移动500万软文写作计划

移动500万软文写作计划

黑龙江移动通信公司客户突破500万软文炒作规划

一.由主题阐发的思考：主题“客户突破500万，畅享移动新生活”，具有双重含义一是“客户突破500万” l 对于不同的诉求对象将有不同的疑虑：这与“我”有啥关系？！二是“畅享移动新生活” l 具体体现在“畅”和“享”上，没有“畅”就没有“享”，所以，黑龙江移动提供“畅”和“享”的条件，加强品牌建设，提高服务水平，拓展时尚精彩业务，而500万客户则可真正的享受到顺畅精彩的沟通环境。

二.基于主题的软文架构：“客户突破500万” l 拉关系，告诉不同的目标诉求对象（政府社会；企业本身；移动用户；移动通信行业）“客户突破500万”对“你”究竟意味着什么？

l 手法：针对不同的媒体，直接诉求，平实贴切，实事求是。l 系列化：

1.对政府和社会：推动地方经济的发展，支持全省的沟通事业，保障了地方经济的快速运行，丰富百姓经济文化生活。（加入一些回顾性的讯息）

2. 对企业本身：意味着更有信心。移动三大品牌的完善和发展，企业网络.业务.服务等的自身建设，未来发展方向的准确，未来移动通信事业的发展前景。

3. 对500万龙江客户：意味着改变。成为500万光荣的一员，有更多实惠，更多信任，更多支持，更多的享受，信号好，

计费准，还有很多的优惠（彩铃.交费中奖.新积分计划等）可以

享受。被尊敬.关怀.照顾的感觉，提倡一种自豪感，阐发一种归

属感。

4. 对行业：意味着引领一个潮流，专家形象更巩固了。“带头大哥”的影响和带动，指引着竞争环境下的主流方向。对规范

通信行业行为起到积极的推动作用。l 新闻：客观的评述针对

竞争对手：算一笔数字帐，黑龙江总人口3600万，每7个人就有一个使用移动网络，每18个人才有一个人使用联通的网路，而每20个人里才有一个人使用小灵通。宏观的对比，突出移动的优势，引领黑龙江的通信事业。

“畅享移动新生活” l “畅”：更多的放心，更多的安全

3.15计费准，不吃费，话费误差，双倍赔偿。l “享”：更多的方便，更多的体贴改变生活，沟通无处不在。君不见……，

君不见…… 系列化“享受”：

1.彩铃包年：彩铃升级，因人而异。想寻求刺激吗？想找到

惊喜吗？想成为时尚“铃族”吗？那就来吧……，一年才96块钱，更多精彩，超值等待！2. 密码升级：隐私的.私秘的.绝密的.隐秘的.秘密的，保护好你的密码，啥事都“严守一”，保护好你自己的私秘空间吧！还可享受很多服务呢，都是只属于你的，只

要你喜欢，通过密码，直接设定，好好享用吧……哦，对了，密

码也升级了，00＋“四位源密码”……3. 集团IP：嘿嘿，好便宜，真省钱，减少成本的最佳“拨出”方式……4. 企业短信：企

业短信，华山论剑……，“哈罗，开会啦，5楼议事厅，14点32分，准时到哦”，准时.准点.准人.准定，简单方便，说到就到（一步到位）…… 手法： l 真正的软软文，能够打动人的。l 篇幅短小精悍，诉求有效，简洁直白。l 插图式，生活化，人性化。

工作最愉快的时候，就是能投入进去，你，准备好了吗？