品牌规划与管理培训课件

第一章 服装品牌概述 二 服装品牌的分类
(1)按照品牌形成过程分为:设计师品牌、许可品牌、 制造商品牌、零售商品牌、特许品牌。
运动服装设计师，将名字许可给专业的内衣公司Warnaco来生产内衣， 生产出的产品标有CK的标志。
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第一章 服装品牌概述 二 服装品牌的分类
(1)按照品牌形成过程分为:设计师品牌、许可品牌、 制造商品牌、零售商品牌、特许品牌。
路首漫席漫其设悠计远师：赵卉洲。设计简约时尚，色调柔和清晰
强调细节设计和天然面料的运用
第一章 服装品牌概述 二 服装品牌的分类
(1)按照品牌形成过程分为:设计师品牌、许可品牌、 制造商品牌、零售商品牌、特许品牌。
设计师将名字许可给其他公司使用，设计师本人只负责决定款式、颜色 及控制产品质量。
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第一章 服装品牌概述 二 服装品牌的分类
(1)按照品牌形成过程分为:设计师品牌、许可品牌 、制造商品牌、零售商品牌、特许品牌。
产品风格以设计师本人的设计理念为主导，品牌选用设计师的 名字命名。
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第一章 服装品牌概述
二 服装品牌的分类
(1)按照品牌形成过程分为:设计师品牌、许可品牌、 制造商品牌、零售商品牌、特许品牌。
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1.2 品牌的内涵
1.2.6 文化
品牌文化的形成需要长期的时间积累，可 以是品牌一直以来强调的品牌个性，或是 独特的品牌理念，如注重社会责任，关心 消费者的感受。
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第一章 服装品牌概述
二 服装品牌的分类
(1)按照品牌形成过程分为：设计师品牌、许可品牌、制造 商品牌、零售商品牌、特许品牌。 (2)按照品牌的市场定位可分为：高级定制、高级成衣、 新奢侈品牌、大众成衣。 (3)按照品牌的知名度可分为：当地品牌、地区品牌、国 家品牌、国际品牌。
第一章 服装品牌概述
2. 品牌是一种关系
品牌与消费者形成的一种长期的忠诚关系， 建立这种关系的根本原因是企业深刻了解消 费者，关系消费者的体验和感受，而且能够 提供满足消费者需要的产品或服务，因此消 费者才会喜欢基于这个产品之上的品牌。
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3. 品牌是一项资源
在企业拥有品牌的情况下，企业不仅能够通过销售 产品或提供服务来获得收益，而且可以通过建立品 牌在市场中的信誉来获取额外的价值，即品牌是具 有附加值的，这种附加值可能是较高的市场回报、 良好的社会声誉、市场的肯定等。
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4. 品牌是多元要素的组合
品牌不仅包括名称、标记、图案等，还 包括品牌的历史、声誉等。
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1.2.1 属性
1.2 品牌的内涵
做工精致的皮具产品、经典的品 牌标志、奢侈的品牌形象
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1.2.2 利益
1.2 品牌的内涵
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1.2.3 使用者
1.2 品牌的内涵
任何品牌都暗示了其目标消费者类型 年龄、职业、性格、消费观、生活方式
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最早出现的商标广告实物：刘家功夫针铺
第一章 服装品牌概述
1.1 品牌的概念
一 服装品牌
brand
品牌是一个名称、标记、符号或图案，或它们的组合，其目的是 识别某个企业的产品，并将其与其他企业的品牌区别开来， 是能给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形资产。
在营销学研究领域对品牌还有4个方面的理解： 1. 品牌是一种符号 2. 品牌是一种关系 3. 品牌是一项资源 4. 品牌是多元要素的组合
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第一章 服装品牌概述 二 服装品牌的分类
(1)按照品牌形成过程分为:设计师品牌、许可品牌、 制造商品牌、零售商品牌、特许品牌。
通过与知名品牌签订契约、支付使用费、获得生产经营许可的品 牌。特许的权利包括品牌商标或者品牌特色图形的使用权、特许 生产权、特许代理权、销售权等。
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第一章 服装品牌概述 二 服装品牌的分类
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第一章 服装品牌概述
一 服装品牌 1.1 品牌的概念 1.2 品牌的内涵
二 服装品牌的分类
三 国内服装品牌的发展现状 2.1 女装品牌 2.2 男装品牌 2.3 休闲装品牌 2.4 运动装品牌 2.5 童装品牌 2.6 内衣品牌
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第一章 服装品牌概述
1.1 品牌的概念
一 服装品牌
制造商为自己生产的产品统一命名的品牌。制造商可参与产品从设计到 销售的全部或部分过程。
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第一章 服装品牌概述 二 服装品牌的分类
(1)按照品牌形成过程分为:设计师品牌、许可品牌、 制造商品牌、零售商品牌、特许品牌。
大型零售企业拥有，由特定零售渠道经营的品牌，也包括那些独立经营 的店铺品牌。
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1.2.4 个性
1.2 品牌的内涵
即为品牌的卖点，ห้องสมุดไป่ตู้仅是产品层面，更重要的是 品牌层面的内容。
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1.2.5 价值
1.2 品牌的内涵
实际的价值：精良的材料、考究的做 工、独特的设计、或是免费洗涤、熨 烫、修补等服务
带给消费者的价值感受：品牌能够展 示消费者的社会地位、生活方式、消 费理念等
品牌规划与管理培训课 件
路漫漫其悠远 2020/4/1
• 第一章 • 第二章 • 第三章 • 第四章 • 第五章 • 第六章
品牌规划与管理的概述 品牌企划 产品企划 品牌销售策略 品牌名称和品牌形象设计 品牌的延伸与创新
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第一章 服装品牌概述
教学目标 1.了解品牌的概念和内涵 2.了解服装品牌的分类和各自的特点 3.熟悉国内外服装市场及品牌的发展现状
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第一章 服装品牌概述
1. 品牌是一种符号
将品牌符号化，用以区分不同企业 的产品，也就是每一个品牌都有一 个特定的符号或者代码。对于消费 者而言，在进行选购时看到某品牌 的符号就知道该品牌是什么，它源 于哪里，它的产品质量如何。
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宝马公司在1916年3月7日成立，BMW的前身 是一家飞机工厂，最初以制造流线型的双翼 侦察机闻名于世。宝马标志中间的蓝白相间 图案，代表蓝天，白云和旋转不停的螺旋浆 ，喻示宝马公司渊源悠久的历史，象征该公 司过去在航空发动机技术方面的领先地位， 又象征公司一贯宗旨和目标：在广阔的时空 中，以先进的精湛技术、最新的观念，满足 顾客的最大愿望，反映了公司蓬勃向上的气 势和日新月异的新面貌。