关于康师傅茉莉花茶市场调查
康师傅茉莉花茶广告表现策略分析
现阶段，市场竞争激烈但局面已相对稳定，受众对各个品牌已经有了一定认识和偏 好。
广告的目的不再光是建立形象和说服，同时还要不断强化品牌的良好形象。康师傅 拥有大品牌效应，同时把握机遇，并建立了强大的渠道优势，其品牌扩张和影响力能够深 入到市场的每一个角落。
在保持原有顾客的同时深入开发潜在顾客，使品牌推迟进入衰退期。三个月内，从 中学生大学生这块市场做起，逐步渗透到白领阶层。
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014SWOT分析及定位
02 广告目标
03 广告诉求对象、重点、方法
04 广告大概念及表现和创意
第一节 SWOT分析
S：健康：随着绿色消费文化的进一步发展茶饮料的市场潜力
大有可挖。产品市场占有份额已超越碳酸饮料。 品牌优势：康师傅企业及品牌形象被广大消费者接受，品
牌知名度高，市场认可度高，有很大一批的忠 实消费者。 市场地位：以茉莉清茶为代表的康师傅花茶系列饮料以超 过85%的市场占有率昂首挺立在国内花茶市场的 龙头地位。
推镜 头
景别 全景
小远景 特写 近景 全景
近景 全景 中景
画面阐述
斑驳的树影，女孩子双手 做照相机状看树叶和天空
男孩拿着相机，站立在不 远处
相机焦距对准女孩美丽的 笑脸
男孩将脸从相机后移出， 看着女孩的方向，笑了
雨天，一把粉色的伞，一 把蓝色的伞缓缓移动到公 交车站牌下，
男女孩同时收伞，看见彼 此，会心微笑
花清香，茶新味。
4S
属于我们的清蜜
相遇男：康师傅
茉莉清茶女：茉
莉蜜茶
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Thank You
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放映结束 感谢各位观看！
谢 谢！
让我们共同进步
图书馆，女孩桌边
有关茶饮料市场调查报告
c:\iknow\docshare\data\cur_work\xxxx\有关茶饮料市场调查报告2010年11月10日09522 第二组目录一、前言二、调查目的三、调查方法四、调查对象的基本情况五、具体分析六、结论七、调查内容八、调查阵容九、任务分配茶饮料市场调查报告随着茶饮料市场的发展，茶饮料是消费的竞争也越来越大，人们对茶饮料的要求也越来越高，为了满足消费者的需求，开发新的产品，我们对茶饮料市场进行了一次调查。
调查结束后，其调查报告如下：一、调查目的此次的调查为了了解消费者对茶饮料的各个方面的具体要求，确定茶饮料的目标消费群体，为新产品的开发在广告、促销等方面确定方向。
二、调查方法针对此次的调查我们采用了街头拦截式调查，这种方法快捷简单，回答质量高，费用低，三，调查对象的基本情况（1）在调查中共有60份问卷，53份有效问卷，有效问卷比例88.3/%其中21位男性，32位女性。
男女比例为2:3。
（2）在调查过程中，接受访问的大多是在20到35岁之间的年轻人，其他年龄阶段的拒绝访问的比例较大。
（3）在所有的受访者当中，94%的人都喝茶饮料，6%的人选择不喝。
四、具体分析（一）茶饮料市场竞争压力大在市场上的茶饮料的品牌众多，主要有统一、康师傅、王老吉等，这些都是深入人心的品牌，并且他们在各方面都做得不错，人们购买茶饮料的时候也往往只选择这几种品牌。
那么，当一个新品牌的茶饮料出现的时候，人们会不会接受这还是个未知数，所以这对我们来说是非常大的压力。
（二）茶饮料的市场潜力大虽然茶饮料的竞争压力非常大，但是潜力也不小。
茶饮料的品牌影响力大，但种类少，大部分集中在红茶、绿茶，茉莉花茶这几种，在我们的调查中，有33.3%的人选择红茶，38.1%的人选择绿茶，21%的人选择茉莉花茶，还有7.6%的人选择其他。
并且在这大多数的人当中不是所有的人对红茶，绿茶、茉莉花茶非常满意，他们有的是喜欢喝茶，有的是一种习惯，他们对现有的茶饮料还有很多的期待，这就给我们新产品提供了一个良好的机遇。
期末广告策划—康师傅茉莉花茶
康师傅茉莉花茶广告策划书目录前言1一、市场分析2二、广告策略3三、广告实施计划5四、广告效果预测8前言随着时代的发展，我国经济发展，人民生活水平提高，大部分人民不再为生存的问题所烦恼，开始追求生活上的享受，这就促使了饮料业的发展,这些消费不高，却能给人们提高生活水平的饮料，我认为有很大的发展前景和利润空间。
康师傅公司，主要在中国从事生产和销售方便面、饮品、糕饼及相关配套产业的经营.作为大陆食品行业的翘楚，公司不仅像消费者奉献优质安全的美味食品，向投资人贡献投资价值，更着力社会公益,善尽企业社会责任。
十几年来，康师傅公司在中国大陆的公益投入累计逾2亿人民币,公益涉及社会各个方面,赢得了广大民众的赞誉.而康师傅旗下的茉莉花茶产品，以其清爽的口感，不错的味道,给康师傅品牌增加了清新脱俗的形象。
本策划案意在推广该康师傅茉莉花茶,让大众加深对该产品的认识。
一、市场分析1．产品分析产品特点：康师傅茉莉花茶分为茉莉蜜茶和茉莉清茶，它的主要成分是茉莉花茶浓缩液、绿茶浓缩液、水、白砂糖、食品添加剂,以及食用香精.茉莉清茶其味道清新，口感清爽，干涩中带着清甜.而茉莉蜜茶较清茶糖度高，味道清润香醇，尽显茉莉纯正与浓郁更符合大众的口味，产品包装：茉莉蜜茶包装整体和液体颜色呈橙色状，在包装上印有白色的茉莉花图案，总体显色彩搭配较为鲜艳的透明包装。
而茉莉清茶包装和液体颜色更偏向于绿色，其包装整体呈清新淡雅。
其产品标识贴于瓶身，简洁明了，给人清新时尚的感觉。
产品类型:饮料产品优势：茉莉花茶,有美容养颜、排毒减肥、振脾健胃、抗菌消炎、温中和胃、开郁辟秽、清热解毒、理气安神的作用。
品牌知名度高,生产流程环境简洁干净,用料严格按照国家食品相关规定，质量有所保障。
产品劣势：康师傅茉莉花茶的营养价值不高。
作为一款大众饮料，康师傅茉莉花茶更倾向于满足消费者的味蕾，而非营养价值。
且为了方便存放，其产品里头加入了食品添加剂和防腐剂，饮用过多会对人体造成损害。
康师傅市场调研报告
康师傅市场调研报告(共4页)--本页仅作为文档封面，使用时请直接删除即可----内页可以根据需求调整合适字体及大小--康师傅市场调研报告一、调查目的：为了全面了解河西学院在校大学生对方便面的市场消费情况以及消费者对方便面的消费需求，消费习惯，消费观念以及理想中的方便面等与方便面有关的情况。
以及消费者对待涨价的态度和一些食品安全隐患以及这些问题产生的原因。
针对调查情况进行分析，提出一些可行性对策。
二、调查基本情况：1、调查对象：学生。
2、调查问卷：问卷分性别、年龄、、月生活费、购物动机等项目。
题目采取封闭式和开放式设计，要求调查对象根据实际情况在各题所列的选择项中选取一项或多项，作为对该题的回答。
3、调查问卷的分发：问卷有调查人员在学生宿舍随机分发，当场回收，回收率100%。
共发放问卷120份，其中女生56份，男生64份，经筛选有效问卷共100份，作为统计资料之用。
4、数据处理：问卷数据由调查小组进行统计。
一、调查结果及分析：1、我院大学生对康师傅方便面经常购买的情况：调查显示：经常购买并使用过康师傅方便面的占61％，没有购买过的占39％，这个比重出现主要有两种原因：第一是学生时代的特征，大学时期，学生年龄都在２０岁左右，这个年龄对食物生活共有的特点：追求方便、速食、味道。
而康师傅方便面的特点都符合学生的要求，所以受到大部分学生的亲睐。
第二是一部分学生以前经常食用方便面，导致现在对方便面有了厌食情节，只是偶尔食用。
2、大学生对市场上种类繁多的方便面的选择情况：品牌（多康师傅统一选）百分比 84 12 26 10 16 8 福满多白象今麦郎其他从以上图表可以看出康师傅方便面在学生所购买方便面的品牌在占大部分比重，也据反映了学生们对康师傅方便面消费的喜爱和忠诚。
3、学生对方便面营养的期望: 种类百分比油炸的非油炸的杂粮的其它从以上表格可以看出学生消费者对方便面的期望正向着非油炸和杂粮方面转变。
也更追求方便面的营养。
关于花茶的市场调查
十五、对花茶销售的建议
• 1、加强花茶宣传力度，保持国内花茶消费稳步增 长 • 2、积极开拓国际市场
• 3、苦练内功，为发展下一步发展奠定基础
1、加强花茶宣传力度，保持国内花 茶消费稳步增长
• 首先要消除消费者对花茶的误解，稳定花茶的销售。 可以通过科学试验，采取花茶和其他茶类的营养成分 进行对比，让消费者科学认识花茶和其它茶营养价值 一样，对人体健康的好处；
五、花茶的销售对象
• 花茶几乎是涵盖所有人群，包括普通白领、家庭 妇女、送礼者。但是主力消费人群应该是30岁左 右的年轻女性和50岁以上的中老年人。
• 30岁年轻女性的 收入相对较稳定，也较为注重身 体各方面的调理和食用天然健康的饮品，她们会 选择针对自己症状的不同种类的花茶。
• 50岁以上的中老年人普遍患有高血压、高血脂、 冠心病、动脉硬化、糖尿病，适合多饮用菊花茶、 薄荷茶、柠檬草等花茶。
• 茶将来的主要发展空间将是国际市场。2003年我 国花茶出口量为1.6万吨，比上年增长了10.86％， 占花茶总产量的16％。在国际市场上，花茶是除 绿茶外，最具发展潜力品种。
• 花茶的本身成本并不高，开拓这一品种的市场有 一定潜力”。其实，在其它国际市场，花茶市场 同样在等待我们进一步引导和开拓。
3、知识性营销
• 培养稳定而长期的消费群体，世面上有很多花草 茶书籍和互联网上丰富的花草茶文章及视频讲座， 教育人们如何欣赏、调配、饮用花草茶，给人们 灌输花草茶知识；并可通过面对面品花饮茶会及 知识讲座，既俘虏人们的情感，又引导人• 创建极具冲击力的时尚化店面空间形象，区隔传 统专卖店、区隔传统产品，吸引消费者眼球，调 动消费者情感！ 通过试饮、试用，时尚化口碑传 播路线，迅速在崇尚绿色、环保的人群形成良性 传播，创造销售高峰同时推动全民饮花草茶时代 进程！
康师傅产品分析
产品分析“茉莉清茶”功能特点分析随着生活水平的提高，人们对于饮料的需求不在仅仅停留在可乐、雪碧、纯净水的需求水平上，越来越多的人更倾向于消费自然、健康的饮料。
就在这种背景下，饮料制造企业推出了大量标榜自然、健康的饮品其中就包括了茶饮料。
茶水中的茶氨酸可加强人体的免疫能力、抵抗细菌、病菌和真菌的入侵；茶叶中的炎黄酮可以降低心脏病和癌症的危险，可以帮助骨质疏松患者，还可减轻过敏病症状。
EGCG是茶中多酚类化合物的主要活性成分，它通过影响蛋白质降解、DNA复制与修复、细胞周期和信号传导通路等过程，诱导白血病细胞“自杀”，即茶具有抑癌作用。
茶叶所含氟化物是牙本质中不可缺少的重要物质。
如能不断地有少量氟浸入牙组织，便能增强牙齿的坚韧性和抗酸能力，防止龋齿发生。
据英国的一次调查表明，儿童经常饮茶龋齿可减少60%。
饮茶能抑制细胞老化，使人延年益寿。
茶叶的抗老化作用是维生素E的18倍以上。
饮茶可保护人的造血功能。
茶叶中含防辐射物质，边看电视边喝茶能减少电视辐射的危害，并能保护视力。
中国的茶主要分为六大类：红茶（全发酵）、绿茶（不发酵）、乌龙茶（半发酵）以及黑茶、白茶和花茶。
由于中国茶文化的历史积淀，再加上茶叶的各种保健疗效及消暑解渴的功用，开瓶即饮的消费方式又符合现代生活方式的要求，茶饮料走红具有先天优势。
康师傅茉莉清茶凭借其清爽怡人的口感，馥郁清香(花香＋茶香)，清新淡雅的包装优雅上市。
它成为国内饮料业界第一个以以茉莉花为诉求之茶饮料品牌，更给康师傅品牌增加了年轻化、清新脱俗、优雅的形象和时尚特征。
集花香茶香于一体的茉莉清茶，既有绿茶的清香，又有茉莉芬芳，汤色清澈明亮，滋味浓郁纯厚，香而不浮，爽而不浊。
开瓶，但闻花香飘溢，清香扑鼻。
小口细啜，唇齿生香。
饮后细细回味，情趣自得。
四企业和竞争对手的竞争状况分析统一冰醇茉莉，作为康师傅茉莉清茶的最大的竞争对手，在功能与特点上与之并无太大的区别。
康师傅售价容量：康师傅——茉莉清茶2.5元（北京地区超市标价）——500ml/瓶统一——冰醇茉莉2.5元（北京地区超市标价）——560ml/瓶主要成分康师傅——茉莉清茶纯净水、白砂糖4‰、精选茉莉茶叶、茉莉花提取液、食品添加剂（维生素C、柠檬酸钠、六偏磷酸钠）统一——冰醇茉莉纯净水、白砂糖、冰糖、绿茶叶、茉莉花茶叶（绿茶茶坯）、食品添加剂（D—异抗坏血酸钠、六偏磷酸钠、柠檬酸钠、维生素C）食用香精、食用盐热量营养（以每100ml计）：康师傅——茉莉清茶能量69千焦、蛋白质0克、脂肪0克、碳水化合物（糖）4.1克、钠27毫克统一——冰醇茉莉能量99千焦、蛋白质0克、脂肪0克、碳水化合物（糖）5.8克、钠13毫克风味及口感：统一——冰醇茉莉入口后甜味很浓，没有什么茶的味道，茉莉的清香就更没有了，咽下后，嘴里没有一点茶的苦涩，如果说还能留下一点苦味，那只能说是甜得发苦，与其知名的绿茶产品相去甚远。
康师傅茉莉花茶营销策划书
康师傅茉莉花茶营销策划书一、市场分析1、市场背景根据2008年中国茶饮料市场的分析：中国饮料市场潜力巨大，从2001～2005年以年均10％的速度增长,至2005年产量达到2260万吨，预计2010年将达到3700万吨。
2002年中国饮料产量达到2025万吨。
行业全部国有及年销量收入在500万元以上的非国有工业企业有825家，资产总额604亿元，销量收入551。
5亿元，利润总额39。
7亿元。
据统计。
2002年我国软饮料市场中意饮用水的产另为最高，但销售额仍是碳酸饮料占居领先地位.随着人民生活水平的提高，从1998年以来，软饮料行业稳定快速的发展.产品的销售逐渐上升。
软饮料行业利润总额大幅提高，2000年之后的增长尤其显著，主要是源于果汁饮料与茶饮料产品的迅速跟进,为行业带来大的盈利方向，200年碳酸饮料利润占整个饮料行业利润的40％。
茶饮料占19%，两者成为利润主体，占据了近60％市场份额，而饮用水的利不足2%.2、产品的情况康师傅“茉莉清茶"已经成为继康师傅冰红茶、康师傅冰绿茶之后的第三大主打产品,是2005年上市最成功、最具人气的风云饮料品牌。
在没有动摇“康师傅冰红茶”领先地位的前提2005年,康师傅以“清新、天然”等第三代茶饮料为最大卖点，运用了自身强大的渠道执行力，将“茉莉清茶”铺货率迅速在华南地区达到最高水平。
随后,康师傅提出了一系列的营销活动最大程度地提升品牌影响力.现在在市场上已经有了很大的市场占有率.与此同时，统一也相应的推出了统一“冰醇茉莉"，两款有着极高相似度的产品相继登台亮相，大有“关公战秦琼”的架势,统一的“冰醇茉莉"企图抢占康师傅“茉莉清茶"的市场，而且在营销策略上两家企业的竞争处于水深火热之中,有利于促进茶饮料发展进程,提高行业的规模经济效益、企业的竞争能力和技术的创新能力。
在广告的投放量的比较上,康师傅“茉莉清茶”比统一的“冰醇茉莉占得市场份额要大，主要是由于康师傅在其营销战略上投入比统一的较为大一点。
社会实践论文：康师傅本味茶庄
许多人都说，大学是一个小社会，步入大学就等于步入半个社会。
我们不再是象牙塔里不能受风吹雨打的花朵，通过社会实践的磨练，我们深深地认识到社会实践是一笔财富。
社会是一所更能锻炼人的综合性大学，只有正确的引导我们深入社会，了解社会，服务于社会，投身到社会实践中去，才能使我们发现自身的不足，为今后走出校门，踏进社会创造良好的条件。
对于即将踏入社会的我们，更是每一次的社会实践倍感珍惜。
通过此次假期对康师傅本味茶庄系列饮料的促销经历，无论是在营销策略还是在顾客心理方面都有更深一层次的体会。
康师傅本味茶庄系列饮料有四种口味，分别是甘醇绿茶、茉莉花茶、乌龙茗茶、铁观音。
虽说是新品上市，其实不然。
本味茶庄系列早在两年前便已经上市。
此产品打着0糖0卡洛里的口号上市，这对于一直都是略甜的饮料来说，是一个比较与众不同的地方。
但这两年来，此产品一直没有很好地打出去，可见对于绝大多数的消费者而已，0糖的口味不太能接受。
就我个人而已，是比较难接受无糖的口味的，曾经买过康师傅另一款棕色包装的乌龙茶（无糖），那味道实在是苦极了，而目前促销的这本味茶庄系列则是没什么味道。
介绍完产品的概况后，我来具体讲述下本次的促销经历。
本次促销的地点是在厦门市中山路的步行街地段，促销每天的达标是60瓶康师傅本味茶庄饮料。
本次促销分以下三种方式：一、原价一瓶3元，现尝鲜价每瓶只要1元，限每天前60名顾客；二、原价一瓶3元，现一瓶3元，2瓶只要4元，限每天前60名顾客；三、只要买任意一种口味的康师傅本味茶庄饮料即可获赠精美礼品一份。
就这三种促销方式来说，很明显，第一种方式的60瓶饮料的卖出速度最为快速。
对于一瓶只要1块钱的饮料，消费者自然乐于接受，因为就现在的市场价格，一瓶康师傅矿物质水就要1.5元。
而从消费者心理的角度来思考，对于一瓶饮料，消费者愿意支付的钱通常比1块钱还要高，此时饮料比矿泉水还要便宜，绝大多数的消费者自然乐意购买，饮料比矿泉水的“心理档次”更高些。
康师傅茉莉清茶上市营销策划方案
康师傅茉莉清茶上市营销策划方案目录一、策划背景和市场状况分析二、竞争环境分析三、目标市场分析四、具体营销策略和手段1、产品包装策略2、价格战挤压对手空间3、深度分销的渠道策略4、促销宣传策略5、品牌策略五、市场发展前景展望与预测一、策划背景和市场状况分析“茶”，这种源于中国的神奇绿色饮料，在中国已有千年历史，它也是20世纪90年代欧美国家发展最快的饮料，在国际上被称为“新时代饮料”，被认为符合现代人崇尚天然、绿色的消费追求。
但世界上的任何一个国家，都没有中国对茶研究之深，品鉴之彻。
虽然2009年全球仍处在金融危机中，但中国包装饮料市场依旧保持高速成长。
饮料消费调查数据显示：第一季度相比去年同期成长16%，其中即饮茶市场成长最为迅速，相比去年同期成长32%，为各品类之首。
据AC尼尔森市调数据显示，康师傅的茶饮料市场占有率为45.6%，是第二名统一集团的两倍。
中投顾问《2009—2012年中国茶饮料市场投资分析及前景预测报告》显示，中国茶饮料消费市场的发展速度更是惊人，几乎以每年30%的速度增长，占中国饮料消费市场份额的20%，超过了果汁饮料而名列饮料市场的“探花”，大有赶超碳酸饮料之势。
21世纪饮料市场将是茶的世纪，茶饮料越来越有横扫其他种类饮料的趋势，从而成为“饮料之冠”。
近日，在超市等商店的货架上，包装茶饮料的大军里又增添两款新品“铁观音茶”和“乌龙茗茶”。
经多方了解获悉，这是康师傅饮品有限公司今年推出的两种茶饮料，是康师傅继成功运作冰红茶、绿茶、茉莉清茶等几大颇具影响力的包装茶饮料产品之后，在2009年推出的又一巨作。
现代人离品茶越来越远，而康师傅却以另外一种便捷的方式把中国茶发扬光大，使茶离我们越来越近。
本策划将就康师傅刚上市不久的茉莉清茶策划方案作出分析，据此看出这一擅长做包装茶的商家是如何在这样竞争激烈的饮料市场赢得绝对的市场优势。
二、竞争环境分析目前，国内茶饮料市场品牌集中化的趋势较为明显。
康师傅调查研究报告（精选5篇）
康师傅调查研究报告（精选5篇）第一篇：康师傅调查研究报告康师傅调查研究报告一、调查目的方便面因其方便的特性，吸引了越来越多的消费者，其中康师傅最受欢迎，为了深入了解这一现象，现就康师傅在校园中做一市场调查二、调查范围河北师大新校区三、调查方式问卷法和统计分析四、康师傅大学校园市场调查表1、您是否经常吃方便面？A是 B否 C偶尔2、您的首选方便面是什么品牌？A康师傅 B统一 C白象 D好劲道 E今麦郎 F福满多 G华龙3、您选此方便面的理由是什么？A价钱 B口味 C品牌 D份量 E包装4、您最喜欢康师傅方便面的哪种口味？红烧牛肉面、香辣牛肉面、鲜虾鱼板面、香菇炖鸡面、西红柿打卤面、八宝肉酱面、椒香牛肉面、辣味八宝面、香辣牛肉面、麻辣排骨面、麻辣牛肉面、酸辣牛肉面五、调查结果通过对120名学生对方便面的调查，有了如下结果：1、是否经常吃方便面是33人否51人偶尔36人2、首选品牌康师傅59人统一18人好劲道16人今麦郎6人白象15人福满多1人3、选此方便面的理由品牌37人口味59人价钱27人4、最喜欢的口味：红烧牛肉面72人香菇炖鸡面23人鲜虾鱼板面15人香辣牛肉面3人西红柿打卤面2人麻辣牛肉面5人。
六、调查结果分析1、中国大学生的方便面消费市场潜力巨大被访问的同学都食用过方便面，并且食用的频率很高，每个学生每个月要购买3次，每次平均要买3包。
牛肉、海鲜、麻辣香口味，小麦、拉面面底深受大学生的喜爱。
大学生购买方便面的原因有：①懒，很多同学忙于学习，懒得去吃饭或者下课晚时看到食堂吃饭的人太多，会选择吃方便面。
②穷，学生本身属于消费群体，吃方便面省钱。
③整天用电脑的。
学生中有很大一部分喜欢游戏或者学习电脑软件。
这部分人对着电脑就不愿意离开，很多时候会选择方便面这种快餐式的饮食。
④形单只影，不喜欢单独去食堂吃饭的人，会选择方便面。
按照目前在校大学生1700万计算，每月大学生要消费1.5亿包方便面。
以每包2元估计，大学生方便面消费市场每月的销售值粗略估计可达3亿元人民币。
2024年中国茉莉花茶产销形势分析报告
一、市场概述茉莉花茶是一种以优质茉莉花与绿茶相混合加工而成的花茶。
茉莉花茶自上市以来一直备受消费者喜爱。
在2024年，中国茉莉花茶市场呈现以下趋势。
二、产量分析2024年，中国茉莉花茶的产量稳步增长。
茉莉花茶的生产主要集中在江苏、浙江等茶叶主产区。
随着茉莉花茶市场的发展，茶农对茉莉花的种植也越来越重视。
茶农采用科学种植技术，以提高茉莉花的产量和质量。
因此，2024年的茉莉花茶产量有所增长。
三、消费市场分析守住了近几年茶叶市场快速增长的步伐，茉莉花茶作为一种独具特色的花茶，其消费市场一直保持着稳定增长。
茉莉花茶以其独特的香气受到了广大消费者的喜爱，特别受到女性消费者的青睐。
茉莉花茶的制作过程精细，既保留了绿茶的清香和口感，又融入了茉莉花的芬芳，使其成为一种理想的饮品。
四、竞争态势茉莉花茶市场竞争激烈。
随着茉莉花茶市场规模的扩大，越来越多的茶企开始涉足茉莉花茶生产领域。
由于茉莉花茶的特殊制作工艺，制作过程复杂，技术要求较高，因此产品质量的稳定性成为制约茉莉花茶市场发展的一个因素。
优质的茉莉花茶产品能够更好地赢得消费者的信赖，提高市场份额。
五、市场前景茉莉花茶市场在2024年保持了良好的发展势头。
随着消费者对健康生活方式的追求，茶文化的普及，茉莉花茶市场有望进一步扩大。
茉莉花茶作为一种天然花茶，具有很高的消费潜力。
茉莉花茶制作工艺的独特性以及其香气与绿茶的结合，使其成为消费者休闲品茶、调节情绪的首选。
因此，茉莉花茶市场在未来几年有望继续保持较高的增长率。
六、发展建议为了进一步推动茉莉花茶市场的发展，我们提出以下建议：1.提高生产技术水平。
茉莉花茶的质量与制造过程密切相关。
茶企应提高生产技术水平，提高产品质量，增强市场竞争力。
2.加强品牌宣传。
茉莉花茶市场竞争激烈，茶企应通过加强品牌宣传，提高品牌知名度，增加消费者忠诚度。
3.拓宽销售渠道。
茉莉花茶的销售渠道主要集中在茶叶专卖店和电商平台。
茶企可以考虑与超市、餐饮店等合作，开辟新的销售渠道。
康师傅品牌调研分析报告
康师傅品牌调研分析报告康师傅品牌调研分析报告一、调研目的本次调研旨在了解康师傅品牌在消费者心目中的形象和认知程度，以及对品牌产品的满意度和购买意向。
二、调研方法采用问卷调查的方式进行调研，共发放问卷100份，回收有效问卷90份。
调研对象为广泛的消费人群，包括男女老少。
三、品牌形象和认知程度根据调研结果显示，康师傅品牌在消费者中拥有较高的知名度和认知度。
有超过70%的受访者对康师傅品牌有所了解，并且能够准确地描述康师傅的产品定位和品牌特点。
其中，康师傅方便面是消费者最为熟知的产品，其宣传口号“因为有康师傅，所以不一样”的影响力较大。
四、品牌产品的满意度在问卷中，我们对康师傅品牌的产品进行了满意度评价。
结果显示，超过80%的受访者对康师傅品牌的产品表示满意。
其中，产品的口味和品质是消费者对康师傅的主要满意点，近90%的受访者认为康师傅的产品口感好，产品质量可靠。
然而，也有10%左右的受访者对康师傅的产品表示不满意，主要原因包括口感偏淡、人工添加剂过多等。
这一点需要康师傅品牌在未来的产品研发中加以改进。
五、购买意向通过调研发现，超过60%的受访者表示在未来会继续购买康师傅品牌的产品。
主要的购买理由包括产品的价格适中、方便快捷以及产品品质可靠。
另外，约20%的受访者表示可能会选择其他品牌的产品，主要原因是对康师傅品牌的产品口感不太满意。
此外，约10%的受访者对康师傅品牌并不感兴趣，可能是因为他们对方便面类产品不感兴趣或者已经有了其他选择。
六、改进建议基于调研结果，对于康师傅品牌，我们提出以下改进建议：1. 提升产品口感：通过调整原料配方和研发新产品，改善产品的口感，满足更多消费者对于味道的个性化需求。
2. 减少人工添加剂：随着消费者对于食品安全的关注增加，减少或替代人工添加剂，推出更健康、天然的产品，符合现代消费者的需求。
3. 加强市场推广：进一步提升康师傅品牌的知名度和认知度，通过广告宣传和线上线下的市场推广活动，增强对康师傅品牌的认知度和购买决策影响力。
浅析康师傅茶饮料的营销策略及统一的竞争对策
浅析康师傅茶饮料的营销策略及统一的竞争对策浅析康师傅茶饮料的营销策略及统一的竞争对策近年来，康师傅茶饮料在中国市场取得了巨大的成功，其销售额居于行业前列，成为众多茶饮品牌竞相效仿的对象。
康师傅茶饮料的成功离不开其独特的营销策略和聪明的竞争对策。
本文将从营销策略和竞争对策两方面对康师傅茶饮料进行深入分析。
一、康师傅茶饮料的营销策略1.创新产品开发康师傅茶饮料一直致力于产品创新和研发。
它不仅推出了多款经典红茶、绿茶和奶茶口味，还开发了具有新颖口感的茉莉花茶、乌龙茶等特殊系列茶饮料。
康师傅不断推陈出新，将消费者对茶饮料的口味需求和时尚潮流紧密结合，满足不同消费群体的需求，提升了品牌的市场竞争力。
2.强大的市场宣传康师傅茶饮料通过大规模的广告宣传和市场推广活动，深入人心。
它在电视、互联网、户外等多个媒体平台上投放广告，通过音乐、旗舰店、明星代言等方式，打造了一个全方位、多层次的品牌形象。
康师傅借助此举，积极宣传产品的优势和特色，提高了消费者对品牌的认知度和好感度。
3.定位明确的产品定价康师傅茶饮料在产品价格上定位明确。
它以中高端茶饮料为主打，产品价格在同类饮料中属于中高档水平。
通过适度提高产品价格，康师傅树立了高品质与高性价比的形象，提升了产品的品牌价值，吸引了更多有消费能力的目标消费者。
二、康师傅茶饮料的竞争对策1.产品差异化竞争康师傅茶饮料推出了多款不同口味和风味的茶饮料，借此创造了产品差异化竞争的优势。
它通过独特的配方、使用新鲜原料和独特的生产工艺，打造出独具特色的产品口感和品质。
这使得康师傅茶饮料在品种多样化的竞争市场中脱颖而出，并吸引了更多消费者的关注。
2.市场渠道拓展康师傅茶饮料通过加大市场渠道拓展的力度，确保产品能够迅速、广泛地进入市场。
它在中国各地设立了多个销售网点和经销商，建立了完善的物流体系，确保产品的正常供应和及时配送。
通过市场渠道的广泛覆盖，康师傅茶饮料提高了品牌的市场占有率，与其他竞争对手形成了差异化竞争优势。
茉莉花茶问卷调查
茉莉花茶问卷调查
1、你的性别是【单选题】
○ 男
○ 女
2、你的年龄是【单选题】
○ 20以下
○ 20-30
○ 30以上
3、以下几种饮品你会选择哪种【单选题】
○ 碳酸饮料
○ 茶
○ 果汁
○ 咖啡
4、下面几种茶你会选【多选题】
□ 茉莉花茶
□ 绿茶
□ 红茶
□ 铁观音
□ 普洱茶
□ 岩茶
□ 其他
5、你是否经常喝茉莉花茶【单选题】
○ 经常
○ 偶尔
○ 不经常
6、你为什么喝茉莉花茶【单选题】
○ 味道好
○ 有利于身体
○ 他人推荐
○ 其他
7、你知道茉莉花的品牌有几种【单选题】
○ 没有
○ 1-2种
○ 三种以上
8、你买茉莉花茶的标准是什么【多选题】
□ 价格
□ 包装
□ 口味
□ 品牌
□ 优惠
□ 广告
□ 功能及营养
□ 其他
9、你知道茉莉花有什么功效吗【多选题】
□ 清热解毒，养容美颜
□ 防止口臭，预防蛀牙
□ 提神
□ 减肥
10、你一般通过什么渠道了解到茉莉花茶【多选题】
□ 电视广告
□ 网络
□ 报纸杂志广告
□ 亲戚朋友介绍
□ 超市货架及海报
11、由茉莉仙子这个花茶的品牌名称，你会联想到什么【多选题】
□ 清晰淡雅
□ 超凡脱俗
□ 时尚
□ 纯洁浪漫
12、如果要购买茉莉花茶，你会在哪买【单选题】
○ 大型超市
○ 花茶实体专卖店
○ 小便利店
○ 网店。
康师傅饮品品牌市场调查问卷
康师傅饮品品牌市场调查问卷1、您首选饮料是什么品牌？【单选题】○ 康师傅○ 统一○ 可口可乐○ 娃哈哈○ 其它2、您经常消费的是哪些种类？（可多项选择）【多选题】□ 茶饮料□ 果汁系列□ 乳饮料□ 矿泉水□ 其他3、您最喜欢康师傅哪种口味的饮料【单选题】○ 康师傅茶品○ 康师傅果汁鲜的每日C○ 康师傅酸梅汤酸枣汤○ 康师傅冰糖雪梨○ 其他4、果汁系列您最最喜欢哪些产品?（可多项选择）【多选题】□ 鲜の每日橙汁□ 红葡萄汁□ 水晶葡萄汁□ 果粒柳橙□ 果粒葡萄柚□ 康师傅果汁香橙汁□ 鲜芒果汁□ 水蜜桃汁5、您挑选饮料的依据（限选两项）【多选题】□ 口味□ 包装□ 品牌□ 营养□ 其他6、您是通过何种渠道获知购买信息的? 【单选题】○ 超市促销○ 报纸杂志○ 电视○ 网络○ 其它7、您喜欢什么样的促销方式【单选题】○ 打折促销○ 多买附赠○ 赠送小礼品○ 有奖销售○ 免费试饮○ 其他8、您平均多久购买一瓶饮料【单选题】○ 1天○ 2-4天○ 5-6天○ 7天以上9、您最喜欢的饮料类型【单选题】○ 碳酸饮料○ 果汁饮料○ 茶饮料○ 乳饮料○ 功能饮料○ 瓶装水○ 其他10、品牌对您购买饮料的影响大吗【单选题】○ 大，我只购买一种品牌的饮料○ 大，我只购买大品牌的饮料○ 不大，只要喜欢就买11、您经常在什么地方买饮料【单选题】○ 路边商店○ 超市○ 餐厅○ 地摊○ 促销活动现场○ 其它12、您认为广告对您的饮料消费有影响吗【单选题】○ 有○ 一般○ 没有○ 其它13、您是否愿意尝试康师傅新口味的饮料【单选题】○ 愿意○ 不愿意14、您能接受的饮料价格【单选题】○ 2元以下○ 2-3元○ 3-5元○ 5元以上15、您认为现时的茶饮品加入什么元素能吸引您？【单选题】○ 营养丰富○ 配料丰富○ 加大促销○ 加大广告宣传○ 其它16、您觉得康师傅品质如何？【单选题】○ 好○ 一般○ 不好17、康师傅品牌的饮品很成功【单选题】○ 很同意○ 同意○ 一般○ 不同意○ 很不同意18、您首选饮料是什么品牌？【单选题】○ 康师傅○ 统一○ 可口可乐○ 娃哈哈○ 其它19、您经常消费的是哪些种类？【多选题】□ 茶饮料□ 果汁系列□ 矿泉水□ 乳饮料□ 其他20、您最喜欢康师傅哪种口味的饮料【单选题】○ 康师傅茶品○ 康师傅果汁鲜的每日C○ 康师傅酸梅汤酸枣汤○ 康师傅冰糖雪梨○ 其他21、果汁系列您最最喜欢哪些产品? 【多选题】□ 鲜の每日橙汁□ 红葡萄汁□ 水晶葡萄汁□ 果粒葡萄柚□ 康师傅果汁香橙汁□ 鲜芒果汁□ 水蜜桃汁22、您挑选饮料的依据（限选两项）【多选题】□ 价格□ 口味□ 包装□ 品牌□ 营养□ 其他23、您是通过何种渠道获知购买信息的? 【单选题】○ 超市促销○ 报纸杂志○ 电视○ 网络○ 其他24、您喜欢什么样的促销方式【单选题】○ 打折促销○ 多买附赠○ 赠送小礼品○ 有奖销售○ 免费试饮○ 其他25、平均多久买一瓶饮料【单选题】○ 1天○ 2-4天○ 5-6天○ 7天以上26、您最喜欢的饮料类型【单选题】○ 碳酸饮料○ 茶饮料○ 果汁饮料○ 乳饮料○ 功能饮料○ 瓶装水○ 其他27、品牌对您购买饮料的影响大吗【单选题】○ 大，我只购买一种品牌的饮料○ 大，我只购买大品牌的饮料○ 不大，只要喜欢就买28、您经常在什么地方买饮料【单选题】○ 路边商店○ 超市○ 餐厅○ 地摊○ 促销活动现场○ 其他29、您能接受的饮料价格【单选题】○ 2元以下○ 2-3元○ 3-5元○ 选项1。
饮料市场“茉莉花开”
而 是越 来越 讲 究 天 然 、 低 糖（ 糖） 无 、营 养 。茶饮 能抓 住 “ ” 本 。据 一 项 最 新 调 查 ，绝 大 多 数 消 费 料 以其 清 凉 解渴 、 防暑 降温 ，兼 备 营养 和 保 健 功 者 将 “ 纯天 然 ”列 为购 买 饮 料 的 首选 标准 ，但 消
活 的 改善 和 自我 保 健 意识 的增 强 ， 消 费观 念 正 一 花 茶 饮 料产 品 。从这 个 角 度 来观 察 ，时 下 一些 企 步 步 地 改 变 ， 不 再 单 纯 偏 向于 所 谓 的 “口感 ” 业 跟 风 而 上 茉 莉 茶 饮 ， 只 是 学 到 了 “ ” ， 表 ，而 未
效 的特 点 ，迎合 了 消 费者 崇 尚 自然 、有 益 健 康 的 费 者 对 “纯 天 然 ” 的 概 念 是 模 糊 的 、 宽 泛 的 ， 需 求 ，从 去年 开始 即显 出流行 势 头 ，在 国 内饮 料 几 乎对 所 有类 型 的饮 料都 有 纯 天 然 的需 求 。 也 就 市 场 的份额 大大提 升（ 比 ２ ％） 占 ３ ，大 有赶超 碳 酸饮 是 说 ，一 款 饮料 能 否 被市 场 接 受 ，并不 在 于 它 是 料 （ 比 ３ ％） 占 ０ 的趋势 而成 为饮 料 市场 上 的新 主流 。 否 叫 茉莉 茶 ，而 在 于 它 是否 把 握 住 了 消 费者 寻求
开 发茶 饮 新 品 的热 潮 。 目前 市 场 上 的茶 饮 料 种类 盲 目跟风 、开 发 过度 的 品牌 ，其 影 响力 则在 渐 渐
齐 全 ， 有 红 茶 、 绿 茶 、 乌 龙 茶 、 果 味 茶 饮 料 、 下 降 。 因此 ，加 大 产 品创 新 力 度 ， 找 准 品牌 定
此 外 ，茶饮 料 低 糖 的特 点 也 正 好规 避 了糖 价 上 涨 天然 的心 理 。调查 还 显 示 ，消 费 者 更欢 迎 有 鲜 明 的压 力 ，在 满 足 消 费者 口味 的 同 时满 足 了经 营 者 个 性 的 品牌 ， 比如 专注 果汁 的汇 源 、 以纯 净 水 为 降低 成 本 的要 求 ，双 重动 力 引 发 了众 多 商 家 争相 主 体 的农 夫 山泉 ，市 场 份 额都 在 逐 年 上升 ，一 些
康师傅市场调研报告
康师傅市场调研报告康师傅市场调研报告一、总体概述康师傅是中国知名的食品品牌，主要生产和销售方便面、饮料等食品产品。
为了更好地了解消费者需求和市场动态，我们进行了一次市场调研。
二、调研方法本次调研采用问卷调查和访谈的方式进行。
我们在城市中心和住宅区随机选取了500名消费者，通过问卷调查收集了消费者对康师傅的使用情况、产品评价、购买偏好等信息。
同时，我们还对100名消费者进行了个别访谈，深入了解他们对康师傅产品的看法。
三、调研结果1. 康师傅品牌知名度较高，79%的受访者表示曾经接触过康师傅产品。
2. 方便面是康师傅的主要产品，88%的受访者购买过康师傅方便面。
3. 受访者对康师傅方便面的质量评价较高，76%的人认为康师傅方便面质量可靠。
4. 在购买康师傅方便面时，67%的受访者会考虑价格因素。
5. 受访者中有29%会选择康师傅的饮料产品。
6. 对于康师傅的饮料产品，49%的人认为口感较好。
7. 受访者认为康师傅品牌形象较好，68%的人觉得康师傅是一家可信赖的品牌。
四、问题分析1. 康师傅方便面的质量受到大部分消费者的认可，但还有一部分消费者认为其口感不够好，需要进一步改进产品的味道。
2. 价格是消费者购买康师傅方便面的重要考虑因素，需要提供更多价格优惠的销售策略。
3.康师傅的饮料产品认知度较低，需要加大宣传力度和市场推广。
4. 康师傅的品牌形象较好，但还有一部分消费者对其品牌的信赖度有所保留，需要加强品牌建设。
五、建议1. 进一步改进康师傅方便面的口感，提高产品的风味，以满足更多消费者的口味需求。
2. 推出更多价格优惠的销售策略，如促销、满减等，吸引更多消费者购买康师傅方便面。
3. 加大对康师傅饮料产品的宣传力度，提高消费者对其产品的认知度。
4. 加强品牌建设，提高消费者对康师傅品牌的信赖度，如通过品牌合作、明星代言等方式。
5. 不断进行市场调研，了解消费者需求的变化，及时调整产品和销售策略，以保持竞争优势。
花茶市场调研报告范文（二篇）
花茶市场调研报告范文一、中国国内的茶叶市场基本概况以1984年为标志，中国茶叶内销市场才完全进入了市场经济，国内茶叶市场的开放是在茶叶产大于销的背景下进行的，所以中国国内茶叶内销市场，与其他商品不同的是，它是由推销库存产品开始的，长期以来计划经济的结果、生产、加工型的茶企业带着鲜明的生产型企业的特色，暨没有品牌，又没有直接的产品销售的通路，近二十年以买方为主的中国内销茶市场一直没有摆脱产品推销的阴影，二十年来，为卖而卖，为解决产品的销路，由自产内销的门市到销区茶叶批发市场的形成，茶农自产自销彻底x了计划体制下的一级站、二级站的批发网络，完成了“农村包围城市”的异地销售。
目前中国茶叶内销70-80%靠的是这种产销见面的市场批发模式，因此也培育了北京马连道、山东济南、广州芳村、上海大不同等超大型专业茶叶市场。
二十年，为适应市场需求而作出的产品结构调整，传统历史名茶的挖掘，名优茶的应市，给了消费者极大的挑选余地，同时也培育和刺激了新的消费，促使了内销市场的稳定增长。
二十年来，在茶文化和名优茶热的双重作用下，传统的区域性消费习惯正在瓦解，二十年前，从北京为中心的华北、东北、西北等北方市场，花茶的消费要占据95%以上，二十年后，花茶的比重已下降到不到60%，绿茶、乌龙茶，普洱茶呈快速增长之势，尤其是绿茶，在2003年的那场非典以后，绿茶有益健康的观念深入人心，绿茶的增长速度超过20%。
二十年前时名茶生产还刚刚起步，市场总容量不到1万吨，二十年后，名优茶市场销量已达20万吨。
茶叶消费正逐渐成熟，尤其是人们生活水平的提高，以及茶有益于健康的观念的不断深入人心，拥有13亿人口的中国内销市场，消费前景乐观。
目前，中国茶叶产销的基本概况是：到2004年，全国的茶园面积为127万公倾，茶中产量为84.2万吨，内销为55万吨，内销金额155亿元(人民币)，出口为28.02万吨，出口金额为4.37亿美元。
xx年预计，茶园面积为130万公倾，茶叶产量为87万吨，国内销售为57万吨，内销金额为166亿元，1-10月份茶叶出口为24.47万吨，金额为4.06亿美元。
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关于康师傅茉莉花茶市场调查
为了调查近年来康师傅茉莉花茶在广大消费者心目中的口碑及了解情况，特邀请您在百忙之中填写这份调查问卷，谢谢合作。
1.您偏爱的饮料包装是：
A 瓶装
B 纸装C易拉罐D其他
2.您一般会通过什么途径购买饮料？（可多选）
A 超市B便利店 C 小卖铺 D 其他______ (填空)
3.您能接受的一瓶饮料的价格是：
A 2元以下
B 2-5元
C 5-8元
D 8元以上
4.您一周会买多少瓶茶饮料：
A 7甁以上
B 3-6甁
C 1-2甁D不怎么买
5.您比较喜欢哪一种口味的茶料
A 绿茶B红茶 C 茉莉花茶 D 茉莉蜜茶
E茉莉清茶F其他
6.您一般是从哪里知道上市的新饮品的？（可多选）
A电视广告B网络广告 C 公车广告
D熟人推荐E促销活动F校园冠名活动
7.您更喜欢哪类饮品：
A 碳酸类
B 果子类C纯净水
D咖啡类E茶饮料F乳饮料
G其他
8.您平时在什么情况下饮用茶类饮料（可多选）
A 用餐的时候
B 逛街的时候
C 聚会的时候
D 出游的时候
E 休息的时候
9.您最喜欢下列哪种促销方式
A 降价
B 买一送一
C 免费品尝
D 有奖促销
10.品牌对你购买饮料的影响______（填空）分
没影响1分2分3分4分5分非常有影响
11.您是否愿意尝试康师傅的新口味饮料
A 愿意B不愿意
12.您是否了解康师傅茉莉花茶？
A 是B否
13.您有喝过康师傅茉莉花茶？
A有B没有
14.您觉得康师傅饮料在哪一方面需要改进
A 宣传
B 口感
C 包装
D 其他
15.您喜欢下列哪一种作为茉莉花茶的包装封面
A 偶像明星
B 水果图案
C 卡通形象D其他______（填空）
16.您的性别：
A 男
B 女
17.请问您的年龄是：
A 15岁以下B16-25岁 C 26-35岁
D 35-45岁E46-60岁 D 60岁以上
18.请问您的月收入是:
A 800元以下
B 800-2000
C 2001-3600
D 3600以上
19.请问您的教育程度:
A 初中及以下
B 高中/职C大学/专 D 研究生及以上
20.您对康师傅茉莉花的包装、定价、口味等的其他意见或建议：
非常感谢您的配合,祝您生活愉快!。