公主家不走寻常路

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OBSERVATION 记者观察 ·

追踪 公主家的发展看似顺风顺水，但实则却暗

流涌动，危机四伏。

神首集团办公大楼。

公主家 不走寻常路

2019年“百日行动”以来，在国家市场监督管理总局的严管下，打压产品虚假宣传案例层出不穷。近日，国家市场监督管理总局也宣布将制定广告审查管理办法，对保健食品广告严格审查。

风口浪尖期间，微商减肥产品仟佰宠被曝涉嫌虚假宣传。相比仟佰宠，和它同属于神首集团的公主家似乎更被大众所熟知。神首集团的这两款产品，仟佰宠主打减肥瘦身，公主家主打美容护肤，公司针对两款品牌推出的代理制度吸引了不少人加入。据公司宣传资料上显示，仟佰宠拥有减肥代餐、排毒、美容养颜等多种功效，无论男女老少、孕妇都可使用，经销商更是极力展示了消费者使用前后的减肥反馈图。

本刊记者在国家食药监局查询发现，仟佰宠属于固体饮料类的食品，并不是保健食品。

除了涉虚假宣传外，还不断有人曝出产品副作用明显。那么，神首集团到底是一家怎样的公司呢？

起底神首集团

公主家所属的神首集团全称浙江神首生物科技有限公司（以下简称神首集团），成立于2017年8月22日，公司原名浙江植药堂生物科技有限公司，2017年文 - 本刊记者 黄敬

11月3日更名为神首集团，2018年4月9日，注册资本由1000万元增至1亿元(实缴2000万元)。公司法人张飞，在公司占股方面，创始人黄寿仙出资5500万元，张飞出资4500万元，两人分别占股55%、45%。公司经营范围为：生物制品、保健用品、生物技术的开发、推广；日用百货、五金家电、化妆品、美容用品、化工产品、保健用品、卫生用品的批发、零售；日用品、化妆品、美容用品的网上销售等。

据神首集团官网介绍，神首集团是一家多元化发展企业，旗下产业涵盖IT 科技、化妆品贸易、平行进口车贸易、餐饮连锁、互联网电子商务、新媒体运营等。未来集团还将向其他领域进军，实现全面化、多元化、一体化发展的经营战略。横跨数个产业，成立短短两年的神首集团似乎取得了不小的成绩。

而神首集团如今的成绩似乎都离不开它的创始人—黄寿仙（外号小兽）。

据宣传，这位90后女孩在经历4年的打工生涯后，于2015年-2016年组建起了创业团队，尝试公司化运作。2017年，创立公主家化妆品品牌，致力打造其为国货精品。2017年，全面发力线上线下渠道，实现全网营销。同年年底，公主家品牌发布会暨神首集团万中心隆重召开，正式推出公主家多肽系列产品，并邀请罗志祥、汪东城、孙八一、陈德修等多位演艺明星到场共庆。2018年，签约汪东城代言公主家产品。

2018年11月18日，公主购上线。据介绍，公主购以“轻选易购，尽在公主购”为理念主攻女性市场，细分女性人群，引进家居、食品、美容个护、服饰、母婴等多个类目产品，针对各阶段女性提供有品质、高颜值、高性价比的严选商品。今年4月，黄寿仙展示公主购的发展成果：上线半年，App用户已达200余万人。

而公主购2.0升级为社交电商平台，总裁张飞表示，增加App为载体，服务更多的用户提供更多优质产品，也将带来全新的玩法，公主购将通过S2B2C模式，帮助用户实现0成本创业，与每位创业者实现品牌、团队、技术和供应链资源共享，用户只需动动手指，即能轻松

实现自购省钱，分享赚钱。

公主购立志

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2019.10

公主家黄寿仙与代言

人汪东城签约。3月27日，神首集团第二总部大楼在甬正式开工。

用3年时间成为一家独角兽电商企业。8月14日，公主购社交电商平台在杭州博览中心举办上线发布会，并邀请李冰冰作为代言人。

从公主家发展情况来看，公司总部大楼位于杭州商务区；3月27日，神首集团第二总部大楼在甬正式开工；公司经销商团队迪拜等各种出境游；公主家频繁出现在各种会议上；产品广告在人口密集的地方展示，达到高曝光率等。

由此看来，公主家的发展看似顺风顺水，但实则却暗流涌动，危机四伏。

产品功效存疑

公主家有七款护肤产品和一款仟佰宠减肥产品，成为代理商后可以在朋友圈销售这几款产品。根据宣传，这款零售价88元的仟佰宠红球藻低聚肽玫瑰饮有代餐功能、塑体功能、清体功能、养颜功能，是以天然膳食纤维及水果为主体，科学均衡，纯植物性饮料，可以喝出“轻生活”。

这款减肥产品在2018年上市，公主家针对此款产品进行攻势猛烈的宣传，并在线下公共交通等重要枢纽都进行了灯箱广告推广。神首集团的新浪官方微博称其已经在全国6个城市上线广告，广告图片均以窈窕淑女做主题，突出显示“轻体”字眼，在其官方微博中的发布的图片介绍上直接标明其功效：“快线：代餐、排毒；慢线：改善睡眠、提亮肤色、美容养颜、提高免疫力。快慢结

合，双管齐下，共同铸就魔鬼身材！”

真有这么神奇的产品？

本刊记者根据商品外包装上的生产许可证编号，在国家食药监网站上查询发现，仟佰宠备案上写的是固体饮料类的食品，并不是保健食品。根据《保健食品管理办法》第五条和第二十五条规定：凡声称具有保健功能的食品必须经卫生部审查确认，未经卫生部审查批准的食品，不得以保

健食品名义进行宣传。

本刊记者在仟佰宠的外包装盒上看到其成分为：水、抗性糊精、低聚果糖、低聚木糖、蔓越莓粉、玫瑰花、蜂蜜等。其营养成分表为，每100g中能量为224千焦，蛋白质为0.6g，脂肪为0，碳水化合物为12.6g，钠16毫克。

有营养科权威医生曾表示，根据配料表和营养成分表来看，并没有显示膳食纤维有多少，只是写了碳水化合物含量，单独用这个产品就想达到纤体瘦身的效果是不可能的，最多也就是一个高纤维素饮料而已。况且，在说明书上并没有明确标示出该饮料的功效，而主要成份中的奇亚籽和决明子粉是宣传中具有减肥作用的原料。

本刊记者采访到一位服用过仟佰宠的高女士，据她所述，她在代理商那里购买了三盒仟佰宠，但喝到第三袋的时候就开始拉肚子，还引发了肠胃炎，高女士现在家里还放着产品不敢再喝。网络上也有许多网友抱怨喝过仟佰宠之后肥没有减下来，每天就只是拉肚子，还把肠胃伤了。

目前市场上很多冠名“纤体饮料”的产品，宣称可以减重塑身，细看这些产品的成分，多数是富含可溶性膳食纤维的不添加蔗糖饮品。看来，要想纤体瘦身还是要配合少吃多运动，仅仅喝饮料做代餐，根本达不到效果。

除了产品备受质疑外，公主家的代理制度也很混乱。

代理制度混乱

据公主家的前代理们称：“代理商的名字统一为小兽、木木、蕾蕾、

大猫、雅丽、

俏俏，这几位除了

小兽是创始人外，

其余的都是高级经销商。