2020年中国移动互联网行业发展分析报告

15.9%
6.0%
36.1%
4.1%
三星
TOP5手机品牌 数据来源：Trustdata移动大数据监测平台
16.4%
14.5%
13.8%
7.6%
23.2%
2016年12月 流失用户去向
WIFI 2G 3G 4G 100%
14.9%
80%
60%
40% 20%
70.2%
0%
WIFI及4G普及率持续提高 4G占比超两成
2016年3月
2016年4月
数据来源：Trustdata移动大数据监测平台
2016年，国产手机品牌OPPO上升至安卓智能手机保有量TOP1 OPPO+vivo总和超苹果
智能手机保有量占比TOP15
苹果 OPPO
华为 vivo 小米 三星 魅族 荣耀 乐视 金立 联想 酷派 中兴 海信 努比亚 其他
1.8% 1.8% 1.6% 1.4% 0.5% 0.4% 0.4%
2016年中国移动互联网行业发展分析报告
2017年1月
本报告为Trustdata制作，报告中所有的文字、图片、表格均受到中国法律知识产权相关条例的版权保护。 任何组织和个人，不得使用本报告中的信息用于其它商业目的。 数据来源：Trustdata移动大数据监测平台
研究综述
• 研究对象： 中国移动互联网网民 • 数据来源： Trustdata自建的日活跃用户超过5000万（月活跃用户超过1.4亿）
的样本集 • 采集方法：只在亮屏情况下进行数据采集，确保数据的真实性和有效性。采集频
次方面，不带支付功能的APP为每次10秒，带有支付功能的APP为每次1秒 • 统计周期： 2015年1月至2016年12月
指标说明： • DAU---日活跃用户量 • MAU---月活跃用户量 • 月度覆盖率---应用的月活跃用户量占移动互联网用户总数的比例 • 使用时长占比---月度应用使用时长占全网移动应用使用时长的比例 • 月度留存率—新增用户在接下来的一个月重复使用过1天及以上的概率 • 月新增—每月新增用户数
用户每日打开应用数量分布
100%
0.5% 5.9%
80% 36.8%
1~5 6~10 11~20 21~30 >30 0.8%
6.1%
30.9%
60%
40% 30.1%
72.7%
29.7%
20%
26.7%
32.5%
0% 2016年1月
2016年2月
2016年3月
2016年4月
2016年5月
2016年6月
数据来源：Trustdata移动大数据监测平台
2016年中国移动互联网行业大事盘点
小米及三星优势不再，OPPO、vivo强势崛起 移动互联网用户App使用愈加集中化，使用时长呈下降趋势 手机新闻DAU超1.2亿，腾讯新闻与今日头条竞争白热化 移动视频马太效应显现，短视频应用快手崛起 视频直播上演百团大战、映客直播排名第一 滴滴与Uber中国合并，共享单车硝烟四起 地图导航市场双雄争霸，高德地图暂时领先 糖豆广场舞冲入运动健康TOP10，Keep用户流失明显 王者荣耀MAU逼近7000万，阴阳师冲入手游TOP20 移动电商市场MAU再创新高，购物节成为主要驱动力
2016年7月
2016年8月
2016年9月 2016年10月 2016年11月 2016年12月
数据来源：Trustdata移动大数据监测平台
2016年，移动互联网用户每日手机使用时长呈现明显萎缩趋势 五成以上用户每日亮屏时长不足两小时
用户每日打开应用时长分布
100%
16.5% 80% 15.5%
3.8% 3.7%
8.0% 7.7%
11.6% 11.5%
14.6%
8.0%
23.2%
数据来源：Trustdata移动大数据监测平台
2016年中国安卓手机市场迎来巨变 小米及三星优势不再，OPPO及vivo强势崛起
20% 17% 14% 11%
8% 5%
OPPO 华为 vivo 小米 三星 OPPO杀出重围
数据来源：Trustdata移动大数据监测平台
2016年，微信及手机厂商自有应用对其他第三方应用形成钳形压缩态势 该现象在未来会愈发明显
使用时长占比 100%
17.8%
80%
手机厂商自有应用 第三方应用 微信
21.4%
60%
75.4%
40%
69.2%
20%
0% 6.8%
2016年1月 2016年2月
60% 25.3%
40%
20% 42.7%
72.7%
< 2小时 2~4小时 4~6小时 > 6小时
12.3% 12.4% 23.2%
52.0%
0% 2016年1月
2016年2月
2016年3月
2016年4月
2016年5月
2016年6月
2016年7月
2016年8月
2016年9月 2016年10月 2016年11月 2016年12月
近一半OPPO及vivo手机用户换机时选择同一品牌 忠诚度明显高于三星、华为及小米
新增来源 TOP5品牌
OPPO
OPPO
47.0%
vivo
19.9%
华为
6.6%
小米
4.7%
三星
4.3%
vivo
19.5%
49.3%
4.3%
5.3%
4.1%
华为
15.6%
11.0%
34.1%
5.9%
4.6%
小米
14.4%
数据来源：Trustdata移动大数据监测平台
移动上网方式变化趋势
21.0%
72.7%
中国移动继续领跑运营商接入网市场，占比近七成
12.9% 15.9%
2.2%
69.0%
中国移动 中国联通 中国电信 其他
数据来源：Trustdata移动大数据监测平台
移动上网方式频度分布
Baidu Nhomakorabea
2016年，移动互联网用户App使用习惯愈发集中化 每日使用1~5款应用的用户比例增长约两成，达32.5%
vivo入围TOP3，华为强势复苏
安卓手机保有量趋势
19.0% 15.0% 15.0% 10.4% 10.1%
数据来源：Trustdata移动大数据监测平台
OPPO、vivo及华为新机用户近七成来自其他品牌 吸引力明显高于小米及三星
新增来源 TOP5品牌
OPPO
OPPO
31.3%
vivo
12.7%
华为
7.5%
小米
12.4%
三星
8.8%
vivo
13.1%
31.7%
5.3%
13.5%
7.7%
华为
8.5%
5.3%
31.3%
9.8%
14.2%
小米
5.1%
5.5%
4.6%
50.5%
6.6%
三星
TOP5手机品牌 数据来源：Trustdata移动大数据监测平台
8.6%
7.9%
6.7%
10.6%
37.2%
2016年12月 新增来源品牌