广告语言中的双关
双关的广告语
双关的广告语广告语是商家用来吸引消费者注意的重要工具之一。
而双关的广告语则是通过巧妙地利用语言的双重含义，常常带有一定幽默成分，从而让人印象深刻。
下面，我将为您分享几个双关的广告语示例。
1. "吃了我们的巧克力，让你隔三差五都能甜蜜满满" - 这个广告语巧妙地利用了"隔三差五"这个口语表达，与巧克力的甜美味道形成了对比，让人联想到吃了巧克力后每隔三天就能感受到甜蜜。
2. "我们的手机不仅能与你心心相印，还能陪你数星星" - 这个广告语使用了"心心相印"这个成语，意喻手机与用户之间的默契配合，而"陪你数星星"则指的是手机具备观赏星星的功能，给人一种手机既能满足沟通需求，又能带来娱乐的感觉。
3. "我们的汽车外观潇洒，内在更是内涵" - 这个广告语玩味地使用了"内涵"这个词，在表达汽车外观漂亮同时，暗指汽车内部装饰和配置也非常出色，给消费者一种高品质的感觉。
4. "生活是一场马拉松，我们的饮料让你跑得更远" - 这个广告语通过将马拉松与饮料关联，暗示饮料能够给予身体能量，从而使人有更好的体力和耐力，让人产生对饮料品牌的信任感。
5. "我们的洗发水让你的头发不再乱伦" - 这个广告语利用了"乱伦"的双关含义，指的是头发不再纠结、缠结在一起，而是变得顺滑易梳理。
这样的表达方式独特而有趣，让人记忆深刻。
这些双关的广告语都巧妙地利用了语言的双重含义，通过幽默、诙谐的表达方式，给人留下深刻的印象。
这种独特的广告手法不仅吸引了消费者的注意力，也增加了品牌的认知度和记忆度，为产品销售起到积极的推动作用。
借势广告语中的双关现象
借势广告语中的双关现象1. 引言1.1 什么是双关现象双关现象是指一个词、短语或句子可以同时具有两种以上的意思或解释的现象。
在语言学中，双关现象被称为一种修辞手法，通过巧妙地运用语言的多义性和歧义性，达到引人思考或引起幽默的效果。
双关的形式多种多样，在不同的语境和表达方式下，可以呈现出丰富多彩的效果。
双关现象在借势广告语中的表现也是比较常见的。
广告语作为商品宣传和营销的重要手段，往往需要吸引消费者的注意力并留下深刻的印象，而双关现象的巧妙应用正是广告策划人员常用的手段之一。
通过运用双关现象，广告语不仅可以增加趣味性和创意性，还可以让消费者在接受信息的同时产生共鸣和情感联结，达到更好的传播效果。
1.2 双关现象在借势广告语中的表现双关现象在借势广告语中的表现主要体现在广告语的巧妙构思和语言技巧上。
通过双关语的运用，广告可以在简短的语句中传达多重信息，引发消费者的兴趣和共鸣。
双关广告语常常蕴含着深层次的含义，让消费者在品牌推广的同时感受到一种趣味和智慧。
在借势广告中，双关现象也常常被用来增加广告的趣味性和记忆性，从而更好地吸引目标受众的注意力。
广告语中的双关表达往往具有隐喻和幽默的特点，让消费者在欣赏广告的同时不经意间对产品或品牌产生好奇和关注。
双关现象还可以为广告赋予更多的想象空间和情感共鸣，让消费者在接触广告时能够更深入地理解产品或服务的特点和优势。
通过双关语的运用，借势广告可以更好地传递品牌的理念和情感价值，引发消费者的共鸣和信任。
在竞争激烈的市场环境中，双关现象在借势广告语中的表现无疑为品牌营销提供了一种新的创意和有效的传播方式。
2. 正文2.1 双关现象的定义和特点双关现象是一种具有多重意义的修辞手法，它在表达中同时呈现出两种或更多种意思，给人留下联想空间，增加了作品的趣味性和吸引力。
双关语句的特点主要包括以下几点：1. 多义性：双关语句可以同时表达多种意义，使得听众或读者在理解时产生不同的解读。
广告语双关与歧义的辨别
广告语双关与歧义的辨别曾宏东“快修自行车”是公路边悬挂的修理店招牌，可以读出两种意思：一是这里修理自行车修得快，二是请快来这里修自行车。
这句话是一语双关，还是歧义呢？再看某皮鞋广告语“令足下生辉”，此句也可以读出两种意思：一是让您生辉，二是让脚下生辉。
这句话是一语双关，还是歧义呢？广告语常常采用一语双关修辞。
从上面两句看，“快修自行车”的两个意思，修得快是技术好效率高，无疑是好事，但叫人快来修，就不怀好意，正如医生希望人人都去看病一样，所以，这句广告语是失败的，判为歧义不为过；“令足下生辉”的两个意思就均令人愉快，所以此广告语是成功的，判为一语双关。
可见，广告词是否一语双关，关键看它所表达出的两种意思是否都是美好的令人愉快的，否则，判为有歧义。
请辨析：1、某理发店招牌“顶上功夫”。
2、某下岗工人开的理发店招牌“从头开始”。
3、某车主在他的车后写道：“别吻我，我怕修！”4、某蚊香广告语：“XXX牌蚊香使你的居室默默无蚊。
”参考：1、意思一：最棒的技艺。
意思二：头顶上的手艺——理发。
妙！妙！妙！2、意思一：我的新生活从理发开始。
意思二：下岗不可怕，一切可以从头做起。
很好！鼓掌！3、意思一：不要离我太近，因为一旦撞上，修车挺麻烦的。
意思二：不要接近我，我害羞。
语言形象生动，利用谐音双关，风趣幽默。
不错！4、意思一：XXX牌蚊香驱蚊效果好，有了它，你的居室就听不到蚊子的嗡嗡声了——没有蚊子了。
意思二：XXX牌蚊香让你的居室默默无闻。
窜改成语，表意上有点牵强，意思二还多少令人不太舒服。
比起前三句它就差多了。
个人之见，抛砖引玉也。
浅析广告语中双关辞格的运用
染 力 ， 在 瞬 间 弓ｆ 读 者 注 意 ， 激 其 购 买 欲 望 ， 能 起 刺 最 终 促 成 购 买 行 为 。 此 ， 告 文 案 中 文 学 语 言 运 用 得 因 广 精 当 ，会 使 广 告 语 言 的 内 涵 与 影 响 远 远 超 出广 告 本
刻 ， 且趣味倍 增 ， 人寻味 。 告语 而 耐 广
身 。 而 恰 当地 使 用 修 辞 格 能 增 强广 告 语 的 艺 术 性 和 感 染 力 。 诸 多 修 辞 格 中 ， 关 修 辞 被 广 泛 地 运 用 到 在 双
广 告 语 中 。双 关 ， 汉 语 特 有 的修 辞 手 法 之 一 ， 名 是 顾 思 义 ， 就 是在 特 定 的 语 言 环 境 中利 用 汉 语 语 音 或 语
活 的 方 方 面 面 。 据 有 关 专 家 调 查 统 计 ， 广 告 效 果 的 ５ ％ ７ ％ 自于 广 告 语 。广 告 语 是 一 种 以 宣 传 和 刺 ｏ－ ５： ￣
激 消 费 为 目的 的特 殊 语
语 言 商 标 ” 有 着 自己 ，
独 特 的 语 言 风 格 和 特 点 。好 的 广 告 作 品必 须 根 据 产
摘
要： 广告语 内容 丰富， 字字珠玑 ， 能激发入的消费动机 ， 左右人的消费观念， 诱导人 的消费行为； 它能使广 告
双关 广告语修辞手法
广告语修辞手法一、双关：双关，利用词的多义及同音（或近音）的条件，有意使语句有双重意义，言在此而意在彼。
在广告中运用的双关一般有谐音双关和语义双关两种。
谐音双关的广告词通过词语的谐音关系，给人以清新自然、悦耳醒目的感觉，以达到宣传的效果。
广告中使用频率最高的一种修辞。
双关是利用一种语言形式，同时兼顾表里两层语义的修辞方式。
在特定语境中，借助语音或语意的联系，使语句同时关联两种事物。
这种修辞法既能使语言幽默、风趣，又能适应某些特殊语境的需要，使表达效果更加含蓄曲折，生动活泼，易懂易记，表现力强，予人以深刻印象。
在广告语中巧用双关可收到“一箭双雕”之效，在两层词义之间互相呼应，有助于取得良好的广告效果。
如：（1）实不相瞒，菊花的名气是吹出来的。
（“菊花”牌电风扇）早几年，菊花电扇在市场上还没成“气候”时，借向社会广泛征集广告语之际扩大知名度，以利促销。
后来，获得特等奖的那条广告语是：“实不相瞒，菊花的名气是吹出来的。
”正是一个“吹”字，在貌似违背常理、让人费解的同时，又紧扣产品(电扇)的使用特点，似乖实巧，一语双关，令人叫绝。
（2）“咳”不容缓，请用桂龙。
（桂龙牌止喘药）借用成语“刻不容缓”，将表达时间概念的“刻”换上表达病症的“咳"，一字之差，将表达重点转向生病不容拖延，让患者认准桂龙牌止喘药上，言辞委婉，富有言犹在耳的感召力，真正起到了暗示的作用。
（3）“奥威手表，一戴添骄。
”（奥威手表广告）这一广告中，“戴”与“代”、“添”与“天”同音，是谐音关系，造成了“一代天骄”的双关语义，表现出戴奥威手表能增添骄傲自豪的神气。
语义双关，利用言语意义的多义来构成，让人通过对产品的联想把握词语的真实意义，使人们觉得既新奇有趣又意义深刻，加深了对广告商品的印象。
（4）“不溶在手，只溶在口。
”（M﹠M巧克力广告）这一广告的表面意思是反映了M﹠M巧克力糖衣包装的独特之处，在手中不会溶掉，而在口中就很快溶掉。
广告语言中的双关和夸张
夸张（hyperbole)
二 夸张（hyperbole) 英语的hyperbole和汉语的夸张完全一样。夸张就是在现实的基础上对某些事 物的特征做艺术上的扩大或者缩小，故意言过其实。夸张是为了强调以便给 人深刻印象，而不是欺骗手段。夸张是一种艺术手法，富有感染力，能够引 起人们丰富的想象。 例如 1）今年二十，明年十八。 ——白丽美容香皂 2）making a big world smaller. 有了我们，世界变得更小了。 这是德国汉莎航空公司的一则广告，借用夸张手法来表明汉莎航空公司飞往 各地，很快便可到达目的地。 3）take Toshiba, take the world. 东芝在手，世界在握。 ——Toshiba广告
பைடு நூலகம்
双关语的分类
从双关语的含义可见双关语大致可分为谐音双关harmonic pun和语义双关semantic pun。 1.谐音双关 谐音双关指由拼写相似，发音相同或相近的词构成的双关。 例如 （1）喂（胃），你好吗？ （药品斯达舒胶囊广告语） （2）趁早下“斑” ，不要“痘”留 (xx化妆品广告） （3) you will go nuts about the nuts you get in Nux. 这是一则坚果广告，居中(go) nuts表示热衷的，发狂的。第二个nut表示的是坚果，Nux 字不同而音相似，表示坚果商标。三则连用所构成的双关，声调铿锵充满情趣。 2 .语义双关 语义双关指词语的多义性在特定环境下构成的双关。 例如 （1）From sharp minds, come sharp products. ——夏普产品，来自智慧的结晶。 （2）好娃娃生病好娃娃帮，好娃娃让好娃娃更健康。 ——好娃娃系列药品广告语 （3）人类没有联想，世界将会怎样？ ——联想电脑
当下语文生活中的谐音双关问题
当下语文生活中的谐音双关问题
谐音双关是汉语中的一种修辞手法，利用同音或近音的条件构成双重意义，使语言更加生动、幽默、风趣。
在当下的语文生活中，谐音双关的现象也较为常见。
以下是一些例子：
1. 广告语言中的谐音双关：广告中常常使用谐音双关来吸引消费者的注意力，例如“衣生衣世，与你相伴”（服装广告），“领鲜一步”（食品广告），“一箭双雕”（旅游广告）等等。
这些广告利用谐音双关的修辞手法，使广告更加生动、有趣，更容易吸引人们的注意。
2. 日常生活中的谐音双关：在日常生活中，人们也常常使用谐音双关来表达自己的意思，例如“四四如意”（事事如意），“九九归一”（循环往复）等等。
这些词语利用谐音的条件构成双重意义，使语言更加生动、风趣。
3. 网络语言中的谐音双关：在网络语言中，谐音双关的现象也较为常见。
例如“人生自古谁无死，留取丹心照汗青”（取自文天祥的《过零丁洋》），“你是我的优乐美”（取自周杰伦的歌曲《优乐美》）等等。
这些网络语言利用谐音的条件构成双重意义，使语言更加幽默、风趣。
总之，谐音双关是汉语中的一种修辞手法，在当下的语文生活中广泛运用。
它可以使语言更加生动、有趣、幽默，但也需要注意使用场合和语境，避免产生误解或不良影响。
浅析广告语言的双关现象
语言新探浅析广告语言的双关现象苏婷西北民族大学文学院摘要：广告语言中双关修辞应用的现象十分普遍。
双关修辞的应用往往体现了语言的艺术性和创新性，以及表义的丰富性，进而为商品和品牌取得竞争优势，获得良好的营销效果。
本文主要分析了广告语言中的双关现象，探析了双关修辞的重要作用。
关键词：广告语言；双关修辞；作用修辞是对语言的修饰和调整，即对语言进行综合的艺术加工。
修辞是广告语言创新的重要手段，恰当地运用修辞必然会增强言语的表达效果，对产品的宣传与推广起到推波助澜、锦上添花的作用。
近年来，市场竞争愈演愈烈，于是商品依托于广告进行包装宣传的热度持续攀升，因而出现广告数量不断增多，应用范围愈加广泛的现象。
在电视、杂志、网络等媒体中，一些认可度高的广告语言都准确、凝练地描述商品特性，体现商品价值；同时创新性地运用双关修辞手法，标新立异、博人眼球，引起消费者的情感共鸣，激发其购买欲望，因而达到预期的宣传目的。
一、广告语中双关修辞的实例分析双关是指利用语音或语义条件，有意使语句兼顾表里两层含义，言在此而意在彼。
两层含义相辅相成，增加语义信息量，言有尽而意无穷。
双关辞格具有耐人寻味、启发联想的特点，利于营造轻松诙谐、含蓄曲折的氛围。
根据构成条件，双关分为谐音双关和语义双关两种类型。
(一)谐音双关我们知道，汉语中存在着大量的同音异义词和异音近义词。
广告语言的谐音双关正是利用了词语音同或音近的条件，结合产品的特性构成语义双关，从而获得良好的宣传效果。
例如：(1)只溶在口，不溶在手。
(M&M巧克力)(2)上天猫，就购了。
(天猫商城)(3)甜蜜给荔，甜蜜都送你(海南妃子笑荔枝)例(1)关于M&M巧克力豆的广告语巧用了对偶、对比和双关辞格。
此则广告语，短小精悍、言简意赅、短短八字构成句式工整，语音协调押韵的对偶句式，读起来朗朗上口；其中“溶”是谐音双关的体现，“溶”具有“容”的深层含义，暗示“M&M巧克力豆”尤其美味，以至于迫不及待地享用它；同时采取对比的手法突出了“M&M巧克力豆”新糖衣包装的独特性和创新性，即更好地避免了巧克力融化在手中的尴尬情况。
谐音双关广告语
谐音双关广告语是一种利用词语的谐音或双关意义来创造独特、幽默或引人注目的广告语。
以下是一些谐音双关广告语的示例：
1.“咳”不容缓，请用xx止咳糖浆。
（利用“咳”与“刻”的谐音）
2.你有“礼”了，我们才满意。
（利用“礼”与“里”的谐音）
3.一“键”钟情，为你的电脑添色彩。
（利用“键”与“箭”的谐音）
4.衣衣不舍，尽在xx服装店。
（利用“衣”与“依”的谐音）
5.“油”口皆碑，选用xx食用油。
（利用“油”与“游”的谐音）
6.一鸣惊人，用xx鸟蛋。
（利用“鸣”与“名”的谐音）
7.不只是心动，还包邮哦！（利用“包邮”的谐音双关意义）
8.喝水不忘挖井人，选用xx矿泉水。
（利用“水”与“思”的谐音）
9.“饮”以为荣，选择xx饮料。
（利用“饮”与“印”的谐音）
10.“牙”口无“炎”，选用xx牙膏。
（利用“牙”与“压”的谐音）
这些广告语通过巧妙的谐音或双关意义，吸引人们的注意，并传达了产品的独特卖点或品牌形象。
需要注意的是，使用谐音双关广告语需要注意语言的规范和准确性，避免引起歧义或误导消费者。
双关广告的文案修辞手法
双关广告的文案修辞手法创意双关广告的文案修辞手法非常重要，它能够引起读者的注意并激发他们的兴趣。
通过运用巧妙的双关语和幽默的表达方式，双关广告能够达到吸引眼球、传递信息和留下深刻印象的效果。
首先，我们可以运用“形似”双关的修辞手法。
这种手法通过使用形似的词语或短语，产生出双重的意义。
例如，一则健身广告可以说：“锻炼身体，体会热爱生活的‘核果’！”这里，“核果”是“健康果实”和“核心经过”两个意思的叠加，既强调了练好身材的重要性，又巧妙地玩味了“核果”的双重含义。
其次，双关广告还可以利用“谐音”来产生幽默效果。
它通过音近而义远的词语创造出意想不到的双关效果。
例如，一则汽车广告可以说：“这辆车就像电影里的英雄，不扮酷都难！”这里，“扮酷”既可以表示装酷，也可以表示“半空翻”。
通过这个双关，广告既描绘了汽车的酷炫外观，又暗示了它在动力和操控方面的出色表现。
另外，双关广告还可以运用“对比”手法。
这种手法通过将两个相对或矛盾的元素放在一起，产生强烈的对比效果。
例如，一则洗发水广告可以说：“清爽效果让头皮犹如沐浴在清凉的冰雪之中，不再冒头！”这里，头皮与沐浴在冰雪之中形成了强烈的对比，强调了洗发水的清爽效果。
同时，“冒头”也可以引申为“冒犯”，增加了广告的幽默感。
不仅如此，还有一些其他的修辞手法，如反问、夸张、拟人等，都可以运用在双关广告中，以增强其表达力和趣味性。
无论是哪种修辞手法，关键在于恰如其分地融入广告主题，既引起读者的兴趣，又能有效传达广告的信息。
总之，双关广告中的文案修辞手法是一项精巧的艺术，它需要创意、观察力和娴熟的语言运用。
通过巧妙地使用双关语和幽默的表达方式，双关广告能够成为让人印象深刻且令人愉快的传媒形式，吸引消费者的目光并激发他们对产品或服务的兴趣。
双关语在广告中的运用
人类失去联想，世界将会怎样? 人类失去联想，世界将会怎样?
• 联想集团的广告语运用了假设句式，一语 双关，将品牌“联想”和人的心理现象“ 联想”提高到同等重要的程度。作为心理 机制，人如果没有“联想”．就没有创造 ，“世界”将变成一潭死水；有了“联想 ”，就有了创造，世界就会变得丰富多彩 。作为一个现代信息工具，如果人缺少了 “联想”牌电脑，生活也许就会变得枯燥 。而有了它，生活就会变得多彩多姿。这 句广告语一语双关，它强调的是人类如果 失去“联想”这一品牌，就如同失去了想 象力、创造力。世界也将会不堪设想。 • .
• 如：“康乐为我出气。(康乐抽油 烟机)”， 如果如实表述成：康 乐牌抽油烟机消除厨房油烟。准 确平实，但毫无吸引力，而例子 中用“出气”二字造成双关，一 方面突出抽油烟机的功能，另一 方面体现油烟给人们带来的烦恼 将一扫而光，幽默风趣，产生强 烈的广告效应。
3、广而告知、一炮打响
• 如：“女人更年要静心(静心口服 液)”“美的空调，全球信赖”他 们借助与品牌名称字形相同、语 音相近为条件构成双关，既展示 了产品的特色，又打响了自己的 品牌。
大 宝.f 4v
二、双关修辞格在广告语 中的功能
1、言简意赅、经济高效
• 例如“一卷而净(唯洁雅厨房 用纸)”，采用四字短语画龙 点睛地传达了产品的特色， 最大程度显示了广告语的本 色“卷”作为动词，体现厨 房用纸的方便性，卷’作为 量词，则突出其为厨房必备 助手的作用。
2、幽默诙谐、吸引力强
I am MORE satisfied．ASK for MORE
– MORE是一种香烟的商标，这个单词 的本义是”更多，更好”。第一句广 告语把表面上的”我更满意”转成深 层的含义：“我对MORE牌香烟感到 满意”：第二句广告语把表面的“我 要更多“转换成：”我要更多的 MORE牌香烟。“这样的广告语朗朗 上口．易于记忆，效果不同凡响。
英汉广告中双关语的运用及翻译_功能对等
英汉广告中双关语的运用及翻译_功能对等【摘要】本文讨论了双关语在英汉广告中的运用，并提供了一些功能对等的例子。
特别是，本文强调了双关语可以用来增强读者及消费者的视觉感官，从而使广告信息更具传播效果。
【关键词】英汉广告，双关语，功能对等，视觉感官【正文】双关语是一种语言表达方式，通过字面意思外的语义，能够以地道却又丰富有趣的方式表达一种信息。
现代的英汉广告中，经常利用双关语来传达更加深入的信息，从而获得良好的推广效果。
譬如广告可以使用“有口福”或“再笑一笑”等双关语，体现出产品的滋味。
在双关语中，功能对等一词比较常用，这里指的是把一种语言的双关表达，在另一种语言中实现出同样的效果。
例如英语中的“hanging on a thread”，即“悬着一条线”，在汉语中可以功能对等地表达为“一丝不挂”，两者都具有让人提醒时间紧迫的意思。
这样，只要消费者看到这种双关语，就能够更加清晰地理解广告的思想，从而更好地传达品牌或产品的形象。
另外，双关语还可以增强读者及消费者的视觉感官，使他们更好地把握广告的内容，从而提升广告的叙事效果。
比如，一条以幸福恋人为主题的广告，可以使用双关语“满心欢喜”表达情调，从而让消费者联想到爱情的甜蜜。
因此，双关语的运用能够提升广告的表现力，使其与众不同，更能够吸引更多的消费者注意力。
总之，双关语在英汉广告中具有很重要的作用，特别是运用功能对等技巧来提高叙事效果，从而使广告更具传播效果。
翻译：本文讨论了双关语在英汉广告中的使用，并提出了一些功能对等的例子。
特别是，强调双关语能增强读者及消费者的视觉感官，从而让广告信息更具传播效果。
双关语可以使用“有口福”或“再笑一笑”等词语表达产品的滋味，而功能对等的技巧则能够使得英汉双关语在另一种语言中实现同样的效果。
此外，双关语还能增强消费者的视觉感官，从而让广告更具叙事效果。
因此，双关语在英汉广告中具有重要意义，可以使其与众不同，更能够吸引更多的消费者注意力。
双关什么意思
双关什么意思
一、什么是双关
在一定的语言环境中，利用词的多义和同音的条件，有意使语句具有双重意义，言在此而意在彼，这种修辞手法叫做双关。
二、双关的作用
双关可使语言表达得含蓄、幽默，而且能加深语意，给人以深刻印象。
三、双关的分类
双关可分为语音双关和语义双关。
１.语音双关。
利用同音或近音的条件而构成的双关
①东边日出西边雨，道是无晴还有晴。
——《竹枝词》（刘禹锡）
分析：“晴”表面上是说晴雨的“晴”，暗中却又是在说情感的“情”，一语相关。
②食全食美（广告词）
分析：食与十双关。
意思夸奖这个酒家的酒菜齐全，味道美。
２.语义双关。
利用同一词语有几种义项构成的双关。
①《红楼梦》中“将那三春看破，桃红柳绿待如何？把这韶华打灭，觅那清淡天和”。
分析：此句中的“三春”表面指暮春，内含《红楼梦》一书中元春、迎春、探春三个人物的境遇。
②美的，生活可以更美的（广告词）
分析：美的，既指品牌的名称，又可以理解为，这种空调是很美
的。
第二种理解为“美丽的”③四面又明明是寒冬，正给我非常的寒威和冷气。
——《风筝》（鲁迅）
分析：“寒威”和“冷气”指的是天气，也指保守的社会。
借势广告语中的双关现象
借势广告语中的双关现象【摘要】借势广告语中的双关现象是广告创意中常见的手法之一。
本文通过介绍常见的借势广告语、双关语的应用技巧、消费者对双关语的反应、借势广告语的影响因素和双关语在广告中的作用，探讨了双关现象在广告中的重要性和潜力。
双关语能够吸引消费者的注意力，增强广告的记忆度，提升品牌的影响力。
未来，借势广告语将更加注重创意和情感共鸣，以及结合当下热点话题和文化元素进行创新，以赢得消费者的信任和认可。
双关语在广告中的作用将更加突出，成为广告创意中不可或缺的重要元素。
通过不断地发展和创新，双关现象将会在广告领域中发挥出更大的潜力。
【关键词】借势广告语，双关现象，常见，应用技巧，消费者反应，影响因素，作用，重要性，潜力，发展趋势1. 引言1.1 借势广告语中的双关现象在广告行业中，借势广告语一直是一个备受关注的话题。
而其中的双关现象更是一种常见且引人注目的手法。
双关语是指一种用词或短语，具有两种或多种意义，通过巧妙的运用语言技巧，达到引起读者思考或产生幽默效果的目的。
在广告中，双关语常常被用来吸引消费者的注意力，增加广告的记忆度和影响力。
双关语在借势广告语中的运用，可以使广告更富有创意和趣味性，吸引消费者主动去了解产品或服务。
通过双关现象，广告语不仅能传递产品的信息，还能给消费者带来愉快的感觉和记忆深刻的影响。
双关语的运用技巧包括语义双关、音韵双关、意象双关等多种形式，通过不同的表达方式来呈现出广告的独特魅力。
在接下来的文章中，我们将深入探讨常见的借势广告语、双关语的应用技巧、消费者对双关语的反应、借势广告语的影响因素以及双关语在广告中的作用。
通过对这些内容的分析，我们可以更好地理解借势广告语中的双关现象，以及它在广告行业中的重要性和潜力。
2. 正文2.1 常见的借势广告语1. 品牌借势：通过借势知名品牌或事件来提升自身品牌形象。
“XX带你飞”借势航空公司，表达产品功能强大，让用户有如坐飞机般畅快的感受。
语义双关广告语的例子及解析
语义双关广告语的例子及解析
在广告行业中，语义双关广告语是一种常见的创意手法，能够通过巧妙利用语言的多义性引起消费者的注意并传达产品或服务的信息。
下面是一些语义双关广告语的例子及解析。
1. "眼镜它不只是看得见的好伙伴。
"
这个广告语的双关之处在于“看得见”既可以代表清晰的视觉感受，也可以引申为理解事物的能力。
通过这个双关，广告突出了眼镜产品的两种主要优势，既有改善视力问题的功能，也可以提高用户对事物的洞察力。
2. "无辣不欢，辣香奶茶火爆上市！"
这个广告语的双关在于“辣香”一词，既可以指辣味和香味的结合，也可以表达对热门事物的描述。
这个广告宣传的奶茶产品既有刺激味蕾的辣味，又能满足消费者对流行事物的追求，通过双关的方式吸引了目标消费者。
3. "不只是青春洋溢，更是抗衰老的秘密。
"
这个广告语的双关在于“抗衰老”的含义，既可以指抵抗肌肤老化的功能，也可以表示产品带来的年轻活力。
广告通过这个双关传达了产品的两个优势，既有护肤效果，也可以让用户感受到年轻和活力。
4. "品味生活，从细节开始。
"
这个广告语的双关在于“品味”，既可以指对生活品质的审美追求，也可以表示通过感官享受来提升品质。
广告通过这个双关强调了产品或服务对消费者生活品质的提升作用，将细节与品味联系起来。
通过巧妙运用语义双关，广告语能够在简洁明了的同时引发消费者的联想和共鸣。
这种创意手法能够吸引消费者的注意力，并传达产品或服务的特点和优势，从而促使消费者对广告中的内容产生积极的认知和情感反应。
广告中双关语语用功能
广告中双关语语用功能广告是商业营销过程中最重要的一环。
为了吸引顾客的注意力和提高产品的销售量，企业在广告中会用到各种技巧和手段。
其中，双关语是一种常见的语言技巧，被广泛运用于广告中，既能够给人以幽默感，还能够起到吸引顾客的效果，极大地促进了商品的销售。
本文将从语用学的角度，探讨广告中双关语的语用功能。
一、双关语的定义双关语是指在一个词语或一组词语的结构上，含有两重意思的语言表达方式。
它是一种运用单词的多义性，结合上下文的修辞手法，达到强调、夸张和幽默效果的技巧。
在广告中，双关语是一种套路，可以让广告更加吸引人，给人带来更多的欢笑，使广告更有吸引力。
二、双关语在广告中的应用双关语在广告中常见的应用形式有：文字、图片、音频等。
其中，文字应用最为广泛，因为文字的长度可以自由掌控，不受时间和空间的限制，能够更加准确地表达广告的意图。
下面几个例子展示了双关语在广告中的应用：1. 通用汽车公司的广告如果你看到一个汽车广告，机智地说：“这辆车有活力！”你可能会很感兴趣。
但如果广告上写着：“这辆车有电力！”在此之前不可能有任何汽油车在广告中说出这些话，但通用汽车公司在其“2017”广告中，确实采用了这样一个双关语。
电力麻烦不大，但是它可以通过双关语将新能源汽车推向前台。
2. 麦当劳的广告有一次，美国麦当劳的广告将英文“Filet-O-Fish”打电话给顾客。
结果，有人这样回答：“当然，我会漾湖鱼（Fillet-of-Fish）！”。
这只是麦当劳广告的一个玩笑，但它解释了双关语在广告中强大的吸引力。
无论是在普通的食品广告还是在其他领域，用双关语给人留下深刻的印象。
三、双关语的语用功能1. 起到吸引顾客的效果在广告中，双关语能够为商品带来独特的广告语，瞬间吸引消费者的眼球，从而达到推销商品的效果。
例如，五粮液酒的广告口号是：“一个敬礼，五粮液。
”这句话虽然简单明了，但却充分展现了五粮液酒的高雅和文化内涵。
这种广告语在让消费者感到五粮液的高端和精致性的同时，又增加了消费者对五粮液酒的兴趣和好感，能够更好地促进商品的销售。
双关语广告中的作用
双关语是中外广告中常用的一种修辞手段。
双关语用于广告，往往使广告幽默有趣，引人注目，加深记忆，达到较好的广告效应。
本文从对双关语定义、分类的理解，进而着重分析广告双关语的成立条件、作用和语义模式（类型）等问题。
众所周知，不论是商品广告还是公益广告，广告的创作都是一门综合性艺术。
它集社会学、美学、心理学、市场营销学、声电学、文学、语言学等于一身。
广告的文案写作比其它形式的写作都更需要技巧和艺术。
它要利用推销原理写出雅俗共赏、生动有趣的文字，要具有特殊的感染力，能在瞬间引起读者、观众的注意，刺激其购买欲望，最终促成购买行为。
因此广告文案中语言运用是否得当直接影响广告的内涵及其宣传的商品的销售。
在广告文案中的修辞手法很多，双关语这一修辞手段是广告创作常用的技巧。
双关语具有简洁凝练，风趣幽默，新颖别致等修辞效果，能够突出广告的特点，因而在广告中得到大量应用。
（1）趁早下“斑”，不要“痘”留。
（谐音双关）——××化妆品广告（2）一点珍视明，两点真是明。
（谐音双关）——珍视明眼药水广告广告中双关语的语篇分析句（1）中的“下斑”同“下班”相谐，“痘留”同“逗留”相谐。
句（2）中“珍视明”与“真是明”谐音。
双重语境的存在是双关语成立的重要条件，而且双关语和双重语境之间必须存在一个转换的媒介，即双关词语本身。
广告中双关语的运用自然应遵循这些条件。
（5）喂（胃），你好吗？（谐音双关）——药品斯达舒胶囊广告语（6）华达电梯助君高升。
（意义双关）——华达电梯广告句（5）中“喂”与“胃”谐音，“喂，你好吗？”是一句普通的问候语，“胃，你好吗？”则是对我们“胃”的一种亲切问候。
该广告巧妙地利用谐音，设计了这一独特的广告语，体现该胃药产品对我们“胃”的关怀，两种语境各自言之成理。
非常明显，句（6）存在一个双关词语“高升”，一方面指华达电梯能帮助我们在距离上从低处升往高处，一方面也指华达电梯能助我们事业蒸蒸日上，步步高升。
广告中的双关语
（ Ｉ ｍ ３） ａ ＭＯＲ ａｉｆ ｄ Ｅｓｔ ｉ ｓｅ
ＡＳ ｆｒ ＯＲ Ｋ ０ Ｍ Ｅ
Ｍ Ｒ Ｏ Ｅ是一种香烟 的商标 ． 这个单词的本义是 更 多， 更好 ” 。
考 的 问题 。侯 维瑞 在 《 英语 语 体 》一 书 中从 整体 上 对 广 告语 体 做 第 一 句 广 告 语 把 表 面 上 的 ” 更 满 意 ” 转 成 深 层 的含 义 ” 对 我 我
了全面的概括 。他指出 ． 广告语体分 为 ” 硬卖”和 软卖 —两种 ． Ｍ Ｒ 牌香烟感到满意” ＯＥ ：第 二句广告语把 表面 的 ” 我要更多”转 “ 硬卖 型广告诉诸人们理智 ，侧重与以介绍有关商 品特性优点 换成 ：“ 我要更 多的 ＭＯ Ｅ牌香烟 。 Ｒ ”这样 的广告语朗朗上 口、易 的信 息来说服观众读者听众。“ 软卖”则往往运用文学语言 中常 于记 忆 ．效 果不 同凡 响 。 见的修辞手法来美化广告语言 ，吸引观众读者听众的注意。双关 语是其中一种常用的修辞手 法 ． 它不仅能使广告语言简练、 富、 丰
３ 语 法 双 关
语 法双关是指由于语法方面 的问题产生的双关 ． 如省略结构 、
诙谐 ．而且能使广告引人注意 ，便于记忆。它的运用可 以使广告 某 词 或 词 组 具 有 两 种 以上 语 法 功 能 等 。 （ ） ｉ ａｅ ｃｎｃａ ｅｔ ｌ Ｇ ｒ ｎ ｈｓｃｎ （ 边 １Ｗｈ ｈＬｇｒ ａ ｌｍ ｔ ｂ ｕ ｅ ｃ ｉ ｏ ｒ ｙ ｍａ Ｔ ｉ ａ 旁 ７ 语 充 满 趣 味 ，引起 受众 的兴 趣 ，促 使 受 众 更快 更 信 服 地 接 收广 告 所要表达的信息。 画有一罐啤酒 ） 这 是 一 则 Ｌｇｒ 淡啤 酒 的 广 告 。 中 的ｃｎ ａｅ牌 句 ａ 既可 作 情 态动 词 ，
广告语与语文中的双关修辞与成语教学研究
广告语与语文中的双关修辞与成语教学研究广告语作为商业文本的代表之一，在市场营销中起着至关重要的作用。
其中，双关修辞和成语的运用成为了广告语中的一种常见手法。
本文旨在探讨广告语中双关修辞和成语的应用，及其对语文教学的启示。
一、广告语中的双关修辞双关修辞是一种常见的修辞手法，能够引起读者的注意和兴趣，从而增强记忆力和广告效果。
下面列举几个例子：1. 经典：口口香口香糖，时时爽这句话的“口口香”可以理解为“每一口都很香”，而“时时爽”也可以理解为“每一刻都很舒爽”。
这种双关语于广告中具有极高的运用价值，因为它可以博得目标受众对广告和宣传品的注意。
2. 经典：新科技让你越用越爱这句话的“新科技”可以理解为“先进的科技”，而它的后面又加了“让你越用越爱”，即“成瘾”，形象地表达了这款产品的技术含量和用户体验。
通过以上两个例子，我们可以看出，双关语在广告语中的运用主要体现在它可以激发读者的好奇心和兴趣，使广告在相同的信息量上，可以更好地吸引目标受众的关注。
二、广告语中的成语成语在语文教学中是一个关键的内容，学生们通过学习掌握了很多成语，可以更好地理解和运用语言，同时，成语也广泛地运用在广告语中。
下面列举几个例子：1. 经典：一分钱一分货这是一个老成语，在广告中被经常使用。
它的意思是“价钱和品质成正比例关系”，形象地表达了广告主对产品品质的追求。
同时，它也提示消费者要慎重选择，在不同价格的产品中选择更适合自己的。
2. 经典：一步登天这一广告语主要是用在旅游行业中。
它表现出人们对夸张、刺激和冒险的向往，让受众有一种“只需要一步，就可以到达理想的目的地”的感觉，从而吸引他们参加旅游活动。
通过以上两个例子，我们可以看出，成语的使用在广告中具有非常良好的效果。
它可以借助成语中的典故、形象和语言特点，形成对目标用户的刻画和心理暗示，引发他们的共鸣和认同，使广告更具说服力和表现力。
广告语中的双关语和成语的运用可以启发语文教学中对于修辞的学习。
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2006年2月 湘南学院学报 Feb.,2006 第27卷第1期 Journal of X iangnan University V ol.27N o.1收稿日期:2005-11-26作者简介:张利莹(1972-),女,湖南郴州人,湖南水利水电职业技术学院高级讲师,硕士研究生,研究方向:汉语修辞学。
广告语言中的双关张利莹(湖南水利水电职业技术学院,湖南长沙 410131)摘 要:广告语是广告成功的关键,是广告的核心。
双关作为一种修辞手段,被广泛地应用到广告语中,增加了广告的吸引力和趣味性,便于记忆,令人回味联想,富有幽默感。
但广告语中应用双关应注意与受众的审美习惯和文化传统相适合。
关键词:广告语言;双关;类型;功能;审美习惯;文化传统中图分类号:H15 文献标识码:A 文章编号:1672-8173(2006)01-0080-03 “我们呼吸的空气由氧气、氮气和广告组成。
”法国广告评论家罗贝尔・格兰如是说。
在商品社会与信息时代,广告铺天盖地,我们已置身于一个广告如林的世界,张眼便见到广告画,闭目则传来广告声,广告几乎充斥社会的每一个角落。
广告已成为现代生活中不可或缺的一部分。
广告语是一种以宣传和刺激消费为目的的特殊语言———“语言商标”。
它能使广告更丰富,更精彩,更有魅力,更有竞争力,它是广告成功的关键,是广告的核心。
据有关专家调查统计,广告效果的50%-75%来自广告的语言文字,广告语言在广告传播中占有重要作用。
运用双关的广告语言具有点石成金的效果,它能化腐朽为神奇,化平淡为有趣,化无情为有情,化紧张为轻松。
广告语根据广告本身的特点及受众的心理,从语言的海洋提炼出来,就像沙里掏出的“金”,内容丰富,字字玑珠,它能激发人的消费动机,左右人的消费观念,诱导人的消费行为。
双关成为现代广告语中一种常见的修辞手段。
一、广告语中双关的类型双关,就是有意识地使同一词语,同一句话,在同一个上下文中,同时兼有两层(或两层以上)的意思。
王希杰在《汉语修辞学》(修订本)中把双关分为语义双关、谐音双关、语法(结构)双关。
广告语中的双关亦可以分为这三类。
(一)语义双关语义双关是利用语言中的一词多义的特点,使词语或句子在特定环境下构成双关。
如:(1)M oney doesn ’t grow on trees.But it bloss oms at our branches.(2)“面”目一新的大成面(台湾方便面广告)例(1)是英国著名的劳埃德银行所做的户外路牌广告,其中branches 一词具有双层含义:它的表层含义是“树枝”,与前面的trees 相对应,意思是“树上长不出钱来的,但在我们‘树枝’上钱却会开花结果。
”branch 的深层含义是“分支结构”,此处指劳埃德银行的各个分行。
从这层意义上讲,该广告的真正含义是:只要顾客把钱存到劳埃德银行,他们的钱就会不断的增加。
该广告巧妙地利用了同形异义的branch 2es —一词,构思独特,效果颇佳。
例(2)是一则方便面广告,“面”意义是表面、外形、包装等,同时“面”又指面条、面粉、方便面等。
这则广告词的妙用在于利用“面”字的双关,既扣紧了商品,突出了重点,又给人别出心裁之感。
(二)谐音双关谐音双关,就是利用同音现象构成双关。
广告制作者非常乐于使用谐音双关,因为此类双关具有风趣、幽默、俏皮、滑稽的语言风格,能增强广告的说服力和感染力,给消费者留下深刻的印象。
如:(3)公司电话已改,请拨303030。
(三菱电梯公司广告)(4)Catch the Raincheetah and cheat the rain.(雨衣广告)(5)饲宝920,催猪不吹牛。
(920猪饲料广告)例(3)是三菱电梯公司广告。
20世纪80年代末,日本三菱电梯公司决定进入中国市场,三菱形象进入一般人的心目中,需要一种通俗、易懂、印象深刻的广・08・告。
303030“三菱、三菱、三菱”,三菱广告充分利用汉语的同音异字特点,利用谐音双关,创造了一则全中国人上口的广告,既让人记住了公司的名称,又推出了公司的电话号码,取得了最佳的社会效应,它在语音上的选择是颇具匠心的。
例(4)是刊登在加拿大《多伦多每日星报》上的一则广告,它很好地利用了谐音双关。
Raincheetah是雨衣的牌子,它与raincheater 同音。
Raincheater是从windcheater(防风上衣)衍生而来的。
下半句又用了cheat这个同音动词,构成双关。
例(5)中很巧妙地运用汉语中“催”与“吹”的谐音,使“催猪”与“吹牛”形成对比,给人留下很深的印象。
(三)语法双关语法双关是利用语法结构的多种可能性造成的。
如:(6)做女人挺好(丰胸广告)(7)做女人美好(美容广告)例(7)这则丰胸广告,利用不同的语法结构,构成结构双关。
这则广告可以作两种结构分析:(1)主谓短语作谓语的单句。
“做女人”是动宾短语,作主语,“挺好”是主谓短语,作谓语。
(2)偏正短语作谓语的单句。
“做女人”是动宾短语,作主语,“挺”是副词,修饰“好”。
这种双关建立在汉语句法的灵活上。
此广告语一出,独特,通俗的语言,新奇、巧妙的结构,一下子成为人们茶余饭后的消遣话题。
这则丰胸广告获得意想不到的成功。
例(7)与例(6)具有异曲同工之妙。
我们曾对众多运用双关的广告语进行考察,结果表明,广告语中的双关与非广告语中的双关,类型完全相同。
二、双关在广告语中的功能(一)增加广告的吸引力和趣味性广告语中的双关,因其幽默风趣的语言风格,能增加广告的吸引力和趣味,以审美的新奇感给受众极大的冲击。
广告利用双关,能吸引受众注意,碰到双关受众不禁要问:这到底是什么意思?如:(8)不打不相识。
(打字机广告)(9)实不相瞒,天仙牌的名气是“吹”出来的。
(天仙牌电扇广告)例(8)这则广告利用双关巧设悬念:“什么产品需要‘打’才相识呢?”吸引受众,同时突出了打字机的“打”这一商品诉求中心,读后令人感到新奇,俏皮。
例(9)中的“吹”字,一下子吸引住了受众的眼球,因为“吹”字在很多场合是表示吹牛、说大话、虚假浮夸。
一般广告非常忌讳这个字眼,受众产生悬疑,商家为何自说“吹”呢?稍加思索就明白,电风扇的功用就是吹风,风扇好不好,一吹便知晓。
广告主充分利用“吹”字的多义性,构成双关,用得恰到好处。
双关制造一点悬念能使毫无吸引力的信息变得更有吸引力,例:(10)康乐为我出气。
(11)康乐牌抽油烟机消除厨房油烟。
例(11)如实的写了康乐牌抽油烟机的功能,准确、平实,但却毫无吸引力,决不是成功的广告语,而例(10)用“出气”二字造成双关,一方面突出抽油烟机的功能,另一方面又可以使人联想到“把心里的怨愤发泄出来”的语义。
用语幽默诙谐,又能引人联想,令人注意,具有很强的广告效应。
(二)增加广告的可读性和记忆价值广告中巧用双关,可以极大地增加广告的关注价值和记忆价值。
理解双关需要更长的处理时间,所以双关能够在一段时间内吸引受众的注意。
一旦理解了,通常也就记住了。
有些人可能一时领会不到,便会不断地思考,直到找到答案。
他们可能会问其他的人,这样就更起到宣传广告信息的作用,理解一个双关,带来一种智力,得到满足的快感,由此可以增加受众对产品的认同感。
我们知道付出很多的努力,能够得到加强记忆的好处,这正是广告所应该达到的效果之一。
如:(12)让我们挣点干净钱。
(13)把眼珠转动数次,可使药水布满全球。
(美国一种眼药水广告)保洁公司广告例(12)一方面突出了保洁公司的业务范围,收到产品广告宣传的效果。
另一方面它针对当今市场经济社会中出现的一些腐败和黑暗现象,批判了那些为挣钱而丧失良心、出卖灵魂的行为。
以高度的社会责任感,针砭时弊,倡导大众赚不出卖自己良心、灵魂的“干净钱”。
这则广告,利用双关,增加受众对广告语言的理解时间,受众在理解的过程中加强了对产品的认同感,牢牢地记住了这则广告。
例(13)中的“球”,意义双关,表面意义指“眼球”,深层意义指“地球”,言在此而意在彼,在宣示产品的治眼功能的同时,告诉人们,该产品可以以其高效的治眼效果而畅销全世界。
类似的例子还有:(14)T ry our sweet corn,y ou’ll smile from ear to ear. (玉米广告)(15)出手不凡钻石表。
(钻石表广告)(16)平时注入一滴水难时拥有太平洋(太平洋保险)(三)引起受众联想,增加广告的回味性双关的多种语义一明一暗,既可以引起注意又能产生联想。
如:(17)Ask for m ore.(18)跟我斗?碧宁一到青春痘看不到。
(太平洋药业碧宁软膏)・18・(19)美丽人生,从头开始。
(某美发店广告)例(17)中的”M ore”是美国的一个香烟品牌,M ore (香烟名)与m ore(更多)读音相同,含义不同,受众自然而然地将摩尔牌烟与“更多”的词义联系起来。
这则广告让受众产生联想,对该烟无限渴望。
例(18)中“斗”与“痘”谐音双关,既指脸上的“青春痘”,又指“争斗”,使受众联想到一副青春痘与碧宁软膏作战的场面,而且用反问强调痘不能与“我”相匹敌,用语新奇,俏皮滑稽,令人回味无穷。
例(19)中,“头”的表面含义是其引申义:起始、开端,而其深层含义则是它的本意:人的头部,意即美丽人生,要从头部做起。
同时受众联想到人生,要想人生美丽,亦应从零做起,付出更多努力,才能事业有成。
三、广告中双关的运用应注意与受众的审美习惯与文化传统相适应 广告语中运用双关之所以能吸引受众,激发联想,加深记忆,收到良好的宣传效果,这是与受众的审美习惯、文化传统密切相关的,特别是中文广告。
如:(20)没什么大不了的。
(丰韵丹广告)(21)麓山e家人让我们生活在e起。
(商品房广告)(22)豪士・好事・一起来(豪士衬衣广告)例(20)中的“大”是指乳房的丰满,现代审美观念以女人胸部丰满为美,但中国对于女性的胸部一般不能直言,这则广告,采用双关,温馨地告诉人们:“烦恼是多余的;只要服用丰韵丹,乳房自然会增大。
”体现了中国含蓄的文化传统,具有语言的含蓄、委婉美。
如果直言,这则广告将不会被中国人所接受,甚至会被认为有伤风化,更不会去购买产品了。
例(21)“e”与“一”谐音,“一家人”、“在一起”,抓住中国人的恋家情结,迎合中国人的团圆观念。
此广告使受众产生好感,买房将首选麓山e家人。
例(22)则通过谐音强调品牌,针对受众的趋吉心态,最大程度地宣传产品,满足受众的文化心理。
而下面这则广告则有悖人们的审美习惯和文化传统:(23)包尽天下二奶(文胸广告)其中的“二奶”既指乳房,又指与有妇之夫同居的女性,“包二奶”既可指文胸包住乳房,又可指男人包养情妇。
它与“二房佳酿”一样,这样的广告语,虽然用了双关,但显得庸俗,也有悖人们的审美习惯和文化传统,应从广告语言中剔除出去。