出版选题策划实务(第2版)模块八 数字出版选题策划
相关主题
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
来自百度文库
8.2 数字出版时代的立体选题设计
【案例】引进《哈利·波特》系里丛书的全程策划
8.3 数字版权保护
2011年3月15日，贾平凹、韩寒等50位作家 公开发布《中国作家声讨百度书》，指责百度 文库“偷走了我们的作品，偷走了我们的权利 ，偷走了我们的财物”。两天后，中国音像协 会唱片工作委员会加入“战团”，公开声援文 学界维权的呼吁和行动。在舆论压力下，百度 承诺3天内彻底删除百度文库内未获授权的作品 ，对伤害作家感情表示歉意。
8.2 数字出版时代的立体选题设计
【案例】人民出版社的一次全媒体出版
8.2 数字出版时代的立体选题设计
8.2.2 跨媒体出版选题策划 编辑进行选题策划时，不能单纯考虑纸质图书一种介质
形式，而应重视图文音画的有机整合和对多媒体编辑手段的 充分运用，进行跨媒体策划。我国已明确数字出版的产业化 政策，对多数出版社来说，向数字出版转型，发展复合出版 业务是不二选择。因此，出版社必须逐步成为网络出版、手 机出版的经营主体。
P191 [思考]
8.3 数字版权保护
8.3.1 易受侵害的数字版权 数字版权也就是各类出版物、信息资料的网络
出版权，可以通过新兴的数字媒体传播内容的权利。 包括制作和发行各类电子书、电子杂志、手机出版 物等的版权。一般出版单位都具有该社所出版图书 资料的自行出版数字版权，少数有转授权，即可以 将该数字出版权授予第三方机构进行使用。
8.2 数字出版时代的立体选题设计
【案例】网络文学的发源“榕树下”的跨媒体出版
8.2 数字出版时代的立体选题设计
8.2.3 立体化品牌建设 数字出版时代，出版单位应利用各种媒介增加读者的品
牌接触点，强化自己的选题策划优势，不断加强出版社的品 牌建设。出版社应把选题策划延伸为出版策划，将选题优势 延伸到网络产品和手机读物，集成电子书、语音书、视频书、 手机书、软件智能书等多种数字出版形式，整合书评、书摘、 书讯、书友、博客等多种互动阅读功能，提供全方位、多形 式的跨媒体互动平台，使出版物的表现形式更加丰富新颖， 编读互动更加迅捷方便，使消费者在互动体验中潜移默化地 理解品牌内涵。
8.3 数字版权保护
【案例】网络著作权侵权三大事件 （谷歌、百度、盛大）
8.3 数字版权保护
8.3.2 数字版权保护方法 （1）数字版权管理机制 （2）数字水印技术
8.3 数字版权保护
【案例】Digimarc公司的数字水印技术
8.1 营销定位
8.1.1 数字出版物特征
8.1 营销定位
8.1.2 数字出版物分类
（1）新闻信息出版 （2）数字图书出版 （3）数据库出版 （4）数字图书馆 （5）移动出版
8.2 数字出版时代的立体选题设计
P185 [思考]
美国最大的出版集团之一麦格劳·希尔集 团(The McGraw—Hill Company)成立于1888年， 是全球500强企业之一。目前的主要业务包括三 大部分：第一为图书出版与教育，出版从幼儿 园到高等教育的各类各学科教材、学术著作以 及大众畅销书等；第二是金融服务，拥有全世 界最著名的资信评估机构——标准普尔，在全 球设有25个分支机构，通过制定标准和为金融 决策者提供可信的分析报告，向伞球的投资者 即时提供网络以及网络以外的金融信息服务； 第三是信息和媒体服务，主要包括4家电视台以 及《商业周刊》在内的20家期刊和多家信息咨 询公司，其业务范围包括媒体内容提供、会议 服务、会展和行业信息服务等。
出版选题策划实务(第2版)模块八 数 字出版选题策划
8.1 认识数字出版
P178 [思考]
《人民日报》网络版于1997年1月 1日正式接入Internet，力求成为“ 权威网站，大众媒体”，并先后 实现网上实时报道、“网上电视 台”、“网上电台”功能。1999 年，网站因应“抗议北约暴行” 成立论坛，即“强国论坛”。“ 强国论坛”上贴数量为全球中文 论坛第一，日访问量最高达到153 人万次。
8.2 数字出版时代的立体选题设计
8.2.1 出版媒介融合设计 出版媒介设计，就是在出版媒介融合发展的背景下，出
版资源可以实现一次制作多元发布，根据用户需求形成不同 介质的产品和服务，实现对不同媒体细分市场的覆盖，满足 不同受众群体的媒介消费需求。出版社依托自己的内容资源， 用数字技术进行立体化传播，在生产纸质书籍的同时，生产 面向网络和手机媒体的数字产品，将传统纸介书籍、光盘、 互联网、3G手机等媒体捆绑起来，实现跨媒体、跨终端的立 体化出版，最大限度地实现资源的充分利用，减少分别运作 造成的重复投入，降低出版成本，增加出版物的价值。
8.2 数字出版时代的立体选题设计
8.2.4 全程策划 随着出版市场化进程的加快，“全程策划”观念日益受
到人们的关注。编辑的选题活动虽然处于出版工作的源头， 但策划意识应该贯穿整个出版的始终。选题策划是一个动态 过程，它的前瞻性使这个环节与市场调查、选题设计、选题 价值、作者队伍、印装设计、读者定位、市场预测、效益预 算、宣传推广、发行策略、售后服务、信息反馈等诸多方面 密切相关。因此，编辑的选题策划已不仅仅是现代出版编辑 的一项具体的编辑业务，而是在更高层面上对出版物的生产、 制作和传播进行的整体把握，是对出版工作全程的战略性调 控与指导。
8.2 数字出版时代的立体选题设计
【案例】引进《哈利·波特》系里丛书的全程策划
8.3 数字版权保护
2011年3月15日，贾平凹、韩寒等50位作家 公开发布《中国作家声讨百度书》，指责百度 文库“偷走了我们的作品，偷走了我们的权利 ，偷走了我们的财物”。两天后，中国音像协 会唱片工作委员会加入“战团”，公开声援文 学界维权的呼吁和行动。在舆论压力下，百度 承诺3天内彻底删除百度文库内未获授权的作品 ，对伤害作家感情表示歉意。
8.2 数字出版时代的立体选题设计
【案例】人民出版社的一次全媒体出版
8.2 数字出版时代的立体选题设计
8.2.2 跨媒体出版选题策划 编辑进行选题策划时，不能单纯考虑纸质图书一种介质
形式，而应重视图文音画的有机整合和对多媒体编辑手段的 充分运用，进行跨媒体策划。我国已明确数字出版的产业化 政策，对多数出版社来说，向数字出版转型，发展复合出版 业务是不二选择。因此，出版社必须逐步成为网络出版、手 机出版的经营主体。
P191 [思考]
8.3 数字版权保护
8.3.1 易受侵害的数字版权 数字版权也就是各类出版物、信息资料的网络
出版权，可以通过新兴的数字媒体传播内容的权利。 包括制作和发行各类电子书、电子杂志、手机出版 物等的版权。一般出版单位都具有该社所出版图书 资料的自行出版数字版权，少数有转授权，即可以 将该数字出版权授予第三方机构进行使用。
8.2 数字出版时代的立体选题设计
【案例】网络文学的发源“榕树下”的跨媒体出版
8.2 数字出版时代的立体选题设计
8.2.3 立体化品牌建设 数字出版时代，出版单位应利用各种媒介增加读者的品
牌接触点，强化自己的选题策划优势，不断加强出版社的品 牌建设。出版社应把选题策划延伸为出版策划，将选题优势 延伸到网络产品和手机读物，集成电子书、语音书、视频书、 手机书、软件智能书等多种数字出版形式，整合书评、书摘、 书讯、书友、博客等多种互动阅读功能，提供全方位、多形 式的跨媒体互动平台，使出版物的表现形式更加丰富新颖， 编读互动更加迅捷方便，使消费者在互动体验中潜移默化地 理解品牌内涵。
8.3 数字版权保护
【案例】网络著作权侵权三大事件 （谷歌、百度、盛大）
8.3 数字版权保护
8.3.2 数字版权保护方法 （1）数字版权管理机制 （2）数字水印技术
8.3 数字版权保护
【案例】Digimarc公司的数字水印技术
8.1 营销定位
8.1.1 数字出版物特征
8.1 营销定位
8.1.2 数字出版物分类
（1）新闻信息出版 （2）数字图书出版 （3）数据库出版 （4）数字图书馆 （5）移动出版
8.2 数字出版时代的立体选题设计
P185 [思考]
美国最大的出版集团之一麦格劳·希尔集 团(The McGraw—Hill Company)成立于1888年， 是全球500强企业之一。目前的主要业务包括三 大部分：第一为图书出版与教育，出版从幼儿 园到高等教育的各类各学科教材、学术著作以 及大众畅销书等；第二是金融服务，拥有全世 界最著名的资信评估机构——标准普尔，在全 球设有25个分支机构，通过制定标准和为金融 决策者提供可信的分析报告，向伞球的投资者 即时提供网络以及网络以外的金融信息服务； 第三是信息和媒体服务，主要包括4家电视台以 及《商业周刊》在内的20家期刊和多家信息咨 询公司，其业务范围包括媒体内容提供、会议 服务、会展和行业信息服务等。
出版选题策划实务(第2版)模块八 数 字出版选题策划
8.1 认识数字出版
P178 [思考]
《人民日报》网络版于1997年1月 1日正式接入Internet，力求成为“ 权威网站，大众媒体”，并先后 实现网上实时报道、“网上电视 台”、“网上电台”功能。1999 年，网站因应“抗议北约暴行” 成立论坛，即“强国论坛”。“ 强国论坛”上贴数量为全球中文 论坛第一，日访问量最高达到153 人万次。
8.2 数字出版时代的立体选题设计
8.2.1 出版媒介融合设计 出版媒介设计，就是在出版媒介融合发展的背景下，出
版资源可以实现一次制作多元发布，根据用户需求形成不同 介质的产品和服务，实现对不同媒体细分市场的覆盖，满足 不同受众群体的媒介消费需求。出版社依托自己的内容资源， 用数字技术进行立体化传播，在生产纸质书籍的同时，生产 面向网络和手机媒体的数字产品，将传统纸介书籍、光盘、 互联网、3G手机等媒体捆绑起来，实现跨媒体、跨终端的立 体化出版，最大限度地实现资源的充分利用，减少分别运作 造成的重复投入，降低出版成本，增加出版物的价值。
8.2 数字出版时代的立体选题设计
8.2.4 全程策划 随着出版市场化进程的加快，“全程策划”观念日益受
到人们的关注。编辑的选题活动虽然处于出版工作的源头， 但策划意识应该贯穿整个出版的始终。选题策划是一个动态 过程，它的前瞻性使这个环节与市场调查、选题设计、选题 价值、作者队伍、印装设计、读者定位、市场预测、效益预 算、宣传推广、发行策略、售后服务、信息反馈等诸多方面 密切相关。因此，编辑的选题策划已不仅仅是现代出版编辑 的一项具体的编辑业务，而是在更高层面上对出版物的生产、 制作和传播进行的整体把握，是对出版工作全程的战略性调 控与指导。