双关在广告语中的运用
双关的广告语
双关的广告语广告语是商家用来吸引消费者注意的重要工具之一。
而双关的广告语则是通过巧妙地利用语言的双重含义，常常带有一定幽默成分，从而让人印象深刻。
下面，我将为您分享几个双关的广告语示例。
1. "吃了我们的巧克力，让你隔三差五都能甜蜜满满" - 这个广告语巧妙地利用了"隔三差五"这个口语表达，与巧克力的甜美味道形成了对比，让人联想到吃了巧克力后每隔三天就能感受到甜蜜。
2. "我们的手机不仅能与你心心相印，还能陪你数星星" - 这个广告语使用了"心心相印"这个成语，意喻手机与用户之间的默契配合，而"陪你数星星"则指的是手机具备观赏星星的功能，给人一种手机既能满足沟通需求，又能带来娱乐的感觉。
3. "我们的汽车外观潇洒，内在更是内涵" - 这个广告语玩味地使用了"内涵"这个词，在表达汽车外观漂亮同时，暗指汽车内部装饰和配置也非常出色，给消费者一种高品质的感觉。
4. "生活是一场马拉松，我们的饮料让你跑得更远" - 这个广告语通过将马拉松与饮料关联，暗示饮料能够给予身体能量，从而使人有更好的体力和耐力，让人产生对饮料品牌的信任感。
5. "我们的洗发水让你的头发不再乱伦" - 这个广告语利用了"乱伦"的双关含义，指的是头发不再纠结、缠结在一起，而是变得顺滑易梳理。
这样的表达方式独特而有趣，让人记忆深刻。
这些双关的广告语都巧妙地利用了语言的双重含义，通过幽默、诙谐的表达方式，给人留下深刻的印象。
这种独特的广告手法不仅吸引了消费者的注意力，也增加了品牌的认知度和记忆度，为产品销售起到积极的推动作用。
借势广告语中的双关现象
借势广告语中的双关现象1. 引言1.1 什么是双关现象双关现象是指一个词、短语或句子可以同时具有两种以上的意思或解释的现象。
在语言学中，双关现象被称为一种修辞手法，通过巧妙地运用语言的多义性和歧义性，达到引人思考或引起幽默的效果。
双关的形式多种多样，在不同的语境和表达方式下，可以呈现出丰富多彩的效果。
双关现象在借势广告语中的表现也是比较常见的。
广告语作为商品宣传和营销的重要手段，往往需要吸引消费者的注意力并留下深刻的印象，而双关现象的巧妙应用正是广告策划人员常用的手段之一。
通过运用双关现象，广告语不仅可以增加趣味性和创意性，还可以让消费者在接受信息的同时产生共鸣和情感联结，达到更好的传播效果。
1.2 双关现象在借势广告语中的表现双关现象在借势广告语中的表现主要体现在广告语的巧妙构思和语言技巧上。
通过双关语的运用，广告可以在简短的语句中传达多重信息，引发消费者的兴趣和共鸣。
双关广告语常常蕴含着深层次的含义，让消费者在品牌推广的同时感受到一种趣味和智慧。
在借势广告中，双关现象也常常被用来增加广告的趣味性和记忆性，从而更好地吸引目标受众的注意力。
广告语中的双关表达往往具有隐喻和幽默的特点，让消费者在欣赏广告的同时不经意间对产品或品牌产生好奇和关注。
双关现象还可以为广告赋予更多的想象空间和情感共鸣，让消费者在接触广告时能够更深入地理解产品或服务的特点和优势。
通过双关语的运用，借势广告可以更好地传递品牌的理念和情感价值，引发消费者的共鸣和信任。
在竞争激烈的市场环境中，双关现象在借势广告语中的表现无疑为品牌营销提供了一种新的创意和有效的传播方式。
2. 正文2.1 双关现象的定义和特点双关现象是一种具有多重意义的修辞手法，它在表达中同时呈现出两种或更多种意思，给人留下联想空间，增加了作品的趣味性和吸引力。
双关语句的特点主要包括以下几点：1. 多义性：双关语句可以同时表达多种意义，使得听众或读者在理解时产生不同的解读。
双关广告语
双关广告语
1. "一次免费试用，让你对产品爱不释手！"（双关词: 爱不释手，既表示喜欢，也暗示掉落物品容易滑落）
2. "打着打着算盘，你一定会心算无忧！"（双关词: 算盘，既
表示心中的计算，也代表实际的算盘）
3. "别让皮疙瘩打乱你的形象秩序！"（双关词: 形象秩序，既
表示外貌形象，也指内在形象的秩序）
4. "这款饮料，让你随心所欲地击碎渴望！"（双关词: 击碎渴望，既表示满足渴望，也指瓶盖的打开声）
5. "不用担心，我们会让你的袜子露出微笑！"（双关词: 袜子
露出微笑，既表示袜子质量好，也指袜子露出的部分有设计）
6. "我们的牙刷，让你感受清新如初的牙龈！"（双关词: 清新
如初，既表示口气清新，也指牙龈恢复健康）
7. "让你轻松呼吸，不管你是霸道总裁还是迷恋户外风情！"（双关词: 迷恋户外风情，既表示喜欢户外活动，也指户外活动时呼吸新鲜空气的感觉）
8. "不用再担心牙齿问题，一颗笑容即可口服！"（双关词: 口服，既表示服用药物，也指笑容能解决问题）
9. "我们的鞋，让你跳出人群，追逐属于你的节奏！"（双关词:
追逐属于你的节奏，既表示跟随自己的步伐，也指追逐时鞋的声音）
10. "无论你是上班路上的玉女还是家庭主妇，我们都能让你充满幸福感！"（双关词: 玉女，既表示漂亮的女性，也指身上佩戴的玉石）。
双关 广告语修辞手法
广告语修辞手法一、双关：双关，利用词的多义及同音（或近音）的条件，有意使语句有双重意义，言在此而意在彼。
在广告中运用的双关一般有谐音双关和语义双关两种。
谐音双关的广告词通过词语的谐音关系，给人以清新自然、悦耳醒目的感觉，以达到宣传的效果。
广告中使用频率最高的一种修辞。
双关是利用一种语言形式，同时兼顾表里两层语义的修辞方式。
在特定语境中，借助语音或语意的联系，使语句同时关联两种事物。
这种修辞法既能使语言幽默、风趣，又能适应某些特殊语境的需要，使表达效果更加含蓄曲折，生动活泼，易懂易记，表现力强，予人以深刻印象。
在广告语中巧用双关可收到“一箭双雕”之效，在两层词义之间互相呼应，有助于取得良好的广告效果。
如：（1）实不相瞒，菊花的名气是吹出来的。
（“菊花”牌电风扇）早几年，菊花电扇在市场上还没成“气候”时，借向社会广泛征集广告语之际扩大知名度，以利促销。
后来，获得特等奖的那条广告语是：“实不相瞒，菊花的名气是吹出来的。
”正是一个“吹”字，在貌似违背常理、让人费解的同时，又紧扣产品(电扇)的使用特点，似乖实巧，一语双关，令人叫绝。
（2）“咳”不容缓，请用桂龙。
（桂龙牌止喘药）借用成语“刻不容缓”，将表达时间概念的“刻”换上表达病症的“咳"，一字之差，将表达重点转向生病不容拖延，让患者认准桂龙牌止喘药上，言辞委婉，富有言犹在耳的感召力，真正起到了暗示的作用。
（3）“奥威手表，一戴添骄。
”（奥威手表广告）这一广告中，“戴”与“代”、“添”与“天”同音，是谐音关系，造成了“一代天骄”的双关语义，表现出戴奥威手表能增添骄傲自豪的神气。
语义双关，利用言语意义的多义来构成，让人通过对产品的联想把握词语的真实意义，使人们觉得既新奇有趣又意义深刻，加深了对广告商品的印象。
（4）“不溶在手，只溶在口。
”（M﹠M巧克力广告）这一广告的表面意思是反映了M﹠M巧克力糖衣包装的独特之处，在手中不会溶掉，而在口中就很快溶掉。
双关格在广告语中的运用
简析双关在广告语中的运用摘要：汉语广告语借助双关的使用，使人在“猜想——领悟”中自然将其真正含义铭刻于心，从而达到宣传的目的。
为引人注意、推销产品，广告充分利用了人类认知事物的关联原理。
本文通过对时下典型双关广告语的分类、功用,从而解释受众群体如何从中获得最佳关联并终获交际成功。
关键词：双关广告语分类功用所谓双关，是指在特定的语言环境中，借助语音或语义的联系，使语言关联到两种事物，使语句构成双重意义的修辞方式。
通常是利用同音异义词或者一词多义现象来表达两层不同的含义。
通过这样的表达来使语言诙谐幽默，生动有趣，读起来也令人感到有新意。
由于双关语形式简洁，诙谐幽默这样的特点，因此，双关的修辞格常常被用于广告之中来吸引人们的注意，使人们觉得印象深刻。
广告语作为特殊的行业用语，如今已随处可见。
广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。
它应该具有信息功能，祈使功能，和美感功能。
广告中的语言应该给人们带来一些感官愉悦，通过简洁的语言、生动有趣的文字在短时间内引起消费者的兴趣，刺激消费者的购买欲，最终促成购买行为的产生。
为了实现广告的三大功能，策划者往往煞费苦心，在广告用词上大做文章，采取各种修辞手段，如比喻、拟人、仿拟、反复等。
其中双关也是一种很常见且又行之有效的方法。
一、双关格在广告语中的分类(一)语音类双关，这类双关是利用音同或音近构成的双关。
主要依靠音同或音近的语言成分激发受话者的联想，使其推理与广告商的意图相联系，寻找最佳关联的过程。
1.同音同字双关，利用同音同字不同义的条件构成双关。
如格力空调广告语：创造“良机”。
我们根据发话者的明示，结合自己的认知背景，可能会得到以下推理：A、格力电器创造了非常良好难得的机会；B、格力电器创造了性能良好的机器。
那么显然B是广告意图，声称机器的性能好，而A与意图并无联系。
这样的例子还有：聪明的妈妈会用“锌”等等。
2．谐音类双关，这类双关就是指利用词的音近条件，使词语或语句具有双重意义，达到一箭双雕的效果。
谐音双关广告语
谐音双关广告语是一种利用词语的谐音或双关意义来创造独特、幽默或引人注目的广告语。
以下是一些谐音双关广告语的示例：
1.“咳”不容缓，请用xx止咳糖浆。
（利用“咳”与“刻”的谐音）
2.你有“礼”了，我们才满意。
（利用“礼”与“里”的谐音）
3.一“键”钟情，为你的电脑添色彩。
（利用“键”与“箭”的谐音）
4.衣衣不舍，尽在xx服装店。
（利用“衣”与“依”的谐音）
5.“油”口皆碑，选用xx食用油。
（利用“油”与“游”的谐音）
6.一鸣惊人，用xx鸟蛋。
（利用“鸣”与“名”的谐音）
7.不只是心动，还包邮哦！（利用“包邮”的谐音双关意义）
8.喝水不忘挖井人，选用xx矿泉水。
（利用“水”与“思”的谐音）
9.“饮”以为荣，选择xx饮料。
（利用“饮”与“印”的谐音）
10.“牙”口无“炎”，选用xx牙膏。
（利用“牙”与“压”的谐音）
这些广告语通过巧妙的谐音或双关意义，吸引人们的注意，并传达了产品的独特卖点或品牌形象。
需要注意的是，使用谐音双关广告语需要注意语言的规范和准确性，避免引起歧义或误导消费者。
双关语在广告中的运用
人类失去联想，世界将会怎样? 人类失去联想，世界将会怎样?
• 联想集团的广告语运用了假设句式，一语 双关，将品牌“联想”和人的心理现象“ 联想”提高到同等重要的程度。作为心理 机制，人如果没有“联想”．就没有创造 ，“世界”将变成一潭死水；有了“联想 ”，就有了创造，世界就会变得丰富多彩 。作为一个现代信息工具，如果人缺少了 “联想”牌电脑，生活也许就会变得枯燥 。而有了它，生活就会变得多彩多姿。这 句广告语一语双关，它强调的是人类如果 失去“联想”这一品牌，就如同失去了想 象力、创造力。世界也将会不堪设想。 • .
• 如：“康乐为我出气。(康乐抽油 烟机)”， 如果如实表述成：康 乐牌抽油烟机消除厨房油烟。准 确平实，但毫无吸引力，而例子 中用“出气”二字造成双关，一 方面突出抽油烟机的功能，另一 方面体现油烟给人们带来的烦恼 将一扫而光，幽默风趣，产生强 烈的广告效应。
3、广而告知、一炮打响
• 如：“女人更年要静心(静心口服 液)”“美的空调，全球信赖”他 们借助与品牌名称字形相同、语 音相近为条件构成双关，既展示 了产品的特色，又打响了自己的 品牌。
大 宝.f 4v
二、双关修辞格在广告语 中的功能
1、言简意赅、经济高效
• 例如“一卷而净(唯洁雅厨房 用纸)”，采用四字短语画龙 点睛地传达了产品的特色， 最大程度显示了广告语的本 色“卷”作为动词，体现厨 房用纸的方便性，卷’作为 量词，则突出其为厨房必备 助手的作用。
2、幽默诙谐、吸引力强
I am MORE satisfied．ASK for MORE
– MORE是一种香烟的商标，这个单词 的本义是”更多，更好”。第一句广 告语把表面上的”我更满意”转成深 层的含义：“我对MORE牌香烟感到 满意”：第二句广告语把表面的“我 要更多“转换成：”我要更多的 MORE牌香烟。“这样的广告语朗朗 上口．易于记忆，效果不同凡响。
论双关在广告语中的运用
论双关在广告语中的运用随着经济社会的发展，广告已经成为人们生活中必不可少的一部分，大大小小的广告随处可见。
众所周知，广告能够宣传产品、吸引大众注意力、推销产品，其目的无非就是想要吸引人们去了解他们所介绍的产品，并最终购买他们的产品。
当人们对一种产品还不熟悉时，一则好的广告可以起到很好的劝说作用。
因此，在设计广告语时，广告商不得不费尽心思构思一则有新意的广告来吸引人们的注意。
目前，双关作为一种修辞手段在广告中大显身手，备受广告商的青睐。
本文将谈谈双关语的类型及其在广告中的运用。
标签：双关；广告语；类型；功能1引言当今社会，广告无孔不入，它已成为人们生活不可或缺的一部分。
作为广告重要组成部分之一的广告语，是一种以宣传和刺激消费为目的的特殊语言。
它能使广告更丰富，更精彩，更有魅力，更有竞争力，它是广告成功的关键，是广告的核心。
据有关专家调查统计，广告效果的50％～75％来自广告的语言文字，广告语言在广告传播中占有重要作用。
为了提升广告语言的魅力，增进有效传达和沟通，文案人员常常运用修辞技法来实现，双关修辞便是其中一个常用而有效的途径。
运用双关的广告语言具有点石成金的效果，它能化腐朽为神奇，化平淡为有趣，化无情为有情，化紧张为轻松。
广告语根据广告本身的特点及消费者的心理，从语言的海洋提炼出来，就像沙里掏出的“金”，内容丰富，字字玑珠，它能激发人的消费动机，左右人的消费观念，诱导人的消费行为，达到广告的最终目的。
2双关及其类型2.1什么是双关所谓双关，是指在特定的语言环境中，借助语音或语义的联系，使语言关联到两种事物，使语句构成双重意义的修辞方式。
通常是利用同音异义词或者一词多义现象来表达两层不同的含义。
通过这样的表达来使语言诙谐幽默，生动有趣，读起来也令人感到有新意。
双关实际也被称作是一种文字游戏。
由于双关语形式简洁，言简意赅，而且一语双关，诙谐幽默，常常被广告商用于广告之中来吸引人们的注意。
一词多义的现象运用到句子中，利用这些词或句子问相互的逻辑关系，来表达两层不同的含义，借以使语言诙谐幽默，生动有趣，读来令人感到新奇，意趣盎然。
英语双关语在广告中的应用及翻译
（ ） 义 双关 。 语 义 双 关 是 利 用 词语 或 句 子 的 多义 性 在 － 语 “
特 定 环 境 下 形成 的双 关 ” 。这 种 双 关 在 广告 中运 用 得也 非 常 广
泛 ， 与谐 音 双 关 有异 曲 同工 之 妙 。 它
例 如 ： Ｔ ｙＯ ｆ ｗ ｅ ｃ ｒ ｙ ｕｗ Ｕ ｓ ｉ ｏ ａ ｔ ｅｒ 嘲 “ ｒ ｌ ｅ ｔ ｏｎ。 ｉ ｌ ｆ ｍ ｅｒ ｏ ａ ． ａｓ ｏ ｍ ｅｒ ＂
而且 颇 风 趣 、 幽默 ， 有 感 召力 。 具 字形 式 表 达 出一 明一 暗双 重 意义 ，既 引人 注 意 ，又 能 引 起 联 来 琅 琅 上 口 ，
想 。双关 语 具 有 简 洁 凝 练 ， 趣 幽 默 ， 颖别 致 等 修 辞 效果 ， 风 新 能
够 突 出广 告 的 特点 。 而 在 广 告 中得 到 大 量 应 用 。 因
ｆ 收稿 日 Ｊ ０００—９ ￣１ １－４ ２ ２
｝｛ｆ 作者简介】 ￣ｇ （９ ｌ ）女 ， 赖ｔ ｔ １ ８一 ， 三明学院外语系助教 ， 翻译硕 士， 研究方向 ： 翻译实务。
１４ ３
这 是 一 则玉 米 广 告词 。原 文 的 本 意 和寓 意 在 译 文 中完 美 韵 的使 用都 符 合 汉 语 广 告 的语 体 特 征 。 地 结 合起来 ， 自然 比 只 译～ 层 稍 胜 一 筹 。在 不 能 保 留 双关 语 的 前 提 下最 全 面地 体 现 原 文 的 译 文 也是 令 人满 意 的译 文 。 （ ） 别 表 义 法 。 如 果要 把 双 关语 的 双 层 意 义 完 整 地 表 二 分 述 于 译 文 中 ， 了 在 双语 偶 合 的 情 况 下 ， 用 契 合 译 法 外 ， 也 除 采 “
语义双关广告语的例子及解析
语义双关广告语的例子及解析
在广告行业中，语义双关广告语是一种常见的创意手法，能够通过巧妙利用语言的多义性引起消费者的注意并传达产品或服务的信息。
下面是一些语义双关广告语的例子及解析。
1. "眼镜它不只是看得见的好伙伴。
"
这个广告语的双关之处在于“看得见”既可以代表清晰的视觉感受，也可以引申为理解事物的能力。
通过这个双关，广告突出了眼镜产品的两种主要优势，既有改善视力问题的功能，也可以提高用户对事物的洞察力。
2. "无辣不欢，辣香奶茶火爆上市！"
这个广告语的双关在于“辣香”一词，既可以指辣味和香味的结合，也可以表达对热门事物的描述。
这个广告宣传的奶茶产品既有刺激味蕾的辣味，又能满足消费者对流行事物的追求，通过双关的方式吸引了目标消费者。
3. "不只是青春洋溢，更是抗衰老的秘密。
"
这个广告语的双关在于“抗衰老”的含义，既可以指抵抗肌肤老化的功能，也可以表示产品带来的年轻活力。
广告通过这个双关传达了产品的两个优势，既有护肤效果，也可以让用户感受到年轻和活力。
4. "品味生活，从细节开始。
"
这个广告语的双关在于“品味”，既可以指对生活品质的审美追求，也可以表示通过感官享受来提升品质。
广告通过这个双关强调了产品或服务对消费者生活品质的提升作用，将细节与品味联系起来。
通过巧妙运用语义双关，广告语能够在简洁明了的同时引发消费者的联想和共鸣。
这种创意手法能够吸引消费者的注意力，并传达产品或服务的特点和优势，从而促使消费者对广告中的内容产生积极的认知和情感反应。
论双关语在广告中的运用
论双关语在广告中的运用王银娥(宁波高等专科学校,宁波 315010)摘 要:双关语是一种幽默的文字游戏,被广泛应用于广告语中,文章分析阐述了双关语的特征、要素、内在运行机制及在广告创作中的特殊效果。
关 键 词:双关语;广告语;双重语境;铰链;触机中图分类号:H315 文献标识码:A 双关语(pun)是一种幽默的文字游戏,与语义歧义(ambiguity)紧密相连。
它巧妙地利用同音异义或一词多义现象使一个词语或句子具有两种不同的含义,不直接表露,显得含蓄委婉,而又十分幽默新奇,能对读者或听众产生一种强烈的幽默风趣的艺术效果,使人们在感知信息的同时,得到艺术的熏陶和美的享受,并留下深刻的印象。
因此,双关语被广泛应用于各种广告语中。
本文拟以一些广告语为例来分析论述双关语产生的语言机制,籍此抛砖引玉,与同行商榷。
一、双关语与语义歧义 双关语是语义歧义的一种同类现象,也可以被认为是语义歧义的一种表现形式。
它利用语言文字在声音或意义上的联系,使一句或一个词语同时关涉到两件事情,并可以有两种不同的理解。
Leech (1969:209)把双关语描述为是一种“最突出的词汇歧义(foregrounded lexical ambiguity)”,Attridge(1988. 141)称其为“无羞耻心的语义歧义(ambiguity un2 ashamed of itself)”,是“为了强调一种语义歧义而故意制造出来的一种语境的产物(the product of a cont2 ext deliberately constructed to enforce an ambiguity)”。
双关语与语义歧义的这种关系可以通过一些权威著作及词典对双关语所下的定义中得到一致的认识。
根据《牛津高级英汉双解词典》,双关语是“利用词的一词多义现象或同音异义现象产生出的词的诙谐用法(hum orous use of a w ord that has tw o meanings or of different w ords that s ound the same)”。
英语广告中双关语的运用及翻译
英语广告中双关语的运用及翻译双关语是一种常见的修辞手法，用于创造幽默或引起读者的思考。
在广告中，双关语常常被用来吸引消费者的注意力，增加产品的印象力。
下面是一些常见的双关语及其翻译。
1. "Say it with flowers" - 以花传情这个双关语的广告口号暗示了送花作为表达情感的方式。
同时，它也可以理解为通过口语表达感受，或者使用某种花的名字来表达情感。
翻译时可以根据广告的背景和产品进行调整，例如“用花来表达你的心意”。
2. "You're worth it" - 你值得拥有这个双关语广告语在化妆品行业非常常见。
它既可以理解为是指消费者值得拥有高品质的产品来照顾自己，也可以理解为消费者本身是有价值的。
翻译时可以根据广告的目标受众和宣传点进行调整，例如“你应该享受这个”。
3. "Breakfast of champions" - 冠军的早餐这个双关语广告语用于推广某个早餐食品。
它既可以理解为是指该食品是冠军们的早餐选择，也可以理解为该食品会让人成为冠军。
翻译时可以根据文化背景调整，例如“冠军的选择”。
4. "When it rains, it pours" - 这下倒霉了这个双关语广告语常用于推广食品或调味品。
它既可以理解为指在下雨的时候，食物难以保持干燥，也可以理解为该食品会给食物增加更多的味道。
翻译时可以根据背景和产品的特点进行调整，例如“一场雨，一番好滋味”。
5. "Life's a journey, enjoy the ride" - 人生是一场旅程，享受骑行吧这个双关语广告语常用于推广交通工具或旅游产品。
它既可以理解为是指人生是一段旅程，要享受其中的乐趣，也可以理解为指通过骑行来享受生活的方式。
翻译时可以根据广告的背景和产品进行调整，例如“人生如旅，快乐骑行”。
总体而言，双关语在英语广告中被广泛使用，因为它能够吸引消费者的注意力，增加广告的趣味性和记忆力。
广告语中的双关语
广告语中的双关语广告语是品牌的一种标志性符号和品牌的重要资产，一句广告语，无论怎么说，都是必须要有简短有力的口号性语句，在平时的生活中，我们可以看到很多双关的广告语，对于这些广告语，有的是利用语音，有的是利用语意，但都达到了很令人学寻味的结果，成功的吸引了人们的视线，让人们更加容易记住他们。
一、谐音双关广告谐音的广告利用人们熟知的话语或者是最近流行的话语，把很多词进行同音不同字的替换，它不仅可以加深记忆，也往往会取得令人意想不到的结果。
谐音广告中，给我印象最深的就是一个洗衣机的广告，广告语很简单，就是就“‘闲’妻良母”，它利用人们都熟知的成语，贤妻良母，用一个空闲的“闲”字代替了贤惠的“贤”字，可以成功的体现出该洗衣机的功能，可以使一个贤妻良母好好的休息一下，成为名副其实的“闲”妻良母。
既体现出了洗衣机的强大功能，同时也和它的受众产生了紧密的联系，毕竟在多数女性人看来，成为闲妻良母还是一个很好的选择的。
像这类谐音的广告还有很多，就像衣服的广告有的叫“依依不舍”，淋浴广告用的广告语是“随心所浴”，这些广告都是巧妙的运用了同音不同字的效果，让人们看到后会有会心的一笑，也就更容易的被人们记住。
二、语义双关语语义双关语是利用词语或句子的多样性在特定语境中形成双关，它把原有词义和产品相关的新意义巧妙地糅合在一起。
最经典的是联想的广告语，“人类没有联想，世界将会怎样”。
联想一词的原义是指一种由此及彼的想象力,广告语一语双关，它强调人类如果失去“联想”这一品牌，就如同失去了想象力、创造力,世界也将会不堪设想，成功的把自己的品牌嵌在广告语中，并且强调人类是不可以失去联想的。
细细品味之后，令人不禁佩服它的创意，令人回味无穷。
中国的口子酒广告也运用了这一双关模式，它的广告语“过日子还是离不开这口子”，这个看似平淡无奇的大白话，却也将口子酒提高到了真正生活伴侣的高度，成功的揭示了口子酒在人们生活中的重要性。
像牙刷的广告“一毛不拔”、排油烟机的广告“专食人间烟火”、臭豆腐的广告“一臭万年，香遍万家”，这些广告透露出了一种中国式的幽默，令人回味无穷。
广告中双关语语用功能
广告中双关语语用功能广告是商业营销过程中最重要的一环。
为了吸引顾客的注意力和提高产品的销售量，企业在广告中会用到各种技巧和手段。
其中，双关语是一种常见的语言技巧，被广泛运用于广告中，既能够给人以幽默感，还能够起到吸引顾客的效果，极大地促进了商品的销售。
本文将从语用学的角度，探讨广告中双关语的语用功能。
一、双关语的定义双关语是指在一个词语或一组词语的结构上，含有两重意思的语言表达方式。
它是一种运用单词的多义性，结合上下文的修辞手法，达到强调、夸张和幽默效果的技巧。
在广告中，双关语是一种套路，可以让广告更加吸引人，给人带来更多的欢笑，使广告更有吸引力。
二、双关语在广告中的应用双关语在广告中常见的应用形式有：文字、图片、音频等。
其中，文字应用最为广泛，因为文字的长度可以自由掌控，不受时间和空间的限制，能够更加准确地表达广告的意图。
下面几个例子展示了双关语在广告中的应用：1. 通用汽车公司的广告如果你看到一个汽车广告，机智地说：“这辆车有活力！”你可能会很感兴趣。
但如果广告上写着：“这辆车有电力！”在此之前不可能有任何汽油车在广告中说出这些话，但通用汽车公司在其“2017”广告中，确实采用了这样一个双关语。
电力麻烦不大，但是它可以通过双关语将新能源汽车推向前台。
2. 麦当劳的广告有一次，美国麦当劳的广告将英文“Filet-O-Fish”打电话给顾客。
结果，有人这样回答：“当然，我会漾湖鱼（Fillet-of-Fish）！”。
这只是麦当劳广告的一个玩笑，但它解释了双关语在广告中强大的吸引力。
无论是在普通的食品广告还是在其他领域，用双关语给人留下深刻的印象。
三、双关语的语用功能1. 起到吸引顾客的效果在广告中，双关语能够为商品带来独特的广告语，瞬间吸引消费者的眼球，从而达到推销商品的效果。
例如，五粮液酒的广告口号是：“一个敬礼，五粮液。
”这句话虽然简单明了，但却充分展现了五粮液酒的高雅和文化内涵。
这种广告语在让消费者感到五粮液的高端和精致性的同时，又增加了消费者对五粮液酒的兴趣和好感，能够更好地促进商品的销售。
双关语 广告-广告中双关语的运用及翻译.
双关语广告-广告中双关语的运用及翻译一、引言现代商品经济社会，职称论文发表广告几乎无处不在脚丫代写网广告形式千姿百态，广告创意千变万化。
广告语言是广告的语言文字要素，是实现广告目的的主要手段。
它要利用推销原理写出雅俗共赏、生动有趣的文字，要具有特殊的感染力，能在瞬间引起读者注意，刺激其购买欲望，最终促成购买行为。
双关语这一修辞手段是广告创作常用的技巧。
双关，顾名思义，就是在特定的语言环境中用一种语言文字形式表达出一明一暗双重意义，既引人注意，又能引起联想。
双关语具有简洁凝练，风趣幽默，新颖别致等修辞效果，能够突出广告的特点，因而在广告中得到大量应用。
二、广告双关语的类型作为一种修辞手段，双关语在广告中比较常用，它存在于语音、词汇、句法等各个语言层面。
在广告中，广告制作者为了增加广告的吸引力，挖空心思地追求新的创意，使得双关语在广告中的运用技巧更加纷繁复杂。
巧妙的双关能使语言含蓄、幽默、生动、给人以回味和想象的余地。
较为常见的如下：1.谐音双关谐音双关是用拼写相似，发音相同或相近的词构成的。
广告制作者非常乐于使用谐音双关，因为此类双关具有风趣、幽默、俏皮、滑稽的语言风格，能增强广告的说服力和感染力，从而给消费者留下深刻的印象。
（１）GoodbuyWinter!100%Cotton Knitwear $40这是一则冬季服装削价出售的广告。
从字面上看，是指物美价廉的一桩划算的好买卖。
但当读者把Goodbuy 与 winter 连起来读的时候，才懂得该广告暗藏玄机，妙语双关。
它似乎在向人们昭示：寒冷的冬天即将过去，明媚的春天就要到来（Goodbye winter!）。
本公司在进行换季大甩卖，提醒人们这是购买物美价廉商品的最好时机，千万不要错过。
作者利用Goodbuy 和Goodbye 谐音这一特点，使同一发音暗含两层意思：一是指划算的好买卖；二是向（寒冷的冬天）道别。
一箭双雕，旨意深远，耐人寻味。
（２）Trust us. Over 5000 ears of experience.译文：相信我们吧。
英语广告中双关语的运用及翻译
英语广告中双关语的运用及翻译
一、双关语是什么
双关语（Double entendre）是指在一个句子中，意思同时可以读出
两种意思，其中一种意思常常带有有趣的影射和幽默的意味。
双关语的最
大特点就是在一句话中包含两种意思，其中有一种意思是直接表达的，而
另一种意思是潜台词，它们之间并不存在联系，但是从字面上理解后，就
可以发现双关语的存在。
二、双关语在英语广告中的运用
1、具有幽默性
双关语在英语宣传广告中常常带有一定的幽默性，它可以激发观众的
共鸣，同时也可以让观众记住品牌，而且让观众的情绪也跟着提升。
比如，可口可乐宣传口号“Open happiness”，直译：“打开快乐”，双关语的
寓意就在于：通过喝可乐来获得幸福快乐。
2、引起兴趣
双关语以其新颖别致，抑扬顿挫的编排，含蓄深刻，具有极强的触发
性和诱因，可谓无人不识。
双关语的运用，能很好地吸引观众的眼球，让
他们对这款产品有兴趣，因此很多大型品牌在宣传时也常常会用到双关语
的技巧来激发大家的共鸣，比如说，微软的宣传语“Where do y ou want
to go today?”，直译：“今天你想去哪里？”这里强调不仅仅是今天，
而是用几个词来激发你的兴趣，以及可以到达的地方可以有多特别，即使
有极大的空间来探索，可以让观众有更多的想象空间。
双关在广告语中的运用
双关的被逼特点
双关的特点
• 精炼简明，经济高效。 广告是一字千金的宣传，因此广告语既要极大地体现产品
特点，又要简短扼要。 例如：一卷而净（唯洁雅厨房用纸） 用四字短语就传达了产品使用起来的便利性，又突出其为
厨房必备助手的作用。 • 幽默诙谐，吸引眼球。
例如：康乐为我出气（康乐抽油烟机） “出气”一词既突出该油烟机的性能，又暗含着油烟给人 们带来的烦恼将一扫而光。有趣生动，产生强烈的广告效应 • 激发联想，加深记忆。 例如上面的联想广告。 • 简单易记，广而告之。 例如：1，农夫山泉，有点甜。(农夫山泉） 2，天生的，强生的。（强生沐浴露）
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双关的特点
双关的含义
双关是指在特定的语言环境下，利用语言文字的同音或者 同义关系，使一句话表面上看起来是一种意思，但是内里又隐 含另一种意思，言在此而意在彼。
这种修辞可以达到简洁精炼，风趣含蓄，生动别致的修辞效 果。在广告中，这种修辞格往往使其幽默，简洁，又使人深度 联想，从而对广告加深了记忆，起到了很好的宣传作用。
由于“使”的多义性，使这则广告具有三重意义：〈1〉爱的使者是万家乐〈2〉爱使用万家 乐〈3〉爱，使万家欢乐。真可谓一字传神，言简意赅，耐人寻味。 例3：人类没有联想，世界将会怎样？(联想集团广告语) “联想”一词一语双关，既指作为电脑的“联想”品牌和联想集团，亦指人类的思维活动，说 明人类的发展离不开联想，大家的生活里不能没有“联想集团”的产品。 例4:没什么大不了的。(丰韵丹广告语) 其中“大”是指乳房的丰满，现代审美观念以女人胸部丰满为美，但中国对于女性的胸部一般 不能直言，这则广告，采用双关，温馨地告诉人们：“烦恼是多余的，只要服用丰韵丹，乳房 自然会增大。”体现了中国含蓄的文化传统，有语言的含蓄、委婉美。 例5. 谁能惩治腐败？（新飞电冰箱） 让人一下子敏感地想到中国的政治腐败问题，但明白之后原来是使防止食品腐败，凸显其产品 的性能。 注解：语义双关和同形谐音双关有时会有交何的地方，比如说大家很熟悉的电脑广告。
运用双关的广告语
运用双关的广告语
1. “一触即发，这是点燃热情的时刻！”（火柴品牌广告语）
2. “爱情就是一次疯狂的旅行，你愿意和我一起出发吗？”（旅游度假品牌广告语）
3. “我们不是只给你保险，我们是给你生活的保障！”（保险品牌广告语）
4. “我们的汽车不仅能够给你自由，还能带给你梦想！”（汽车品牌广告语）
5. “我们的蛋糕不仅美味可口，而且让你在忙碌的生活中放慢节奏！”（甜品店广告语）
6. “一句话，就能让你的女朋友心动，一杯茶，就能让你和她温馨相处！”（茶叶品牌广告语）
7. “我们的产品不仅是一种低碳环保的新型材料，更是我们为绿色家园所做出的贡献！”（建材品牌广告语）
8. “一个立方体，就是一种象征，象征着无限的可能性！”（立方体品牌广告语）
9. “我们的化妆品不仅能让你变得更美丽，还能让你拥有自信和迷人的气质！”（化妆品品牌广告语）
10. “魔法般的贴纸，能让你的生活充满色彩和快乐！”（贴纸品牌广告语）
12. “我们的灯具不仅可以照亮你的房间，还能让你的生活充满温馨和气氛！”（灯具品牌广告语）
14. “玩具就像是童年的记忆，我们的玩具能够陪伴你一路成长！”（玩具品牌广告语）
16. “我们的家具不仅是实用的设计，更是我们家庭温馨的一部分！”（家具品牌广告语）
17. “我们的运动鞋不仅适合运动，还是你生活中必不可少的伙伴！”（运动鞋品牌广告语）
18. “我们的奶茶不仅香甜可口，还能满足你的口感诉求！”（奶茶品牌广告语）
19. “我们的精油不仅能让你感受到天然的清新气息，还可在帮助你放松身心！”（精油品牌广告语）。
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语料收集：冯培林 李白玉 徐运霞 主笔人：陈玉容 课件制作：龚晓敏
主讲人：刘合栋
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双关的释义
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双关的类型
3
双关的特点
双关的含义
双关是指在特定的语言环境下，利用语言文字的同音或者 同义关系，使一句话表面上看起来是一种意思，但是内里又隐 含另一种意思，言在此而意在彼。
这种修辞可以达到简洁精炼，风趣含蓄，生动别致的修辞效 果。在广告中，这种修辞格往往使其幽默，简洁，又使人深度 联想，从而对广告加深了记忆，起到了很好的宣传作用。
由于“使”的多义性，使这则广告具有三重意义：〈1〉爱的使者是万家乐〈2〉爱使用万家 乐〈3〉爱，使万家欢乐。真可谓一字传神，言简意赅，耐人寻味。 例3：人类没有联想，世界将会怎样？(联想集团广告语) “联想”一词一语双关，既指作为电脑的“联想”品牌和联想集团，亦指人类的思维活动，说 明人类的发展离不开联想，大家的生活里不能没有“联想集团”的产品。 例4:没什么大不了的。(丰韵丹广告语) 其中“大”是指乳房的丰满，现代审美观念以女人胸部丰满为美，但中国对于女性的胸部一般 不能直言，这则广告，采用双关，温馨地告诉人们：“烦恼是多余的，只要服用丰韵丹，乳房 自然会增大。”体现了中国含蓄的文化传统，有语言的含蓄、委婉美。 例5. 谁能惩治腐败？（新飞电冰箱） 让人一下子敏感地想到中国的政治腐败问题，但明白之后原来是使防止食品腐败，凸显其产品 的性能。 注解：语义双关和同形谐音双关有时会有交何的地方，比如说大家很熟悉的电脑广告。
双关的类型
谐音双关
1.谐音双关。利用同音或近音的条件而构成的双关。谐音双关分为同形谐音双关 和异形谐音双关。
同形谐音双关 例1、“美的空调，美的享受” （美的集团股份有限公司的电视广告） “美的空调，美的享受”，谐音词形体相同，在词的原义上利用字面增加与 产品相关的意义，在原义上糅合产品名称，尤其是画外音，给人以美好的联想。
双关的类型
语义双关
语义双关 这种双关利用词语一词多义的特点，在特定语境中构成双关，达到一种含蓄委婉，耐 人寻味 的意境，从而激发消费者的好奇心。 例1.焕然一新，从头开始（霞飞洗发露广告语） 既在鼓励人们，面对挫折，要有重来一次的决心，又妙指使用该产品护理头发以后，可以改变 人的形象，让人以崭新的姿态、百倍的信心重新投入生活，语义双向，富于联想。 例2.爱使万家乐（热水器）。
双关的被逼特点
双关的特点
• 精炼简明，经济高效。 广告是一字千金的宣传，因此广告语既要极大地体现产品
特点，又要简短扼要。 例如：一卷而净（唯洁雅厨房用纸） 用四字短语就传达了产品使用起来的便利性，又突出其为
厨房必备助手的作用。 • 幽默诙谐，吸引眼球。
例如：康乐为我出气（康乐抽油烟机） “出气”一词既突出该油烟机的性能，又暗含着油烟给人 们带来的烦恼将一扫而光。有趣生动，产生强烈的广告效应 • 激发联想，加深记忆。 例如上面的联想广告。 • 简单易记天生的，强生的。（强生沐浴露）
双关的类型
谐音双关
• 异形谐音双关 例1.“默默无蚊”的奉献。 这是广西柳州华力电器厂生产的华力灭蚊器广告。“默默无蚊”按字面意思理解
，是说华力牌灭蚊器工作时没有声音，没有蚊子，这是一种意思。如果从声音角度出 发，“默默无蚊”又可使我们想到一个众人皆之的成语“默默无闻”。它使人联想到 ：辛勤工作，不引起注意，不为人所知。而这又正是华力灭蚊器工作精神的写照。
例2.百事可乐：“百事，正对口味。” “百事”既可以生活中的一切事情，也可以指百事可乐这一饮料品牌。“百 事，正对口味。”既祝愿着消费者生活中的一切事情都如意，也指可乐很合口味。 例3. 健康人生，从美晨开始。（美晨牙膏广告语） “美晨”可以理解为“美好的早晨”或“美晨”牌牙膏。健康的人生可以说 从美好的早晨开始，又可以说是从“美晨”牙膏开始，而后一种意思，才是广告要 表达的真正意思。 例4. 情系中国节，联通四海心。（中国联通） ---简练地勾勒出“中国联通”的中国结商标图示，又说明其服务宗旨：沟通 四海。
双关的类型
语法双关
语法双关是指由于语法关系，如省略结构，某词或词组具有两
种或者两种以上语法功能。 例1.要想皮肤好，早晚用大宝。（大宝化妆品公司） “早晚”看上去作为副词，有迟早之意，但同时也指早上，晚
上时间状语。即“要想皮肤好，你得用大宝，在早上用，在晚上也 用；现在不用，早晚得用”。
例2.原来生活可以更美的。（美的空调） “美的”在广告中作为形容词，但是作为该品牌名时用作名词 。 例3. 不“打”不相识。(某打印机广告) 把单纯的“打斗”与“打字”混为一谈，从字面上难以理解广 告的意思，但从广告推销的产品——打印机来看，此广告则显得新 颖独特，打印机这一产品形象也会深深地烙印，在人们的心中。
feature
双关在广告用语中的运用很多,比如“人生得一《知 音》足矣”(《知音》杂志广告语)；“生活需要阳 光”(阳光牌热水器广告语)；“四十年风尘岁月，中华 在我心中”(中华牙膏广告语)；“大地产品，风靡大 地”(大地牌雨衣广告语)；“家有‘千金’是福气” （千金药业广告语）等等，
由此我们已经深知双关在广告语中发挥的独特魅力 ，现把双关的特点整理如下:
THANKS EVERYBODY
谢谢大家！
例2. 多一点点新“煮”意！（美心快餐广告语） 这条广告将主意的“主”改为“煮”，既体现了这个广告语的主体是快餐店，同 时也告诉人们，吃饭，应该更多一点“主意”，多一点选择，而美心快餐店就可以满 足你的这个愿望。 例3. 一贴见笑。(东方活血膏广告语) 该例借助音同把原来的“效”换成了“笑”，“贴”又同时兼顾动词和量词的双 重意义，既描摹了药品的性能，又给人新奇感。 例4. “咳”不容缓，请用桂龙。(桂龙咳喘宁药广告语) 借用成语“刻不容缓”，将表达时间概念的“刻”换上表达病症的“咳”，一字 之差，将表达重点转向生病不容拖延，让患者认准桂龙牌止喘药，言辞委婉，富有言 犹在耳的感召力，真正起到了暗示的作用。
总之，广告语中运用了双关这种修辞格，对原先熟知的 词组，成语，俗语等进行化用，既增加了广告语的可读性和 文化趣味，又使得文化效用带来经济效益，一举两得，妙哉 妙哉。
参考文献： •刘江东：广告用语正误谈，《修辞学习》（1998年第6期） •周建民：《广告修辞学》（1998年，武汉出版社） •包方：广告语双关修辞格的类型及其功效，《科技信息