公关公司：企业一季度公关总结(传播)报告

一季度公关传播总结报告

（2010年2月22日-3月31日）

一、公关工作报告部分

1、工作概述：一季度互联星空媒体传播的公关工作进行简单陈述，包括所提供的媒体选择方案，稿件的撰写，公关传播的组织与实施；

2、工作结果汇报：对本轮公关传播工作进行客观的汇报，其中包括目标媒体的选择，稿件的撰写和确认，媒体发布情况；

3、工作效果评估：对文章发布的整体情况进行效果评估，包括稿件投放情况、稿件发布的字数等方面，并用直观的图表反应；

4、工作总结：对本轮公关传播的工作进行全面总结，并分析在公关传播工作中出现的问题；

5、公关建议：根据这一轮传播总结，对现阶段的公关传播提出建议。

二、公关简报部分

1、撰写稿件

2、公关传播剪报

第一部分：公关工作报告

1、工作概述

1）新闻传播目标

一季度主要以宣传悠易“融资”与“剩余流量”的新闻为主。通过公关信息的传播，扩大本公司在境内外行业的知名度，塑造良好的公司形象，增强现有投资者信心。同时营造良好的公司生存环境，让相关利益群体(广告主、媒体等)产生好感与期待，以实现推广公司品牌和目标受众者了解公司产品的目标。运用多样化的公关手段,最大限度的增强悠易公司在市场上的“声音”力度。

2）媒体方案：

●眼球效应：以话题带动综合宣传

策划主题事件本身是为了更好的吸引大众眼球，并为媒体开展报道制作话题。结合公司融资后在行业中的技术、资本、广告经验等优势，发起剩余流量的话题推广，在平面媒体实现大版面报道，在网络媒体，尤其是各主流门户网站、重点区域的门户网，进行阶段性的多频次的新闻报道，起到较好的宣传效果。

●立体组合：平面与网络的媒体联动

充分利用对新闻能够形成关注的两大优势媒体，中央媒体与网络媒体，带动全国新闻造势，根据媒体特点，中央媒体为核心，网络媒体为呼应；并在新浪、网易、腾讯、人民网等主要门户综合网站，进行连续

的新闻报道，提高媒体转载率，提升媒体影响力。另外，加强搜索引擎的免费信息推广，例如百度知道、百度百科，搜搜问问，雅虎知识堂等等。

国际网络传播通过美通社播发新闻通稿，增强悠易公司的国际影响力。3）稿件撰写：

4）、媒体沟通：

在确立新闻发布推广形式之后，整合媒体资源并将文章点对点的推送给相关记者编辑，开拓媒体渠道，耐心细致沟通，使本次公关计划从稿件策划、撰写到媒体沟通、发布，都取得了非常好的结果。

在此，也要感谢各位同仁对公关人员的支持。

5）传播结果：

从2010年2月22日到2010年3月31日，我们针对平面媒体、网络媒体分别进行了公关传播，共完成传播国内232份，国外62份报道。其中平面媒体刊发2篇，预计总版面字数约4500字，均实现了千字以上的大版面报道，网络媒体共刊发292篇，其中还不包括转载发，取得了良好的传播效果。

2、工作结果汇报

1)、在第一季度公关传播期间，经过积极的协调，组织了7家中央级平面媒体，进行对互联星空CEO与CTO的专访，均为媒体深度报道，取得良好的传播效果。

2）、本着实现“平面媒体大版面深度报道”的宗旨，在专访的发布上，《第一财经》报道为相关版面头条报道；同时，2家媒体报道字数均在2000字以上，远远超出计划的1000字/篇的标准，总体发布字数约在4500字左右，超出字数高达总发布量的225%，总体发布效果良好。

3）、网络推广上集中优势媒体发布，其中新浪、网易、腾讯、人民网、千龙网、搜狐网等多家媒体实施了连续报道，综合门户的发布约占网媒总发布量的70%，同时，财经、IT、广告营销等网站也做了大量的发布，例如百度和讯财经、赛迪网、天极网、中华广告网等，约占网媒发布总量的20%，另外在辽宁、湖北、浙江、江苏等重点区域，选

择重点区域门户网站做优质位置的发布，大量网媒实现了网站首页或频道首页的刊发，如东北新闻网、中原网、龙虎网、荆楚网、北方网、上海热线、浙江在线等，约占网媒总发布量的10%。

4）、媒体发布覆盖名单

5）、传播效果监测

●一季度传播字数（表1）

●一季度媒体传播数量（表2）

●Google、百度等搜索引擎上的关键字首页首屏显示百度：互联星空

Google：互联星空

百度：互联星空+融资：

google：互联星空+融资：

百度：剩余流量：

google：互联星空+广告

Google、百度等搜索引擎上免费信息推广效果

通过两轮的搜索引擎信息推广，在百度知道、百度百科、搜狐问答、百度词条、天涯问答、搜搜问问、雅虎知识堂等均注册铺垫了互联星空、及业务关键词。

百度知道截图

搜搜问问截图

天涯问吧截图

媒体关系指数上升

目前，通过一季度的媒体关系开发与维护，已与30家以上核心网络（包括每户，IT，广告营销等），10家以上平面（新闻，IT，广告）媒体建立了良好的公关联系，媒体的关系指数得到了一定程度的提升。

3、工作效果评估

1）、发布频次的媒体分布

发布频次的媒体分布

平面

网络门户

视频

网络区域2）、网络发布区域的频次分布

3）、网络优质发布节选●搜狐网IT频道首页

●新浪科技频道首页

●DoNews新闻首页

4、工作总结

1）、传播效果

通过（表一）（表二）中的网络媒体传播的数量，频率，平面媒体的版面字数等，可看出一季度悠易公司的信息迅速充满媒体，并会继续持续一段时间，通过对信息的占领，吸引关注，加强了相关群体的记忆与好感，从而达到公关的目标。

通过8期网络公关简报及2期平面简报可以看出，大部分信息登的位置较好，如门户网站的频道首页、平面媒体相关版面头条等，网络媒体的曝光率已经有目共睹。在公关领域，以不断的新闻曝光率能无形中增强企业的品牌知名度和好感度。

通过百度Google等搜索关键字，前三页均为悠易公司推广的公司及产品信息，这都能表明一季度传播力度较强。

另外，融资与剩余流量的新闻发布后，接到一些媒体主动采访与节目对话的邀请，百度指数“媒体关注度”“用户关注度”都有一定提高，这些也是传播效果的一个表现。

2）、偏差调整

偏差：通过表（2）与《一季度公关计划实施表》对比可以看出，平面媒体刊出数量未达到预期。一是平面媒体的刊期长短不同，稿件撰写时间长。二是与某些记者前期就技术方面双向沟通时间较长，公关人员对公司传播方向信息口径把握欠缺。三是一季度公关开始时间较晚，而某些平面记者需要重新建立公关联系，以便真正合适挑选版面，从而耽误了公关进程。