非遗的市场分析

市场分析

一、市场背景分析

1、社会背景分析

随着中国普通民众公民意识与传统文化保护意识得不断增强。非物质文化遗产保护得问题开始逐渐成为社会与公众关注得焦点。物质文化遗产虽然与非物质文化遗产共同承载着人类社会得文明，共同体现着世界文化得多样性与人文性，但就是非物质文化遗产却更多得体现与蕴含着一个民族所特有得精神价值、思维方式、想象力与文化意识,就是维护一个国家文化身份与文化主权得基本依据.

那么何谓非物质文化遗产呢？在这里给出一个专业上得定义:非物质文化遗产,就是指各民族人民世代相承得、与群众生活密切相关得各种传统文化表现形式(如民俗活动、表演艺术、传统知识与技能，以及与之相关得器具、实物、手工制品等)与文化空间。非物质文化遗产得范围包括:口头传统，以及作为文化载体得语言;传统表演艺术（含戏曲、音乐、舞蹈、曲艺、杂技等）；民俗活动、礼仪、节庆;有关自然界与宇宙得民间传统知识与实践;传统手工艺技能；与上述表现形式相关得文化空间.

相比发达国家，我国得非物质文化遗产保护工作起步较晚，关于非物质文化遗产得立法相对滞后，法律体系很不健全，加上我国现有自然与文化遗产保护工作管理体系中得不足，非物质文化遗产保护工作任重道远。

而在保护“非遗"得同时,这其中又潜伏着巨大得商机，有些传统艺术至今仍未广大老百姓所喜爱,有些手工艺品如果拿到市场上卖仍能卖到很高得价格。那么，如果我们能将资金引入这个产业，一方面不仅保护了中国得传统文化遗产，另一方面给投资商带来巨大利润得同时又强力地拉动了“非遗”当地得经济发展，正所谓一举多得.

2、经济背景分析

随着改革开放得脚步不断加快，人们得生活水平也在日益提高。也就就是说随着市场经济得发展，人们在追求利益最大化得同时渐渐忽略了对中国传统文化得保护，导致了目前国内许多民间艺术濒临绝迹得状况.但并不就是说经济得发展就是磨灭精神文明得罪魁祸首，物质文明得高速发展却就是一把双刃

剑，一方面使得人们不断追求物质上得不断富足，忽略了精神文明得发展，更加忽略了对中国传统文化得关注与保护，但另一方面，快速发展得经济改善了人们得生活水明,改善了国内许多投资企业得经济状况，使得人们有精力有能力在民间艺术领域寻找商机,在投资发展民间艺术文化得同时提高了人们对非物质文化遗产得关注，改善了许多民间工艺濒临绝迹得现状.

3、产品背景分析

本公司拟作为一个以信息交互平台为主要盈利形势得企业,初步主要就是以提供服务,从中收取一定得服务费用来完成盈利得，而提供服务得主要平台还就是网站，实体店营销租赁、体验店感知等方式来扩大宣传与服务渠道，而以电子商务平台得形式为寻找商机进行投资得资金提供方与可以提供各种民间工艺技术给投资方带来利润得资金接受方提供这样一种信息交互平台,帮助她们顺利完成信息、资金以及技术得对接。

随着二十一世纪信息化时代得到来，中国得电子商务行业得到了飞速得发展,这就为我们得服务提供了强有力得技术支持,为我们公司得发展提供了强大得动力。

市场背景分析

1、社会开始关注对非物质文化遗产的保护

2、在保护“非遗”的同时，各种民间的工艺中潜藏的巨大的商机快速发展的经济使得人

们有精力有能力在民间

艺术领域寻找商机，提

高了人们对非物质文化

遗产的关注，改善了许

多民间工艺濒临绝迹的

现状。

随着二十一世纪信息化

时代的到来，中国的电

子商务行业得到了飞速

的发展，为我们的服务

提供了强有力的技术支

持，为我们公司的发展

提供了强大的动力。

经济背景产品背景

社会背景

二、目标市场定位与分析

1、初期目标市场细分

我们公司面对得服务对象可以分为以下几类：

1）投资商,准备把大量资金注入某个“非遗”项目,使其能够批量生产,并大量投入市场

2）分销商，自身并不具备能投资并大批量生产某种“非遗”产品得能力,但具备市场销售能力,可以帮助“非遗"项目得产品直接进行销售3）个体爱好者：不具备任何市场销售能力,但应为自身得爱好或研究等原因，愿意通过自己得方式与手段将某项“非遗”项目推广出去

2、目标市场选择

根据不同得市场需求，我们可以按照这些需求将我们得服务层面细分，把一些容易被市场接纳，通过投资建厂,可以实现大批量生产得项目得有关信息，优先提供给投资商这一群体;把一些自身不出现因人员、技术等原因而产量过低得项目优先提供给个体分销商；把一些难以投入市场,形成大批量销售但艺术价值较高得:“非遗”项目提供给个体爱好者。

3、总体目标市场规划

1）推广宣传阶段:在这个阶段我们得主要工作就是一方面对企业所提供得平台进行充分得建设与完善,另一方面就是大量收集“非遗”得项目信

息（包括图片、文字信息、当地地理环境以及联系方式）与一些迫切需

要招商引资来发展自身得“非遗”项目,为下一个阶段得信息服务做准

备。

2）服务发展阶段：通过前期收集得大量信息，以网站为主，电话,电视、杂志等媒体宣传平台为辅得形式,同时适当建立体验店来吸引顾客，建

立这样一个平台,为投资双方提供一个平台，使资金与产品顺利得到对

接，还可以提供一些以文艺晚会或展销会得形式对一些“非遗”项目进

行宣传、招商引资,我们从中收取一定得中介与活动费用，来完成盈利.

3）拓展发展阶段：信息交互工作充分完善后，我们还可以提供旅游、亲身体验等更为完善得服务方式给投资方提供服务，让更多得商家、更多得

关注着对“非遗"有更深层次得了解，并进一步带动这项产业得发展。

三、竞争分析

务平台，我们得市场前景广阔

3）在保护“非遗"得大旗帜下，我们会受到更多得关注与支持,有利于公司更快更好得发展

劣势:1）目前还没有做这中电子商务平台得先例,我们只能以其她行业为参照，经验不足

2）“非遗”项目数量巨大,涉及得地域较广,前期得准备、收息工作比较繁琐

3）业务人员经验不足

机会:1）不管就是国家政府还就是普通得老百姓,对“非遗”得重视程度在逐年提高

2）当前得经济形势下,“投资热”就是我们最好得机会