新媒体传播技巧与方法讲义

四、不适合机构发布的微博
未经核实的内容的(对于公益官微尤为重要，不传播、不造谣是 基本原则)；
纯转发类内容，不理会网友反馈的； 带有个人情绪化的内容的； 带有负面情绪的内容的； 贬低或批评其他机构的内容的； 发布或转载内容而不写明出处，被指抄袭不利于机构形象的； 微博内容过于频繁、单调、过时，对网友吸引度不够的； 经常发布微博@网友参加募捐，或频繁举办@几位好友的活动的； 利用求关注、私信等形式向用户发送广告的； 容易产生社会价值的内容，例如宗教、性别、政治、军事等的；
三、微博内容建议： 形式多样、图文并茂，尽量避免纯文字介绍； 选择与机构内容或策划一致的信息转发； 对于公益相关的行业信息可以进行评论； 转发的数量不宜太多，应和原创的数量保持一定的比例； 转发时应加入机构的观点，避免纯转发； 在评论中应避免一成不变的评论内容； 发现可能存在负面情绪的网友应及时主动地进行对话； 对于负面信息的评论时不要盲目转发，避免信息扩大； 对于网友发布对机构正面的口碑内容也应进行评价，主动表 示感谢，更好地拉近用户距离；
6.转发时配上评论进行二次创作；（尤其是组织内部参与） 7.发布时间：新浪微博后台的用户活跃统计， 08:00-
10:00；12:00-15:00；16:00-19:00；20:00-23:00 8.微博配图：高清、有趣、符合文字(不是为了配图而配图) 9.及时关注大家喜闻乐见的事情(校内新鲜事、争取首发、
官方新媒体运营的一些技巧和细节
五招巧@名人转发
1.在中嵌入名人信息，引发名V转发兴趣； 2.在名V定期搞微访谈、栏目互动时，抛出几个有质量的 问题； 3.给开了的畅销书作者或出版社写给力的书评； 4.给名人的话题写有质量的评论，让名V乐于转发； 5.对于关注过你的名V，私信兴趣话题，邀请转发；
ຫໍສະໝຸດ Baidu
好微博是怎么做出来的
二、微博形象定位 内容定位：注重其个性、趣味性、实用性、多元性、对
话性、及时性等几个重要的要求。
多利用评论、转发，积极与网友打招呼，既可以回答网友疑 问，同时也可以推荐自己、表达官方态度；
注重话题的及时性往往具有更大的传播和互动价值；
有趣使用的优质内容可以让网友持续关注你的微博；
例如：帮助儿童成长的机构或项目微博，除了本职工作，还 可以介绍关于儿童心理、健康或萌图、视频等话题。
⑴为文配图 ⑵为图配文 ⑶利用工具（皮皮时光机、随手拍修饰软件、美图秀秀等） ⑷好创意+好载体(2012年7月初最火的的 #假想微博体# ) ⑸及时、快速的系列发布 ⑹获得大V关注转发 ⑺获得新浪话题推荐 ⑻高质量原创微博获认可 ⑼关注微博的人不等于关注微博营销的人
如何作微博(以@郑渊洁 为例)
① 亲自互动、读者第一 ② 家常栏目、真实可亲 ③ 强化互动、和谐世界 ④ 关心时事、敢于直言
发布景色) 10.主页君对新媒体有一定的掌握、新闻的敏感性，对学
生活动了如指掌；
八、官方微博应根据其“有用性”选择关注对象
1.同行 2.同行领导人 3.行业专家、学者 4.捐赠人（资助方） 5.有关记者
6.有关政府部门及官员 7.潜在捐赠人 8.意见领袖 9.潜在合作伙伴 10.行业中坚从业者
九、如何增加“粉丝”
1.优质内容吸引粉丝 2.新浪微博官方推荐增加粉丝 3.大V或知名机构转发微博而增加粉丝 4.机构官网及其他传播资源加入微博账号地址导入 5.举办好的活动增加粉丝 6.勤发微博吸引粉丝 7.意见领袖推荐增加粉丝
十、如何识别“买粉者”
1.粉丝很多，微博很少 2.博文内容无亮点，大量转发广告微博 3.粉丝很多，但转发评论很少 4.至少一半粉丝的头像是空的 5.粉丝关注的人特别高，二级粉丝特别少 6.粉丝昵称带有怪异的数字&字母组合，不符正常习惯 7.微博更新时多时少无规律 8.某段时间粉丝量猛增
绿佛罗、微动力刷粉
怎样运营官方微博
一、运营微博的意义 任何一个运营良好的微博都必须经历长期的累积而产生强大影 响力。只有不断摸索、交流、互动才能利用好微博。 一个运营良好的官方微博可以带来品牌建设、项目展示、项目 筹款、捐赠者维护、志愿者招聘、行业观察、团队建设、口 碑舆论等。明确微博运营的目的是其运营基础，有利于制定 符合自身形象和内容的运营机制。
如何做好运营：
1.人员运营：需要的是一两个有热情、甚至用生命去运营 官微的人
2.关注/粉丝：主动关注其他高校同类学生组织、社会相关 行业、企业或企业家、学校同学老师、内部 关注；
3.定位微博形象： 4.设置发布话题专栏(#早晚安#、#公益先锋#等)，保证固定活 跃度(皮皮时光机等工具)
5.注重微博互动(内容留心生活、着眼细节、接地气等)互 动，不截取(通知、官方等)
五、建立良好的内容运营机制
给自己的微博内容设置关键词，打上号；
给我的关注里分组，避免遗漏重要信息，准确获取有用信息；
根据机构管理现状，尽力保证每日微博数不低于10条，原创 达60%以上；
保证每天早上10:00-11:00，下午14:00-16:00，晚上21:00-22:00 热点时段发布微博；
对于有微博管理能力的机构，建立自己的微博矩阵，多账号良性 互动增强微博传播效果；
如何制造有效转发请求
⑴ 内涵第一、引发反思 ⑵ 制造共鸣、打造标签 ⑶ 设置话题、引发接龙 ⑷ 防止干货、引发下载 ⑸ 一步到位、诱惑为王
传播技巧与方法
100个粉丝，一本内刊 1000个粉丝，一个布告栏 10000个粉丝，一本杂志 100000个粉丝，一份都市报 1000000个粉丝，一个电视台 10000000个粉丝，
注意：前提是所有的僵尸粉，假粉去掉后
报刊 A
B 广播 媒体
电视
C
E 新媒体
D影视书籍
学生组织为何要使用新媒体 1.成本低、受众广 2.学生组织的网络 3.让组织之外的人了解组织
六、运营人员管理机制 避免用个人邮箱注册机构微博； 区分个人与官方微博，内容需秉承机构一贯风格； 保证微博每日在线时间及更新数量； 做好密码交接工作； 发布的内容需要反复校对，特别是有链接或昵称的内容； 发布已经证实的内容； 坦率面对失误并及时改正； 理性面对突发事件及危机；
七、如何做好新媒体运营