包装设计视觉表现(PPT53页)
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要展示面上,生产企业名称也可以编排在侧面或背面。牌名字体 一般作规范化处理,有助于树立产品形象。品名文字可以加以装 饰变化。 2. 资料文字:资料文字包括产品成分,容量,型号,规格等。编排 部位多在包装的侧面,背面,也可以安排在正面。设计要采用印 刷字体。 3. 说明文字:说明产品用途、用法、保养、注意事项等。文字内容 要简明扼要、字体应采用印刷体。一般不编排在包装的正面。 4. 广告文字:这是宣传内容物特点的推销性文字,内容应做到诚实、 简洁、生动、切切欺骗与罗唆,其编排部位的多变。但是,广告 文字并非馐上的必要文字。
第二讲 包装设计的视觉表现
设计的成败取决于设计构思与形式表现两个方面。 设计构思决定了设计的方向和深度,形式表现则是设 计构思的具体体现。
平面设计表现形式中的基本原理和基本方法,是 包装装潢设计必须掌握的基础知识。但在具体应用中 还必须考虑商品包装的特殊形式和内容要求,力求形 式与内容的完美统一。
第一节 包装文字设计
一、文字是表达思想和传递信息的符号。
❖ 包装文字的功能 ❖ 1、表达商品的有关信息,达到人与商品之间的沟通; ❖ 2、是产品介绍的重要媒介 ❖ 3、是包装促销是否成功的关键之一
❖ 现代设计内容的变化和形式的转换很快,文字设 计也必须顺应潮流,不断创新。
二、包装文字主要内容
包装装潢的文字内容主要有以下几个方面: 1. 基本文字:包装牌号,品名和出产企业名称。一般安排在馐的主
骨架结构形式归纳
10、格律式
是将画面分割为多个空 间,在所形成的面积中 处理文字和图案等,利 用线和面的组合构成有 规律的画面,给人以韵 律感
骨架结构形式归纳
11、重叠式
多层次的重叠,使画面 丰富、立体,且有律动 感。处理时应注意色相 对比和黑、白、灰效果, 层次多而不乱。此结构 在食品中应用较多。
❖
作业标准记得牢,驾轻就熟除烦恼。 2020 年10月 19日 星期一 5时50 分8秒 17:50 :081 9 October 2020
❖
好的事情马上就会到来,一切都是最 好的安 排。下 午5时5 0分8 秒下午 5时50 分17:50:08 20.1 0.19
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一马当先,全员举绩,梅开二度,业 绩保底 。20. 10.19 20.1 0.191 7:50 17:50 :081 7:50:08Oct -20
体的运用。为避开一般消费者看不懂,应进调 整,改进,使之即能为大众所拉受,又不失其 艺术味。 3. 注意同一名称、同一内容的字体风格要一致。 4. 一般而言,字体种类运用过少,画面会显得单 调而缺乏生机;过多则显得凌乱而不平衡;
关于文字
第二节 包装图形设计
图形在视觉传达过程中具有迅速、直观、易懂、 表现力丰富、感染力强等显著优点,所以在包装 装潢设计中被广泛采用。它的主要作用是增加商 品形象的感染力,使消费者发生兴趣,加深对商 品的认识理解,产生好感。
一种形象的特征往往是在与同它同类形象的比较中显现得更为鲜明, 所以,在比较中把握特征是一个有效方法。
2. 注意鲜明而独特的视觉感受 现代销售中包装装潢实际上也是一种小型广告设计,不仅要注意内
容物的特定信息传达,还必须具有鲜明而独特的视觉形象。 所谓独特,并不在于简单或复杂。简单的可能是独特的,也可能是
4、弧线式
弧线式骨架包 括圆式、S线式 和旋转式,在 设计中应用极 广。在画面中 形成圆润活跃 的律动结构, 视觉冲击力强, 赋予画面以空 间感和生命力。
骨架结构形式归纳
骨架结构形式归纳
5、三角式
画面分割鲜明, 视觉刺激强。根 据不同内容和构 想,可运用正三 角、倒三角和侧 三角,在处理时 三角形应与文字 和图案有机结合, 增强三角形骨架 的美感,视觉和 心理上正三角稳 定,倒三角惊险 和不安。
2. 写实绘画图形:摄影不能代替绘画手段。而所谓写绘 画也不是纯客观地写实,否则就不必绘画,应根据表 现要求对所要表现的对象加以有所取舍的主观选择, 使形象比实物更加单纯、完美。
3. 归纳简化图形:这是指在写实基础上的概括处理。归 纳特征、简化层次,使对象得到更为简洁、清晰的表 现。在表现方法上,点、线、面的变化可以形成多种 表现效果。
在包装装潢设计中,图形要为设计主题服务, 为塑造商品形象服务,要注意准确传达商品信息 和消费者的审美情趣。
图形从内容上可以分为以下几类: 1.产品形象
2.标志形象
3.消费者形象
4.借喻形象
5.字体变化形象
6.应用说明形象
7.辅助装饰形象等
图形形式分类 1、具象图形
1. 摄影图片:摄影图片能真实地表达产品形象,色彩层 次丰富,在包装上的应用日广泛。摄影图形除写实表 现外,还可以采用多种特殊处理形成多种图形效果。
关于文字
关于文字
装饰字体 在包装装潢设计中运用最为丰富多变的还是装饰字体。装饰体的形式 多种多样,其变化形式主要有外形变化、笔画变化、结构变化、形象 变化等多种。针对不同的商品内容应作有效的选择。
关于文字
关于文字
包装设计中的字体选择,一般要注意以下要点: 1. 字体格格调要体体现现内容的属性特点。 2. 字体应用良好的识别性、可读性,特别是书法
装饰图形
包装装潢对装饰图形的利用 也很广泛,其中包括对传统 装饰纹样的借用,设计中要 注意不宜滥用装饰纹样,而 应配合内容物的属性、特色、 档次适当运用。
图形设计的要点
1. 注意准确的信息性 图形作为设计的语言,要注意把话说清楚。在处理中必须住主主要
特征,注意关键部位的细节。否则差之百,失之千里。比如苹果、西红 柿、桔子等在体量差不多,但实际上却有很大不同,这就要在处理中住 它们各自不同特征。
骨架结构形式归纳
LOGO
谢谢!
❖
树立质量法制观念、提高全员质量意 识。20 .10.1 920. 10.19 Monday, October 19, 2020
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人生得意须尽欢,莫使金樽空对月。 17:50 :081 7:50:0817:5010 /19/ 2020 5:50:08 PM
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安全象只弓,不拉它就松,要想保安 全,常 把弓弦 绷。20 .10.1 917:50:08 17:5 0Oct- 2019 -Oct- 20
作为表现形式,材料与工 艺传递的肌理、光泽、质感、 透明、色彩、精度等品质特征 是与商品形象的构成紧密联系 在一起的,尤其在塑造商品的 整体感、档次感中起着明显的 作用。
关于材料与工艺
设计构思与创意
❖ 目标消费者的风格、个性; 与产品形象相符合的各类色彩、图像; 适合产品包装的结构与材料;
❖ 体现产品的新理念; 突出产品的独特性; 集思广益; 勾画设计草图;
平淡的;复杂的可能是新颖的,也可能是陈旧的。要做到简洁而有变化, 复杂而不繁琐;简而生动,丰富,繁而单纯、完美。才能新颖独特,富 有个性。
3. 注意有关的局限性与适应性 图形传达一定意念,对不同地区、国家、民族的不同风俗习性应加
以注意。同时也要注意适应不同性别、年龄的消费对象。
第三节 包装版式构图
关于构图
严谨的结构、主次关系、韵律变化、完好的秩序等 始终是一切文学艺术所共同遵循的法则。
一切变化都始终紧紧围绕着一个特定的结构进行的, 没有结构(骨架)就成不了韵律,就成不了秩序, 就会杂乱无章。 骨架结构形式可归纳为以下几种形式:
关于构图
1、竖直式
构图结构顶天立地,颇具分量, 多用外文或拼音文字构成画面。 用均齐或平衡手法,也可在局部 以小的变化活泼,调节画面,打 破其呆板、单调感
骨架结构形式归纳
6、散点式
散点式结构自由 奔放,使画面充 实饱满,空间感 强。但处理不当 会使画面失去中 心,失去韵律感。 应注意结构的聚 散布局,空间的 相互关系和面积 分割的比重。
骨架结构形式归纳
骨架结构形式归纳
7、求方式
求方式骨架实际上是垂直式与 水平式的组合,稳重、和谐。 处理时应注意面积的大小和经 营位置的巧妙变化,以打破呆 板的格局,使画面在呆板稳定 中呈现活跃自由的视觉效果。
4. 夸长变化图形:这是在归纳简化基础上的变化处理。 即不但有所概括,还强调变形,使表现对象达到生动, 幽默的艺术效果。
抽象图形
抽象图形指用点形变化、线形变化和面形变
化形成的没有直接含义而有间接联系的图形。 抽象图形具有广阔的表现地方,在包装画面的 表现上有很大的发挥潜力。抽象图形虽然没有 直接的含义,但是同样可以传达一定的信息, 在设计上这一点很重要。通过联想,抽象图形 同样可以引导观者的联想感受。
构图就是在有限的空间(或立体或平面)里,如何 将所要表现的内容有主有次、有轻有重、有浓有淡、 有疏有密地组合在画面中,形成一定的“骨架结构”。 体现一种韵律感,既严肃又活泼,既富有变化又不破 坏整体的统一。
包装的设计构图是各构成因素在画面中的“经营位 置”。是将商标、文字、图案、商品形象、说明、条 码等有机地组合在特定的空间里,构成一个完美的无 懈可击的整体。
关于文字
三、包装字体设计
中文书法字体 具有很好的表现力, 体现了不同的性格 特点,是包装装潢 设计中的生动语言。
龙腾万丈茗毫听装及袋装
关于文字
印刷体的字形 清晰易辩,在包装上的应用更为普遍。汉字印刷体
在包装上运用的主要有老宋体、黑体、综艺体和圆黑体。 不同的印刷体具有不同的风格,对于表现不同的商品特 性具有很好的作用。
骨架结构形式归纳
8、中心式(满心式)
置主要内容与画面中心位置,视 觉安定,形象集中突出,层次感 强而丰满。但运用不恰当会呆板 陈旧,应处理好主次关系、色调 调解和文字的经营,力求画面丰 满和谐,有收有放。
骨架结构形式归纳
9、空心式
与中心式骨架结构恰恰相反,将主要或大部分内 容置于画面边缘位置,而中心呈现大面积空白, 使整个画面呈现空间膨胀,激发读者的好奇心理, 达到意想不到的效果。
主旨
材质美、工艺美是包装装潢设计形式美中不可 忽略的一个组成部分。
材料与工艺是包装的物质基础,是实现包装各 种功能的先决条件。随着科学、经济、文化的发展, 其重要性越来越突出。
关于材料与工艺
材料与工艺往往是不可分割 的,材料需要有相应的工艺来 加工。
而工艺还有其相对的独立性, 同一材料采用不同的工艺可以 获得不同的效果。
包装设计视觉表达要素
1、文字设计 2、图形设计 3、色彩设计 4、版式设计
❖ 包装设计整体要求:
❖ 主题文字的大小、字体、位置在文字设计中应重点对待; ❖ 基本图形应明确,内容不宜太多,太杂,主题图形的面积
大小和部位重点考虑; ❖ 要明确基本色调,注意色彩安排的重点倾向,要注意典型
的色彩形象; ❖ 要注意一种的编版方式和基本构成格局;
❖
追求至善凭技术开拓市场,凭管理增 创效益 ,凭服 务树立 形象。 2020 年10月 19日 星期一 下午5 时50分 8秒17 :50:0 820. 10.19
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严格把控质量关,让生产更加有保障 。202 0年10 月下午 5时5 0分20 .10.1 917:50October 19, 2020
❖
加强交通建设管理,确保工程建设质 量。17 :50:0 817:50:08 17:5 0Monday, October 19, 2020
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安全在于心细,事故出在麻痹。20. 10.19 20.1 0.191 7:50:0817 :50:0 8October 19, 2020
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踏实肯干,努力奋斗。2020年10月 19日 下午5 时50分 20.1 0.192 0.10. 19
骨架结构形式归纳
水平式
安静、稳定、 平和,要处理 好水平线的分 割,面积比重 的变化,底色 的轻重等,要 在平稳中求变 化,求活泼。
Hale Waihona Puke Baidu
骨架结构形式归纳
3、倾斜式
给人一种方向感,或 由下向上,或由上向 下,以方向的律动形 成动感,抓住人的心 理,但处理时应注意 在不平衡当中求平衡。
骨架结构形式归纳
骨架结构形式归纳
❖
牢记安全之责,善谋安全之策,力务 安全之 实。20 20年 10月1 9日星 期一5 时50分 8秒Monday, October 19, 2020
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相信相信得力量。20.10.192020 年10 月19日 星期一 5时50 分8秒 20.1 0.19
谢谢大家!
第二讲 包装设计的视觉表现
设计的成败取决于设计构思与形式表现两个方面。 设计构思决定了设计的方向和深度,形式表现则是设 计构思的具体体现。
平面设计表现形式中的基本原理和基本方法,是 包装装潢设计必须掌握的基础知识。但在具体应用中 还必须考虑商品包装的特殊形式和内容要求,力求形 式与内容的完美统一。
第一节 包装文字设计
一、文字是表达思想和传递信息的符号。
❖ 包装文字的功能 ❖ 1、表达商品的有关信息,达到人与商品之间的沟通; ❖ 2、是产品介绍的重要媒介 ❖ 3、是包装促销是否成功的关键之一
❖ 现代设计内容的变化和形式的转换很快,文字设 计也必须顺应潮流,不断创新。
二、包装文字主要内容
包装装潢的文字内容主要有以下几个方面: 1. 基本文字:包装牌号,品名和出产企业名称。一般安排在馐的主
骨架结构形式归纳
10、格律式
是将画面分割为多个空 间,在所形成的面积中 处理文字和图案等,利 用线和面的组合构成有 规律的画面,给人以韵 律感
骨架结构形式归纳
11、重叠式
多层次的重叠,使画面 丰富、立体,且有律动 感。处理时应注意色相 对比和黑、白、灰效果, 层次多而不乱。此结构 在食品中应用较多。
❖
作业标准记得牢,驾轻就熟除烦恼。 2020 年10月 19日 星期一 5时50 分8秒 17:50 :081 9 October 2020
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好的事情马上就会到来,一切都是最 好的安 排。下 午5时5 0分8 秒下午 5时50 分17:50:08 20.1 0.19
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一马当先,全员举绩,梅开二度,业 绩保底 。20. 10.19 20.1 0.191 7:50 17:50 :081 7:50:08Oct -20
体的运用。为避开一般消费者看不懂,应进调 整,改进,使之即能为大众所拉受,又不失其 艺术味。 3. 注意同一名称、同一内容的字体风格要一致。 4. 一般而言,字体种类运用过少,画面会显得单 调而缺乏生机;过多则显得凌乱而不平衡;
关于文字
第二节 包装图形设计
图形在视觉传达过程中具有迅速、直观、易懂、 表现力丰富、感染力强等显著优点,所以在包装 装潢设计中被广泛采用。它的主要作用是增加商 品形象的感染力,使消费者发生兴趣,加深对商 品的认识理解,产生好感。
一种形象的特征往往是在与同它同类形象的比较中显现得更为鲜明, 所以,在比较中把握特征是一个有效方法。
2. 注意鲜明而独特的视觉感受 现代销售中包装装潢实际上也是一种小型广告设计,不仅要注意内
容物的特定信息传达,还必须具有鲜明而独特的视觉形象。 所谓独特,并不在于简单或复杂。简单的可能是独特的,也可能是
4、弧线式
弧线式骨架包 括圆式、S线式 和旋转式,在 设计中应用极 广。在画面中 形成圆润活跃 的律动结构, 视觉冲击力强, 赋予画面以空 间感和生命力。
骨架结构形式归纳
骨架结构形式归纳
5、三角式
画面分割鲜明, 视觉刺激强。根 据不同内容和构 想,可运用正三 角、倒三角和侧 三角,在处理时 三角形应与文字 和图案有机结合, 增强三角形骨架 的美感,视觉和 心理上正三角稳 定,倒三角惊险 和不安。
2. 写实绘画图形:摄影不能代替绘画手段。而所谓写绘 画也不是纯客观地写实,否则就不必绘画,应根据表 现要求对所要表现的对象加以有所取舍的主观选择, 使形象比实物更加单纯、完美。
3. 归纳简化图形:这是指在写实基础上的概括处理。归 纳特征、简化层次,使对象得到更为简洁、清晰的表 现。在表现方法上,点、线、面的变化可以形成多种 表现效果。
在包装装潢设计中,图形要为设计主题服务, 为塑造商品形象服务,要注意准确传达商品信息 和消费者的审美情趣。
图形从内容上可以分为以下几类: 1.产品形象
2.标志形象
3.消费者形象
4.借喻形象
5.字体变化形象
6.应用说明形象
7.辅助装饰形象等
图形形式分类 1、具象图形
1. 摄影图片:摄影图片能真实地表达产品形象,色彩层 次丰富,在包装上的应用日广泛。摄影图形除写实表 现外,还可以采用多种特殊处理形成多种图形效果。
关于文字
关于文字
装饰字体 在包装装潢设计中运用最为丰富多变的还是装饰字体。装饰体的形式 多种多样,其变化形式主要有外形变化、笔画变化、结构变化、形象 变化等多种。针对不同的商品内容应作有效的选择。
关于文字
关于文字
包装设计中的字体选择,一般要注意以下要点: 1. 字体格格调要体体现现内容的属性特点。 2. 字体应用良好的识别性、可读性,特别是书法
装饰图形
包装装潢对装饰图形的利用 也很广泛,其中包括对传统 装饰纹样的借用,设计中要 注意不宜滥用装饰纹样,而 应配合内容物的属性、特色、 档次适当运用。
图形设计的要点
1. 注意准确的信息性 图形作为设计的语言,要注意把话说清楚。在处理中必须住主主要
特征,注意关键部位的细节。否则差之百,失之千里。比如苹果、西红 柿、桔子等在体量差不多,但实际上却有很大不同,这就要在处理中住 它们各自不同特征。
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作为表现形式,材料与工 艺传递的肌理、光泽、质感、 透明、色彩、精度等品质特征 是与商品形象的构成紧密联系 在一起的,尤其在塑造商品的 整体感、档次感中起着明显的 作用。
关于材料与工艺
设计构思与创意
❖ 目标消费者的风格、个性; 与产品形象相符合的各类色彩、图像; 适合产品包装的结构与材料;
❖ 体现产品的新理念; 突出产品的独特性; 集思广益; 勾画设计草图;
平淡的;复杂的可能是新颖的,也可能是陈旧的。要做到简洁而有变化, 复杂而不繁琐;简而生动,丰富,繁而单纯、完美。才能新颖独特,富 有个性。
3. 注意有关的局限性与适应性 图形传达一定意念,对不同地区、国家、民族的不同风俗习性应加
以注意。同时也要注意适应不同性别、年龄的消费对象。
第三节 包装版式构图
关于构图
严谨的结构、主次关系、韵律变化、完好的秩序等 始终是一切文学艺术所共同遵循的法则。
一切变化都始终紧紧围绕着一个特定的结构进行的, 没有结构(骨架)就成不了韵律,就成不了秩序, 就会杂乱无章。 骨架结构形式可归纳为以下几种形式:
关于构图
1、竖直式
构图结构顶天立地,颇具分量, 多用外文或拼音文字构成画面。 用均齐或平衡手法,也可在局部 以小的变化活泼,调节画面,打 破其呆板、单调感
骨架结构形式归纳
6、散点式
散点式结构自由 奔放,使画面充 实饱满,空间感 强。但处理不当 会使画面失去中 心,失去韵律感。 应注意结构的聚 散布局,空间的 相互关系和面积 分割的比重。
骨架结构形式归纳
骨架结构形式归纳
7、求方式
求方式骨架实际上是垂直式与 水平式的组合,稳重、和谐。 处理时应注意面积的大小和经 营位置的巧妙变化,以打破呆 板的格局,使画面在呆板稳定 中呈现活跃自由的视觉效果。
4. 夸长变化图形:这是在归纳简化基础上的变化处理。 即不但有所概括,还强调变形,使表现对象达到生动, 幽默的艺术效果。
抽象图形
抽象图形指用点形变化、线形变化和面形变
化形成的没有直接含义而有间接联系的图形。 抽象图形具有广阔的表现地方,在包装画面的 表现上有很大的发挥潜力。抽象图形虽然没有 直接的含义,但是同样可以传达一定的信息, 在设计上这一点很重要。通过联想,抽象图形 同样可以引导观者的联想感受。
构图就是在有限的空间(或立体或平面)里,如何 将所要表现的内容有主有次、有轻有重、有浓有淡、 有疏有密地组合在画面中,形成一定的“骨架结构”。 体现一种韵律感,既严肃又活泼,既富有变化又不破 坏整体的统一。
包装的设计构图是各构成因素在画面中的“经营位 置”。是将商标、文字、图案、商品形象、说明、条 码等有机地组合在特定的空间里,构成一个完美的无 懈可击的整体。
关于文字
三、包装字体设计
中文书法字体 具有很好的表现力, 体现了不同的性格 特点,是包装装潢 设计中的生动语言。
龙腾万丈茗毫听装及袋装
关于文字
印刷体的字形 清晰易辩,在包装上的应用更为普遍。汉字印刷体
在包装上运用的主要有老宋体、黑体、综艺体和圆黑体。 不同的印刷体具有不同的风格,对于表现不同的商品特 性具有很好的作用。
骨架结构形式归纳
8、中心式(满心式)
置主要内容与画面中心位置,视 觉安定,形象集中突出,层次感 强而丰满。但运用不恰当会呆板 陈旧,应处理好主次关系、色调 调解和文字的经营,力求画面丰 满和谐,有收有放。
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9、空心式
与中心式骨架结构恰恰相反,将主要或大部分内 容置于画面边缘位置,而中心呈现大面积空白, 使整个画面呈现空间膨胀,激发读者的好奇心理, 达到意想不到的效果。
主旨
材质美、工艺美是包装装潢设计形式美中不可 忽略的一个组成部分。
材料与工艺是包装的物质基础,是实现包装各 种功能的先决条件。随着科学、经济、文化的发展, 其重要性越来越突出。
关于材料与工艺
材料与工艺往往是不可分割 的,材料需要有相应的工艺来 加工。
而工艺还有其相对的独立性, 同一材料采用不同的工艺可以 获得不同的效果。
包装设计视觉表达要素
1、文字设计 2、图形设计 3、色彩设计 4、版式设计
❖ 包装设计整体要求:
❖ 主题文字的大小、字体、位置在文字设计中应重点对待; ❖ 基本图形应明确,内容不宜太多,太杂,主题图形的面积
大小和部位重点考虑; ❖ 要明确基本色调,注意色彩安排的重点倾向,要注意典型
的色彩形象; ❖ 要注意一种的编版方式和基本构成格局;
❖
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加强交通建设管理,确保工程建设质 量。17 :50:0 817:50:08 17:5 0Monday, October 19, 2020
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安全在于心细,事故出在麻痹。20. 10.19 20.1 0.191 7:50:0817 :50:0 8October 19, 2020
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踏实肯干,努力奋斗。2020年10月 19日 下午5 时50分 20.1 0.192 0.10. 19
骨架结构形式归纳
水平式
安静、稳定、 平和,要处理 好水平线的分 割,面积比重 的变化,底色 的轻重等,要 在平稳中求变 化,求活泼。
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骨架结构形式归纳
3、倾斜式
给人一种方向感,或 由下向上,或由上向 下,以方向的律动形 成动感,抓住人的心 理,但处理时应注意 在不平衡当中求平衡。
骨架结构形式归纳
骨架结构形式归纳
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