本田汽车调研报告PPT课件
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21
Honda
本田汽车的性能及品种的优势
22
经过我们小组的走访调查我们 了解的到，在中南汽车市场已经有 两家本田汽车的4S专卖店：分别是 东方本田和广州本田。据本田汽车 专卖店的销售员介绍，我们了解到， 本田汽车在2004年进入中南汽车市 场以来，已经树立了良好的市场口 碑。其性能和款式在同类汽车当中 是很有比较优势的。本田汽车以质 量求发展，以满足顾客的需求为目 标，打造出了消费者信得过的中高 档汽车品牌。
3
发展历史
1948年创立，创始人是传奇式人 物本田宗一郎(1906-1991)。以生产自 行车助力发动机起步的Honda，一直以 “梦想”作为原动力，以“商品”的 形式不断为个人和社会提供更广泛的 移动文化。
4
世界地位
本 田 思
域
该企业品牌在世界品牌实验室（World Brand Lab）编制的2006 年度《世界品牌500强》排行榜中名列第六十二，在《巴伦周刊》公 布的2006年度全球100家大公司受尊重度排行榜中名列第九。在2007
20
其次，本田的哲学最核心的精神是：“尊 重个性”和“三个喜悦”。即希望根据“尊重 个性”同所有本田的企业活动发生关系的人们 建立一种能够共同分享喜悦的相互信赖的关系 。立足通过企业的活动“应该使购买商品的人 有购买的喜悦”，从事销售、服务的人有销售 的喜悦，从事创造的人有创造的喜悦，彼此能 够相互分享喜悦。正是这样富有人性化、顾客 导向的企业文化，指引着本田干事的发展与壮 大。
23
本田专卖店
24
专卖店平面分区图
25
本田汽车的性能及品种的优势
高超的汽油发动机技术 品种的多样化
环保节能的绿色理念
26
第一、高超的汽油发动机技术
中南汽车的市场的广本专卖店销售给我们介绍，本田汽车的最大 的优势在于其发动机的性能的独一无二，因为汽车的最核心的部件 就是发动机。汽油发动机技术一直是本田公司的核心技术，几十年 来本田公司一直发挥在动力开发方面的专长，以引擎优势领跑着中 端汽车市场。特别是近年开发的混合双动力的汽车，使得本田汽车 的优势更加明显。
28
第三、环保节能的绿色理念
在世界能源紧张的今天，消费者更加注重的是汽车的节能减排。本田 一直秉承着节能减排的绿色理念，致力于开发更小排量的新型汽车。据 东风本田4S店的销售员介绍，东风Honda一直在环保领域发挥自己的能 量，从“绿色工厂”建设到“绿色采购”，从“绿色车间”到“绿色特 约店”的拓展，东风Honda的“绿色工程”体现的淋漓尽致。在销售领 域，东风本田提供了更多排放更低、更省油的绿色产品。CIVIC(思域) 的低耗油一直是环保的最大亮点，实现“1.5L油耗，1.8L排量，2.0动 力”的效果，成为1.6L以上车型中最节能的汽车。本田的节能减排的技 术也一直是国际上领先的核心技术，我国的汽车工业发展也应当借鉴其 有益的经验。
年度《财富》全球最大五百家公司排名中名列第三十七。
5
Honda
本田旗下品牌
6ຫໍສະໝຸດ Baidu
本田CR-V 2.0 AT 两驱 SUV
7
思域CIVIC 1.3 CVT 混合动力小轿车
8
第八代雅阁 Accord 2.0
9
CITY锋范 1.5L 手动
10
奥德赛
11
思铂睿09款 2.4L 豪华版
12
理念S1 1.3/1.5
27
第二、品种的多样化
我们在走访的过程中发现本田汽车的品种是比较多的，每个专 卖店的展卖车子都是上十辆。目前，在中国市场共有飞度、思迪、 雅阁、奥德赛、思域、CR-V系列、锋范、思铂睿、理念、讴歌等十 大品牌，每个品牌下拥有的汽车业有数款。齐全的品种让不同的消 费人群有了可以选择的余地，同时，每年本田又会推出新的款式车 ，不断给消费者带来惊喜。比如说，2013年就有推出CR-V款新车Bea t，深受消费者的追捧。
31
本田的生产缺陷
但是，每个企业都有自己的缺陷，本田也是如此，本田的缺陷 也是制约其销量增加的瓶颈。由我们得到信息可知，关于本田汽车， 它在市场上存在着或多或少的问题和缺陷。究其原因，在于本田产 品线支撑力不足。眼下，本田在中国几近释放出全部车型，而竞争 对手的新品却层出不穷。东风本田最重要的短板，是薄弱的产品线。 “一个企业靠三款产品或四款产品，是不可能在中国车市这样一个 具有长期发展潜力的市场当中有所作为的。”因此，东风本田必须 弥补短板，有所突破。
32
本田的应对策略
从本田市场存在的问题，本田内部领导层也提出了相关的方案。从东 风本田总经理升任本田中国本部长的仓石诚司，深谙这一市场局面。在 他看来，本田需要尽快建立起与中国本土化的决策机制，以推进两家合 资公司不偏离主流车企的发展轨迹。本田在中国的本土化研发战略至关 重要。本田内部决策人士指出，未来，东风本田将分别布阵两条战线， 即在小市场、大市场上，均力求有所斩获。
本田汽车
1
品牌标志
理念： 尊重个性 让世界各地顾客满意
2
公司简介
本田公司原名本田株式会社（ホンだ会 社）是世界上最大的摩托车生产厂家，汽车 产量和规模也名列世界十大汽车厂家之列。 公司总部在东京，雇员总数达18万人左右。 现在，本田公司已是一个跨国汽车、摩托车 生产销售集团。它的产品除汽车摩托车外， 还有发电机、农机等动力机械产品。目前本 田公司在是世界上29个国家拥有120多个生产 基地。本田汽车投产的汽车有东风本田和广 州本田两大品牌。
13
Airwave(气浪)
14
Stream(时韵)
15
FCX
16
讴歌 本田豪华车
17
本田 超级跑车
18
Honda
本田的企业文化
19
每个成功的企业都是有其独特的企 业文化的，本田公司亦不是例外，作为 一个知名的企业，本田公司的文化主要 体现在其企业管理模式与本田哲学上。
首先，本田的企业管理模式注重尊 重个人和公平合理授权；他们讲求的是 一人一事，自由的竞争；本田力求造就 独创型人才；始终以满足顾客的要求为 第一的原则。
29
Honda
本田汽车的销售情况
及其应对缺陷的策略
30
本田的销售情况
在汽车市场从一种的汽车的销售量可以很好的体现出该汽车的 质量，消费者对其的信赖喜爱程度，我们调查小组从各个方面深入 对本田的销售情况进行了调查。从调查的结果我们可得知，去年1 ～8月本田的两家合资公司东风本田和广汽本田在中国累计销售实 现37.24万辆。与同等档次的汽车相比销量是相当不错的。
Honda
本田汽车的性能及品种的优势
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经过我们小组的走访调查我们 了解的到，在中南汽车市场已经有 两家本田汽车的4S专卖店：分别是 东方本田和广州本田。据本田汽车 专卖店的销售员介绍，我们了解到， 本田汽车在2004年进入中南汽车市 场以来，已经树立了良好的市场口 碑。其性能和款式在同类汽车当中 是很有比较优势的。本田汽车以质 量求发展，以满足顾客的需求为目 标，打造出了消费者信得过的中高 档汽车品牌。
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发展历史
1948年创立，创始人是传奇式人 物本田宗一郎(1906-1991)。以生产自 行车助力发动机起步的Honda，一直以 “梦想”作为原动力，以“商品”的 形式不断为个人和社会提供更广泛的 移动文化。
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世界地位
本 田 思
域
该企业品牌在世界品牌实验室（World Brand Lab）编制的2006 年度《世界品牌500强》排行榜中名列第六十二，在《巴伦周刊》公 布的2006年度全球100家大公司受尊重度排行榜中名列第九。在2007
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其次，本田的哲学最核心的精神是：“尊 重个性”和“三个喜悦”。即希望根据“尊重 个性”同所有本田的企业活动发生关系的人们 建立一种能够共同分享喜悦的相互信赖的关系 。立足通过企业的活动“应该使购买商品的人 有购买的喜悦”，从事销售、服务的人有销售 的喜悦，从事创造的人有创造的喜悦，彼此能 够相互分享喜悦。正是这样富有人性化、顾客 导向的企业文化，指引着本田干事的发展与壮 大。
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本田专卖店
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专卖店平面分区图
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本田汽车的性能及品种的优势
高超的汽油发动机技术 品种的多样化
环保节能的绿色理念
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第一、高超的汽油发动机技术
中南汽车的市场的广本专卖店销售给我们介绍，本田汽车的最大 的优势在于其发动机的性能的独一无二，因为汽车的最核心的部件 就是发动机。汽油发动机技术一直是本田公司的核心技术，几十年 来本田公司一直发挥在动力开发方面的专长，以引擎优势领跑着中 端汽车市场。特别是近年开发的混合双动力的汽车，使得本田汽车 的优势更加明显。
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第三、环保节能的绿色理念
在世界能源紧张的今天，消费者更加注重的是汽车的节能减排。本田 一直秉承着节能减排的绿色理念，致力于开发更小排量的新型汽车。据 东风本田4S店的销售员介绍，东风Honda一直在环保领域发挥自己的能 量，从“绿色工厂”建设到“绿色采购”，从“绿色车间”到“绿色特 约店”的拓展，东风Honda的“绿色工程”体现的淋漓尽致。在销售领 域，东风本田提供了更多排放更低、更省油的绿色产品。CIVIC(思域) 的低耗油一直是环保的最大亮点，实现“1.5L油耗，1.8L排量，2.0动 力”的效果，成为1.6L以上车型中最节能的汽车。本田的节能减排的技 术也一直是国际上领先的核心技术，我国的汽车工业发展也应当借鉴其 有益的经验。
年度《财富》全球最大五百家公司排名中名列第三十七。
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Honda
本田旗下品牌
6ຫໍສະໝຸດ Baidu
本田CR-V 2.0 AT 两驱 SUV
7
思域CIVIC 1.3 CVT 混合动力小轿车
8
第八代雅阁 Accord 2.0
9
CITY锋范 1.5L 手动
10
奥德赛
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思铂睿09款 2.4L 豪华版
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理念S1 1.3/1.5
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第二、品种的多样化
我们在走访的过程中发现本田汽车的品种是比较多的，每个专 卖店的展卖车子都是上十辆。目前，在中国市场共有飞度、思迪、 雅阁、奥德赛、思域、CR-V系列、锋范、思铂睿、理念、讴歌等十 大品牌，每个品牌下拥有的汽车业有数款。齐全的品种让不同的消 费人群有了可以选择的余地，同时，每年本田又会推出新的款式车 ，不断给消费者带来惊喜。比如说，2013年就有推出CR-V款新车Bea t，深受消费者的追捧。
31
本田的生产缺陷
但是，每个企业都有自己的缺陷，本田也是如此，本田的缺陷 也是制约其销量增加的瓶颈。由我们得到信息可知，关于本田汽车， 它在市场上存在着或多或少的问题和缺陷。究其原因，在于本田产 品线支撑力不足。眼下，本田在中国几近释放出全部车型，而竞争 对手的新品却层出不穷。东风本田最重要的短板，是薄弱的产品线。 “一个企业靠三款产品或四款产品，是不可能在中国车市这样一个 具有长期发展潜力的市场当中有所作为的。”因此，东风本田必须 弥补短板，有所突破。
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本田的应对策略
从本田市场存在的问题，本田内部领导层也提出了相关的方案。从东 风本田总经理升任本田中国本部长的仓石诚司，深谙这一市场局面。在 他看来，本田需要尽快建立起与中国本土化的决策机制，以推进两家合 资公司不偏离主流车企的发展轨迹。本田在中国的本土化研发战略至关 重要。本田内部决策人士指出，未来，东风本田将分别布阵两条战线， 即在小市场、大市场上，均力求有所斩获。
本田汽车
1
品牌标志
理念： 尊重个性 让世界各地顾客满意
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公司简介
本田公司原名本田株式会社（ホンだ会 社）是世界上最大的摩托车生产厂家，汽车 产量和规模也名列世界十大汽车厂家之列。 公司总部在东京，雇员总数达18万人左右。 现在，本田公司已是一个跨国汽车、摩托车 生产销售集团。它的产品除汽车摩托车外， 还有发电机、农机等动力机械产品。目前本 田公司在是世界上29个国家拥有120多个生产 基地。本田汽车投产的汽车有东风本田和广 州本田两大品牌。
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Airwave(气浪)
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Stream(时韵)
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讴歌 本田豪华车
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本田 超级跑车
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Honda
本田的企业文化
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每个成功的企业都是有其独特的企 业文化的，本田公司亦不是例外，作为 一个知名的企业，本田公司的文化主要 体现在其企业管理模式与本田哲学上。
首先，本田的企业管理模式注重尊 重个人和公平合理授权；他们讲求的是 一人一事，自由的竞争；本田力求造就 独创型人才；始终以满足顾客的要求为 第一的原则。
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Honda
本田汽车的销售情况
及其应对缺陷的策略
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本田的销售情况
在汽车市场从一种的汽车的销售量可以很好的体现出该汽车的 质量，消费者对其的信赖喜爱程度，我们调查小组从各个方面深入 对本田的销售情况进行了调查。从调查的结果我们可得知，去年1 ～8月本田的两家合资公司东风本田和广汽本田在中国累计销售实 现37.24万辆。与同等档次的汽车相比销量是相当不错的。