广告学第六章 广告媒体

（二）杂 志媒体
1．杂志媒体的种类 1）按照杂志的幅面分为：大16开、16开、32开、大32开以及8
开等； 2）按照杂志出版频率分为：半月刊、周刊、旬刊、月刊、双月
刊、季刊、半年刊、年刊等； 3）按照杂志的受众类型分为：消费者杂志、商业杂志 、学术
性杂志、信息文摘期刊、消遣性杂志、专业杂志等 4）按照杂志的表现形式可分为：纯文字型、图文并茂型、图片
（七）网 络媒体
所谓网络广告，就是指在因特网站点上发布的以数字代码为 载体的经营性广告。
1．网络广告的分类 一是按照网络广告形式分类，二是按照网络广告功能分类， 三是按照网络广告受众分类。 2．网络媒体广告的优点 1）传播范围最广。2）交互性强。3）针对性强。4）受众数 量可准确统计。5）实时、灵活、成本低。6）强烈的感官性。 3．网络媒体广告的缺点 1）接触率低。2）测量手段尚不可靠。
（二）广告媒体的特性
传播性 适应性 发展性 服务性
二、广告媒体的功能和类型
（一）广告媒体的功能 （二）广告媒体的类型
信息传播功能
连接沟通功能 按媒体的接受感官分类 按媒体表现形式分类 按媒体的影响范围分类 按媒体的受众面分类 按媒体传播信息的时效分类 按媒体效果能否有效计量分类 按媒体效果能否有效计量分类 按媒体与广告主的关系分类
（六）直 邮媒体
1．直邮媒体广告的分类 1）广告信函2）明信片3）说明书4）产品目录 5）企业刊物 2．直邮媒体广告的优点 1）明确的选择性，可根据预算选择诉求对象进行广告设计， 体现了很强的针对性。 2）较强的灵活性。 3）效果的可测性。 3．直邮广告媒体的缺点 1）传播范围小。2）易引起受众反感。
第六章 广告媒体
本章要点: 1.广告媒体的概念和分类 2.主要广告媒体的优缺点 3.新型广告媒体的特点与应用 4.广告媒体组合策略
第一节 广告媒体概述
一、广告媒体的含义和特性
（一）广告媒体的含义 所谓广告媒体是指传播广告信息的物质，凡是能够在广告主与广告
对象之间起到媒介和载体作用的物质都可以称为广告媒体。广告媒体的 基本功能是传递信息，促成企业或个人实现其推销和宣传的目的。
为了更好的理解广告媒体的含义，我们可以从以下两方面来剖析: 第一，广告信息是广告主所要传达的主要内容，包括商品信息、劳务信 息、观念信息等内容。
第二，广告媒体作为信息传递与交流的工具和手段，在广告信息传播 过程中起着极为重要的作用，而广告媒体正随着科学技术的进步而日益 丰富和多样，朝着电子化、现代化和空间化的方向发展。
（四）电 视媒体
1．电视媒体广告的种类 1）按照播放类型分为：常规广告、插播广告和节目广告等。 2）按照制作方式分为：胶片广告、录像带广告、动画广告、幻 灯广告等。 3）按照播出时间分为：5ˊ、10ˊ、15ˊ、30ˊ、45ˊ、60ˊ、 90ˊ等。 2．电视媒体广告的优点 1）形声兼备，表现力强。2）诉求面广，受众广泛。3）影响巨 大，极受重视。 3．电视媒体广告的缺点 1）费用昂贵。2）即逝性。3）单位时间信息含量少。
三、主要媒体特征分析
（一）报纸 媒体
1．报纸媒体广告的类型 1）按照版面容量的大小可将报纸广告分为：跨版广告、整版广告、1/2版、 1/4版、广告专栏、中缝广告等。 2）根据内容分为：产品广告、促销广告、形象广告、分类广告、政府机关 通告。 3）按表现形式分为：纯文字广告、黑白广告、套色彩色广告。 2．报纸媒体广告的优点 1）传播面广，传播迅速。2）版面容量大，篇幅多。3）内容广泛，选择性 强。4）报纸广告费用低廉。5）报纸广告的编排、制作和截稿日期比较灵活， 所以对广告的改稿、换稿和投稿都比较方便。 3．报纸媒体广告的缺点 1）有效期短。2）注目率低，易被读者忽略。3）受受众文化程度的限制， 无法对文盲产生广告效果。4）受印制条件限制，缺乏动态感、立体感和色 泽感。
型等。 2．杂志媒体广告的优点 1）装帧精美，表现力好。2）保存性好。3）针对性强。 3．杂志媒体广告的缺点 1）时效性差。2）受众范围小。3）灵活性小，成本费高。
（三）广 播媒体源自文库
1．广播媒体广告的分类 1）按照播出时间分为：10秒、30秒 、60秒； 2）按照费率分为：甲级、乙级、丙级、特级； 3）按照播出方式分为：口播、录播； 4）按照制作内容分为：广告节目和一般广告。 2．广播媒体广告的优点 1）时效性极强2）传播范围广泛。3）费用低，制作简便。4） 诉诸听觉、刺激想象。5）亲切感人。 3．广播媒体广告的缺点 1）有声无形，形象性差。2）转瞬即逝。3）选择性差。
（八）售点 广告媒体
1．售点广告的定义 售点广告就是零售点或销售现场广告 2．售点广告的分类 1）按广告形式及内容分为：室外POP和室内POP。室外POP主要有广告牌、霓虹灯、招 贴画和橱窗等；室内POP主要有柜台、壁面和模特。 2）按设置场所分为：高悬吊挂式、橱窗式、柜台式和立式陈列。 3）按媒体类型分为：电子类、印刷类和实物类。电子类主要有电视幕墙、闭路电视、 广播广告；印刷类主要有产品样本、商品包装、导购牌；实物类主要有产品广告、模 特广告。 4）按制作者不同分为：商店自选设置、厂家直接提供 、新产品发售用作促销的POP和 常规促销活动使用POP。 5）按使用目的分为：现场展示活动POP、大众传播媒体陈列POP、户外活动POP和庆典 活动POP。 3．售点广告媒体的优点 1）替商店招徕顾客。2）美化城市和社区。3）创造购物气氛。4）体现企业整体形象。 4．售点广告媒体的缺点 1）受时间限制。2）往往不能单独使用。
（五）户 外媒体
1．户外广告媒体的分类 1）非电子类户外广告包括路牌广告、招帖广告、跨街布条广告、 空中广告、电动多面广告牌、柔性灯箱等。 2）电子类广告包括霓虹灯、Q板、LED电脑看板、Search Vision、双面电视车等。 2．户外媒体广告的优点 1）都市的门面。2）位置优越，巨大醒目。3）保存时间久，效 率高。 3．户外媒体广告的缺点 1）内容简单、无法描述复杂产品。2）广告对象不能选择，宣 传范围有限。