亚洲地区客源国概况课件
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2015.01
第一章 中国旅游客源国现状
• 学习目标 • 1．了解国际旅游及中国国际旅游业发展概 况； • 2．了解中国入境客源市场，掌握其发展演 变规律； • 3．掌握中国旅游客源市场的发展趋势及对 策。
【案例引导】 中国旅游业发展对全球经济贡献有目共睹 • 新华网北京3月16日电（记者钱春弦）国家旅游 局局长邵琪伟在接受新华社记者专访时表示，旅 游已经成为中国对外经济文化交流活动中最活跃、 争议最少、效果最好的途径之一。在全球经济不 稳定之际，国际贸易摩擦加剧、保护主义抬头， 中国旅游业发展对全球经济的贡献有目共睹。 • 邵琪伟说，目前旅游已融入全球产业结构、 生产方式和消费模式之中，融入人们工作生活之 中，成为人人享有的权利。世界已进入“旅游时 代”。而13亿中国人加入这个行列，是世界旅游 发展史上最重要的事件。
【实训名称】设计国际旅游客源市场开 发方案
• • • • • • • • 【实训步骤】 1．以5-8人为一小组，分工合作完成以下工作： （1）以小组合作形式先网上考察某一客源国的景观特色； （2）进行品牌设计塑造； （3）文案创作，融入文字与艺术包装。 2．小组研讨并形成书面方案上交。 3．以小组为单位在课堂上进行陈述和答辩。 4．选择一些方案在校园媒体发布，投放市场，并检验其成 果。 • 【实训点评】 • 教师和学生根据方案内容、陈述和答辩的情况评价打分。 纳入学生实训课考核之中。
四、中国国际旅游业发展概况
第二节 中国海外客源市场
一、中国海外客源市场现状
• 中国的海外入境旅游客源市场按客源地可 以划分为亚洲、欧洲、美洲、大洋洲和非 洲五大市场。 • 亚洲市场（不包括港澳台）是我国传统的 主要海外客源市场。 • 欧洲和美洲虽然是世界上最主要的客源输 出地， • 非洲始终是中国对外政治、经济、文化交 往的重要伙伴，
•
第一节 国际旅游概述
• 一、国际旅游的概念及意义 • （一）国际旅游的概念 • 国际旅游（International Tourism）是指跨 越国界的旅游活动。 • 1．国际联盟定义 • 2．联合国定义 • 3．世界旅游组织定义 • 4．国家统计局定义
• • • • •
（二）国际旅游的意义 1．发展国际旅游，能够增加外汇收入 2．带动相关产业发展 3．促进文化交流 4．促进国民素质和生活质量的提高
二、中国入境旅游主要海外客源市 场分析
• 1．主要近程市场 • 2．主要远程市场 • 3．海外华侨华人客源市场的现状及特点
三、中国国际旅游接待情况的空间分析
（一）中国旅游区域概况 • 1.东北旅游区 • 2.华北旅游区 • 3.华东旅游区 • 4.华中旅游区 • 5.华南旅游区 • 6.西南旅游区 • 7.青藏旅游区 • 8.西北旅游区
二、中国旅游客源市场的发展对策
• （一）选准目标分级开发，重点促销 • （二）开发多元化旅游市场，推出多层次、多样 化的旅游产品，把中国旅游推向世界 • （三）树立兼具中华民族特色、东方文明色彩和 国际流行元素的旅游形象，加强和完善面对游客 的信息服务 • （四）深化旅游企业改革，提高市场竞争能力。 • （五）鼓励旅游创新，加强促销宣传 • （六）增强透明度，制定合理的旅游服务价格
• • • • •
2．根据城市主要功能的差异 （1）国际风景旅游城市 （2）国际商务旅游城市 （3）国际会议旅游城市 （4）国际宗教旅游城市
三、国际旅游客流概况
• 旅游客流（Tourist Flow），以旅游为出行 目的，从出发地到目的地移动所形成的客 流。 • （一）国际旅游客流的地理分布规律 • （二）国际旅游客流的空间移动规律
邵琪伟向记者介绍，从国内看，旅游业已成为国民经济重要产业。 主要表现在：旅游业的经济拉动作用更加突出。一是拉动了经济增长。 据测算，中国旅游业增加值已占到GDP的4%以上，与旅游相关的行业 超过110个，旅游业发展带动了社会投资，促进了相关产业发展。其中， 旅游业对住宿业的贡献率超过90%，对民航和铁路客运业的贡献率超过 80%。二是促进了社会消费。2010年，中国居民国内旅游消费达到 12580亿元，占居民消费总支出的9.4%。三是促进了社会就业。目前全 国旅游直接从业人员超过1350万人，与旅游相关的就业人数约8000万人。 • 他强调，从全球看，中国已经成为世界旅游大国。中国已经是全球 第三大入境旅游接待国，中国已经形成世界上最大的国内旅游市场。 2011年，入境旅游人数1.35亿人次，入境过夜旅游者5758万人次。实现 旅游外汇收入485亿美元。已有146个国家和地区成为中国公民出境旅游 目的地。2011年人均出游率2次，国内旅游人数26.4亿人次。中国是亚 洲最大的出境旅游客源国，2011年，中国公民出境总人数7025万人次。 出境人员中，因私出境6412万人次，占出境总人数的91.3%。 • 对于国务院把旅游业列入战略性支柱产业，邵琪伟表示，中国的主 要思路是，推动旅游业与第一产业融合发展，重点发展乡村旅游；推动 旅游业与第二产业融合发展，大力发展旅游装备制造业；推动旅游业与 第三产业主要与文化、金融、交通、商务、医疗、体育等产业融合发展。
• （二）国际旅游地区接待情况
四、影响中国入境旅游市场的因素
• （一）国内因素
• （二）国际因素
第三节 中国旅游客源市场的发展 趋势பைடு நூலகம்对策
一、中国旅游客源市场的发展趋势
• （一）入境旅游人数将持续增长 • （二）传统市场持续保持稳定，薄弱市场 部分将有所加强 • （三）周边地区和发达国家仍将是我国最 重要的客源国
二、国际旅游城市
• （一）国际旅游城市的定义 • 国际旅游城市是指经济社会发达，旅游 资源丰富，资源品位高，具有超国界吸引 力，城市综合环境优美，旅游设施完善配 套，旅游产业发达并成为城市主要支柱产 业，国际国内游客数量众多，在国际上具 有较高知名度的国际性城市。
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（二）国际旅游城市的分类 1．根据主体吸引物的不同 （1）自然风光型 （2）花园型 （3）娱乐型 （4）商贸型 （5）文化型
第一章 中国旅游客源国现状
• 学习目标 • 1．了解国际旅游及中国国际旅游业发展概 况； • 2．了解中国入境客源市场，掌握其发展演 变规律； • 3．掌握中国旅游客源市场的发展趋势及对 策。
【案例引导】 中国旅游业发展对全球经济贡献有目共睹 • 新华网北京3月16日电（记者钱春弦）国家旅游 局局长邵琪伟在接受新华社记者专访时表示，旅 游已经成为中国对外经济文化交流活动中最活跃、 争议最少、效果最好的途径之一。在全球经济不 稳定之际，国际贸易摩擦加剧、保护主义抬头， 中国旅游业发展对全球经济的贡献有目共睹。 • 邵琪伟说，目前旅游已融入全球产业结构、 生产方式和消费模式之中，融入人们工作生活之 中，成为人人享有的权利。世界已进入“旅游时 代”。而13亿中国人加入这个行列，是世界旅游 发展史上最重要的事件。
【实训名称】设计国际旅游客源市场开 发方案
• • • • • • • • 【实训步骤】 1．以5-8人为一小组，分工合作完成以下工作： （1）以小组合作形式先网上考察某一客源国的景观特色； （2）进行品牌设计塑造； （3）文案创作，融入文字与艺术包装。 2．小组研讨并形成书面方案上交。 3．以小组为单位在课堂上进行陈述和答辩。 4．选择一些方案在校园媒体发布，投放市场，并检验其成 果。 • 【实训点评】 • 教师和学生根据方案内容、陈述和答辩的情况评价打分。 纳入学生实训课考核之中。
四、中国国际旅游业发展概况
第二节 中国海外客源市场
一、中国海外客源市场现状
• 中国的海外入境旅游客源市场按客源地可 以划分为亚洲、欧洲、美洲、大洋洲和非 洲五大市场。 • 亚洲市场（不包括港澳台）是我国传统的 主要海外客源市场。 • 欧洲和美洲虽然是世界上最主要的客源输 出地， • 非洲始终是中国对外政治、经济、文化交 往的重要伙伴，
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第一节 国际旅游概述
• 一、国际旅游的概念及意义 • （一）国际旅游的概念 • 国际旅游（International Tourism）是指跨 越国界的旅游活动。 • 1．国际联盟定义 • 2．联合国定义 • 3．世界旅游组织定义 • 4．国家统计局定义
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（二）国际旅游的意义 1．发展国际旅游，能够增加外汇收入 2．带动相关产业发展 3．促进文化交流 4．促进国民素质和生活质量的提高
二、中国入境旅游主要海外客源市 场分析
• 1．主要近程市场 • 2．主要远程市场 • 3．海外华侨华人客源市场的现状及特点
三、中国国际旅游接待情况的空间分析
（一）中国旅游区域概况 • 1.东北旅游区 • 2.华北旅游区 • 3.华东旅游区 • 4.华中旅游区 • 5.华南旅游区 • 6.西南旅游区 • 7.青藏旅游区 • 8.西北旅游区
二、中国旅游客源市场的发展对策
• （一）选准目标分级开发，重点促销 • （二）开发多元化旅游市场，推出多层次、多样 化的旅游产品，把中国旅游推向世界 • （三）树立兼具中华民族特色、东方文明色彩和 国际流行元素的旅游形象，加强和完善面对游客 的信息服务 • （四）深化旅游企业改革，提高市场竞争能力。 • （五）鼓励旅游创新，加强促销宣传 • （六）增强透明度，制定合理的旅游服务价格
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2．根据城市主要功能的差异 （1）国际风景旅游城市 （2）国际商务旅游城市 （3）国际会议旅游城市 （4）国际宗教旅游城市
三、国际旅游客流概况
• 旅游客流（Tourist Flow），以旅游为出行 目的，从出发地到目的地移动所形成的客 流。 • （一）国际旅游客流的地理分布规律 • （二）国际旅游客流的空间移动规律
邵琪伟向记者介绍，从国内看，旅游业已成为国民经济重要产业。 主要表现在：旅游业的经济拉动作用更加突出。一是拉动了经济增长。 据测算，中国旅游业增加值已占到GDP的4%以上，与旅游相关的行业 超过110个，旅游业发展带动了社会投资，促进了相关产业发展。其中， 旅游业对住宿业的贡献率超过90%，对民航和铁路客运业的贡献率超过 80%。二是促进了社会消费。2010年，中国居民国内旅游消费达到 12580亿元，占居民消费总支出的9.4%。三是促进了社会就业。目前全 国旅游直接从业人员超过1350万人，与旅游相关的就业人数约8000万人。 • 他强调，从全球看，中国已经成为世界旅游大国。中国已经是全球 第三大入境旅游接待国，中国已经形成世界上最大的国内旅游市场。 2011年，入境旅游人数1.35亿人次，入境过夜旅游者5758万人次。实现 旅游外汇收入485亿美元。已有146个国家和地区成为中国公民出境旅游 目的地。2011年人均出游率2次，国内旅游人数26.4亿人次。中国是亚 洲最大的出境旅游客源国，2011年，中国公民出境总人数7025万人次。 出境人员中，因私出境6412万人次，占出境总人数的91.3%。 • 对于国务院把旅游业列入战略性支柱产业，邵琪伟表示，中国的主 要思路是，推动旅游业与第一产业融合发展，重点发展乡村旅游；推动 旅游业与第二产业融合发展，大力发展旅游装备制造业；推动旅游业与 第三产业主要与文化、金融、交通、商务、医疗、体育等产业融合发展。
• （二）国际旅游地区接待情况
四、影响中国入境旅游市场的因素
• （一）国内因素
• （二）国际因素
第三节 中国旅游客源市场的发展 趋势பைடு நூலகம்对策
一、中国旅游客源市场的发展趋势
• （一）入境旅游人数将持续增长 • （二）传统市场持续保持稳定，薄弱市场 部分将有所加强 • （三）周边地区和发达国家仍将是我国最 重要的客源国
二、国际旅游城市
• （一）国际旅游城市的定义 • 国际旅游城市是指经济社会发达，旅游 资源丰富，资源品位高，具有超国界吸引 力，城市综合环境优美，旅游设施完善配 套，旅游产业发达并成为城市主要支柱产 业，国际国内游客数量众多，在国际上具 有较高知名度的国际性城市。
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（二）国际旅游城市的分类 1．根据主体吸引物的不同 （1）自然风光型 （2）花园型 （3）娱乐型 （4）商贸型 （5）文化型