增加语义的信息量，拉近产品与消费者的距离，以达到促销的目的。
从广告效果看，谐音双关广告语不仅突出了产品性能，又因音同或音近的缘故，很自然地使人联想到词语原义。
这样，广告语表达的实际上是双重意义。
人们在接受时，由表及里，由显到隐，不仅印象深刻，而且趣味倍增。
谐音双关在广告语中有两种形式：同形的谐音双关和异形的谐音双关。
品牌是产品的标志，做广告的目的是为了促销产品，因此必须把品牌置于优先地位。
因此，在具体的创意中，商家常用品牌名称构成谐音双关。
如：（1）美的空调,全球信赖。
（美的空调广告语）该例表面上说的是“美好的(de)”空调，全球信赖，实际上是宣传“美的(dì)”牌空调是全球信赖的“美的(de)”空调。
双关修辞在广告中的妙用及其规范化
双关修辞在广告中的妙用及其规范化当今社会，市场经济迅速发展，商业竞争异常激烈，五光十色、千姿百态的广告令人目不暇接。
所谓广告，从汉语的字面意义理解，就是“广而告之”，是对广告的一种广义的理解，说明广告是向大众传播信息的一种手段。
从狭义解释，广告是“由某个特定出资人发起的、通过大众进行的非个人化的有偿沟通方式，其目的是说服或影响受众。
”广告真正吸引人们注意力的是广告语。
它是广告的灵魂所在，也是广告成功的关键。
一则成功的广告应具备五个要素：明确的主题；深刻的即时印象；生动的趣味；完满的信息；强烈的推动力。
作为广告的核心——广告语应该如何使广告达到这些要求呢?无疑，广告语言应该引人注目，惹人喜欢；应该容易记忆、传诵和联想；应该给人以刺激和激励。
如何做到这三点呢?现代广告主要采用修辞来达到这些要求。
修辞是语言的艺术化，它是指用各种表现手法对文字语句积极地进行调整和修饰，以使语言表达更准确、鲜明、生动和有力，是提高语言表达效果的一种手法。
在现代广告中，运用修辞对广告语进行创意。
一方面，能准确无误地传达商品的特点，实现广告的信息功能；另一方面，能吸引受众的注意力，进而给受众以启示和联想，在相当短的时间内缩短商品生产者、销售者和受众之间的距离，激起受众强烈的购买欲望，产生预期的广告效应。
在现代广告中，主要运用积极修辞，而在诸多的积极修辞中双关修辞是现代广告语中备受青睐的修辞手段。
出现了许多杰出之作，产生了点石成金的广告效果。
但同时也存在许多乱用滥用双关修辞的现象，亟需采取措施进行规范。
1.双关和广告双关是“利用语音或语义条件，有意使语句同时光顾表里和内里两种意思，言在此而意在彼。
”双关又可分为谐音双关和语义双关两种。
品牌是产品的标志，做广告的目的是为了促销产品，因此在广告中总是把品牌置于优先地位。
在运用双关的广告创意中，常用品牌名称构成双关。
1.1 谐音双关和广告谐音双关，是“利用音同或音近的条件使词语或句子语义双关”。
广告语与语文中的双关修辞与成语教学研究
广告语与语文中的双关修辞与成语教学研究一、引言广告语作为商业宣传的重要手段，通过简洁、有吸引力的语言表达，能够对目标消费者产生巨大的影响力。
而语文教学中，双关修辞和成语是学生学习和掌握的重要内容之一。
本文旨在探讨广告语与语文中的双关修辞与成语的教学方法及其对学生的启发和培养。
二、广告语与双关修辞的联系广告语中常常使用双关修辞手法，通过一种简单的语言形式，实现多层次的意义传达。
“少花钱，多感受”中的“多感受”既可以理解为“多种感受”，也可理解为“感受更多的快乐”。
这种运用双关修辞手法的广告语不仅能够吸引读者的眼球，也为读者留下思考和品味的空间。
在语文教学中，教师可以引导学生观察分析广告语中的双关修辞手法，并让学生根据上下文和语境理解和解读其隐含的含义。
通过对广告语中双关修辞的学习和运用，学生能够培养自己的思维敏捷和语言表达能力。
广告语中常常运用成语，通过与产品或服务的特点相结合，进一步提升广告语的吸引力和记忆度。
“一毛不拔”用于描述某品牌的价格优惠，既能够让消费者容易理解，同时也能够唤起消费者与成语相关的情感和记忆。
在语文教学中，教师可以通过广告语中的成语展开成语教学，让学生了解成语的故事和意义，并引导学生应用成语于生活实践中。
这样的教学方法不仅能够加深学生对成语的理解和记忆，也能够帮助学生提升语文素养和表达能力。
1. 实地观察分析法：教师带领学生参观市场和商场，让学生观察并分析不同广告语中的双关修辞和成语的运用。
学生可以记录自己观察到的广告语，并根据课后辅导材料进行进一步的学习和思考。
2. 多媒体展示法：教师通过使用多媒体课件，将各类广告语呈现给学生。
学生通过观看和听取，辨析其中的双关修辞和成语，并加深对其运用的理解和记忆。
3. 创作实践法：教师布置广告语创作任务，要求学生应用双关修辞和成语撰写广告语，来宣传某个产品或服务。
学生可以参考已学的广告语，同时也可以根据自己的创意和思考进行创作。
这样的创作实践既锻炼了学生的语言表达能力，也培养了学生对双关修辞和成语的灵活运用。
借势广告语中的双关现象
借势广告语中的双关现象1. 引言1.1 借势广告语中的双关现象在广告行业中，双关现象是一种常见的修辞手法，能够让人在一瞬间产生共鸣和共同理解。
而在借势广告语中，双关现象更是被广泛运用，以吸引消费者的注意力，增强广告语的影响力和记忆度。
借势广告语中的双关现象不仅仅是简单的文字游戏，更是一种巧妙的表达方式。
通过双关的巧妙运用，广告语既能传递产品信息，又能引发消费者的共鸣和情感连接。
这种双关现象常常使得消费者在广告语中找到了自己的影子，产生共同感受和理解，从而更容易被广告所吸引和记忆。
在竞争激烈的市场环境下，借势广告语中的双关现象成为了各大品牌争相采用的手法。
通过双关现象，广告语不再是枯燥的产品介绍，而是充满趣味和创意的表达，能够让消费者在短短几秒钟内产生深刻印象，提升品牌知名度和美誉度。
借势广告语中的双关现象不仅能够有效吸引消费者的注意，还能够与消费者建立更加紧密的情感联系，促使消费者更加愿意购买和信赖品牌，提升广告效果和销售业绩。
2. 正文2.1 什么是借势广告语借势广告语是指利用当前热点事件、流行话题或其他品牌的形象和资源，借助其影响力和知名度，在广告中进行巧妙引用和借用的一种广告手法。
通过借势广告语，广告主可以借助热点事件或其他品牌的关注度和热度，吸引消费者的注意力，提升广告的曝光和传播效果。
借势广告语通常具有时效性和独特性，能够带给消费者新奇感和共鸣感，从而增加广告的吸引力和记忆度。
借势广告语还可以通过引用其他品牌或热点事件的形象和特点，让广告更具亲和力和情感色彩，引发消费者的共鸣和情感共振。
2.2 双关的定义和特点双关是指一种语言表达手法，即一句话或一段文字可以有两种或更多种意思。
双关的特点包括灵活多变、巧妙幽默、引人深思等。
在广告领域中，双关广告是一种常见的广告手法。
通过巧妙地运用双关来传达产品的信息或宣传口号，可以吸引消费者的眼球，增加广告的曝光率和记忆度。
双关广告常常利用词语的多义性或语言的歧义性来引起消费者的联想，在短时间内引起共鸣。
广告语与语文中的双关修辞与成语教学研究
广告语与语文中的双关修辞与成语教学研究近年来，随着广告行业的不断发展，广告语已经成为了商家经营中的一种必要手段。
通过巧妙地运用语言，广告语可以很好地促进产品的销售和宣传，达到营销的效果。
其中，广告语中的双关修辞与成语运用更是为广告语增加点彩，更加吸引人们的眼球。
在语文教学中，如何结合广告语的特点，教授双关修辞和成语运用，对于学生的语言表达和文学素养的提升具有重要意义。
首先，双关修辞在广告语中的应用非常广泛。
双关修辞是一种指运用一种词语的两个或多个不同的意义, 从而达到意义的扩张，引起读者的注意力和联想的修辞手法。
比如“长江大桥，一桥飞架南北，天堑变通途”这句经典的广告语，其中的“天堑变通途”一词，引起了人们的共鸣和情感的激发，而且也很好地展现了长江大桥的跨越之大，建设成就的辉煌。
再比如，“黑色星期五，快抢好货”这句广告语，巧妙地把“抢购”和“快乐”的义项联系在一起，让人们在购物时感到快乐，从而提高购买的欲望。
其次，成语在广告语中的应用也是非常普遍的。
成语是汉语中的独特语言符号，具有悠久的历史和文化内涵，可以非常灵活地融入到广告语中，起到表现良好、接地气的作用。
比如，“物超所值，价廉物美”这句广告语，其中的“物美价廉”一词，用来形容商品的性价比非常高，可以让人们更加意识到商品的价值，从而促进销售。
再比如，“回归自然，健康无忧”这句广告语，用到了“回归自然”这个成语，表达了对健康生活的追求和推崇，让人们在选购产品时更加关注健康指标，从而提升产品的销售量。
最后，我们应该如何在语文教学中，结合广告语运用双关修辞和成语呢？首先，我们可以通过分析经典的广告语，教授学生如何掌握双关修辞的运用方法，以及注意把握上下文，避免产生歧义。
其次，我们可以创设具有实际意义的语言情景，让学生在实际语境中运用成语，提高他们的语言表达能力和文学素养。
例如，组织课堂竞赛，要求学生在限时内用成语表达特定的意思，以此锻炼学生的应用能力和反应速度。
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论广告语中的双关修辞手法
摘要：现代社会中广告的地位不可忽视，而要打造好的广告就要创作好的广告语，好的广告语的创作离不开修辞手法的运用。
在众多修辞手法中，双关这种修辞手法的运用十分广泛而且效果奇佳。
关键字：广告语修辞双关
一广告和广告语
随着现代社会的商业经济和科技的发展，特别是媒体技术的运用的娴熟，广告充斥着我们生活的每个角落。
广播中、电视上、公交车上、地铁站里、网页上和其他任何人们会看到的地方都有广告的存在。
我们已置身于一个广告如林的世界,张眼便见到广告画,闭目则传来广告声,广告几乎充斥社会的每一个角落。
广告已成为现代生活中不可或缺的一部分。
广告存在对于商家的意义重大：引起消费者的注意，激起他们的购买欲，促成购买行动，赚取利润。
因此商家想方设法地去尽可能地把广告设计得能迅速吸引人们的眼球，并且让他们记忆深刻。
广告语作为广告中的重要组成部分十分重要。
广告语是一种以宣传和刺激消费为目的的特殊语言———“语言商标”。
它能使广告更丰富,更精彩更有魅力,更有竞争力,它是广告成功的关键,是广告的核心。
广告语根据广告本身的特点及受众的心理,从语言的海洋提炼出来,就像沙里掏出的“金”,内容丰富,字字玑珠,它能激发人的消费动机,左右人的消费观念,诱导人的消费行为。
广告语必须生动形象而且言简意赅，因此在广告语中使用各种修辞手法是很有必要的。
二广告语中的双关的修辞手法
双关指利用语音或语义条件，有意使语句同时关顾表面和内里两种意思，寓在此而言在彼。
双关又可分为谐音双关和语义双关。
广告作者有意识地利用双关的特点提供给受众两种或更多的解释,使其排除最表层、最直接的含义,从而领会广告作者所企图的内容。
通常,在领会或称解码的过程中,双关比直观表达方式须付出更多的努力。
然而,这正是广告作者的匠心独运。
运用双关能吸引并维持其注意力,又能使其进入广告所描述的角色中,完全浸融于广告所创造的氛围中。
在广告语中恰当地运用双关手法，既可使语言幽默、绕有风趣；又可使语言表达含蓄曲折、生动活泼，给人回味和想象的余地，增强广告语的表现力。
1语义双关
语义双关是指利用词语或句子的多义性构成双关，可以达到一石二鸟的作用。
例如某眼药水的广告：“滴后请将眼球转动数次，以便药水布满全球。
“”全球”一可指全眼球，二可指全世界。
再如某矿泉水的广告：“口服心服”，“口服心服”作为成语，它的意义是“心里嘴里都佩服”。
两个“服”都是“佩服”之意，而广告词的前一个“服”却是“服用、喝”之义，这样，广告词的意义就成了“喝了之后心里佩服”，造成一种言在此而意在彼的效果，令人回味。
再如孔府家酒广告：“孔府家酒，叫人想家。
”这则广告语堪称双关语的典范，它一语双关，见到或喝到孔府家酒，更让人产生对家的向往。
再进一步品味其内在的含义,那就是向公众暗示:孔府家酒品牌的关键是“家”字。
“人类失去联想，世界将会怎样？”这里的“联想”既指人类的创造性思维方式，也指联想品牌本身，妙语双关，可谓一箭双雕。
再如：“补血，我就服红桃K”，这里的“服”字既是指品
服、服用，同时又指心服、佩服，是一个动词双关的典型，因此也成为广告语的经典。
2谐音双关
谐音双关是指利用声音相同或相近的条件构成双关。
广告制作者非常乐于使用谐音双关,因为此类双关具有风趣、幽默、俏皮、滑稽的语言风格,能增强广告的说服力和感染力,给消费者留下深刻的印象并且易于记忆。
例如公司电话已改,请拨303030。
)是三菱电梯公司广告。
20世纪80年代末,日本三菱电梯公司决定进入中国市场,三菱形象进入一般人的心目中,需要一种通俗、易懂、印象深刻的广告。
303030“三菱、三菱、三菱”,三菱广告充分利用汉语的同音异字特点,利用谐音双关,创造了一则全中国人上口的广告,既让人记住了公司的名称,又推出了公司的电话号码,取得了最佳的社会效应,它在语音上的选择是颇具匠心的。
一个非常著名的广告“饲宝920，催猪不吹牛”，这句广告语就是一则典型的利用了谐音双关的例子。
“催”与“吹”音近意不同，表面上看是我这饲料是只催肥猪不催肥牛，实则暗含我催肥的效果绝对不是吹牛骗人的，达到了自己的广告效果，使人觉得风趣幽默，于是被广泛传开。
三广告语中的双关的修辞手法的作用
双关的修辞手法有着很好的作用：可以完成之言无法完成的交际任务；可以调节话语风格，让话语幽默、诙谐，富有美感；还具有语言体系的构建功能。
1表现温情关爱的双关修辞
好的广告语在运用双关手法时,除了要巧妙地宣传自己的特点外,还要充分利用情感的力量,做到既以品质本身吸引顾客,又以情动人,在浓浓的情意和关爱中宣传着自己,关爱着顾客。
例如中国平安保险公司的广告语:中国平安,平安中国。
这个广告同样是以情感人的好广告。
这句广告语既使用了回文的修辞手法,又运用了双关。
“平安”二字也是一语双关,此广告表面上是在宣传公司的名字“中国平安保险公司”,句中两次重复“平安”二字,使“平安保险公司”的公司名称最大程度地展现在了人们的眼前;另一层意思是对中国的美好祝愿,并且还巧用了回文的修辞手法来祝福祖国平平安安、日益富强。
这样的广告语也让人感受到温馨和自豪。
2表现幽默机趣的双关修辞
幽默广告能将严肃的推销目的包容在轻松诙谐的喜剧气氛中,使消费者对商品或公司产生注意,在一种愉悦的心境中不自觉地改变态度。
例如有一句方便面的广告语就是如此:来一桶,来一桶什么?这句广告语“是利用幽默中的悬念因素进行广告创意的”[8](P229),让人看后不免一笑,“来一桶”一句一语双关,既点明了商品的品牌,又揭示了一种动作过程,还由于它特殊的设问句式,使得这句广告语具有了一种幽默的效果,达到促销的目的。
这是一则让人轻松愉快的广告。
四小结
正是由于广告中运用了双关修辞手法，所以才使得许多的品牌的广告语给人们留下了深刻的印象，因此给许多知名品牌的打造给予了助力。
参考文献：
1李庆荣现代实用汉语修辞北京：北京大学出版社2010 10
2李晓燕广告语言中的修辞格重庆工学院学报2002 10
3陈慧广告语中双关手法的运用成都理工大学学报2004 6
4卢森焕浅析修辞手法在广告语言中的运用网络财富2009年03期
5申雅辉浅谈修辞在广告语言中的运用广西广播电视大学学报2006 12 6罗舒试析广告语中的修辞现象文学教育2008 11。