融媒体背景下国有企业新闻宣传工作新方式

融媒体背景下国有企业新闻宣传工作新方式

摘要：伴随着移动互联网时代的来临，近年来新媒体发展趋势愈发迅猛，在引

导社会舆论方面扮演着重要角色，因此国有企业的新闻宣传工作也需要意识到全

媒体传播融合的发展趋势。

关键词：融媒体；国有企业；新闻宣传

引言

随着我国社会经济政治的不断发展，出现了很多新类型的媒体，给媒介融合

的长久发展提供了条件，目前已经进入到融媒体的时代，人们的日常生产生活和

社会发展等诸多方面都产生了很大的影响。国有企业的新闻宣传应该紧随时代发

展的趋势，努力将传统媒体与新媒体融合，基于此，文章就融媒体背景下国企新

闻宣传进行讨论，针对现状及面临的挑战提出新闻宣传的有效办法，给有关人员

提供帮助和借鉴。

1国有企业新闻宣传工作现状

目前，我国已经有8亿多的上网人数，也就是说互联网的使用比例已经达到

了50%之上，并且呈现上涨的趋势。这些对国有企业的新闻宣传造成了很大的考验。新体系的构建是通过新闻媒体人从多个方面考察实践而形成的，通过考察诸

多领域，把收集到的不同行业信息进行处理，建成一个完整的信息库，通过数据

中心，在新兴媒体、传媒媒体相结合指导的基础下，数百人的创作团队利用超级

计算机花费了近六个月的时间，对世界贸易组织、世界银行等多家具有较高权威

的数据库进行分析，最终寻找出这些数据背后的秘密。在我国，手机网民的范围

逐渐扩大，同时也使手机终端的使用率不断上涨，给社会造成较大的影响。我国

为媒体发展的方向给予正确的指导，这不仅仅是社会在发展中的内在需求与必然

选择，媒体融合与发展更成为了国家战略的重点。在经济全球化的发展趋势之中，国家的经济格局和世界经济趋势不断改变，国有企业里的领导层或者决策层没有

考察当下的市场环境和发展方向，只按传统企业的管理模式，未考虑国企新闻宣

传的重要因素，使得有关制度和管理办法的缺点逐渐显露，一定程度上影响了国

有企业的持续发展。

2在融媒体的环境下国有企业新闻宣传工作创新的办法

2.1用“互联网+”手段，带动创新意识的改变

在微信工作群中发布较为优秀的作品，带动创新意识的提高。网站、视频、

新媒体、纸媒四种媒介都有着固定的发稿周期，可以定期选出优秀的作品，在微

信公众群里展示，形成示范效应。通过大数据分析量化考核的指标，提高工作创

新的积极性。依靠大众媒介拓宽创意的来源。一些国家级的平台是新闻媒体工作

人员的业务制高点。除此以外，抖音、腾讯视频等视频的传播平台也是创意来源

的其中之一，传播意识的变化可促使宣传效果系统向好的方面发展。

2.2完善新闻宣传的体系，激发媒体融合突破

2017年1月，时任中宣部部长刘奇葆在推动媒体深度融合的工作座谈会中提出：推进媒体深度融合，对于“中央厨房”，要建好也要用好，其不只是融媒体的

中心，更是一种集各种功能于一身的多媒体综合平台，是媒体融合发展的标准。1.构建“中央厨房”的平台，进行全过程的管理经过“中央厨房”，实现多种平台、多元传播，同步完成全媒体新闻产品的采集、生产过程。2.发挥出“中央厨房”的优

点兼顾二级单位对于新闻报道的力度，形成优势互补的特点。3.施展“中央厨房”

的功能，向高端的媒体发稿通过其高度集中的特征，在高端媒体中形成良性传播

循环。

2.3优化采编过程，整改国有企业当中人员的结构

随着融媒体的不断发展，其从本质上突破了传统、单一的介质传播方式，于

新媒体的技术背景下，任何一家媒体机构都能完成多种介质同时运作的模式，使

文字、音频、视频、动画等各种各样的新闻产品同步生产，从多角度报道新闻事

件的整个过程，这也对编辑记者的专业能力与综合素质提出了新的、更高的要求。在融媒体的发展之下，通过重新调整人员的构成，增强采编人员的专业技能和职

业素养，将合理的采编平台确定为规章制度，在这之中包涵采集、编辑和发布信

息等。其次，在我国，国有企业和国民经济的发展十分密切，作为国家经济产业

的支撑，应多正视新闻宣传管理模式，注重增强其竞争力和综合实力的意义。传

统记者如何向多媒体记者的方向发展，这是新闻生产过程里重要的问题。注重对

工作人员的使用和分配，根据业务的特征和岗位的特点，为工作人员提供学习和

培训的机会，同时也可以给工作人员配上多媒体采写设备，从而实现采集、多平

台传播的目的。

2.4坚持以内容为王，以技术作为支撑

国有企业的新闻宣传工作需要在融合传统媒体与新媒体优势的基础上，坚持

以内容为王，充分运用新媒体在传播方面的高效性，策划组织各种形式的融媒体

产品。一方面传统媒体需要适度增多动漫、视频等元素，保证新闻宣传形式的丰

富性；另一方面新媒体应当以更加亲民的方式去吸引社会广泛关注。只有保证新

闻的策划性，才能在优秀融媒产品推出下凸显国有企业的良好形象。对于我们建

筑施工企业来说，新闻报道要保持施工一线的宣传“温度”，通讯员要多深入基层、深入一线，讲好先进人物、优秀团队、重点项目背后的故事和感人事迹，向更多

职工传递榜样的力量，引起广泛共鸣。我们积极构建宣传载体的“维度”，努力打

造企业OA平台、报纸、门户网站、画册、展厅、微信等立体式宣传体系。如：

制作新版《陕建五建报》，开设“重点项目”专栏，及时发布报道集团重大项目进

展动态，使更多的职工了解项目进展。制作新版企业画册，对企业资质、经典工程、职工活动、管理团队等内容进行全新设计展示等。

结语

综上所述，要做好国有企业的新闻宣传工作，为企业树立良好形象，则需要

积极转变过去传统媒体的传播思想，意识到与新媒体融合的重要性，同时要坚持

用户至上的原则，在促进全媒体融合的基础上做好内容、更新技术、优化采编流程，进而全面拓展媒体发展领域，进一步巩固和壮大国有企业宣传思想文化阵地，迫切需要走融合发展之路，使企业全媒体平台建设跟紧时代步伐。

参考文献：

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