艺术性广告设计的发展和影响

艺术性广告设计的发展和影响艺术性广告设计的发展和影响
一、艺术性广告发展的必然趋势
社会是在不断发展变化的，广告设计也是一样的，广告只有在变化中才能不断地发挥其宣传作用，而在这个过程中，广告所传达的内容能被人接受就是广告最大的收益。

(一)社会发展的必然要求
在社会的不断发展中，广告成为了人们生活的一部分，引导着人们观念的转变。

而社会发展中的各种趋势及对发展进步的有效方式是需要长时间熏陶和教育的，各种传播媒体和媒介在专注于工作的同时，顺带也会传播一些可接受的观念，广告就是其中的一种，并且其作用变得越来越重要，因为其他传播媒体是为了向人们传播必要的信息，只出现在特定的时间段内，而广告却无时无刻不在人们的周围，利用人们的视觉和听觉不断灌输广告内容，达到彻底的传播效果。

因而利用广告这种疯狂的特点，将想要传达的内容加在广告设计上，成为了传播和传达效果最好最彻底的方式，逐渐成为了传达社会发展的流行趋势，使人们接受社会发展的变化和流行的趋势，转变自身观念，共同促进社会发展。

这样才能使广告设计更加合理，因而艺术性的广告设计成为了社会发展的必然要求。

(二)审美观念的必然要求
随着人们物质水平的提高，人们开始追求美好的事物，但其标准又是什么呢?于是广告商们抓住了这一要点，着手打造了时代审美标准，并根据社会发展的要求，不断变化审美标准，进化人们的审美观念，因此在单纯画面广告逐渐失去人们的视线时，广告商们研究了从古至今的精华艺术，结果发现了传统美的特点以及一直在不断变化的现代美的特点、人们关注的话题和视线、文化的发展、文明
的进步等，都是可以改变人们审美观念的因素，而从古至今的精华
艺术却是永恒不变的目标，所以广告设计者在广告设计中添加了大
量的美学艺术，宣传新兴的、另类的美好的事物，并成为社会审美
观念的领头人，使与美学相关的各个方面都以此为标准，逐渐转变
人们的审美观念。

因此艺术性的广告设计成为了社会审美标准发展
的必然要求。

(三)广告竞争的必然要求
广告业的蓬勃发展，带动了广告商的逐年增加，广告商之间的竞争压力也越来越大。

因此只有独特的、出众的广告才是吸引受众视
线的焦点，才能成为众所周知的广告，才能达到彻底的传播效果。

广告设计者们为追求成功的目标，只有研究广告设计中的主要因素
以及当代社会发展所需要的美，才能将广告设计的更加完美化。

研
究发现，广告设计中如果增加艺术性的因素，会使广告更加具有卖点，不知不觉的就会吸引人民的眼球，广告印象也就深刻地映入了
受众心理，使传播更加有效，因而艺术性的广告成为了广告业竞争
的必然要求。

二、传统美的影响
广告设计在加入了美学艺术之后，广告的传播效果更加广泛和深刻了。

但美学艺术的精华并不是统一适用的，美学艺术可以分为传
统美和现代美，而他们的应用范围是不一样的，因而作用效果也不
一样。

(一)传统美的历史和发展特点
传统美有着悠久的历史，它是我们认识传统的前提。

比如我国历史的发展，从春秋时代的百家争鸣到唐诗、宋词、元曲等都是我国
文化和历史的展现，其中的百家诸子、诗仙李白、豪放词人苏轼等，他们既是时代的名人，也是时代的美学家，他们留下的诗、词、曲
中的诗文理论、绘画理论、戏剧理论等都包含着丰富的美学思想，
而且是美学中的精华。

再者，我国传统艺术不仅有自己独特的艺术
体系，且和各门传统艺术都有着相互作用，甚至互相包含。

例如在
诗词绘画中可以看到园林建筑所蕴含的美感，而园林建筑中的艺术
性又会受到诗词绘画的影响，使建筑具有诗情画意的效果。

各门艺
术之间有着相同之处，还可以相互包含和融合，体现了我国广大劳
动人民的智慧和丰富的传统美学。

由此可见，传统美学艺术有着自
身的特点和规律，同时又有着自身的局限性。

广告设计在运用过程中，要扬长避短，才能达到完美的效果。

(二)广告设计中传统美学思想的体现
在艺术性的广告设计中，适当地加入传统美学艺术，很好地宣传了传统的美学思想，其中比较经典的是我国儒家的“和”、“仁”。

和是讲宇宙万物正常的、本真的状态，是一种具有时代美的状态。

而“仁”可以说是一种天赋的道德属性，孔子强调的是审美中的.道
德问题，其要求将审美观与道德观相结合，形成儒家的美学观念。

儒家的这种美学观念在广告设计中，可以将单纯的广告主人公转变
成经济社会产物的同时，儒家所倡导的亲情、友情和爱情都在体现
着和谐，无论是家人之间的和谐，还是公司员工之间的和谐，都是
儒家经典的文化之一。

像现代比较流行的影视广告中，由于追求美
的目标，其设计中的语句、说辞等都有一定的讲究，往往通过营造
一种美好的气氛使观众对其产品产生某种直觉或好感，讲究的是以
情动人，比较侧重感性认识。

雕牌牙膏中《新妈妈》篇中大段的独
白就是典型的中国广告语幅风格：先叙述二人情感世界的变化，后
面才出现与产品有关的广告语：真情付出，心灵交汇，雕牌牙膏。

还有我国诸子百家中道家也是世界文明的，它主要讲究自然，老子《道德经》称：“人法地、地法天、天法道，道法自然。

”这是老
子的主要观念。

人与自然是一体，不可分割的，提倡人类要将自己
融入大自然的环境中，适应自然，感悟自然。

现代广告中很多女士
化妆品的广告背景画面都是自然的风景，体现了产品的自然性和无
害性。

(三)广告设计中传统艺术的运用
传统艺术可谓经久不衰，是现代人的榜样，文明的成果，经典的文化。

因此将其运用到广告设计中，在增加广告效果的同时，还进
一步宣传了传统艺术，使其根深蒂固，为现代和将来的广告埋下了
铺垫。

传统艺术可以指由先人传下来的绘画、书法、音乐等艺术，
还可以指园林建筑、传统美食和工艺、民间的艺术等，内容多种多样，寓意丰富，所以闻名持久。

传统艺术的应用，增加了广告的浓郁气息，是地区人们都易于接受的文化和事物，使广告更具有可观性和信任度。

随着现代社会的发展，传统艺术逐渐淡出了人们的视线，而广告却逐渐充满了人们的生活，因而使广告中的传统艺术得到了很好的传播，还将这种传统艺术传播到世界各地，让民族的、传统的精华屹立于世界文明中。