字体设计-字体的创意设计精讲
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40
◆结构变化
41
42
5、装饰性变化
●字体的装饰变化是通过修饰和增加附加纹样，对汉字 的本体或背景进行装饰的一种表现方法。它用装饰手法 来美化文字，加强文字的内涵，更好地突出主题，使字 体效果变得绚丽多彩而富有趣味。字体装饰性设计表现 手法很多，有自身装饰（本体）、环境装饰（背景）、 有连接、折带、重叠、断笔、扭曲、空心、内线等。
57
字体装饰设计步骤 ●确定主要部分和大的趋向，根据需要选择装饰的形式。 ●以材取势，按照内容及表现对象设计装饰纹样。 ●注意装饰图形与文字外形的统一，以及图形与空间的 疏密、衬托对比的呼应关系。 ●装饰图形力求穿插自然，生动流畅。 ●装饰图形必须从属于文字的辨识标准，不能喧宾夺主。
58
作业
• 1、字体的装饰化设计练习： • 运用“恭贺新禧”四个字作为创意字体 • 要求：分别利用汉字的自身装饰、环境装饰、
33
34
◆外形变化 第三，在外形 角度上作斜形、 弧形、波浪形、 放射形等变化 排列，造成一 定的动感。
35
36
◆外形变化 第四，用文字的大小 合理组合造成外形整 体的节奏变化。
37
作业
运用字体的外形变化对“design进行设 计”。 要求：4种形式各做2种效果。 工具：手绘
38
4、结构变化
70
71
72
73
74
75
76
77
78
79
作业
1.《文字生肖设计》练习 要求:任选1个生肖汉字,做6种形式的变化。 运用字体设计的形象化设计方式与原则.
2.用所学过的字体设计方法，设计自己的姓名。 （设计2个方案）。 要求：先手绘，后做电脑效果图。
80
28
3、外形变化
●由于汉字外形基本上都呈正 方形，所以汉字外形变化最适 宜长方形、扁方形或斜方形等。 圆形、梯形、三角形等形状因 违反方块字的特征，可识性较 差。所以除适于一些标志设计 外，一般应谨慎使用。 ●汉字外形变化除加强自身特 征，还可以进行排列变化。除 横排和竖排外，还可以作斜排、 放射形、波浪形、扇形的排列。 这些排列方式打破了呆板、单 调的传统格式，取得了新颖生
25
（2）统一笔形 字体的笔形应依照整体风格，在起收笔方式、行笔中，粗 细程度的变化、转折处理和装饰形的变化等方面都应一致。
26
（3）统一结构
字体的笔形应依 照整体风格，在 起收笔方式、行 笔中，粗细程度 的变化、转折处 理和装饰形的变 化等方面都应一 致。
27
（4）调整细节
对结构过于特 殊的字，在把 握整体风格的 基础上，可作 微妙调整。
烘托和突出文字主体的
作用。
●一般都采用平视纹样，
纹样不强调空间的前后，
互不掩盖和重叠，纹样
形象多采用侧面表现，
为求单纯，以突出装饰
效果。这种设计方法，
侧重于文字与纹样的相
适应、相调和。
48
连接装饰 ●字与字之间通过可塑性较强的 笔画或笔画上的装饰，使之有机 连接贯通，使一组字变成一个整 体。可以把相同部位的笔画一贯 到头，也可以把相邻的字互相连 接使之呈现出或高或低或似外框 的风采，产生均衡与均齐、对比 与统一、充满韵律的美感。
连接装饰三种装饰手法。 • 工具：手绘。
59
6、具象性变化 根据文字的内容意思，用具体的形象代替字 体的某个部分或某一笔画，这些形象可以是 写实的或夸张的，但是一定要注意到文字的 识别性。
60
直接表现（字体的形象化设计）
●运用具体的形象直接地表达出文字的含义。在保证其识 别性的基础上使汉子的某个笔画或局部转化为图形。有着 很好的视觉效果。 ●根据字或词的含义添加具体形象。这种形象化的设计手 法增加了直观性、趣味性，给人印象深刻。它包括笔画形 象化、整体形象化、添加形象和标记形象。 ●形象化设计要注意具体形象在文字中的位置及图形与文 字之间的关系。以不影响文字的完整性、可识性为前提， 起到加强字体表现力的作用。形象的应用要避免生搬硬套 ，或简单图解化造成的字体格调平庸。
9
10
11
12
◆笔形变异的3种形式 、在统一形态元素 中加入另类不同的形 态元素。 （变化与统一）
13
14
15
16
◆笔形变异的3种形式 、拉长或缩短、加粗或变 细、透视字体的笔画。
17
18
19
20
2、笔画共用 借助笔画与笔画之间，中文字与拉丁字母间存在的共性而 巧妙的加以组合。
⑦虚实 利用双点和网纹的变化，使其产生虚实相间的字体，
这种字体的设计可以先勾出字体的轮廓线，再贴上网店 或网纹纸而显出文字的字形即可。
这种字体设计的方法简单方便，且对字形要求低， 即使直接在文字上画出点或线，也可以呈现出虚实效果。
54
⑧单笔 类似于一根铁丝弯曲而形成的字。要注意线条的走向，
自然连续才给人以流畅的感觉。单笔字通常选用圆黑体为 原型，常用在霓虹灯的字形表现上。
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Βιβλιοθήκη Baidu8
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间接表现（字体的意象化设计）
●借用相关的符号、形象 间接地隐喻出文字的内涵。 它以强调典型特征或提示 的方法对文字加以艺术处 理，给人以想像，回味无 穷。意象化设计一般不以 具体形象穿插配合，而是 以文字笔画横、竖、点、 撇、捺、挑、钩等偏旁与 结构做巧妙变化。这需要 对文字设计有独特的理解 与创意，于平淡之中见神 奇，使内容与形式达到和 谐统一。
3
二、字体创意设计的基本原则
（1）表达内容的准确性
在对字体进行创意设计时，
我们首先要对文字所表达的内
容进行准确的理解，然后选择
最恰如其分的形式进行艺术处
理与表现。如果对文字内容不
了解或选择了不准确的表现手
法，不但会使创意字体的审美
价值大打折扣，也会给企业或
个人造成经济或精神的损失，
那么就失去了字体创意设计的
意义。
4
（2）视觉上的可识性
容易阅读是字体创意设 计的最基本原则。字体创意 设计的目的是为了更快捷、 准确、艺术地传达信息。让 人们费解的文字，即使再优 秀的构思，再富于美感的表 现，无疑也是失败的。所以 在对文字的结构和基本笔画 进行变动时,不要违背千百 年来人们形成的对汉字的认 读习惯。同时也要注意文字 笔画的粗细、距离、结构分 布，整体效果的明晰度。 5
6
三、字体创意设计的变化范围
1、笔形变异
笔形变异是指
将笔画加粗、变细
、变形、添加、装
饰等，在笔画自身
上做处理的表现手
法。
笔画变化主要
是指点、撇、捺、
挑、钩等副笔的变
化。而在字中起支
撑作用的主笔一般
变化较少。笔画形
态变化不宜太多，
整体风格变化手法
7
◆笔形变异
8
◆笔形变异的3种形式
、运用统一的 形态元素（即在 每个字的某一笔 画中添加统一形 象元素）
21
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24
字体笔画变化设计原则： （1）把握风格 字体应用的范围决定了字体的风格，而字体风格又对 文章内容起到直观的说明性作用。比如：笔形粗直、转 折处棱角分明的字体显得硬朗，适用于严肃的场合以表 示鲜明态度；而笔形细柔、转折处呈曲线形的字体则感 觉温和，适用于表现优* 字雅体抒笔画情变的化文设计章原。则 *
55
⑨折带 这种字的横、竖如果以直线表示比较容易。斜线的
表示比较丰富，能加强折带的特殊效果。 折带字体的特色在于曲折的部分，通过线条的曲折
变化，表现出里层和外层的区别，并带来柔软或坚硬的 效果。
56
⑩重叠 一般是后面的笔 画叠住前面的笔 画，副笔画叠住 主笔画，或者相 互重叠。但不要 为了重叠而叠， 要恰到好处。
29
动的艺术效果。
◆外形变化
第一，强调文字 外形的特征，使 得方者更方、圆 者更圆，长者更 长，特征更鲜明。
30
作业：
• 运用字体笔形变异的四种形式对 “字体设计”4个字进行变形设计。
• 要求：每种形式做2种效果。 • 工具：手绘
31
32
◆外形变化 第二，在字体的外 形中加进一些如曲 线或直线等局部点 缀，使字形外部产 生微妙的细节变化。
大家好
1
2
一、字体创意设计的基本概念
字体：字体是文字精神造型化，处处 显出及加强文字魅力。
设计：狭义地讲，设计是透过美学元 素、设计者的观念与时代科技功能柔 和，创造出高度建设性的，应用在各 个不同要求范围的造型活动。
字体设计：是为某一具体内容而服务 的，具有清晰完美的视觉形象的文字 造型活动。它以研究字体的合理结构， 字形之间的有机联系以及字形的排列 为目的。
43
44
自身装饰（本体） ●这类字体往往在字的笔画中进行加饰纹样，所加饰的纹 样要与字的本意相适合。在字的本身进行装饰时，注意 所加的装饰不能干扰构字线条，更不能将字干扰得看不 出本字形来。
45
46
47
环境装饰（背景）
●在字体设计的背后加上
相应的装饰纹样，以补
充字的内涵，使文字形
象更加丰富饱满，起到
49
50
④空心 以线条勾画出
文字的轮廓，而中 间留出空白的一种 字体。
特粗字体的轮 廓线有时会相合或 重叠，宋体的横线 如保持空心形状时 会有太粗的感觉。 因此，横线保持单 线的形状即可。
51
⑤内线 在文字中留出线条的空隙，常以一线条的粗细、多
少、位置和差异产生不同的感觉。但要注意内线是否使 文字分解的支离破碎，从而影响文字的效果。
（3）表现形式的艺术性 (装饰性）
字体设计在易读性前提下， 要追求的就是字体的形式美感。 整体统一是美感的前题，协调 好笔画与笔画、字与字之间的 关系，强调节奏与韵律也显得 特别重要。任何过分华丽的装 饰、纷乱芜杂的表现都无美可 言。
另外字体创意要以创新为 目的，独具风格的字会给人留 下深刻的印象。
61
62
a、局部形象化 （笔画形象化）
●局部形象设计 是指在文字造型 的个别笔划中， 绘制与字意内容 相关的象形图形。 它强调原有文字 的笔划和插入图 形之间的冲突。
63
64
65
66
b、整体形象化
●作为一种视觉图形文字，整体形象化的 设计，是把文字所说明的字意和形象所表 现的字意融为一体，使形象字形即可作为 可辨认的文字，又能构成欣赏的图案。 ●在形式感上，整体形象化设计时，要把 文字作为形象的整体来经营，使文字的外 在框架与图形的内在构造相溶。 ●要在文字有限度的框架内作别出心裁的 设计，使图形不仅能形象的体现字意，而 且能很有趣味的表达情感。
一般的说，内线适合于粗的字体。对于细的笔画， 例如宋体在绘写横线时比较困难，需要用其他方式进行 表现。
52
⑥断笔 将文字笔画采取剪切、移植、分
解、手撕或呈现缺口等方法，使其产 生断裂、破碎、虫蛀、粗犷等感觉， 常能激发心灵的震撼。
无论采用什么方法，断笔对文字 字形的美感都有很高的要求，需慎选。
53
●为了使字体设计产生
新颖、别致、多样化的
效果，在字体创意设计
时，可以打破标准字
“结构严谨、布白均匀、
重心稳定”的绘写习惯。
可夸大或缩小字的部分
结构，也可以移动字的
笔画，改变字的重心，
在保证可读性的前提下
增、减笔画。总之，这
种结构变化的方法是在
破坏传统字体的基础上
进行的，字数笔画不宜
过多。
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◆结构变化
◆结构变化
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5、装饰性变化
●字体的装饰变化是通过修饰和增加附加纹样，对汉字 的本体或背景进行装饰的一种表现方法。它用装饰手法 来美化文字，加强文字的内涵，更好地突出主题，使字 体效果变得绚丽多彩而富有趣味。字体装饰性设计表现 手法很多，有自身装饰（本体）、环境装饰（背景）、 有连接、折带、重叠、断笔、扭曲、空心、内线等。
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字体装饰设计步骤 ●确定主要部分和大的趋向，根据需要选择装饰的形式。 ●以材取势，按照内容及表现对象设计装饰纹样。 ●注意装饰图形与文字外形的统一，以及图形与空间的 疏密、衬托对比的呼应关系。 ●装饰图形力求穿插自然，生动流畅。 ●装饰图形必须从属于文字的辨识标准，不能喧宾夺主。
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作业
• 1、字体的装饰化设计练习： • 运用“恭贺新禧”四个字作为创意字体 • 要求：分别利用汉字的自身装饰、环境装饰、
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◆外形变化 第三，在外形 角度上作斜形、 弧形、波浪形、 放射形等变化 排列，造成一 定的动感。
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◆外形变化 第四，用文字的大小 合理组合造成外形整 体的节奏变化。
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作业
运用字体的外形变化对“design进行设 计”。 要求：4种形式各做2种效果。 工具：手绘
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4、结构变化
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作业
1.《文字生肖设计》练习 要求:任选1个生肖汉字,做6种形式的变化。 运用字体设计的形象化设计方式与原则.
2.用所学过的字体设计方法，设计自己的姓名。 （设计2个方案）。 要求：先手绘，后做电脑效果图。
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3、外形变化
●由于汉字外形基本上都呈正 方形，所以汉字外形变化最适 宜长方形、扁方形或斜方形等。 圆形、梯形、三角形等形状因 违反方块字的特征，可识性较 差。所以除适于一些标志设计 外，一般应谨慎使用。 ●汉字外形变化除加强自身特 征，还可以进行排列变化。除 横排和竖排外，还可以作斜排、 放射形、波浪形、扇形的排列。 这些排列方式打破了呆板、单 调的传统格式，取得了新颖生
25
（2）统一笔形 字体的笔形应依照整体风格，在起收笔方式、行笔中，粗 细程度的变化、转折处理和装饰形的变化等方面都应一致。
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（3）统一结构
字体的笔形应依 照整体风格，在 起收笔方式、行 笔中，粗细程度 的变化、转折处 理和装饰形的变 化等方面都应一 致。
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（4）调整细节
对结构过于特 殊的字，在把 握整体风格的 基础上，可作 微妙调整。
烘托和突出文字主体的
作用。
●一般都采用平视纹样，
纹样不强调空间的前后，
互不掩盖和重叠，纹样
形象多采用侧面表现，
为求单纯，以突出装饰
效果。这种设计方法，
侧重于文字与纹样的相
适应、相调和。
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连接装饰 ●字与字之间通过可塑性较强的 笔画或笔画上的装饰，使之有机 连接贯通，使一组字变成一个整 体。可以把相同部位的笔画一贯 到头，也可以把相邻的字互相连 接使之呈现出或高或低或似外框 的风采，产生均衡与均齐、对比 与统一、充满韵律的美感。
连接装饰三种装饰手法。 • 工具：手绘。
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6、具象性变化 根据文字的内容意思，用具体的形象代替字 体的某个部分或某一笔画，这些形象可以是 写实的或夸张的，但是一定要注意到文字的 识别性。
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直接表现（字体的形象化设计）
●运用具体的形象直接地表达出文字的含义。在保证其识 别性的基础上使汉子的某个笔画或局部转化为图形。有着 很好的视觉效果。 ●根据字或词的含义添加具体形象。这种形象化的设计手 法增加了直观性、趣味性，给人印象深刻。它包括笔画形 象化、整体形象化、添加形象和标记形象。 ●形象化设计要注意具体形象在文字中的位置及图形与文 字之间的关系。以不影响文字的完整性、可识性为前提， 起到加强字体表现力的作用。形象的应用要避免生搬硬套 ，或简单图解化造成的字体格调平庸。
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◆笔形变异的3种形式 、在统一形态元素 中加入另类不同的形 态元素。 （变化与统一）
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◆笔形变异的3种形式 、拉长或缩短、加粗或变 细、透视字体的笔画。
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2、笔画共用 借助笔画与笔画之间，中文字与拉丁字母间存在的共性而 巧妙的加以组合。
⑦虚实 利用双点和网纹的变化，使其产生虚实相间的字体，
这种字体的设计可以先勾出字体的轮廓线，再贴上网店 或网纹纸而显出文字的字形即可。
这种字体设计的方法简单方便，且对字形要求低， 即使直接在文字上画出点或线，也可以呈现出虚实效果。
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⑧单笔 类似于一根铁丝弯曲而形成的字。要注意线条的走向，
自然连续才给人以流畅的感觉。单笔字通常选用圆黑体为 原型，常用在霓虹灯的字形表现上。
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Βιβλιοθήκη Baidu8
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间接表现（字体的意象化设计）
●借用相关的符号、形象 间接地隐喻出文字的内涵。 它以强调典型特征或提示 的方法对文字加以艺术处 理，给人以想像，回味无 穷。意象化设计一般不以 具体形象穿插配合，而是 以文字笔画横、竖、点、 撇、捺、挑、钩等偏旁与 结构做巧妙变化。这需要 对文字设计有独特的理解 与创意，于平淡之中见神 奇，使内容与形式达到和 谐统一。
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二、字体创意设计的基本原则
（1）表达内容的准确性
在对字体进行创意设计时，
我们首先要对文字所表达的内
容进行准确的理解，然后选择
最恰如其分的形式进行艺术处
理与表现。如果对文字内容不
了解或选择了不准确的表现手
法，不但会使创意字体的审美
价值大打折扣，也会给企业或
个人造成经济或精神的损失，
那么就失去了字体创意设计的
意义。
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（2）视觉上的可识性
容易阅读是字体创意设 计的最基本原则。字体创意 设计的目的是为了更快捷、 准确、艺术地传达信息。让 人们费解的文字，即使再优 秀的构思，再富于美感的表 现，无疑也是失败的。所以 在对文字的结构和基本笔画 进行变动时,不要违背千百 年来人们形成的对汉字的认 读习惯。同时也要注意文字 笔画的粗细、距离、结构分 布，整体效果的明晰度。 5
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三、字体创意设计的变化范围
1、笔形变异
笔形变异是指
将笔画加粗、变细
、变形、添加、装
饰等，在笔画自身
上做处理的表现手
法。
笔画变化主要
是指点、撇、捺、
挑、钩等副笔的变
化。而在字中起支
撑作用的主笔一般
变化较少。笔画形
态变化不宜太多，
整体风格变化手法
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◆笔形变异
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◆笔形变异的3种形式
、运用统一的 形态元素（即在 每个字的某一笔 画中添加统一形 象元素）
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字体笔画变化设计原则： （1）把握风格 字体应用的范围决定了字体的风格，而字体风格又对 文章内容起到直观的说明性作用。比如：笔形粗直、转 折处棱角分明的字体显得硬朗，适用于严肃的场合以表 示鲜明态度；而笔形细柔、转折处呈曲线形的字体则感 觉温和，适用于表现优* 字雅体抒笔画情变的化文设计章原。则 *
55
⑨折带 这种字的横、竖如果以直线表示比较容易。斜线的
表示比较丰富，能加强折带的特殊效果。 折带字体的特色在于曲折的部分，通过线条的曲折
变化，表现出里层和外层的区别，并带来柔软或坚硬的 效果。
56
⑩重叠 一般是后面的笔 画叠住前面的笔 画，副笔画叠住 主笔画，或者相 互重叠。但不要 为了重叠而叠， 要恰到好处。
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动的艺术效果。
◆外形变化
第一，强调文字 外形的特征，使 得方者更方、圆 者更圆，长者更 长，特征更鲜明。
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作业：
• 运用字体笔形变异的四种形式对 “字体设计”4个字进行变形设计。
• 要求：每种形式做2种效果。 • 工具：手绘
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◆外形变化 第二，在字体的外 形中加进一些如曲 线或直线等局部点 缀，使字形外部产 生微妙的细节变化。
大家好
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一、字体创意设计的基本概念
字体：字体是文字精神造型化，处处 显出及加强文字魅力。
设计：狭义地讲，设计是透过美学元 素、设计者的观念与时代科技功能柔 和，创造出高度建设性的，应用在各 个不同要求范围的造型活动。
字体设计：是为某一具体内容而服务 的，具有清晰完美的视觉形象的文字 造型活动。它以研究字体的合理结构， 字形之间的有机联系以及字形的排列 为目的。
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自身装饰（本体） ●这类字体往往在字的笔画中进行加饰纹样，所加饰的纹 样要与字的本意相适合。在字的本身进行装饰时，注意 所加的装饰不能干扰构字线条，更不能将字干扰得看不 出本字形来。
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环境装饰（背景）
●在字体设计的背后加上
相应的装饰纹样，以补
充字的内涵，使文字形
象更加丰富饱满，起到
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④空心 以线条勾画出
文字的轮廓，而中 间留出空白的一种 字体。
特粗字体的轮 廓线有时会相合或 重叠，宋体的横线 如保持空心形状时 会有太粗的感觉。 因此，横线保持单 线的形状即可。
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⑤内线 在文字中留出线条的空隙，常以一线条的粗细、多
少、位置和差异产生不同的感觉。但要注意内线是否使 文字分解的支离破碎，从而影响文字的效果。
（3）表现形式的艺术性 (装饰性）
字体设计在易读性前提下， 要追求的就是字体的形式美感。 整体统一是美感的前题，协调 好笔画与笔画、字与字之间的 关系，强调节奏与韵律也显得 特别重要。任何过分华丽的装 饰、纷乱芜杂的表现都无美可 言。
另外字体创意要以创新为 目的，独具风格的字会给人留 下深刻的印象。
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a、局部形象化 （笔画形象化）
●局部形象设计 是指在文字造型 的个别笔划中， 绘制与字意内容 相关的象形图形。 它强调原有文字 的笔划和插入图 形之间的冲突。
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b、整体形象化
●作为一种视觉图形文字，整体形象化的 设计，是把文字所说明的字意和形象所表 现的字意融为一体，使形象字形即可作为 可辨认的文字，又能构成欣赏的图案。 ●在形式感上，整体形象化设计时，要把 文字作为形象的整体来经营，使文字的外 在框架与图形的内在构造相溶。 ●要在文字有限度的框架内作别出心裁的 设计，使图形不仅能形象的体现字意，而 且能很有趣味的表达情感。
一般的说，内线适合于粗的字体。对于细的笔画， 例如宋体在绘写横线时比较困难，需要用其他方式进行 表现。
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⑥断笔 将文字笔画采取剪切、移植、分
解、手撕或呈现缺口等方法，使其产 生断裂、破碎、虫蛀、粗犷等感觉， 常能激发心灵的震撼。
无论采用什么方法，断笔对文字 字形的美感都有很高的要求，需慎选。
53
●为了使字体设计产生
新颖、别致、多样化的
效果，在字体创意设计
时，可以打破标准字
“结构严谨、布白均匀、
重心稳定”的绘写习惯。
可夸大或缩小字的部分
结构，也可以移动字的
笔画，改变字的重心，
在保证可读性的前提下
增、减笔画。总之，这
种结构变化的方法是在
破坏传统字体的基础上
进行的，字数笔画不宜
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