网络音乐现状分析

网络音乐现状分析

(中国电子商务研究中心讯)文化部再出重拳整顿网络音乐产品，对54家擅自提供违规音乐产品的网络音乐网站进行立案查处，对此，有分析人士表示担忧，如何才从根本上治理目前网络音乐混乱的现状，数字音乐将走向何方？

日前，文化部发出清理第二批违规网络音乐产品的公告，对54家擅自提供违规音乐产品的网络音乐网站进行立案查处，其中包括谷歌音乐、QQ音乐、搜狐手机铃声、新浪爱问、雅虎音乐、联通手机音乐、移动音乐门户等多家门户网站和运营商网站。同时文化部还对100首未经内容审查或备案的违规网络音乐产品依法清理整治。这是继2010年底对237家违规网络音乐网站进行清理后，文化部日前再次部署对违规网络音乐产品进行集中查处和清理。

这次违规网络音乐产品其中包括由陈奕迅和王菲演唱的电影《将爱情进行到底》主题曲《因为爱情》。原因主要有两种：已正式发行，但未向文化部审查备案；部分音乐网站侵权，非法提供歌曲下载。

网络音乐现状：蛋糕诱人

3月10日文化部发布了《2010中国网络音乐市场年度报告》，文化部指出：2010年，我国网络音乐总体市场规模达到23亿元(以服务提供商总收入计)，比2009年增长约14.4%。2010年电信运营商通过无线音乐获得了279亿元的收入，同比增长3.5%。在用户规模上，网络音乐用户数也呈现出了快速增长的态势。

数字音乐崛起(图片来自互联网)

我国在线音乐总体用户规模已达到3.6亿，使用率达到79.2%，增长率为12.9%。中国无线音乐市场用户数规模达6亿人次，在移动用户中渗透率高达70%，使用率仅次于手机在线聊天、阅读和搜索。

截至年底，获得文化行政部门审批，具有网络音乐业务经营资格的企业有240家，比2009年增长14.3%。

模式不清晰，屡查不禁

由以上数据可以看出，网络音乐是一块很大的蛋糕。但这块巨大蛋糕的背后，却存在着很多问题。

中国互联网协会常务理事申江婴评论目前中国数字音乐的现状：“在中国目前的环境来说，在线音乐的商业模式很单一，存在很大问题，没有一个可持续发展的模式。中国的在线音乐几乎都是免费的，盗版与免费下载的猖狂让MP3、MP4火了，传统的唱片、CD没人购买，音乐人的创作热情被严重打击，数字化的冲击让整个实体唱片业到了濒临灭绝的程度。”

在盗版和免费模式面前，网络音乐受到一定的冲击，A8音乐集团主席兼CEO刘晓松也表示：全世界比较健康的市场都是付费的，如果没有付费模式，靠广告模式没有看到哪个国

家数字音乐能够发展好，能够给创作人有很好的回报。

纵观中国的网络音乐现状，有业内人士表示，文化部不断在发文规范盗版问题，但是并不是靠一朝一夕能够解决的。此外，除了政府监管，还需要一个相对干净的市场环境，人们的意识和消费水平等等，都是根治盗版的重要因素。在互联网免费模式方面，业内人士指出，中国这样的免费环境下，培养大众的付费意识无疑成为了一件极为困难的事情，收费市场还需要慢慢培养。

同时，也有人表示，没有很好的作品，也是制约网络音乐更好发展的一个因素。目前互联网的出现给音乐创作带来了便利。进入了互联网时代，对于同等质量的作品，比原来门槛是越来越低了。门槛低了，就难免会出现了一些低质量的作品。互联网推动创作，但是质量还有待提高。

尝试创新探索新领域

除了盗版和免费模式的制约，业内人士称，还需要互联网音乐网站有自己的创新和新发展。

中国无线音乐市场用户数规模达6亿人次(图片来自文化部《2010中国网络音乐市场年度报告》)

随着我国3G移动互联网应用的增强，人们更看好无线音乐的发展，根据之前的数据显示，中国无线音乐市场用户数规模达6亿人次，在移动用户中渗透率高达70%，使用率仅次于手机在线聊天、阅读和搜索。而究其原因，无线音乐用户数的持续增长一方面归因于移动用户数的增长及电信运营商对于无线音乐业务的持续推动，另一方面3G网络的日益普及，网络环境日趋成熟，各种无线音乐应用变得更多，这些大大提高了用户的渗透率。

不过，也有国外媒体指出，随着移动互联网的发展，未来数字音乐的前沿阵地不是平板电脑或是智能手机，而是我们几十年来一直在生活中使用的汽车和电视机。Forrester Research 组织的分析师Mark Mulligan称，“我不认为在音乐市场大家都能认识到家庭娱乐市场存在的巨大机会。这种机会正在逐步关闭。”

最近国内A8音乐集团称A8音乐的长期发展策略是要建立一套B2C的业务模式并直接拥有自己的客户群，并推出了音乐云产品。未来规划中，音乐云产品将覆盖大部分手机平台以及PC、电视、汽车等客户端，实现跨设备的音乐云服务。（IT商业新闻网）

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