兰州城市民俗旅游品牌战略
兰州旅游营销策划方案范文
兰州旅游营销策划方案范文一、背景分析兰州位于中国西北地区，是甘肃省的省会，也是中国丝绸之路的起点之一。
拥有悠久的历史和灿烂的文化，兰州是中国优秀的旅游目的地之一。
然而，尽管兰州拥有丰富的旅游资源和独特的魅力，但在旅游市场上还没有达到其潜力的最大发挥。
目前，兰州的旅游市场主要集中在国内游客，国际旅游市场的开发仍然相对较弱。
此外，兰州的旅游宣传和营销活动也需要进一步加强和改进。
因此，制定一套科学合理的旅游营销策划方案对于兰州的旅游市场开发和推广具有重要意义。
二、目标定位1. 建立兰州在国内旅游市场的知名度和美誉度，提高兰州的品牌价值；2. 拓展兰州在国际旅游市场的影响力，吸引更多的国际游客；3. 提升兰州旅游业的服务质量和水平，提高游客的满意度。
三、战略策略1. 多元化旅游产品通过开发并展示多元化的旅游产品，满足不同人群的不同需求。
例如，推出文化旅游产品，重点突出兰州的历史和文化底蕴；推出生态旅游产品，突出兰州的自然风光和独特的自然资源；推出深度体验旅游产品，提供更具互动性和参与性的旅游体验。
通过多元化的旅游产品，增加兰州旅游的吸引力和竞争力。
2. 建立兰州的品牌形象通过全面宣传和推广，建立兰州的品牌形象。
制定一个统一的形象和标志，将兰州的历史和文化元素融入其中，增强记忆力和辨识度。
并通过各种媒体渠道，包括电视、广播、互联网和社交媒体等，进行全面的品牌推广。
同时，建立兰州的口碑，通过游客的积极评价和推荐，进一步提升兰州的知名度和美誉度。
3. 强化国际交流合作加强与国际旅游机构的交流与合作，扩大兰州在国际旅游市场的影响力。
建立国际友好城市和兄弟城市的合作关系，加强文化交流、旅游推广和市场共享，提高兰州的国际知名度。
同时，积极参加国际旅游展览和会议，与国际旅行社和媒体建立良好的合作关系，拓展国际旅游市场，吸引更多的国际游客。
4. 提升服务质量和水平加强对旅游从业人员的培训和教育，提高他们的服务意识和服务水平。
兰州市文化旅游产业发展扶持政策措施
兰州市文化旅游产业发展扶持政策措施兰州市是中国西北地区的政治、经济、科技、文化、金融和交通中心，拥有丰富的历史文化和旅游资源。
为了促进兰州市文化旅游产业的发展，兰州市政府制定了一系列扶持政策和措施。
首先，兰州市加大了对文化旅游企业的扶持力度。
对于在兰州市从事文化旅游产业的企业，市政府将提供财政资金支持，用于企业发展、设备采购和品牌推广等方面。
同时，市政府还将加大对文化旅游企业的信贷支持力度，通过向银行借贷利率优惠、财政担保等方式，解决企业资金问题。
其次，兰州市将加强文化旅游人才培养和引进。
市政府将加大对文化旅游专业院校的资金支持，并与相关院校合作，共同制定培养计划和课程设置，培养更多的文化旅游人才。
同时，市政府将鼓励企业与高校合作开展实践教学和人才培训，提高人才培养的实效性和适应性。
第三，兰州市将加强旅游景区和旅游产品的开发。
市政府将对旅游景区进行整治和提升，改善景区的基础设施和环境，提高景区的服务质量。
同时，市政府还将加大对旅游产品的研发和推广力度，鼓励企业创新旅游产品，丰富旅游市场供给。
第四，兰州市将加强文化旅游宣传和推广。
市政府将加大对文化旅游活动和节庆活动的投入，举办具有地方特色和国际影响力的文化旅游活动，提升兰州市的知名度和美誉度。
同时，市政府还将加强与媒体的合作，提高文化旅游的传播力和影响力。
第五，兰州市将加强文化旅游项目的保护和维护。
市政府将加强对文化遗产和历史建筑的保护工作，修缮和恢复历史遗迹和建筑，提升文化旅游资源的保值和增值能力。
同时，市政府还将加强对文化旅游项目的监管，打击非法经营和破坏环境的行为，保障文化旅游产业的良性发展。
总之，兰州市政府制定了一系列扶持政策和措施，以促进兰州市文化旅游产业的发展。
这些政策和措施将有效地解决企业面临的资金、人才和市场问题，推动兰州市文化旅游产业的健康发展，为兰州市经济转型升级和城市形象提升做出贡献。
同时，这些政策和措施也将为游客提供更好的旅游体验，提升兰州市的旅游吸引力和竞争力。
市场营销策略,品牌
兰州旅游地品牌战略研究作者：未知来源：甘肃省商务厅添加日期：09年12月08日在现代旅游业迅速发展和旅游市场竞争激烈的形势下，一个区域的旅游品牌则是当地经济发展的重要资产。
旅游市场的竞争也开始表现为旅游品牌的竞争，所以，实施品牌战略是当今各地旅游开发的焦点和趋势。
本文就兰州旅游地品牌建设战略问题作出初步探讨。
一、旅游地品牌战略意义与作用(一) 品牌概述美国市场营销协会认为：“品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计，或是它们的组合运用，其目的是借以辨认某个销售者或某群销售者的产品和服务，并使之同竞争对手的产品的服务区别开来。
” 哈佛大学商学院大卫．阿诺认为：“品牌就是一种类似成见的偏见，成功的品牌是长期、持续的建立产品定位及个性的成果，消费者对它有较高的认同。
一旦成为成功的品牌，市场领导地位及高利润自然会随之而来。
”我国品牌专家梁中国认为：“品牌是凝聚着企业所有要素的载体，使受众信息综合性的影响下，对某种事物形成的概念与印象。
它包含着产品质量，附加值，历史以及消费者的判断。
在品牌消费时代，赢得消费者的心远比生产本身重要，品牌形象远比产品和服务本身重要。
”(二) 打造旅游地品牌的意义和作用旅游品牌是建立在旅游资源或旅游地域的独特性上，整合旅游产品的品质、特色、名称标识、个性形象及市场影响力等要素的一个综合性概念，是指能给旅游者带来独特精神享受的一种利益承诺。
它是一个地区旅游开发成果和旅游业发展水平的集中体现。
旅游品牌在形式上表现为两种形态：公共品牌和企业品牌。
公共品牌为旅游地所共享，而非属于某一旅游企业，所以称为旅游地品牌。
旅游地品牌从属旅游品牌，是指某一地理位置或某一空间区域的品牌，可以细分为旅游景区，旅游产品集群地，旅游城镇和旅游区域。
本文分析的对象则是旅游品牌中的旅游地品牌，如果打造的旅游地品牌被游者所接纳，受到市场的欢迎，那么该地的旅游企业都将从中受益。
旅游地品牌和旅游行业品牌就会进出良性循环状态，相互促进。
兰州市及其文旅资源概述和文旅品牌提炼
兰州市及其文旅资源概述和文旅品牌提炼摘要：一、兰州市文旅资源概述1.地理位置与历史文化背景2.主要文旅景点介绍3.兰州市文旅产业发展现状二、兰州市文旅品牌提炼1.品牌定位与核心价值2.品牌形象与传播策略3.品牌创新与可持续发展正文：兰州市位于中国西北部，是一座具有悠久历史和丰富文化底蕴的城市。
近年来，兰州市的文旅产业发展日益繁荣，吸引了大量游客前来探访。
本文将对兰州市的文旅资源进行概述，并提炼其文旅品牌。
一、兰州市文旅资源概述1.地理位置与历史文化背景兰州市地处黄土高原与青藏高原的交汇处，自古以来就是丝绸之路的重要节点。
多种民族文化交融，形成了独特的地域风情。
2.主要文旅景点介绍兰州市拥有丰富的文旅资源，主要包括黄河风景线、白塔山、五泉山、兴隆山等自然风光，以及甘肃省博物馆、兰州碑林、金城关风情区等历史文化景点。
3.兰州市文旅产业发展现状近年来，兰州市积极发展文旅产业，推出了多条特色旅游线路，如黄河风情线、历史文化线等。
同时，文旅配套设施不断完善，旅游接待能力逐年提升。
二、兰州市文旅品牌提炼1.品牌定位与核心价值兰州市文旅品牌定位于展现兰州独特的地理位置、历史文化、民俗风情，核心价值为“黄河之都，文化兰州”。
2.品牌形象与传播策略兰州市文旅品牌形象以黄河为象征，融合了兰州的地标建筑、民俗文化等元素。
传播策略上，充分利用网络、媒体、节庆活动等多种渠道，提升品牌知名度。
3.品牌创新与可持续发展兰州市文旅品牌不断创新，推出一系列特色文旅产品，如黄河夜游、非物质文化遗产展示等。
同时，注重生态保护与文旅资源的可持续发展，实现经济、社会、生态效益共赢。
总之，兰州市文旅资源丰富，具有巨大的发展潜力。
兰州老街民俗活动策划方案
兰州老街民俗活动策划方案一、背景介绍兰州老街，位于甘肃省兰州市城关区，是兰州市历史最悠久、文化内涵最丰富的老街区之一，有着深厚的历史和民俗文化底蕴。
为了保护和传承兰州老街的民俗文化，丰富市民和游客的文化娱乐生活，我们计划举办一系列的民俗活动，使兰州老街成为文化活力的集聚地。
二、活动目标1. 保护和传承兰州老街的民俗文化，弘扬传统文化的魅力；2. 提升兰州老街的知名度和影响力，吸引更多游客前来参观和体验；3. 促进文化与旅游产业的融合发展，推动老街的经济繁荣。
三、活动内容1. 民俗展览与表演1.1 兰州老街文化特色展览：在兰州老街的重要场所，设置展览展示区，展出兰州老街的历史图文资料、文物和民俗展品，让游客了解兰州老街的历史和民俗文化。
1.2 民俗表演：在街区的广场或露天舞台上，安排传统舞蹈、曲艺、杂技等表演，展示兰州老街的民俗文化魅力。
2. 市集活动2.1 文化产品市集：在兰州老街的适宜场所，设置文化产品销售展位，展示和销售具有兰州老街特色的文创产品、手工艺品和传统礼品等。
2.2 传统美食市集：在街区内的庭院或广场，设置传统美食摊位，供应兰州老街的传统特色美食，吸引游客品尝。
3. 体验活动3.1 民俗手工艺体验：在特定场所，设置民俗手工艺坊，邀请老街的民间手工艺师现场展示制作工艺，并让游客参与体验，亲手制作兰州老街的传统手工艺品。
3.2 民俗游戏体验：在街区的庭院或广场，设置传统民俗游戏区，邀请游客参与传统游戏如抓沙包、拔河等，感受兰州老街的民俗风情。
4. 文化讲座和教育活动4.1 民俗讲座：在兰州老街的重要场所，邀请专家学者开展民俗文化讲座，深入讲解兰州老街的历史故事、风土人情和传统民俗等。
4.2 少儿民俗教育：在周末或节假日，组织少儿民俗教育活动，邀请专业老师讲解兰州老街的传统文化知识，引导孩子们增强对传统文化的兴趣和认知。
五、活动推广和实施方案1. 宣传推广1.1 市场调研：通过市场调研，了解目标游客的需求和兴趣，为活动的制定和推广提供依据。
兰州旅游营销策划方案设计
兰州旅游营销策划方案设计一、市场概况分析兰州作为甘肃省省会，位于黄河流域的中部。
兰州拥有丰富的自然资源和人文景观，如丹霞地貌、兰州千佛洞、黄河风景带等。
同时，兰州还是丝绸之路的起点，具有深厚的历史文化底蕴。
然而，兰州旅游在全国范围内的知名度较低，需要通过有效的营销策划来提升其知名度和吸引力。
二、目标市场分析1.目标市场群体：- 国内年轻人群体：兰州作为历史文化名城，对年轻人具有一定的吸引力。
他们对文化、历史、美食等方面比较感兴趣。
通过对年轻人的吸引和传播，可以进一步扩大兰州旅游的影响力。
- 周边省份市场：包括甘肃省内的其他城市和附近省份的市场，如陕西、宁夏、青海等地。
这些地区与兰州相对接近，可以通过市场推广和合作来扩大兰州旅游的市场份额。
2.目标市场需求分析：- 文化体验需求：旅游者希望通过旅行来了解兰州的历史文化，参观名胜古迹等。
因此，兰州旅游需要提供具有故事性和历史性的旅游产品来满足这一需求。
- 美食体验需求：兰州拉面是兰州的特色美食，也是其知名度的一大亮点。
游客希望能够品尝正宗的兰州拉面，因此，开设拉面美食体验活动将吸引更多的游客。
- 自然景观需求：兰州位于黄河边，拥有黄河风景带等自然景观。
大自然的美景和环境，可以满足游客的休闲、度假、放松的需求。
三、市场竞争分析兰州旅游面临着来自全国各地的旅游目的地的竞争。
例如，西安作为中国十大古都之一，黄河风景带的宁夏、青海等地也是兰州旅游的竞争对手。
这些目的地在旅游资源上有一定的优势，如历史文化、自然景观等。
因此，兰州旅游需要通过差异化竞争来突出自身的特色和优势。
四、营销目标和策略1.营销目标：- 提高兰州旅游的知名度和美誉度；- 扩大兰州旅游的市场份额；- 提高兰州旅游的游客满意度。
2.营销策略：- 增加旅游宣传和推广力度：通过旅游宣传和推广活动，提高兰州旅游的知名度和美誉度。
这包括在全国范围内推出广告，参加旅游展览，开展网络营销等方式。
- 提供多样化的旅游产品：根据目标市场的需求，开发多样化的旅游产品，如文化体验类产品、美食体验类产品和自然景观类产品等。
试论兰州城市民俗旅游品牌战略
２ ８ ６ ｈｍ ０ ５ ５ １ 日。 ４ １０ ． ｔ ，２ ０年 月 ８ ０
［】 ３ 甘肃省人 口普查办公 室编 ：
甘肃人 口普查资料２ ０ ） ００ ）
［】 Ｍ ，中国统计 出版社 ２ ０ 年版 ，第１ ５ ０２ ２ 页。 【］ 小 西湖 完整购 物链条形 成》 ， 西部 商报 》 ［］ Ｏ ４ Ｎ ２ １ ０
试 论 兰 州 城 市 民俗 旅 游 品 牌 战略
兰 州城市学 院城 市经济与旅游文化 学院 石 莉萍
Байду номын сангаас
近 几 年 ， 各 地 竞 相 实 施 民 俗 旅 游 品 牌 战 略 。 为 了顺 应 品 牌 时 代 的 发 展 要 求 ， 本 文 拟 对 兰 州 城 市 民俗 旅 游 品 牌 战 略进 行 探 讨 ， 以期 为 兰 州 城 市 民俗 旅 游 品牌 形 成 和 走 品 牌 化 发展 之 路 尽 绵 薄之 力 ，为 民俗 旅 游 早 日成 为 兰 州新 的支 柱 产 业之 一 做 出贡 献 。 打 造 “ 河 之 都 ” 民俗 旅 游 品 牌 黄 兰 卅ｆ 处 黄 河 上 游 ，是 全 国惟 一 的黄 河 穿 城 而 过 的 省 会 城 地 市 ，也 是 西 部 著 名 的 山 水 名 城 ， 得 天 独 厚 的 地 理 环 境 和 悠 久 的 历 史 造 就 了 独 特 的 民俗 文 化 。 漫 步 兰 州 ，黄 河 民 俗 文 化 随 处 可 见 ，黄河母 亲雕塑 、中 山铁桥 、黄河 水车 、羊 皮筏子 是兰州黄 河 民俗 文 化 的 典 型 代 表 。精 巧 雅 致 、 风 情 浓 郁 的 四 十 里 黄 河 风 情 线 更 是 彰 显 了黄 河 民 俗 文 化 的 魅 力 和 神 韵 ， 乘 羊 皮 筏 子 游 览 黄 河 胜 景 已成 为 兰 州 民俗 旅 游 中颇 受 游 客 欢 迎 的项 目。 正如 兰州 市制 定完 成 的 《 州 ・ 河 文 化开 发规划 》 （ 兰 黄 草 案 ） 中所 说 ， 拟 大 力 发 展 黄 河 文 化 ， 在 未 来 ｌ 年 里 将 兰 州 打 造 ０ 成 黄 河 之 都 。 兰 州 黄 河 文 化 开 发 的范 围 初 步 考 虑 以兰 州 市 区 为 中 心 ， 向 东 西 南 北 延 伸 。在 兰 州 市 区 内 ， 以金 城 关 文 化 风 情 园 为 中心 ， 以 百 里 黄 河 风 情 线 为 主 线 ， 向 南 北 两 山 辐 射 ， 形 成 以 点 带 线 ， 线 面 结 合 的 发 展 局 势 。 依 照 文 化 事 业 与 文 化 产 业 双 重 发 展 的 需 求 ， 以黄 河 文 化 为 主 题 ，进 行 合 理 的产 业 布 局 ， 塑 造 批 有 典 型 意 义 的人 文 景 观 。 在 打 造 黄 河 文 化 时 ，还 将 兼 顾 黄 河 上 、 中 、 下 游 文 化 ，古 生 物 化 石 文 化 、 人 文 始 祖 文 化 、 彩 陶 文 化 、 津 渡 文 化 等 。 到 ２ ｌ年 ， 兰 州 将 成 为 最 彰 显 黄 河 文 化 魅 力 的城 市 。黄 河 文 化 的 ０５ 重要 内涵得 到多种 形式展现 ，建成 以黄河文化 为 内容 的主题公 园 、专 题 博 物 馆 、 黄 河 文 化 创 意 园 区 以 及 若 干 标 志 性 建 筑 与 雕 塑 ，将 黄 河 风 情 线 打 造 成 为 集休 闲 、 娱 乐 、观 光 为 一 体 的 著 名 文 化 旅 游 线 路 。￣ ２ ２ 年 ， 使 兰 州 成 为 黄 河 文 化 特 征 鲜 明 的黄 Ｊ １０ ０ 河之都 。 二、打造金城关 “ 丝绸之 路”民俗旅游品牌 兰 州 是 古 “ 绸 之 路 ” 的 必 经 之 地 ， 金 城 关 和 金 城 古 渡 是 丝 古 “ 绸之路 ”的咽喉要道 。甘肃省 社会科学 院旅游研 究 中心 丝 郑 本 法 主 任 认 为 “ 绸 之 路 游 ” 被 誉 为 “ 不 衰 落 的 旅 游 产 丝 永 品 ” ， 兰 州 作 为 丝 绸 之 路 黄 金 段 甘 肃 的 省 会 城 市 和 中 国 大 西 北 的 交 通 枢 纽 ， 就 有 必 要 选 址 创 建 丝 绸 之 路 博 物 馆 ，营 造 丝 绸 之 路文化氛 围，使其在甘肃 旅游中心的战略定位 名副其 实。 郑 本 法 主 任 的 这 一 建 议 号 准 了 发 展 兰 州 城 市 民俗 旅 游 的脉 搏 ，从旅游 发展角 度来看 ，金城 关就成 为打 造 “ 丝绸之 路 ” 民俗 旅 游 品 牌 的理 想 选 址 之 地 。笔 者 认 为 可 将 金 城 关 文 化 风 情 园 和 白塔 山公 园合 二 为 一 ， 打 造 “ 绸 之 路 ” 民 俗 文 化 旅 游 风 丝 情 园 ， 利 用 声 、光 、 电 、化 等 现 代 高 科 技 手 段 ， 再 现 古 “ 绸 丝 之 路 ” 神 韵 。 利 用 已经 成 功 举 办 的 “ 绸 之 路 文 化 节 ” 、 大 型 丝 舞 剧 《 路 花 雨 》 、 《 梦 敦 煌 》 等 “ 绸 之 路 ” 民俗 文 化 活 丝 大 丝 动 和 形 式 ， 进 一 步 拓 展 “ 绸 之 路 ” 民 俗 文 化 内 容 ， 培 育 出 更 丝 多 的 “ 绸 之 路 ” 民俗 文 化 精 品 ，打 造 金 城 关 “ 绸 之 路 ” 民 丝 丝 俗 文 化 旅 游 品 牌 ，将 娱 乐 、餐 饮 、 休 闲 、 文 化 融 为 一 体 ， 以特 色 民 俗 旅 游 带 动 经 济 ， 使 更 多 的 民俗 文 化 走 向 经 济 发 展 的 前 台 ， 为 兰 州 城 市 发 展 作 出更 大 贡献 。 三、打 造具有浓郁穆斯林风情的 民俗 旅游品牌 兰 ， 是 一 个 多 民族 聚 集 的 城 市 ， 仰 伊 斯 兰 教 的人 口达 到 ｌ ｌ ｆ ， Ｉ 信 Ｏ
兰州旅游营销策划方案公示
兰州旅游营销策划方案公示一、背景分析兰州作为甘肃省省会，位于中国西北地区，拥有悠久的历史文化和独特的自然景观。
近年来，兰州旅游业发展迅速，吸引了越来越多的游客前往兰州观光旅游。
为了进一步提升兰州旅游的知名度和吸引力，制定一套有效的旅游营销策划方案至关重要。
二、目标定位1. 提高兰州在国内外游客中的知名度和美誉度；2. 增加游客数量，提升旅游综合收入；3. 优化旅游产品和服务质量，提高游客满意度。
三、营销策略1. 品牌形象营销策略通过打造兰州独特的品牌形象，提高兰州旅游在游客心中的认知度和美誉度。
- 建立兰州旅游的核心形象，如“金城兰州”等；- 制作形象宣传片，通过电视、网络等媒体进行广泛宣传；- 进行品牌合作，与知名的旅游企业合作，共同打造兰州旅游品牌形象。
2. 渠道拓展营销策略通过多渠道进行旅游宣传和推广，提高兰州旅游的曝光度和吸引力。
- 在国内外重要旅游网站和社交媒体平台开展线上宣传；- 在主要城市的旅游咨询中心和机场、火车站等交通枢纽设立兰州旅游宣传点；- 加强与旅行社、酒店、景区等旅游企业的合作，共同推广兰州旅游。
3. 特色旅游产品开发策略针对兰州独特的自然风光和历史文化，开发多样化、个性化的旅游产品，吸引不同类型的游客。
- 开设兰州特色美食、文化、自然景观等主题旅游线路；- 发掘和开发兰州的非遗文化，开展手工艺品制作、传统工艺体验等活动；- 开发兰州周边的生态旅游线路，如登山、徒步、草原游等。
4. 客户关系推动策略改善和提升游客的旅游体验，建立长期稳定的客户关系。
- 加强旅游服务设施建设，提升旅游交通、酒店、餐饮等服务质量；- 设立24小时旅游服务热线，及时解答游客的疑问和需求；- 加强游客意见反馈机制，及时改进和优化旅游产品和服务。
四、预期成果1. 兰州旅游的知名度得到显著提升，成为国内外游客心中的热门旅游目的地之一；2. 兰州旅游的游客数量明显增加，旅游综合收入逐年增长；3. 兰州旅游产品和服务得到游客的一致好评，提高游客满意度和忠诚度。
兰州老街经营方案
兰州老街经营方案背景介绍兰州老街是兰州市历史文化街区保护的重点，也是兰州市的特色旅游景点之一。
随着旅游兴业的不断发展和老街区保护意识的提升，兰州老街也逐渐成为商家经营的争夺区域。
因此，制定一份完善的经营方案，对于商家的成功经营和区域的繁荣发展都至关重要。
目标群体兰州老街作为一处具有历史文化内涵的特色街区，在吸引游客的同时也吸引了不同层次的消费者。
因此，本经营方案的目标群体包括但不限于以下几类：•游客•学生•当地居民•老年人•爱好文化和艺术的人群经营模式为了适应不同消费群体的需求，本经营方案提出以下4种经营模式：1.文化艺术体验式该经营模式着眼于对兰州老街区的深度挖掘，结合当地文化和历史，通过展览、体验、工艺品等文化艺术形式吸引游客和爱好者。
在商家经营上，可以设置文化艺术体验馆、文化主题餐厅、摆放当地文化和历史书籍的书吧等，吸引消费者参加文化和艺术活动。
2.美食特色式兰州老街区的特色小吃既吸引了游客又赢得了本地市民的心，因此，商家可以选择开设各类美食餐饮店，吸引消费者品尝小吃和当地特色菜肴。
同时，更可以考虑缔造一个不仅有美食，还有文艺气息的美食文化街区，丰富店家文化底蕴，吸引更多的消费者。
3.休闲娱乐式该模式注重营造休闲、娱乐氛围，通过各种休闲项目，比如卡丁车、桌游、音乐酒会等形式，营造出一个娱乐、放松的场所。
可以在老街区进行文艺演出、摄影、儿童玩乐等丰富业态的设置，吸引更多年轻人和文艺青年。
4.定制体验式该模式注重个性化定制，满足不同顾客的需求。
收集顾客自己的需求，并根据不同需求，提供个性化的服务，比如情侣约会、家庭活动、商务洽谈等，吸引有特殊需要的消费者。
经营策略1.建立品牌形象。
营造独特的品牌形象，突出自身特色，吸引更多的游客和消费者。
2.增加主题活动。
不定期开展类似展览、文艺演出等的主题活动，增加消费场次，增加客流量。
3.思考市场营销策略。
通过网络推广和线下宣传等方式，吸引更多的游客和消费者，提高知名度。
兰州市及其文旅资源概述和文旅品牌提炼
兰州市及其文旅资源概述和文旅品牌提炼兰州市作为中国西北地区的重要城市，拥有丰富的文旅资源。
以下是对兰州市及其文旅资源的概述和文旅品牌的提炼。
兰州市位于中国甘肃省中部，是甘肃省的省会。
兰州市地处黄河两岸，拥有得天独厚的自然环境和人文历史遗迹，这使得兰州市成为一个独特而有吸引力的旅游目的地。
首先，兰州市拥有得天独厚的自然环境。
兰州市位于黄土高原和青藏高原的过渡地带，具有典型的内陆干旱气候。
兰州市境内有黄河，是中国最长的河流，也是中国文化和文明的发源地之一。
而且在兰州市南部还有黄河水利风景区，这里的黄河壶口瀑布是中国少数几个集“壶口、黄河、大峡谷、险桥”为一体的自然景观。
其次，兰州市的人文历史遗迹也非常丰富。
兰州市是中国历史悠久的城市之一，有着深厚的文化底蕴。
兰州市的主要建筑物有兰州大学、甘肃博物馆、兰州天然历史博物馆、兰州桥等。
而且在兰州市还有古老的建筑群“五泉山”，这是兰州市的一处名胜古迹，被誉为“天下第一泉”。
兰州市作为一个旅游目的地，也有一些文旅品牌已经形成。
首先是“甘肃文旅”品牌，兰州市作为甘肃省的省会，是甘肃文化的发源地和集中体现地，同时也是甘肃旅游的门户。
兰州市的建筑风格和文化特色都能够体现甘肃文化的独特之处。
其次是“黄河”品牌，兰州市位于黄河两岸，黄河具有重要的历史和文化价值，而兰州市恰好是黄河大峡谷的起点，黄河水利的重要节点之一。
兰州市的旅游资源和文化景观都能够体现出黄河的独特之处。
此外，“兰州牛肉面”也是兰州市的一张文旅品牌。
兰州牛肉面作为兰州市的特色小吃，以其独特的口感和美味而闻名于世，成为兰州市的代表美食之一，吸引了大量的食客。
综上所述，兰州市作为中国西北地区的重要城市，拥有丰富的文旅资源。
兰州市的自然环境和人文历史遗迹使得其成为一个独特而有吸引力的旅游目的地。
兰州市的文旅品牌“甘肃文旅”、“黄河”和“兰州牛肉面”都能够体现出兰州市的独特魅力和特色。
未来，兰州市可以通过深化文旅资源的开发和品牌推广，进一步提升兰州市的知名度和吸引力，成为一个世界级的旅游目的地。
产业化道路下的兰州市文化旅游品牌建设分析
产业化道路下的兰州市文化旅游品牌建设分析作者：孙源苡来源：《山东工业技术》2015年第09期摘要：文化产业与旅游产业的有机结合形成了文化旅游产业，通过塑造优质的品牌促进文化旅游产业的发展。
本文引入文化旅游品牌建设的概念，以产业化的视角对兰州市文化旅游品牌的建设进行形象定位，挖掘特色文化旅游品牌包含的文化内涵，建立一个与营销细分市场相一致的内涵丰富的文化旅游品牌，使产品和服务满足市场旅游消费者的需求。
关键词：产业发展；文化旅游品牌；建设分析；兰州市在文化旅游产业的发展中，文化旅游品牌的建设显得非常的重要，通过文化旅游品牌的建设展现文化旅游产品的种类和特色，通过文化旅游品牌的优势满足旅游市场多样性需求和提高旅游产品档次的必然要求。
兰州市是甘肃的省会城市，也是西北五省的交通枢纽，经济发展走在西北五省城市的前列。
兰州市其悠久的历和丰富多彩的文化旅游资源为发展兰州市文化旅游产业提供了资源优势。
同时，依托兰州市的自然资源和文化资源，进行挖掘和创造，将旅游产业与文化产业有机结合，增加了旅游项目的内涵，达到以文化优势促进旅游业的发展的目的，树立了良好的旅游品牌形象。
1 产业化发展视角下的文化旅游品牌内涵文化旅游产业是文化产业与旅游产业为了实现快速发展而相互融合形成的一种新型产业，文化旅游产业兼容了文化产业和旅游产业的优势，在最短的时期内实现了产业的快速发展和升级。
文化旅游品牌的内涵体现在两个方面：一是通过劳动力的投入多少来界定品牌的价值，这是品牌的核心因素；二是市场对品牌价值的认可度，这是品牌的社会价值认知。
所以，文化旅游品牌的内涵是通过品牌的价值体现出来的，是通过消费者在消费过程中感受出来的。
由此，文化旅游品牌的价值与其它产品品牌除了具有的共性之外，还有其自身的特色，将文化旅游品牌的价值体现在满足文化率旅游者的需求上，使外表的体现与内部价值的目标相一致，增加文化旅游品牌对市场的影响力和竞争力，从而提高文化旅游品牌的知名度和市场竞争力。
论兰州城市民俗旅游开发
伍， 是促进兰州城市 民俗旅游 开发ｎ竹 织有关专业人员 ， 编写通俗易懂 的民俗 览阔 、 皮筏子 、 羊 黄河 奇石等黄河 民俗 城 市 民俗旅游 项 日的组织 策划 专业 人 识， 也介绍具体 民俗的起源 、 发展 和
城 市 文化 底 蕴 ， 发 展 兰 州 特 色 民俗 旅 质。 游 ， 兰 州城 市 文 化发 展建 言 献 策 。 为 Ｉ
关键词 ：兰州 城 市 民 俗 旅 游 传 力 度
二 、 大 对 兰 州城 市 民 俗 旅 游 的 宣 力 传 州民俗风情 ， 加 促进兰州的民俗 旅 游 ， 高兰 州 的 知 名 度 。 提
州城 市民俗旅游开发提 出五条对策 ， 以
々学 校的旅游专业 ．都要 加强 民俗 风 … 版 介 绍 和 研 究 兰 州 城 市 民 俗 的优 秀
州 城 市 民俗 的 参 与 性 、 乐 性 。借 此 大 娱
期打造独具特色 的城市文化 品牌 ， 添 悄 、 增 民俗 文化的教学 内容 ， 提高 队伍 素 民俗系列 书 ， 高科 技含鼍 ， 强兰 提 增
此， 培养 一 支高素质 的民俗旅游 人 队
要 问题 和 人 才 保 让 。 要 培 养 ＿ 发 州 既 Ｊ ｆ
为了配合民ｆ旅 游的宵传 ，『 ｝ ｝ ｎ 以组 黄 河 母 亲 雕 、 山 铁 桥 、 河 水 车 博 中 黄
籍 ， 介绍 民 俗旅 游 和 民俗 学 的基 本 文化有机结合起来 ， 造黄河 民俗旅游 既 扣‘
城市文化品位， 兰州经济持续发腱 、 为 礼 卜 等来宜传 兰州城 市民俗 内容 和特色 游 ， 可 打造 民俗 文 化 旅 游 品 牌 。 会文化生活丰富多彩发 挥更 大的作Ｈ Ｊ ＿
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产 品 还可以开发民俗产品 ， 通过举办
浅谈兰州市旅行社品牌化经营的策略
１２ 对 客服 务有 待进 一步提 高 ． 旅行 社 对 客服 务大 体上 可 以分 为旅 游前 、 、 三 中 后
段， 尤其 以旅 游 中的导 游服务 为重 。虽然 导 游服务 是关 键， 是旅 行 社 服 务 的标 志 ， 但旅 游 前 、 游 后 的 对 客服 旅
务 也不容 忽 视 。
路： 东线 （ 州一天 水～西 安 ） 南 线 （ 州一 临 夏— 甘 兰 、 兰 南 ）西 线（ 、 兰州一 河西走廊—新 疆 ） 均有体 现 。
对 于旅行社 企业 而言 ， 品牌就 意味着 大投入 和 高 做 风险， 而兰 州旅行 社企业普 遍存在 的 困扰 就在 于 资金短 缺 ， 以兰州 旅行 社企业往 往对 品牌化 战略及 其实施 采 所 取 “ ” “ ” 的做法 。早期 的 国旅 ， 敬 而 远 之 青旅 、 中旅等 ， 他
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
品牌化 是赋 予企 业 、 品一 种 品牌 所具 有 的能 力 ， 产 其根本 在 于创造差 别 。旅行 社是 服务性 企业 ， 实施 品牌 化经 营至关 重要 。但 就现实 而言 ， 兰州 旅行 社行业 是一
个缺 少 品牌 化 经 营的行 业 ；这 一现 象 既是 旅 游业 自身
特点 造成 的 ， 也是 地 区行业 发展 程度 形成 的 。
截 止 目前 ， 兰州 市现 有旅 行社 企业 共 １７家 （ 据 ４ 根
体 旅 游线路 而 言 ，兰 州市 大多 数旅 行 社 所推 出的旅 游 线路呈现“ 有、 他 你有 、 也 有 ” 我 的局 面 ， 同 的是 报 价 不
有 一 出入 。
兰州旅游 网公布数据计算 ） ，这些旅行社规模大小不 等。由于整体宏观环境的影响与各个特点不同， 各旅行
浅论兰州城市民俗的保护与开发
闲暇去关 注传统民俗 。 （） ３ 传统民俗载体正以各种方式消失 ， 导致 缺少传 承工 具的民俗事象逐步淡 出了人们 的视野。 （） ４ 传统 民俗 本身存 在缺陷和弊端 ， 陈旧的内容 和形式 无法真正做到与时俱进 ， 传统城市民俗事象失去 了其应有 的
“ 重微观 ， 轻宏观 ” “ 、重物质 ， 轻精神 ” “ 、重招商 ， 轻文化” 的怪
收 稿 日期 ：０９ １— １ ２ ０ — ０ １
作者简 介： 石莉萍（９ Ｏ ）女 ， １７一 ， 甘肃临洮人 ， 副教授。研究方 向： 世界史 和民俗学。
１４ １
第１ ４卷第 ６期（０ ９ ２０ ）
兰州城市民俗具有悠久的历 史传承 ， 内容丰富 ， 其 包罗 万象。如何整理和发掘兰州城市 民俗 ， 打造独具特色的城市 文化 品牌 ， 添城市文化底 蕴 ， 增 对兰州现代化发展进程具有 重大意义。本文拟就如何保护开发兰州城市民俗谈一些粗浅
的看法。
现象 ， 没有形成统一 的、 整体的城市民俗文化长廊 ， 而使城 从
特色 民俗 ， 增强全社会 的民俗文化遗产保 护意识 ， 不断提高
兰州的城市文化 品位和知名度 。
但这些措施 和努力 ， 依然 问题重重 ， 有些甚至是边保护 总的来 看 ， 兰州市政府和民间在保护开发上依然存在着
边破 坏 。
（ ） 二 成立 兰州城 市民俗研究机构 ， 划拨科研经费 ， 培养 专门的研究队伍 ， 加强兰州城市民俗的研究和保护
石莉萍： 浅论 兰州城 市民俗 的保护与开发
Ｖ １ ４Ｎ ． ２０ ） ｏ １ ｏ （０ ９ ． ６
民俗文化保 护工作需要一支专 门进行 民俗 遗产和现有 民俗资料调查、 整理 的专业人才队伍。民俗学家陶立瑶指出 ： “ 民俗文化的保护少不 了后来 的继 承者 ， 要形成一种制度 ， 有 意识地培养年轻的民俗文化保 护者 ， 每一项活动都应该吸收 青少年参与 ， 培养他们传承民俗文化 的兴趣 。” 目前兰州 民 田
兰州文化旅游形象宣传工作方案
兰州文化旅游形象宣传工作方案1. 背景介绍兰州作为甘肃省的省会，具有丰富的历史文化和自然资源，是国内外游客前往西北地区旅游的重要目的地之一。
然而，对于兰州的文化和旅游资源的宣传工作还存在一定的不足，需要制定一份全面的工作方案，提升兰州的文化旅游形象。
2. 目标本宣传工作方案的目标是通过提高兰州的文化旅游宣传力度，吸引更多的游客来兰州旅游，提升兰州作为旅游目的地的知名度和美誉度。
具体目标包括： - 增加兰州文化旅游的知名度和影响力； - 吸引更多国内外游客前来兰州旅游； - 提高游客在兰州停留时间和旅游消费水平。
3. 宣传策略3.1 建立官方网站和社交媒体平台建立兰州旅游官方网站和社交媒体平台，通过网站和社交媒体发布兰州的旅游信息，包括景点介绍、特色活动等。
与此同时，加强与旅游相关的微信公众号和微博的推广，吸引更多的网友关注和转发，增加宣传的影响力。
3.2 举办文化旅游活动组织丰富多样的文化旅游活动，如传统文化展览、演出、手工艺品展销等，吸引游客参与，并通过活动的宣传，展示兰州的独特文化魅力。
3.3 建立文化旅游交流平台与其他城市和旅游企业建立合作关系，开展文化旅游交流活动。
包括与其他城市的旅游局签署合作协议、组织旅游推介会等。
通过交流合作，加强兰州的文化旅游形象宣传，扩大兰州的知名度和影响力。
3.4 制作宣传资料制作兰州文化旅游宣传资料，如旅游地图、景点介绍手册、旅游攻略等。
这些宣传资料可以在官方网站、旅游局、酒店等地方免费发放给游客，让游客更方便地了解兰州的文化和旅游资源。
4. 推广渠道4.1 旅游展会参加国内外的旅游展会，积极推广兰州的文化旅游资源。
通过展会的展览和推介活动，吸引来自各地的旅游从业人员和游客，加强兰州的文化旅游形象宣传。
4.2 旅游媒体合作与旅游媒体合作，开展新闻报道、专题节目等，增加兰州的曝光度。
与知名旅游杂志、卫视节目等合作，推出兰州的特色文化旅游节目，让更多人了解和关注兰州。
民俗文化产业的区域品牌构建及发展路径
每个区域以一个城市作为区域发展极，创建区域民俗文化品牌，简析如下：以北京和天津为中心的大华北区民俗文化产业区北京在人文景观方面拥有不可比拟的资源优势，如故宫、颐和园、长城等都是享誉中外的世界遗产，也是我国文化产业发展最早的地区之一;天津则代表一种“平民文化”，相声、话剧、天津快板都是街头巷尾群众表演的文化形式。
以“皇家•平民”为其民俗文化品牌战略。
以上海、南京、杭州为龙头的华东区民俗文化产业区上海作为中国经济最有活力的城市，其文化产业的发展也极其迅速南京作为六朝古都和十朝都会，有着悠久的历史和丰富的文化资源杭州的西湖是名闻天下的旅游胜地。
以“江南水乡”为其民俗文化品牌战略。
以广州和福州为核心大华南区民俗文化产业区广州的文化产业发展较早，已成为华南地区民族文化产业的发展极;福州历史悠久，是国家历史文化名城，有着“海滨邹鲁”的美誉，也是潮汕文化的代表。
因此，整合广州和福州的文化特点，以“潮汕•岭南文化”为其民俗文化品牌战略。
以长沙为轴心的中南地区民俗文化产业区作为湖湘文化的代表城市，长沙有着悠久的文化历史和丰富的文化资源，千年学府“岳麓书院”一直是其文化名城的代名词。
近年来，随着以“电视湘军”、“出版湘军”、“会展湘军”、“体育湘军”等为品牌的文化产业的发展壮大，使得长沙成为中南地区文化产业的发展极。
因此，以长沙为轴心，覆盖湖南省、湖北省和江西省，以“湖湘文化”为其民俗文化品牌战略。
以重庆、成都、昆明为中心的西南区民俗文化产业区重庆是西南经济中心，同时作为三峡所在地，是民族精神的体现;成都是中国古代三国文化中心，是诗赋之都，同时也是驰名中外的熊猫之乡;昆明风景秀美、民族风情浓郁，是西南地区民族文化的核心所在地。
因此，以“重庆-成都-昆明”为轴心，以“民风•民情•民俗”为其民俗文化品牌战略。
以兰州、乌鲁木齐为轴心的西北地区民俗文化产业区兰州地处黄河之滨，享有“黄河之都”的美誉，既是丝路文化、黄河文化的交汇点，也是伏羲文化、藏传佛教文化、马厂文化的交汇点;新疆有独特的维吾尔、哈萨克等民族文化及自然风光，是我国极富民族风情的地区。
兰州老街民俗活动方案策划
兰州老街民俗活动方案策划一、活动主题：兰州老街民俗文化底蕴二、活动时间：连续三天，每年的六、七月份举办三、活动地点：兰州老街及周边区域四、活动目标：1. 弘扬兰州老街的传统文化和民俗风情，增强民众对兰州老街的认同感和归属感；2. 吸引更多的游客，拉动兰州老街及周边商业的发展，促进地方经济的繁荣；3. 推动相关产业的发展，如餐饮、旅游、手工艺品等。
五、活动内容：1. 首日活动：开幕仪式1.1 主持人致辞，介绍兰州老街的历史与文化底蕴；1.2 街道文艺团队表演，展示兰州老街的民俗舞蹈、戏曲、音乐等；1.3 开展传统手工艺品展览，如刺绣、木雕、泥塑等，让游客亲身体验手工制作的乐趣；1.4 设立美食摊位，展示兰州老街的特色美食，如牛肉面、羊肉泡馍等；1.5 组织兰州老街历史文化知识竞赛，增加居民和游客对兰州老街的了解。
2. 第二日活动：民俗游园会2.1 打造民俗游园会，设立不同的民俗文化展区，如民俗舞蹈区、民间乐器区、民间技艺区等；2.2 邀请民间艺术团队进行表演，如秧歌、腰鼓、龙舞等，让游客感受兰州老街的热闹和欢乐；2.3 组织民俗体验活动，如学习鼓乐、学习编织、学习剪纸等，让游客亲自参与传统手工艺品的制作；2.4 设立民俗集市，让居民和游客购买到兰州老街特色的手工艺品和纪念品；2.5 举办兰州老街摄影比赛，鼓励游客通过摄影记录下兰州老街的美丽瞬间。
3. 第三日活动：传统民俗游行3.1 组织民间艺术团队进行游行表演，如花车、龙舞、舞狮等，吸引更多的游客；3.2 邀请兰州老街周边地区的民俗团队参与，展示各地的传统文化和风情；3.3 鼓励居民和游客穿上传统民俗服装，参与游行，增加活动的趣味性和互动性；3.4 设立美食街，展示兰州老街和周边地区的特色美食，满足游客的口腹之欲；3.5 举办非遗展演，邀请具有代表性的非遗传承人进行展示和演示，让更多的人了解和认识非遗文化。
六、活动宣传：1. 制作宣传彩页，发放到周边地区、宾馆、旅游景点等；2. 利用社交媒体平台，发布活动信息和预告，吸引更多的游客关注和参与；3. 在兰州市的电视台、广播电台等媒体进行宣传报道；4. 与旅行社、酒店、学校等合作，推广活动信息；5. 设立活动官方网站，提供活动细节和参与方式的信息。
兰州旅游营销策划方案模板
兰州旅游营销策划方案模板一、背景分析兰州是中国西北地区的重要城市，拥有丰富的历史文化底蕴和独特的自然景观，如兰州牛肉面、兰州拉面、兰州黄河风情园等。
然而，兰州的旅游业发展相对滞后，市场竞争激烈，吸引游客的能力有待提升。
二、目标用户分析1.国内游客：主要包括年轻人、家庭及老年人群体。
年轻人追求个性化、创新的旅游体验；家庭希望有亲子游乐设施；老年人注重养生、健康及文化体验。
2.国际游客：主要包括国外旅游者和外籍人士。
国外旅游者追求独特的中国文化体验，外籍人士希望了解中国的历史和文化。
三、市场分析1.竞争分析：兰州的旅游市场竞争主要来自于其他中国城市及附近的旅游目的地，如西安、成都、青海湖等。
2.需求分析：游客需求多元化，既有观光游、美食之旅，也有文化体验、生态探险、休闲度假等。
3.发展机遇：兰州拥有独特的文化、历史和自然景观资源，可以通过多元化的旅游产品和服务吸引游客。
四、目标设定1.国内游客增长率：年均增长10%2.国际游客增长率：年均增长15%3.旅游收入增长率：年均增长12%五、市场推广策略1.品牌建设：加强兰州旅游品牌的宣传推广，提高品牌在国内外游客中的知名度和美誉度。
2.目标市场划分：根据目标用户的特征，将市场划分为国内游客市场和国际游客市场，并制定不同的推广策略。
3.线上推广：通过建设兰州旅游官方网站、开展社交媒体营销、合作电商平台等方式，提升兰州旅游的在线曝光度和影响力。
4.线下推广：加强与旅行社、酒店、航空公司等旅游产业链环节的合作，举办兰州旅游主题推广活动，增强品牌曝光度。
六、旅游产品开发策略1.精品线路：设计特色旅游线路，如兰州名胜古迹游、黄河美食之旅、丝绸之路文化体验等，满足不同游客的需求。
2.旅游套餐：推出个性化的旅游套餐，包括住宿、餐饮、交通等服务，提供一站式旅游解决方案。
3.旅游体验项目：开发兰州特色的旅游体验项目，如乘坐黄河索道、品尝兰州美食、参与民俗活动等，增强游客的参与感和体验感。
兰州老街经营方案
兰州老街经营方案1. 背景介绍兰州老街位于兰州市的中心区域，是一条充满历史文化气息的古老街道。
这里保存着丰富的历史文化和人文风情，是兰州市的重要文化遗产和旅游景点。
然而，随着城市化的不断推进，兰州老街的管理和经营面临着诸多挑战和困难。
因此，制定一份合理、可行的兰州老街经营方案显得尤为重要。
2. 目标定位1.保护兰州老街的历史文化和人文风情，提升其旅游吸引力和品牌价值。
2.促进兰州老街的商业繁荣，为居民和游客提供更好的购物、娱乐和餐饮体验。
3.提高兰州老街的管理水平，实现管理与经营的良性循环，实现可持续发展。
3. 经营策略1.深入整合资源，提升管理水平。
在管理上，我们需要整合现有的管理资源，包括政府、商家、居民、社会各界等资源，构建合理的管理体系，实现全面、科学的管理。
2.聚焦文化，提升旅游吸引力。
在文化上，我们提倡挖掘老街的历史文化和人文特色，打造更具有故事性、互动性和探索性的旅游吸引点，吸引更多游客前来参观、游览、购物、品尝美食等。
3.倡导品质，提高服务质量。
在服务上，我们倡导提高服务质量和水平，构建更加贴心、周到、专业的服务团队，为游客提供更好的旅游体验，增强他们的游览满意度和回头率。
4.平衡经营，促进商业繁荣。
在商业上，我们要平衡老街各家商户的经营利润，实现各家共享繁荣的良性发展。
通过改进产品结构和销售策略，实现精品、特色、个性化的发展。
4. 实施目标1.营造积极向上的环境氛围，推动发展新常态，提高老街管理水平和服务质量。
2.打造具有历史性、文化性和特色性的旅游精品，提升兰州老街的品牌价值和影响力。
3.构建合理的商业发展模式，实现商户之间的相互促进和共享繁荣。
4.实现兰州老街的可持续发展，为市民和游客提供更加美好的服务和体验。
5. 结束语兰州老街是一份中华文化的珍贵遗产，需要我们每个人共同呵护和守护。
通过制定合理的经营方案，可以实现古老文化与现代管理的有机结合，实现文化和商业相互促进、相互融合的良性循环。
兰州老街经营方案
兰州老街经营方案一、背景随着旅游业的发展和人们生活水平的提高，越来越多的人选择旅游休闲，寻找不一样的文化体验。
兰州老街作为兰州市历史文化的一部分，具有深厚的历史底蕴和独特的民俗文化。
然而，目前兰州老街尚未充分开发，旅游资源的利用率不高，面临着各种问题和挑战。
因此，本文提出了兰州老街的经营方案，旨在通过提升兰州老街的旅游吸引力和文化价值，推动其成为兰州市旅游业的重要品牌。
二、定位兰州老街经营方案的定位是：依托历史文化，开展文化旅游业务，以提升旅游体验和服务质量为核心目标。
三、目标兰州老街经营方案的目标是：•提升兰州老街的旅游吸引力和知名度；•拓展文化旅游业务，增加游客消费额；•提高旅游服务质量和旅游人员素质，提升游客满意度；•保护和传承兰州老街的历史文化遗产。
四、重点工作兰州老街经营方案的重点工作包括：1. 建设兰州老街文化旅游区建设兰州老街文化旅游区，突出兰州的历史文化，推出一系列丰富多彩的文化旅游产品，吸引游客前来旅游观光。
同时，通过增加文化展示设施、增强景观的独特性和美观性，创造更好的旅游体验，提升游客满意度。
2. 提升服务质量和人员素质提升服务质量和人员素质，是保证兰州老街能够成功经营的重要前提。
在此基础上，可以设计一系列培训课程，包括文化知识、服务技巧、语言表达能力等相关课程，提高旅游工作人员的素质和服务水平。
3. 标准化管理为实现规范化、标准化的管理，可以建立兰州老街的管理体系和服务标准。
制定相关规定和标准，落实工作责任，并对其进行动态更新和完善。
同时，定期进行自查和评估，发现和解决问题。
4. 提高营销推广力度为提高兰州老街的知名度和影响力，需要提高营销推广力度。
可以制定市场营销策略，如推出特色旅游产品、在电视和报纸上投放广告等。
此外，可以加强互联网营销，包括在各大旅游网站上展示兰州老街的相关信息，增加互动性。
五、总结本文提出了兰州老街经营方案，旨在通过提升兰州老街的旅游吸引力和文化价值，推动其成为兰州市旅游业的重要品牌。
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试论兰州城市民俗旅游品牌战略
摘要:为了实施民俗旅游品牌战略,可从黄河民俗文化旅游、金城关“丝绸之路”民俗文化旅游、浓郁穆斯林风情、城市时尚风情、桃园风情旅游等方面入手,打造兰州城市民俗旅游品牌,为兰州城市民俗旅游的发展建言献策。
关键词:兰州城市民俗旅游品牌战略
近几年,各地竞相实施民俗旅游品牌战略。
为了顺应品牌时代的发展要求,本文拟对兰州城市民俗旅游品牌战略进行探讨,以期为兰州城市民俗旅游品牌形成和走品牌化发展之路尽绵薄之力,为民俗旅游早日成为兰州新的支柱产业之一做出贡献。
一、打造“黄河之都”民俗旅游品牌
兰州地处黄河上游,是全国惟一的黄河穿城而过的省会城市,也是西部著名的山水名城,得天独厚的地理环境和悠久的历史造就了独特的民俗文化。
漫步兰州,黄河民俗文化随处可见,黄河母亲雕塑、中山铁桥、黄河水车、羊皮筏子是兰州黄河民俗文化的典型代表。
精巧雅致、风情浓郁的四十里黄河风情线更是彰显了黄河民俗文化的魅力和神韵,乘羊皮筏子游览黄河胜景已成为兰州民俗旅游中颇受游客欢迎的项目。
正如兰州市制定完成的《兰州黄河文化开发规划》(草案)中所说,拟大力发展黄河文化,在未来10年里将兰州打造成黄河之都。
兰州黄河文化开发的范围初步考虑以兰州市区为中心,向东西南北延伸。
在兰州市区内,以金城关文化风情园为中心,以百里黄河风情线
为主线,向南北两山辐射,形成以点带线,线面结合的发展局势。
依照文化事业与文化产业双重发展的需求,以黄河文化为主题,进行合理的产业布局,塑造一批有典型意义的人文景观。
在打造黄河文化时,还将兼顾黄河上、中、下游文化,古生物化石文化、人文始祖文化、彩陶文化、津渡文化等。
到2015年,兰州将成为最彰显黄河文化魅力的城市。
黄河文化的重要内涵得到多种形式展现,建成以黄河文化为内容的主题公园、专题博物馆、黄河文化创意园区以及若干标志性建筑与雕塑,将黄河风情线打造成为集休闲、娱乐、观光为一体的著名文化旅游线路。
到2020年,使兰州成为黄河文化特征鲜明的黄河之都。
二、打造金城关“丝绸之路”民俗旅游品牌
兰州是古“丝绸之路”的必经之地,金城关和金城古渡是古“丝绸之路”的咽喉要道。
甘肃省社会科学院旅游研究中心郑本法主任认为“丝绸之路游”被誉为“永不衰落的旅游产品”,兰州作为丝绸之路黄金段甘肃的省会城市和中国大西北的交通枢纽,就有必要选址创建丝绸之路博物馆,营造丝绸之路文化氛围,使其在甘肃旅游中心的战略定位名副其实。
郑本法主任的这一建议号准了发展兰州城市民俗旅游的脉搏,从旅游发展角度来看,金城关就成为打造“丝绸之路”民俗旅游品牌的理想选址之地。
笔者认为可将金城关文化风情园和白塔山公园合二为一,打造“丝绸之路”民俗文化旅游风情园,利用声、光、电、化等现代高科技手段,再现古“丝绸之路”神韵。
利用已经成功举
办的“丝绸之路文化节”、大型舞剧《丝路花雨》、《大梦敦煌》等“丝绸之路”民俗文化活动和形式,进一步拓展“丝绸之路”民俗文化内容,培育出更多的“丝绸之路”民俗文化精品,打造金城关“丝绸之路”民俗文化旅游品牌,将娱乐、餐饮、休闲、文化融为一体,以特色民俗旅游带动经济,使更多的民俗文化走向经济发展的前台,为兰州城市发展作出更大贡献。
三、打造具有浓郁穆斯林风情的民俗旅游品牌
兰州是一个多民族聚集的城市,信仰伊斯兰教的人口达到10多万人,其中回族人数最多,达98362人。
兰州具有伊斯兰教风格的建筑高大醒目,西关大清真寺、和平清真寺等非常有名,灵明堂拱北是西北地区建筑规模最大、具有浓郁的伊斯兰特色和典型的中国古典建筑风格的伊斯兰教拱北建筑群。
兰州穆斯林的节日、服饰、饮食、歌舞等也很有特色。
应依托西关大清真寺、和平清真寺和灵明堂拱北等伊斯兰教风格的建筑与景点,打造具有浓郁穆斯林风情的民俗旅游品牌。
通过参观、体验使游客对兰州的穆斯林民俗风情有更深的了解和认识,以此扩大对兰州特色民俗旅游的宣传,提高兰州民
俗旅游的鲜明民族特色。
四、打造兰州城市时尚风情旅游品牌
随着时代的发展,现代化城市的时尚风情已为更多的都市人追逐。
兰州作为西北地区重要的现代化大城市,开发城市民俗旅游应以兰州东部商圈和小西湖商圈为依托,打造兰州城市时尚风情旅游品牌。
以兰州东部小商品批发市场为中心建立的东部商圈已经享誉全国。
2010年9月15日,素有“兰州旱码头”之称的小西湖再次扩容升级!一个更加完整、集纳多种业态的小西湖购物链条已经形成。
小西湖大唐综合批发市场致力于把小西湖打造成闻名全国的小商
品批发商圈。
五、打造兰州安宁桃园风情旅游品牌
兰州安宁仁寿山桃园早在清代就已观花成会,相沿成俗。
每年4
月下旬桃花盛开之际,桃花艳丽似锦,吸引了无数才子佳人前往游赏。
已有数百年历史的桃花会,如今改名为“桃花节”,游客除踏青观赏桃花外,还可以参观丰富多彩的文艺活动。
在盛夏桃子成熟的季节,安宁举办“蟠桃会”,并进行福寿文化研讨,提升了安宁桃园风情的文化品位,促进兰州经济、文化的发展。
应将桃花节、蟠桃会、仁寿山福寿文化联合起来,以“福寿仁和”为主题,打造兰州安宁桃园风情旅游品牌。
在春季桃花节开展踏青、赏桃花等春游项目。
夏季蟠桃会时,可积极鼓励游客亲自去桃园摘桃品尝、自己动手学做民俗美食,提高游客的参与性和积极性。
总之,兰州城市民俗旅游的发展要顺应品牌时代的潮流和趋势,
锐意创新,在提升品牌内涵上下足功夫,形成真正的民俗旅游核心
品牌,以品牌战略推动兰州特色民俗旅游发展。
参考文献:
[1]《打造黄河之都兰州拟就10年规划》,《西部商报》[n]2010年9月8日。
[2]郑本法:兰州当创建丝绸之路博物馆[ol].甘肃每日新闻网。
/20050518/143/2005518a02481 006.htm,2005年5月18日。
[3]甘肃省人口普查办公室编:《甘肃人口普查资料2000》[m],中国统计出版社2002年版,第125页。
[4]《小西湖完整购物链条形成》,《西部商报》[n]2010年9月14日。