通过媒体品牌影响力提升学校品牌价值

通过媒体品牌影响力提升学校品牌价值

市场竞争的高级阶段是品牌竞争

中青在线是中国青年报的媒体网站。中青在线的历史只有短短的8年，而中国青

年报则诞生了57周年。中国青年报是中央惟一一份以青年为报道主体的全国大报，在中

国青年群体中有着广泛的知名度、美誉度和很高的权威性，尤其在教育领域和大中专学生

中间，有着不可替代的影响力。

中青在线在诞生后的几年里，采取一切可能的宣传和营销手段，拉近自己与报纸

的关系，利用自身的网络资源，整合传统纸媒的品牌优势和新闻信息优势，构建自身的品

牌形象，打造网络媒体的品牌影响力。

市场竞争的高级阶段是品牌竞争。经过8年的发展，中青在线的品牌影响力从无

到有，从小到大。

近年来，随着国家对学校招生管理政策的调整和学校市场供求关系的变化，简单

的招生宣传或代理招生服务已不能满足学校的需求。为了应对市场变化以及更好地发挥中

青在线的品牌优势，2019年，中青在线针对原有业务服务进行研究整合，推出了“中国大中专学校品牌形象展”服务，为中国大中专学校提供了一个面向全国乃至全世界的展示平台。网站在教育领域的业务模式上了一个新的台阶，从市场需求和自身资源两个层面回归

到媒体原本应有的位置。

互动、深度传播效果好

中青在线教育频道担负着主动引领和用心培育“会员学校”走向更高层次竞争的

任务，学校借助中青在线的品牌影响力提升自身品牌价值，则是一条建立品牌的捷径。

“中国大中专学校品牌形象展”集学校形象展示、教育信息快递、学生与学校互

动交流、走进校园等多项功能为一体，同时配以“学校网络人气排行榜”等宣传形式，多

方位的帮助学校提升自身的品牌知名度和美誉度。如专为会员学校提供“校园系列巡讲”、“嘉宾系列访谈”等入校活动。这一项目开创了媒体营销的新模式，受到了相关学校的大

力赞赏。会员服务的一部分“大学生就业创业校园巡讲”活动，不仅为大学生提供了信息

咨询，也在一定程度上弥补了参与学校在相关领域的不足。

2019年，近100家学校参与了形象展系列活动，其中北京有70多家，外地有20

多家。主要包括普通高校、民办学校、职业学校、二级学院、普通高中、职业高中等。60

家北京高校参与，占了北京高校市场的一半以上。这些服务中，以资讯报道、校园巡讲、

嘉宾访谈三项服务最受学校欢迎，大多数会员客户认为这种互动传播、深度报道形式的效

果非常好。

学校的品牌意识由萌芽到强烈。从2019年开始，国内学校的品牌意识开始萌芽，2019年，学校对建立品牌的心情变得急切起来。随着大环境的影响，更多的学校对网络等各种媒体的利用也在逐渐增加。在这种情况下，前几年网络虚假、夸大宣传带来负面影响

并没有完全消除，学校对网络媒体的认识虽然有一定改观，但还是认为网络宣传效果可控

性差，抓不住、摸不着。为了打消客户的疑虑，中青在线遇到来电报考咨询的考生全部转

给学校，并且对实际招生数量做出统计，让客户看到实实在在的效果。

面对国内学校良莠不齐的现状，为保证广告宣传的质量和真实性，根据学校的具

体情况，“品牌形象展”还对会员推出了初级、中级、高级的分级规定。其中，中级会员

占了80%。会员分级制为中青在线更好的管理客户、服务客户提供了保障。

（作者系中青在线教育项目组经理）