2020年江西婺源旅游产品市场分析(原创)
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春季看花经济异常凸显：淡旺季单日接待高低峰差距达
32倍，淡旺极端。
高质量客群低花费收入：根据百度指数显示，
婺源在长三角、京津冀与珠三角等经济发达地区的人 气最高。但是，婺源的人均旅游消费较低，与该目标 市场的消费能力不相匹配。婺源人均花费集中在1000 元以下，而国内安吉人均花费达1200-1500元。
2016年的1750万人次：从2007年的340.30万
人次连续增长，连续九年游客人数位列江西省第一。
1-2天停留，携程网的婺源游记信息显示，绝大多数
游客在婺源的停留时间仅为1-2天。说明婺源虽然做到了 “引客”，但其“留客”的能力还有待提高。
44
江西婺源旅游市场分析
世界级的乡村旅游IP 中国符号式乡村资源
村林斜古 外梢阳树 水烟远高 如似近低 环带山屋 。，。，
古桥古树
梯田花海
十万亩梯田油菜花海，被赞誉为天上人 间。
古村古建
明清时代的古祠堂113座、古府第28栋、 古民宅36幢和古桥187座，李坑、延村、 思溪、桃溪等明清民居群被建筑学家称为 “古建筑博物馆”。
古桥古树
婺源现存古树名木2000多株，汉代苦槠、 隋朝银杏、唐代香樟、北宋紫薇，南宋牡 丹、明代香榧；千余年红豆杉、楠木等， 虽经千年，依然苍翠。
古风古韵
婺源自古文风昌盛，宋至清全县考取进士 550人，仕宦2664人，著作2180部，其中 172部选入《四库全书》。傩舞、灯彩、 徽剧、茶道，古朴高雅，完美保存了中国
传统文化与古徽州气韵。
22
江西婺源旅游市场分析
资源型产品时代，且仅有美景，无美宿美食
全域景区，资源资即源产即品产：1品3个4A以上产品全域分布，
1000
500
0
婺源人均花费（参考线上产品价格）
300-600
601-900
901-1200
1201-1500
1500以上
1
10
7
4
4
（元/人）
数据来源：驴妈妈网
携程网婺源游记的行程天数分布
1-2天
1987
3-5天
454
6-8天 112
9-14天 64
15天及以上 15
数据来源：携程网等信息整理
婺源旅游集中在春季（3-4月），秋季（ 9-11月），4 月中旬至9月为空档期；
江西婺源旅游市场分析
婺源——全域一个大IP，世界级乡村旅游IP
始于浪漫的凝视
1999年，“中国最美乡村”的口
号由香港著名摄影师陈复礼在婺源 采风时提出，其拍摄的《天上人间》
让婺源的美景为全国乃 至世界惊叹！
兴于权威媒体的报道
2005年起，婺源陆续被《中国国家 地理》评为“中国最美的乡村古镇” 之一；被Lonely Planet评为“江西 最值得去的地方”；被CNN Travel
婺源之 优
婺源之 忧
资源型产品时代 油菜花观光时代 初级旅游消费时代
强化IP引力，对接供给侧改革，实现婺源旅游升级
55
食&宿
住宿 餐饮
五星
其他
婺源住宿地点的选择：
无： 婺源国际大 酒店五星标 准
60%以上单日房价在150元以下，600 元以上品质住宿仅占婺源10%左右， 均为特色民宿
团餐+农家乐，无特色美食集聚
40%
县城
35%
东线
15%
5%
5%
北线
西线
其他
数据来源：蚂蜂窝自由行社区
33
江西婺源旅游市场分析
油菜花看花经济，淡旺极端、消费偏低
但几乎全为观光景区，仅篁岭景区1家深度开发观光，备 受市场青睐
游&娱
5A
4A
其他
观光 休闲体验
共计1个： 江湾
共计11个： 篁岭、文公山、汪口、李坑、 熹园、大鄣山、卧龙谷、鸳鸯 湖、思溪延村、严田
共计2个： 五龙源、梦里老家
休闲度假
婺里天禧温泉、 厚塘庄园等
婺源旅游产品现状分布图
Biblioteka Baidu质消费产品严重缺乏：住宿产品集中于县城，且为低端经济型酒店，仅少量品质民宿
评为“中国最美丽的40个地方”之一。
盛于大众的热爱
自由行社区“蚂蜂窝”上的《婺源》 与《婺源摄影》攻略的下载量累计
超 过 200 万 次 ； 微 信 公 众 平 台 上 有 近5000篇关于“婺源 中国最美乡村”
的推文。
11
江西婺源旅游市场分析
最美乡村的中国符号——花田乡野、老屋古风
梯田花海
古村古建
春季赏花游
2016年婺源的百度搜索指数（按月份）
数据来源：百度指数
婺源单日接待高低峰
单日最高
230000人/天
单日最低 7000人/天
数据来源：婺源县委访谈
有人气无消费
2016年婺源的百度搜索指数（按地域）
数据来源：百度指数
有客流无停留
2007-2016年婺源的游客数量（万人次）
2000
1750
1500
32倍，淡旺极端。
高质量客群低花费收入：根据百度指数显示，
婺源在长三角、京津冀与珠三角等经济发达地区的人 气最高。但是，婺源的人均旅游消费较低，与该目标 市场的消费能力不相匹配。婺源人均花费集中在1000 元以下，而国内安吉人均花费达1200-1500元。
2016年的1750万人次：从2007年的340.30万
人次连续增长，连续九年游客人数位列江西省第一。
1-2天停留，携程网的婺源游记信息显示，绝大多数
游客在婺源的停留时间仅为1-2天。说明婺源虽然做到了 “引客”，但其“留客”的能力还有待提高。
44
江西婺源旅游市场分析
世界级的乡村旅游IP 中国符号式乡村资源
村林斜古 外梢阳树 水烟远高 如似近低 环带山屋 。，。，
古桥古树
梯田花海
十万亩梯田油菜花海，被赞誉为天上人 间。
古村古建
明清时代的古祠堂113座、古府第28栋、 古民宅36幢和古桥187座，李坑、延村、 思溪、桃溪等明清民居群被建筑学家称为 “古建筑博物馆”。
古桥古树
婺源现存古树名木2000多株，汉代苦槠、 隋朝银杏、唐代香樟、北宋紫薇，南宋牡 丹、明代香榧；千余年红豆杉、楠木等， 虽经千年，依然苍翠。
古风古韵
婺源自古文风昌盛，宋至清全县考取进士 550人，仕宦2664人，著作2180部，其中 172部选入《四库全书》。傩舞、灯彩、 徽剧、茶道，古朴高雅，完美保存了中国
传统文化与古徽州气韵。
22
江西婺源旅游市场分析
资源型产品时代，且仅有美景，无美宿美食
全域景区，资源资即源产即品产：1品3个4A以上产品全域分布，
1000
500
0
婺源人均花费（参考线上产品价格）
300-600
601-900
901-1200
1201-1500
1500以上
1
10
7
4
4
（元/人）
数据来源：驴妈妈网
携程网婺源游记的行程天数分布
1-2天
1987
3-5天
454
6-8天 112
9-14天 64
15天及以上 15
数据来源：携程网等信息整理
婺源旅游集中在春季（3-4月），秋季（ 9-11月），4 月中旬至9月为空档期；
江西婺源旅游市场分析
婺源——全域一个大IP，世界级乡村旅游IP
始于浪漫的凝视
1999年，“中国最美乡村”的口
号由香港著名摄影师陈复礼在婺源 采风时提出，其拍摄的《天上人间》
让婺源的美景为全国乃 至世界惊叹！
兴于权威媒体的报道
2005年起，婺源陆续被《中国国家 地理》评为“中国最美的乡村古镇” 之一；被Lonely Planet评为“江西 最值得去的地方”；被CNN Travel
婺源之 优
婺源之 忧
资源型产品时代 油菜花观光时代 初级旅游消费时代
强化IP引力，对接供给侧改革，实现婺源旅游升级
55
食&宿
住宿 餐饮
五星
其他
婺源住宿地点的选择：
无： 婺源国际大 酒店五星标 准
60%以上单日房价在150元以下，600 元以上品质住宿仅占婺源10%左右， 均为特色民宿
团餐+农家乐，无特色美食集聚
40%
县城
35%
东线
15%
5%
5%
北线
西线
其他
数据来源：蚂蜂窝自由行社区
33
江西婺源旅游市场分析
油菜花看花经济，淡旺极端、消费偏低
但几乎全为观光景区，仅篁岭景区1家深度开发观光，备 受市场青睐
游&娱
5A
4A
其他
观光 休闲体验
共计1个： 江湾
共计11个： 篁岭、文公山、汪口、李坑、 熹园、大鄣山、卧龙谷、鸳鸯 湖、思溪延村、严田
共计2个： 五龙源、梦里老家
休闲度假
婺里天禧温泉、 厚塘庄园等
婺源旅游产品现状分布图
Biblioteka Baidu质消费产品严重缺乏：住宿产品集中于县城，且为低端经济型酒店，仅少量品质民宿
评为“中国最美丽的40个地方”之一。
盛于大众的热爱
自由行社区“蚂蜂窝”上的《婺源》 与《婺源摄影》攻略的下载量累计
超 过 200 万 次 ； 微 信 公 众 平 台 上 有 近5000篇关于“婺源 中国最美乡村”
的推文。
11
江西婺源旅游市场分析
最美乡村的中国符号——花田乡野、老屋古风
梯田花海
古村古建
春季赏花游
2016年婺源的百度搜索指数（按月份）
数据来源：百度指数
婺源单日接待高低峰
单日最高
230000人/天
单日最低 7000人/天
数据来源：婺源县委访谈
有人气无消费
2016年婺源的百度搜索指数（按地域）
数据来源：百度指数
有客流无停留
2007-2016年婺源的游客数量（万人次）
2000
1750
1500