新媒体传播培训课件(ppt 30张)
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新媒体培训完整版PPT
平台数据分析
总结词
数据分析是优化新媒体平台运营的重要手段。
详细描述
通过对用户行为数据、内容数据、互动数据等进行分析，可以了解用户需求和偏 好，发现运营中的问题，为优化运营策略提供依据。
平台用户增长
总结词
实现用户增长是新媒体平台运营的最终目标。
详细描述
通过制定有效的用户增长策略，如优化内容质量、提高互动 体验、利用推广渠道等，可以吸引更多潜在用户，提高品牌 知名度和影响力。同时要注意维护良好的用户关系，提高用 户忠诚度和留存率。
04
新媒体营销推广
营销目标制定
品牌知名度提升
通过新媒体平台扩大品 牌影响力，提高品牌知
名度。
用户增长
通过新媒体营销吸引潜 在用户，增加用户数量
和关注度。
销售促进
通过新媒体营销活动促 进产品销售，提高销售
额。
品牌形象塑造
通过新媒体平台传递品 牌价值观，塑造良好的
品牌形象。
营销策略制定
01
02
03
要点二
详细描述
新媒体能够实现信息的即时传播，用户可以随时随地获取 最新的信息；新媒体还具有互动性，用户可以参与到信息 的传播过程中，与其他用户进行交流和讨论；新媒体可以 根据用户的需求和兴趣，提供个性化的信息和服务；新媒 体还融合了文字、图片、音频、视频等多种媒体形式，为 用户提供更加丰富的信息体验。
案例二
微信公众平台
案例三
微博营销策略
案例四
知乎内容创作
新媒体行业趋势分析
趋势一
短视频内容崛起
趋势四
新媒体与人工智能的结合
趋势二
社交媒体与电商融合
趋势三
个性化推荐算法的应用
新媒体课件ppt完整版
2023
REPORTING
THANKS
感谢观看
2023
新媒体课件ppt完整 版
REPORTING
2023
目录
• 新媒体概述与发展趋势 • 新媒体内容创作与传播策略 • 新媒体平台运营与管理策略 • 新媒体营销策略与实践 • 新媒体法律法规与伦理道德问题探讨 • 总结回顾与展望未来发展前景
2023
PART 01
新媒体概述与发展趋势
REPORTING
目标受众分析
深入研究目标受众特征，为精准营销打下基础 。
预算分配
根据目标设定，合理分配广告投放、内容制作、人力成本等预算。
线上线下活动策划与执行
线上活动策划
运用社交媒体平台，策划互动性强、参与度高的线上活动 。
线下活动策划
结合品牌特色和目标受众喜好，策划线下体验活动或推广 活动。
活动执行与管理
确保活动顺利进行，及时处理突发状况，保证活动效果。
社交化趋势
社交媒体已经成为新媒体的重要组成部分，未来新媒体将 更加注重社交化，通过社交媒体平台实现信息的传播和交 流。
多媒体融合
未来新媒体将实现多媒体融合，包括文字、图片、音频、 视频等多种形式的媒体内容将融合在一起，为用户提供更 加丰富多样的信息体验。
移动化趋势
随着移动互联网的普及和发展，未来新媒体将更加注重移 动化，通过手机等移动终端实现信息的传播和交流。
国外相关法律法规
欧盟《通用数据保护条例》（GDPR）、美国《计算机欺诈和滥用法案》（CFAA ）、加拿大《个人信息保护与电子文件法案》（PIPEDA）等。
知识产权保护及侵权责任认定
知识产权保护
确保原创内容的版权保护，采取技术 手段防止盗版和非法复制。
新媒体传播与社交媒体营销培训ppt
特点
新媒体具有交互性、即时性、个 性化、多媒体化等特点，能够实 现信息的快速传播和交流，满足 用户多样化的信息需求。
新媒体的发展历程
互联网的兴起
20世纪90年代，互联网的普及和 发展，使得新媒体开始逐渐取代
传统媒体的地位。
移动互联网的崛起
随着智能手机的普及，移动互联网 成为新媒体传播的重要平台，用户 可以随时随地获取和分享信息。
社交媒体平台将融合电商 功能，实现社交与购物的 结合，提高转化率。
用户生成内容营销
鼓励用户参与内容创作， 发挥口碑效应，提高品牌 知名度和美誉度。
新媒体传播与社交媒体营销的融合发展
跨平台整合营销
新媒体传播与社交媒体营销将实 现跨平台的整合，形成多渠道、
多形式的传播矩阵。
数据共享与整合ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
通过数据共享和整合，实现新媒 体传播与社交媒体营销的数据驱
新媒体用户互动技巧
互动方式
通过评论、私信、问答等方式积极与 用户互动，回应用户问题和意见。
互动质量
注重互动的质量和效果，提供有价值 的信息和建议，建立良好的用户关系 。
社区参与
积极参与新媒体社区活动，与其他用 户互动交流，扩大影响力和知名度。
用户反馈
关注用户反馈和意见，及时调整和改 进内容和服务，提高用户满意度。
随着社交媒体的普及，社交媒体营销 已成为企业营销战略的重要组成部分 ，能够提高品牌知名度和用户参与度 ，促进产品销售和提升客户满意度。
社交媒体营销的常用工具
01
02
03
社交媒体管理工具
用于管理多个社交媒体平 台的账户、发布内容、监 测舆情等。
内容创作工具
用于制作高质量的图文、 视频等内容的工具，如 Canva、Adobe Spark等 。
新媒体具有交互性、即时性、个 性化、多媒体化等特点，能够实 现信息的快速传播和交流，满足 用户多样化的信息需求。
新媒体的发展历程
互联网的兴起
20世纪90年代，互联网的普及和 发展，使得新媒体开始逐渐取代
传统媒体的地位。
移动互联网的崛起
随着智能手机的普及，移动互联网 成为新媒体传播的重要平台，用户 可以随时随地获取和分享信息。
社交媒体平台将融合电商 功能，实现社交与购物的 结合，提高转化率。
用户生成内容营销
鼓励用户参与内容创作， 发挥口碑效应，提高品牌 知名度和美誉度。
新媒体传播与社交媒体营销的融合发展
跨平台整合营销
新媒体传播与社交媒体营销将实 现跨平台的整合，形成多渠道、
多形式的传播矩阵。
数据共享与整合ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
通过数据共享和整合，实现新媒 体传播与社交媒体营销的数据驱
新媒体用户互动技巧
互动方式
通过评论、私信、问答等方式积极与 用户互动，回应用户问题和意见。
互动质量
注重互动的质量和效果，提供有价值 的信息和建议，建立良好的用户关系 。
社区参与
积极参与新媒体社区活动，与其他用 户互动交流，扩大影响力和知名度。
用户反馈
关注用户反馈和意见，及时调整和改 进内容和服务，提高用户满意度。
随着社交媒体的普及，社交媒体营销 已成为企业营销战略的重要组成部分 ，能够提高品牌知名度和用户参与度 ，促进产品销售和提升客户满意度。
社交媒体营销的常用工具
01
02
03
社交媒体管理工具
用于管理多个社交媒体平 台的账户、发布内容、监 测舆情等。
内容创作工具
用于制作高质量的图文、 视频等内容的工具，如 Canva、Adobe Spark等 。
新媒体培训完整版PPT
ERA
微信公众平台操作
微信公众平台的注册与认证
微信内容编辑与排版
详细介绍如何注册微信公众平台账号，以 及如何进行认证以提高账号的权威性。
介绍微信公众平台的内容编辑技巧，包括 标题、正文、图片等元素的合理搭配，以 及排版规则和视觉效果优化。
微信用户管理
微信推广策略
讲述如何设置用户分组、标签管理，以及 如何制定个性化的消息推送策略。
分享微信公众平台的推广方法，如朋友圈 广告、公众号互推等，以及如何通过数据 分析优化推广效果。
微博操作
微博账号设置与管理
指导如何完善个人资料、设置头像和封面图，以及如何设置私信自动 回复等。
微博内容创作与发布
讲解如何撰写有吸引力的微博文案，包括话题标签、热词运用等技巧 ，以及如何定时发布、多账号协同发布等内容。
等。
内容推广
利用社交媒体、搜索引擎等渠 道，将内容传播给更多潜在用
户。
内容优化
根据用户反馈和数据分析，持 续优化内容质量和效果。
用户运营
用户画像
深入了解目标用户的需求、兴 趣和行为特点，建立用户画像
。
用户互动
通过评论回复、私信沟通等方 式，与用户建立良好互动关系 。
用户留存
通过提供有价值的内容和服务 ，提高用户留存率和活跃度。
新媒体的发展带来了新的法律监管需求，各国政府正在制定和完善相关
法律法规，以保护用户权益、维护市场秩序和促进新媒体产业的健康发
展。
02
内容管理规定
新媒体平台必须遵守国家法律法规，对发布的信息进行严格审核，禁止
传播违法、不良内容。同时，新媒体平台也需要建立完善的举报机制，
及时处理用户举报的信息。
03
微信公众平台操作
微信公众平台的注册与认证
微信内容编辑与排版
详细介绍如何注册微信公众平台账号，以 及如何进行认证以提高账号的权威性。
介绍微信公众平台的内容编辑技巧，包括 标题、正文、图片等元素的合理搭配，以 及排版规则和视觉效果优化。
微信用户管理
微信推广策略
讲述如何设置用户分组、标签管理，以及 如何制定个性化的消息推送策略。
分享微信公众平台的推广方法，如朋友圈 广告、公众号互推等，以及如何通过数据 分析优化推广效果。
微博操作
微博账号设置与管理
指导如何完善个人资料、设置头像和封面图，以及如何设置私信自动 回复等。
微博内容创作与发布
讲解如何撰写有吸引力的微博文案，包括话题标签、热词运用等技巧 ，以及如何定时发布、多账号协同发布等内容。
等。
内容推广
利用社交媒体、搜索引擎等渠 道，将内容传播给更多潜在用
户。
内容优化
根据用户反馈和数据分析，持 续优化内容质量和效果。
用户运营
用户画像
深入了解目标用户的需求、兴 趣和行为特点，建立用户画像
。
用户互动
通过评论回复、私信沟通等方 式，与用户建立良好互动关系 。
用户留存
通过提供有价值的内容和服务 ，提高用户留存率和活跃度。
新媒体的发展带来了新的法律监管需求，各国政府正在制定和完善相关
法律法规，以保护用户权益、维护市场秩序和促进新媒体产业的健康发
展。
02
内容管理规定
新媒体平台必须遵守国家法律法规，对发布的信息进行严格审核，禁止
传播违法、不良内容。同时，新媒体平台也需要建立完善的举报机制，
及时处理用户举报的信息。
03
《新媒体培训》课件
随着数字化技术的发展，数字 杂志和电子书的阅读率逐年上 升，成为传统出版物的重要补 充。
数字广播
数字广播是指利用数字技术进行无线 电广播，包括卫星广播、地面广播等 。
数字广播不仅可以播放传统的音频节 目，还可以传输数据、提供多媒体服 务。
数字广播的特点是音质清晰、抗干扰 能力强、覆盖范围广。
网络电视
新媒体特点
总结词
新媒体具有交互性、即时性、个性化等特点。
详细描述
新媒体的交互性使得信息传播不再是单向的，受众可以参与到信息的制作和传 播过程中；即时性则让信息传播的速度更快，受众可以随时随地获取信息；个 性化则让每个人都能根据自己的需求和喜好定制信息。
新媒体发展历程
总结词
新媒体的发展经历了互联网、移动互联网、社交媒体等阶段 。
社交媒体的特点是用户生成内容 ，用户可以自由地发表自己的观 点、分享自己的生活和经验，与
其他用户互动交流。
社交媒体在信息传播、品牌推广 、社交关系等方面具有重要作用
。
数字杂志、电子书
数字杂志和电子书是指通过电 子技术手段，将传统出版物数 字化，以电子形式存储和传播 。
数字杂志和电子书的特点是方 便阅读、易于携带、环保节能 。
THANK YOU
详细描述
通过制定内容计划，定期发布有价值 、有趣、符合目标用户需求的内容， 同时运用数据分析优化运营效果，增 强用户参与度和忠诚度。
B站UP主内容创作案例
总结词
B站作为年轻用户聚集的视频平台 ，UP主通过创意和个性化的内容 吸引粉丝并建立个人品牌。
详细描述
UP主通过深入了解目标受众的兴 趣和需求，创作有趣、有深度的 内容，同时与粉丝互动，建立稳 定的粉丝群体和品牌影响力。
新媒体传播与社交媒体营销培训ppt
新媒体传播的伦理与法律问题
保护隐私
在传播过程中，应尊重个 人隐私，避免泄露他人个 人信息。
尊重版权
确保使用的媒体内容不侵 犯任何版权，避免盗版和 非法复制。
避免误导
传播的信息应真实可靠， 不传播虚假或误导性内容 。
社交媒体营销的竞争格局与趋势
竞争激烈
随着社交媒体的普及，竞争越来 越激烈，企业需要不断创新以吸
图片类内容
包括摄影、插图等，适用于传 达视觉信息、引发情感共鸣。
音频类内容
包括音频直播、语音文章等， 适用于提供听觉享受、引发情 感共鸣。
文本类内容
包括文章、短文等，适用于传 达信息、分享知识。
视频类内容
包括短视频、直播等，适用于 传达动态信息、增强视觉冲击 力。
综合类内容
结合多种媒体形式，适用于打 造丰富多样的内容体验。
内容创作工具与平台推荐
文字编辑工具
如Microsoft Word、Google Docs 等，适用于文本内容的撰写和编辑。
02
图片编辑工具
如Adobe Photoshop、GIMP等，适 用于图片的编辑和设计。
01
03
视频编辑工具
如Adobe Premiere Pro、Final Cut Pro等，适用于视频的剪辑和制作。
引用户。
用户参与度
社交媒体营销的核心是提高用户参 与度，通过互动和分享增加品牌曝 光度。
短视频和直播营销
短视频和直播营销成为趋势，企业 需要紧跟潮流，利用这些平台进行 营销。
新媒体传播与社交媒体营销的创新与发展
跨平台整合
将新媒体和社交媒体整合，实现多渠道传播，提高品牌影响力。
数据驱动营销
利用大数据和人工智能技术，实现精准营销和个性化推荐。
通用版新媒体运营培训专题PPT课件(2024版)
c 防止石材表面的渗透污染。 m、玻璃的耐辐照性、耐热性、抗冲击性应符合中空玻璃
是指确定了某种事物在某种环境中的位置，同样定
01
位也指，确定方位、场所和界限。定位要从一个产
品开始。
那么产品就有可能是一种商品、一项服务、一个机
02
构甚至是一个人，所以无论是企业还是个人，一旦
定位上出现了问题，那么你后续的运营工作就完全
05
PART---
用户运营需求
You can also format the appropriate text and adjust the line spacing of the text. You can also format the appropriate text and adjust the line spacing of the text.
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7.8.9楼面梁板混凝土浇筑 2.4.3 进行电焊前，应由施工员或班组长向操作、看火人员进行消防安全技术措施交底，所有交、直流电的金属外壳，都必须采取保护接地或接零
定位
熟悉产品，结合产品特性 细节决定成败 考虑用户的分享和品牌正向性 内容聚焦 其他
跑偏了，所以定位这个概念是不能小看的。
7.11.2管道在套管内不得有接口。 施工中钢束的张拉力应由压表直接读出，用钢束的伸长量核准。
熟悉产品，结合产品特性
01
互联网运营，产品和运营不分家。
02
做运营的要了解产品，做产品的能做运营更好。因为运营跟用户结合更紧密，了解用 户后，抓点更准确
模板由底模、侧模及内模三个部分组成，一般预先分别制作成组件，在使用时再进行拼装，模板以钢模板为主，在齿板、堵头或棱角处采用定型钢模。 横框采用50*50 镀锌角钢。
新媒体运营培训宣讲PPT课件
合作伙伴选择
寻找与品牌定位相契合的合作伙伴，实现资源共享和互利共赢。
资源整合
整合内外部资源，如资金、技术、人才等，为品牌发展提供有力 支持。
联合营销
与合作伙伴共同开展营销活动，扩大品牌影响力，提高市场份额 。
团队管理与协作能
06
力提升
团队组建及角色分工
1 2 3
团队组建原则
共同目标、互补技能、相互信任、有效沟通。
角色分工
根据团队成员特长和项目需求，明确各自职责， 包括项目经理、内容策划、设计师、运营专员等 。
协作流程
建立规范的工作流程，包括需求收集、内容创作 、设计排版、审核发布等环节，确保团队协作高 效有序。
团队协作能力提升途径
强化沟通
定期召开团队会议，分享工作进展和遇到的问题，鼓励成员提出建 设性意见，共同解决难题。
响力。
用户互动与社群维护
及时响应
关注用户评论和私信，及时回 应和解决问题，提升用户满意
度。
互动活动策划
定期举办线上互动活动，如话 题讨论、问答互动等，提高用 户参与度和粘性。
社群建设
建立和维护用户社群，如微信 群、QQ群等，提供交流平台和 专属福利，增强用户归属感和 忠诚度。
用户调研
定期开展用户调研，了解用户 需求和反馈，为内容创作和运
结合企业产品或服务特点 ，制定有效的营销策略， 引导用户完成购买或转化 行为。
新媒体平台介绍与
02
选择
主流新媒体平台简介
微信
微博
拥有庞大的用户群体，提供公众号、小程 序、朋友圈等多种功能，适合进行内容营 销和社交电商。
以短文本和图片为主要内容，具有实时性 、互动性和广泛传播的特点，适合进行品 牌宣传、事件营销等。
寻找与品牌定位相契合的合作伙伴，实现资源共享和互利共赢。
资源整合
整合内外部资源，如资金、技术、人才等，为品牌发展提供有力 支持。
联合营销
与合作伙伴共同开展营销活动，扩大品牌影响力，提高市场份额 。
团队管理与协作能
06
力提升
团队组建及角色分工
1 2 3
团队组建原则
共同目标、互补技能、相互信任、有效沟通。
角色分工
根据团队成员特长和项目需求，明确各自职责， 包括项目经理、内容策划、设计师、运营专员等 。
协作流程
建立规范的工作流程，包括需求收集、内容创作 、设计排版、审核发布等环节，确保团队协作高 效有序。
团队协作能力提升途径
强化沟通
定期召开团队会议，分享工作进展和遇到的问题，鼓励成员提出建 设性意见，共同解决难题。
响力。
用户互动与社群维护
及时响应
关注用户评论和私信，及时回 应和解决问题，提升用户满意
度。
互动活动策划
定期举办线上互动活动，如话 题讨论、问答互动等，提高用 户参与度和粘性。
社群建设
建立和维护用户社群，如微信 群、QQ群等，提供交流平台和 专属福利，增强用户归属感和 忠诚度。
用户调研
定期开展用户调研，了解用户 需求和反馈，为内容创作和运
结合企业产品或服务特点 ，制定有效的营销策略， 引导用户完成购买或转化 行为。
新媒体平台介绍与
02
选择
主流新媒体平台简介
微信
微博
拥有庞大的用户群体，提供公众号、小程 序、朋友圈等多种功能，适合进行内容营 销和社交电商。
以短文本和图片为主要内容，具有实时性 、互动性和广泛传播的特点，适合进行品 牌宣传、事件营销等。
新媒体传播与社交营销实践训练课程培训ppt
案例三
某创业公司利用社交媒体平台进行 品牌推广和用户积累，通过创意内 容和互动活动吸引用户关注，最终 实现了快速成长和融资。
行业前沿动态与趋势分析
趋势一
趋势三
社交媒体平台的算法不断更新，个性 化推荐成为主流，要求营销人员更加 精准地掌握用户需求和行为特点。
社交媒体平台的数据分析和用户画像 成为营销的核心竞争力，要求营销人 员具备数据驱动的思维和技能。
力。
商业模式创新
新媒体传播需要探索新的商业模式和创新营销策略，以适应市场变化和用户需求。商业 模式创新需要注重用户价值和品牌建设，同时也需要关注成本效益和市场可行性。
06
课程总结与展望
课程收获与心得体会
掌握新媒体传播与社交营销的基本理论
通过课程学习，我深入了解了新媒体传播和社交营销的原理、策略和 方法，为未来的工作实践打下了坚实的基础。
建立和维护社群，组织线上线下活动，增强用户归属感和参与感。
营销数据的监测与分析
数据监测
运用数据分析工具，监测营销活动数 据，了解用户行为和趋势。
数据分析
对监测数据进行深入分析技巧
创意与策划能力的培养
创意构思
培养学员从不同角度挖掘和呈现内容的 能力，激发创意思维，提升创意质量。
提升实际操作能力
通过案例分析、小组讨论和实战演练，我学会了如何运用新媒体工具 进行有效的传播和营销，提高了自己的实际操作能力。
拓展人际关系网络
在课程中结识了许多志同道合的同学和业界专家，通过交流和合作， 我拓展了自己的人脉关系，为未来的职业发展提供了更多机会。
增强自我学习能力
课程中涉及的知识面广泛，需要自我学习、归纳和总结，这有助于培 养我的自主学习能力和解决问题的能力。
某创业公司利用社交媒体平台进行 品牌推广和用户积累，通过创意内 容和互动活动吸引用户关注，最终 实现了快速成长和融资。
行业前沿动态与趋势分析
趋势一
趋势三
社交媒体平台的算法不断更新，个性 化推荐成为主流，要求营销人员更加 精准地掌握用户需求和行为特点。
社交媒体平台的数据分析和用户画像 成为营销的核心竞争力，要求营销人 员具备数据驱动的思维和技能。
力。
商业模式创新
新媒体传播需要探索新的商业模式和创新营销策略，以适应市场变化和用户需求。商业 模式创新需要注重用户价值和品牌建设，同时也需要关注成本效益和市场可行性。
06
课程总结与展望
课程收获与心得体会
掌握新媒体传播与社交营销的基本理论
通过课程学习，我深入了解了新媒体传播和社交营销的原理、策略和 方法，为未来的工作实践打下了坚实的基础。
建立和维护社群，组织线上线下活动，增强用户归属感和参与感。
营销数据的监测与分析
数据监测
运用数据分析工具，监测营销活动数 据，了解用户行为和趋势。
数据分析
对监测数据进行深入分析技巧
创意与策划能力的培养
创意构思
培养学员从不同角度挖掘和呈现内容的 能力，激发创意思维，提升创意质量。
提升实际操作能力
通过案例分析、小组讨论和实战演练，我学会了如何运用新媒体工具 进行有效的传播和营销，提高了自己的实际操作能力。
拓展人际关系网络
在课程中结识了许多志同道合的同学和业界专家，通过交流和合作， 我拓展了自己的人脉关系，为未来的职业发展提供了更多机会。
增强自我学习能力
课程中涉及的知识面广泛，需要自我学习、归纳和总结，这有助于培 养我的自主学习能力和解决问题的能力。
新媒体培训完整版PPT
引导用户进行购买或转化，提高 转化率和商业价值。
04
新媒体营销策略
营销定位
目标受众
明确目标受众，了解其需求、兴趣和消费习惯， 以便制定更具针对性的营销策略。
产品特点
根据产品或服务的独特卖点，确定其在市场中的 竞争优势，并以此为基础进行营销定位。
品牌形象
塑造独特的品牌形象，以区别于竞争对手，提高 品牌知名度和美誉度。
平台特点
了解各平台的特色和优劣 势，以便根据品牌需求进 行选择。
平台数据
分析各平台用户数据，包 括用户画像、活跃度等， 以评估平台的商业价值。
平台运营策略
内容规划
运营团队分工
制定内容策略，明确内容方向和发布 计划。
明确团队成员的职责和工作流程，提 高运营效率。
内容制作
创作优质、有趣、有价值的内容，吸 引用户关注和互动。
品牌形象
确保内容与品牌形象一致 ，强化品牌认知度和忠诚 度。
行业趋势
关注行业动态和热点话题 ，结合趋势进行内容创作 。
内容形式
文字
简洁明了，易于理解， 符合目标受众的语言习
惯。
图片
选用合适的图片，增强 内容的视觉效果和吸引
力。
视频
利用短视频、直播等形 式，提供更加生动、直
观的内容。
音频
适合故事类、知识类等 内容，提供听觉享受和
搜索引擎优化（SEO）
优化关键词和页面结构，提高内容在搜索引 擎中的排名。
合作推广
与其他媒体、意见领袖等进行合作，实现资 源共享和互利共赢。
数据分析
通过数据分析，了解用户需求和行为习惯， 优化推广策略。
03
新媒体平台运营
平台选择
平台定位
04
新媒体营销策略
营销定位
目标受众
明确目标受众，了解其需求、兴趣和消费习惯， 以便制定更具针对性的营销策略。
产品特点
根据产品或服务的独特卖点，确定其在市场中的 竞争优势，并以此为基础进行营销定位。
品牌形象
塑造独特的品牌形象，以区别于竞争对手，提高 品牌知名度和美誉度。
平台特点
了解各平台的特色和优劣 势，以便根据品牌需求进 行选择。
平台数据
分析各平台用户数据，包 括用户画像、活跃度等， 以评估平台的商业价值。
平台运营策略
内容规划
运营团队分工
制定内容策略，明确内容方向和发布 计划。
明确团队成员的职责和工作流程，提 高运营效率。
内容制作
创作优质、有趣、有价值的内容，吸 引用户关注和互动。
品牌形象
确保内容与品牌形象一致 ，强化品牌认知度和忠诚 度。
行业趋势
关注行业动态和热点话题 ，结合趋势进行内容创作 。
内容形式
文字
简洁明了，易于理解， 符合目标受众的语言习
惯。
图片
选用合适的图片，增强 内容的视觉效果和吸引
力。
视频
利用短视频、直播等形 式，提供更加生动、直
观的内容。
音频
适合故事类、知识类等 内容，提供听觉享受和
搜索引擎优化（SEO）
优化关键词和页面结构，提高内容在搜索引 擎中的排名。
合作推广
与其他媒体、意见领袖等进行合作，实现资 源共享和互利共赢。
数据分析
通过数据分析，了解用户需求和行为习惯， 优化推广策略。
03
新媒体平台运营
平台选择
平台定位
新媒体培训完整版PPT (3)
02
新媒体内容创作
内容定位与规划
内容定位
明确目标受众，根据受众特点选 择适合的主题和风格，确保内容 与品牌形象一致。
规划与选题
制定内容计划，包括发布频率、 主题选择、排期等，确保内容有 计划、有目的地输出。
内容创作技巧
01
02
03
标题撰写
使用吸引人的标题，引起 读者兴趣，引导点击。
文字表达
简洁明了，避免冗长和复 杂的句子结构，让读者快 速理解。
5G技术的普及将为新媒体提供更高速、更稳定 的网络环境，推动新媒体内容传播的实时性和互 动性。
云计算与新媒体的结合
云计算技术将为新媒体提供强大的数据处理和存 储能力，实现新媒体平台的云端化。
新媒体产业变革与机遇
媒体融合发展
01
传统媒体与新媒体将进一步融合，形成全媒体传播格局，提升
信息传播的覆盖面和影响力。
新媒体的类型与形式
总结词
新媒体的类型包括网络媒体、移动媒体、社交媒体等，形式包括网站、网页、博客、微博、微信、APP等。
详细描述
网络媒体是指基于互联网传播信息的媒体形态，包括新闻网站、论坛、博客等。移动媒体则是指基于移动通信技 术的媒体形态，如手机报、手机APP等。社交媒体是指以社交互动为核心的媒体形态，如微博、微信、社交网站 等。这些新媒体形式具有各自的特点和优势，能够满足不同用户的需求。
强化实践技能培训
新媒体领域需要具备丰富的实践经验，因此在人才培养过程中应 注重实践技能培训和实践经验的积累。
鼓励创新思维
新媒体领域需要不断创新和尝试，因此在人才培养过程中应注重 培养创新思维和创新能力。
THANKS
感谢观看
市场定位
根据品牌特点和产品优势，确定市 场定位，以在竞争激烈的市场中脱 颖而出。
新媒体传播与市场营销策略探究培训ppt
目标市场分析：如何定位目标受众
目标受众识别
通过市场调研、数据分析等方式 ，明确目标受众的年龄、性别、
地域、兴趣等特征。
目标受众需求分析
深入了解目标受众的需求和痛点 ，挖掘潜在需求，为产品或服务
的定位提供依据。
目标市场细分
根据目标受众的特征和需求，将 市场划分为若干个细分市场，以 便更有针对性地制定营销策略。
新媒体对未来市场营销的影响与变革
01
营销渠道的多元化
新媒体将打破传统营销渠道的限制，使企业能够更灵活地选择适合自己
的传播方式。
02
用户参与感的提升
新媒体环境下，用户不再是被动的接受者，而是参与到品牌传播中，成
为品牌代言人。Biblioteka 03品牌形象与价值观的塑造
新媒体时代，品牌形象和价值观的塑造更加重要，能够吸引具有相同价
创新传播方式
运用新技术和创意手段，如社交媒体、短视频、直播等，提高传 播效果和受众参与度。
应对新媒体的监管与法律风险
遵守法律法规
确保新媒体传播活动符合相关法律法规，避免因违规行为引发法 律风险。
建立风险防范机制
制定风险防范措施，对可能出现的风险进行预警和应对，保障企业 的合法权益。
加强与监管机构的沟通
虚拟现实与增强现实
新媒体将与虚拟现实、增强现实等技术结合，为受众带来沉浸式的体 验。
新媒体营销的发展方向
社交电商与直播带货
社交媒体平台将进一步融合电商功能，实现流量变现，直 播带货成为新的营销方式。
数据驱动的营销策略
利用大数据分析用户行为和喜好，制定个性化的营销策略 。
跨界合作与创新
通过与其他产业、品牌跨界合作，创造新颖的营销内容和 形式。
新媒体培训完整版PPT (2)
新媒体培训完整版
汇报人：可编辑
2023-12-25
目录
• 新媒体概述 • 新媒体运营 • 新媒体营销 • 新媒体广告 • 新媒体技术 • 新媒体案例分析
01
新媒体概述
新媒体的定义
总结词
新媒体是一种新型的信息传播方式，依赖于数字技术、网络技术和移动通信技术 等现代信息技术手段。
详细描述
新媒体是相对于传统媒体而言的，它利用数字技术、网络技术和移动通信技术等 手段，通过互联网、无线通信网、有线网络等渠道，向用户提供信息和服务。新 媒体的形式包括社交媒体、网络新闻、数字电视、移动媒体等。
H5技术的优势
H5技术具有跨平台、易用性、灵活性和可扩展性等优势 ，能够实现快速开发和迭代，降低开发成本和维护成本。
H5技术的应用场景
H5技术广泛应用于网页设计、移动应用程序开发、游戏 开发、广告创意等领域，能够提高用户体验和互动性，提 升品牌形象和市场竞争力。
H5技术的未来发展
随着移动互联网的快速发展和用户需求的不断提高，H5 技术将继续不断创新和完善，在未来的发展中将更加注重 用户体验和智能化发展。
总结词
缺乏策略和创意的营销活动
详细描述
某品牌在微博上进行营销活动时，由于缺乏明确的目标受众、创意内容和有效互动，导 致活动效果不佳，没有达到预期的营销效果。这个案例提醒我们，成功的营销活动需要
有明确的策略、创意和用户参与度。
失败案例二：某公众号内容运营的失误
总结词
内容质量与定位不匹配
VS
详细描述
某公众号在内容运营上存在失误，主要表 现为内容质量不稳定、定位不明确或与目 标受众需求不匹配。这导致用户流失、品 牌形象受损，最终影响了公众号的长期发 展。这个案例提醒我们，内容运营需要注 重质量、定位和用户需求。
汇报人：可编辑
2023-12-25
目录
• 新媒体概述 • 新媒体运营 • 新媒体营销 • 新媒体广告 • 新媒体技术 • 新媒体案例分析
01
新媒体概述
新媒体的定义
总结词
新媒体是一种新型的信息传播方式，依赖于数字技术、网络技术和移动通信技术 等现代信息技术手段。
详细描述
新媒体是相对于传统媒体而言的，它利用数字技术、网络技术和移动通信技术等 手段，通过互联网、无线通信网、有线网络等渠道，向用户提供信息和服务。新 媒体的形式包括社交媒体、网络新闻、数字电视、移动媒体等。
H5技术的优势
H5技术具有跨平台、易用性、灵活性和可扩展性等优势 ，能够实现快速开发和迭代，降低开发成本和维护成本。
H5技术的应用场景
H5技术广泛应用于网页设计、移动应用程序开发、游戏 开发、广告创意等领域，能够提高用户体验和互动性，提 升品牌形象和市场竞争力。
H5技术的未来发展
随着移动互联网的快速发展和用户需求的不断提高，H5 技术将继续不断创新和完善，在未来的发展中将更加注重 用户体验和智能化发展。
总结词
缺乏策略和创意的营销活动
详细描述
某品牌在微博上进行营销活动时，由于缺乏明确的目标受众、创意内容和有效互动，导 致活动效果不佳，没有达到预期的营销效果。这个案例提醒我们，成功的营销活动需要
有明确的策略、创意和用户参与度。
失败案例二：某公众号内容运营的失误
总结词
内容质量与定位不匹配
VS
详细描述
某公众号在内容运营上存在失误，主要表 现为内容质量不稳定、定位不明确或与目 标受众需求不匹配。这导致用户流失、品 牌形象受损，最终影响了公众号的长期发 展。这个案例提醒我们，内容运营需要注 重质量、定位和用户需求。
《新媒体培训》课件
详细描述
互联网时代，新媒体主要以网站和电子邮件的形式出现，实现了信息的在线发布和传播；移动互联网时代，随着 智能手机的普及，新媒体形式如微博、微信等社交媒体迅速崛起；到了社交媒体阶段，新媒体更加注重用户参与 和互动，形成了以用户生产内容为主的传播模式。
02
新媒体类型
社交媒体
社交媒体是指基于互联网的社交平台， 用户可以在上面发布和分享信息、观点 、图片和视频等，同时也可以与其他用 户互动交流。常见的社交媒体平台包括
用户运营
用户画像
深入了解目标用户，建立 用户画像，为运营提供数 据支持。
互动沟通
积极与用户互动，及时回 复用户问题，提高用户粘 性。
用户留存与转化
通过优质服务和运营手段 ，提高用户留存率，促进 用户转化。
数据分析
数据采集
数据应用
收集用户行为数据、反馈数据等，为 分析提供基础数据。
将分析结果应用于运营策略调整和优 化，提高运营效果。
06
新媒体未来展望
新媒体发展趋势
移动化
随着智能手机的普及，移动新 媒体成为主流，人们越来越依
赖手机获取信息。
社交化
社交媒体平台成为人们交流和 获取信息的重要渠道，用户生 成内容成为新媒体的重要来源 。
视频化
视频内容成为新媒体的主流形 式，短视频、直播等内容受到 广泛欢迎。
智能化
人工智能、大数据等技术的应 用，使新媒体更加智能化，个 性化推荐、虚拟现实等技术将
自动化内容生产
利用人工智能技术，实现自动化内容 生产，提高内容质量和生产效率。
新媒体在各行业的应用前景
教育行业
新媒体为教育行业提供 新的教学方式和资源， 如在线课程、远程教育
等。
互联网时代，新媒体主要以网站和电子邮件的形式出现，实现了信息的在线发布和传播；移动互联网时代，随着 智能手机的普及，新媒体形式如微博、微信等社交媒体迅速崛起；到了社交媒体阶段，新媒体更加注重用户参与 和互动，形成了以用户生产内容为主的传播模式。
02
新媒体类型
社交媒体
社交媒体是指基于互联网的社交平台， 用户可以在上面发布和分享信息、观点 、图片和视频等，同时也可以与其他用 户互动交流。常见的社交媒体平台包括
用户运营
用户画像
深入了解目标用户，建立 用户画像，为运营提供数 据支持。
互动沟通
积极与用户互动，及时回 复用户问题，提高用户粘 性。
用户留存与转化
通过优质服务和运营手段 ，提高用户留存率，促进 用户转化。
数据分析
数据采集
数据应用
收集用户行为数据、反馈数据等，为 分析提供基础数据。
将分析结果应用于运营策略调整和优 化，提高运营效果。
06
新媒体未来展望
新媒体发展趋势
移动化
随着智能手机的普及，移动新 媒体成为主流，人们越来越依
赖手机获取信息。
社交化
社交媒体平台成为人们交流和 获取信息的重要渠道，用户生 成内容成为新媒体的重要来源 。
视频化
视频内容成为新媒体的主流形 式，短视频、直播等内容受到 广泛欢迎。
智能化
人工智能、大数据等技术的应 用，使新媒体更加智能化，个 性化推荐、虚拟现实等技术将
自动化内容生产
利用人工智能技术，实现自动化内容 生产，提高内容质量和生产效率。
新媒体在各行业的应用前景
教育行业
新媒体为教育行业提供 新的教学方式和资源， 如在线课程、远程教育
等。
新媒体培训完整版PPT
Chapter
新技术的发展趋势
人工智能
随着算法和计算能力的提升，人 工智能将在新媒体领域发挥更大 作用，实现个性化推荐、自动化
内容创作等功能。
5G通信技术
5G将为新媒体提供更快速、更稳 定的网络环境，促进流媒体、 VR/AR等新媒体形式的普及和应用 。
云计算
云计算将为新媒体提供强大的存储 和计算能力，实现数据的高效处理 和分析。
新媒体伦理规范
尊重事实与公正报道
新媒体在传播信息时，应尊重事实，避免传播虚假信息，维护新 闻报道的公正性。
尊重个人隐私与尊严
新媒体在报道和传播信息时，应尊重个人隐私和尊严，避免侵犯他 人合法权益。
避免歧视与偏见
新媒体在报道和传播信息时，应避免歧视和偏见，尊重不同群体和 个体的差异。
新媒体版权保护
05
新媒体法律法规与伦理规范
Chapter
新媒体法律法规
法律法规概述
新媒体的发展带来了新的法律监管需 求，各国政府都在逐步完善相关法律 法规，以保障新媒体行业的健康发展 。
内容审核与发布
隐私保护与数据安全
新媒体在收集、存储和使用用户个人 信息时，必须遵守相关法律法规，保 障用户隐私和数据安全。
新媒体平台需要遵循法律法规，对发 布的内容进行严格审核，确保不传播 违法、不良信息。
新媒体与社交媒体的融合
社交媒体平台将进一步整合新媒体内容和服务，为用户 提供更丰富、更个性化的信息体验。
社交媒体将与新媒体平台实现更深度的数据共享和用户 互通，提升用户粘性和活跃度。
社交媒体将与新媒体共同打造新型商业模式，实现流量 变现和商业价值。
新媒体在各行业的运用拓展
01
02
03
新技术的发展趋势
人工智能
随着算法和计算能力的提升，人 工智能将在新媒体领域发挥更大 作用，实现个性化推荐、自动化
内容创作等功能。
5G通信技术
5G将为新媒体提供更快速、更稳 定的网络环境，促进流媒体、 VR/AR等新媒体形式的普及和应用 。
云计算
云计算将为新媒体提供强大的存储 和计算能力，实现数据的高效处理 和分析。
新媒体伦理规范
尊重事实与公正报道
新媒体在传播信息时，应尊重事实，避免传播虚假信息，维护新 闻报道的公正性。
尊重个人隐私与尊严
新媒体在报道和传播信息时，应尊重个人隐私和尊严，避免侵犯他 人合法权益。
避免歧视与偏见
新媒体在报道和传播信息时，应避免歧视和偏见，尊重不同群体和 个体的差异。
新媒体版权保护
05
新媒体法律法规与伦理规范
Chapter
新媒体法律法规
法律法规概述
新媒体的发展带来了新的法律监管需 求，各国政府都在逐步完善相关法律 法规，以保障新媒体行业的健康发展 。
内容审核与发布
隐私保护与数据安全
新媒体在收集、存储和使用用户个人 信息时，必须遵守相关法律法规，保 障用户隐私和数据安全。
新媒体平台需要遵循法律法规，对发 布的内容进行严格审核，确保不传播 违法、不良信息。
新媒体与社交媒体的融合
社交媒体平台将进一步整合新媒体内容和服务，为用户 提供更丰富、更个性化的信息体验。
社交媒体将与新媒体平台实现更深度的数据共享和用户 互通，提升用户粘性和活跃度。
社交媒体将与新媒体共同打造新型商业模式，实现流量 变现和商业价值。
新媒体在各行业的运用拓展
01
02
03
完整版新媒体运营培训PPT课件
详细描述
新媒体运营是指利用互联网新媒体平台，如社交媒体、短视频、博客等，进行内容创作、发布、推广以及用户互 动等工作。新媒体运营的目标是通过优质的内容和有效的推广策略，提高品牌知名度和影响力，吸引潜在用户， 促进产品销售，并维护与用户的良好关系。
新媒体运营的职责
总结词
新媒体运营的职责包括内容策划、制作和发布，社交媒体平台管理，数据分析与优化，以及与用户互 动等。
效果数据分析
收集并分析活动数据，了解活动效果，找出成功和不足之处。
优化改进措施
根据效果评估结果，对营销策略、手段或活动方案进行优化改进， 提高营销效果。
05
新媒体数据分析与 运用
数据获取与分析
数据来源
详细列举新媒体运营中常用的数 据来源，如社交媒体平台、网站 分析工具、用户调研等。
数据分析方法
介绍常用的数据分析方法，如对 比分析、趋势分析、用户画像等 ，并解释其在新媒体运营中的应 用。
文字排版
保持简洁、清晰、易读 的文字排版。
图片和视觉元素
使用高质量的图片和视 觉元素，增强内容吸引
力。
音频和视频
适当使用音频和视频， 丰富内容形式。
内容创作的工具
文字编辑器
如Microsoft Word、Google Docs等。
图片编辑器
如Photoshop、GIMP等。
视频编辑器
如Adobe Premiere Pro、 Final Cut Pro等。
利用微博广告进行精准营 销。
抖音平台运营
抖音短视频的策划
制作高质量、有吸引力的短视频 。
抖音直播的运营
通过直播提高品牌知名度和产品销 售。
抖音广告的推广
投放抖音广告，提高品牌曝光度。
新媒体运营是指利用互联网新媒体平台，如社交媒体、短视频、博客等，进行内容创作、发布、推广以及用户互 动等工作。新媒体运营的目标是通过优质的内容和有效的推广策略，提高品牌知名度和影响力，吸引潜在用户， 促进产品销售，并维护与用户的良好关系。
新媒体运营的职责
总结词
新媒体运营的职责包括内容策划、制作和发布，社交媒体平台管理，数据分析与优化，以及与用户互 动等。
效果数据分析
收集并分析活动数据，了解活动效果，找出成功和不足之处。
优化改进措施
根据效果评估结果，对营销策略、手段或活动方案进行优化改进， 提高营销效果。
05
新媒体数据分析与 运用
数据获取与分析
数据来源
详细列举新媒体运营中常用的数 据来源，如社交媒体平台、网站 分析工具、用户调研等。
数据分析方法
介绍常用的数据分析方法，如对 比分析、趋势分析、用户画像等 ，并解释其在新媒体运营中的应 用。
文字排版
保持简洁、清晰、易读 的文字排版。
图片和视觉元素
使用高质量的图片和视 觉元素，增强内容吸引
力。
音频和视频
适当使用音频和视频， 丰富内容形式。
内容创作的工具
文字编辑器
如Microsoft Word、Google Docs等。
图片编辑器
如Photoshop、GIMP等。
视频编辑器
如Adobe Premiere Pro、 Final Cut Pro等。
利用微博广告进行精准营 销。
抖音平台运营
抖音短视频的策划
制作高质量、有吸引力的短视频 。
抖音直播的运营
通过直播提高品牌知名度和产品销 售。
抖音广告的推广
投放抖音广告，提高品牌曝光度。
新媒体课件(PPT)
平台选择
根据目标受众特征和内容类型 ，选择合适的社交媒体平台进
行运营。
2024/1/30
账号管理
建立专业的社交媒体账号，完 善账号信息，提高账号权重和 可信度。
内容发布与推广
定期发布高质量内容，并通过 社交媒体广告、KOL合作等方 式进行推广，提高内容曝光度 和传播效果。
数据分析与优化
定期分析社交媒体数据，了解 用户行为和内容效果，不断优
高校新媒体专业课程设置与教学改革
课程设置
包括新媒体概论、新媒体技术、新媒 体营销、新媒体数据分析等课程，旨 在培养学生全面的新媒体素养和技能 。
教学改革
注重理论与实践相结合，加强实验教 学和案例教学，鼓励学生参与新媒体 项目实践，提高学生的实践能力和创 新能力。
2024/1/30
25
企业内部新媒体团队建设与管理
新媒体发展趋势
人工智能、大数据等技术在新媒体领域的应用将更加深入，个性化推荐、智能交互等将成 为新媒体发展的重要方向；同时，随着5G技术的普及和应用，新媒体将迎来更加广阔的 发展空间和机遇。
6
2023
PART 02
新媒体内容创作与传播策 略
REPORTING
2024/1/30
7
内容创意与策划方法
2023
新媒体课件(PPT)
REPORTING
2024/1/30
1
2023
目录
• 新媒体概述与发展趋势 • 新媒体内容创作与传播策略 • 新媒体平台运营与管理 • 新媒体法律法规与伦理道德 • 新媒体技术前沿与未来展望 • 新媒体人才培养与教育创新
2024/1/30
2
2023
PART 01
新媒体概述与发展趋势
全新新媒体培训ppt每日更新-2024鲜版
2024/3/27
4
国内外新媒体发展现状
2024/3/27
国内新媒体发展现状
中国新媒体用户规模庞大，新媒体应用广泛，如微信、微博等 社交媒体成为人们日常生活中不可或缺的一部分。同时，中国 政府也积极推动新媒体产业的发展，加大对新媒体产业的扶持 力度。
国外新媒体发展现状
国外新媒体发展较早，技术成熟，应用广泛。社交媒体如 Facebook、Twitter等在全球范围内拥有大量用户，成为人们 交流、获取信息的重要平台。此外，国外新媒体在内容创新、 商业模式等方面也具有较高水平。
13
数据分析与优化策略
数据监控
定期分析社交媒体账号的数据表 现，包括阅读量、点赞量、评论 量等，了解受众喜好和行为习惯。
2024/3/27
内容优化
根据数据分析结果，调整内容策略， 优化发布时间、内容形式等，提高 内容质量和传播效果。
营销推广
结合社交媒体广告投放和合作推广 等方式，扩大品牌曝光度和影响力。 同时根据数据反馈调整营销策略， 提高投资回报率。
2024/3/27
30
06
数据驱动下的新媒体 营销策略
2024/3/27
31
数据收集、分析和挖掘方法
数据收集
通过社交媒体平台、网站分析工具、市场调研等途径收集用户数 据。
数据分析
运用统计学、机器学习等方法对数据进行分析，发现用户行为模 式、兴趣偏好等。
数据挖掘
利用关联规则、聚类分析等手段挖掘数据中的潜在价值，为营销 策略制定提供依据。
全新新媒体培训ppt 每日更新
2024/3/27
1
目
录
2024/3/27
• 新媒体概述与发展趋势 • 新媒体内容创作与传播策略 • 社交媒体运营与管理技巧 • 视频制作与编辑技术教程 • 网络直播技术与应用实践 • 数据驱动下的新媒体营销策略 • 行业法规、伦理规范与版权保护意识培养
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微
目录
新媒体传播 A B 微博传播
案例--三星爆炸门
文案
C
D
总结
三
E
总 结
一、新媒体传播
（一）概述：
新媒体传播是利用新的技术支撑体系 下出现的媒体介质进行传播，新媒体传播 方式多样，如数字杂志、数字报纸、数字 广播、手机短信、移动电视、网络、桌面 视窗、数字电视、数字电影、触摸媒体、 微博传播，强关系传播、粉丝传播、二维 码传播和移动搜索引擎传播等。
3.微博的传播效应
（1）连续效应 （2）群组效应 （3）病毒效应
（4）
微博里通过标 签等一系列信息， 寻找自己的兴趣点 ，进而关注他们，
微博设置大量 话题、分组等功能 ，网民共同关注某 一事件和议题时就 形成“圈子”，这 种发生在自发形成 、结构松散的群体 中的传播形式就是 群体传播。
一个有吸引力
一句话总结：9月18日首炸的三星Note7手机，三星认为是消费者把手机烧了。
1.先甩锅给中国：
后续发展：
早在月初，三星手机在世界范围内”首炸” 的时候, 韩国中央日报就发消息，称“发生爆炸的
三星手机内的电池疑为中国制造”，没有任何调
查，没有任何证据，直接先丢锅给中国！
然而之后的调查显示，问题电池恰
微
的病毒可能激起千
层浪。病毒的传播 经历了人际、群体
片化时
每条微
量不大
获得信息。在通过
转发与互粉达到信 息传播的最大化， 让信息像滚雪球一 样越来越大，越来 越连续。
传播的交替作用，
但事实证明，如果 它够轰动，就必将 引起大众媒体的关 注。
条微博
就构成
的信息
可以反
生活状
反映社
现象。
今年最火的话题莫过于网红与直播 ，新浪微博是网红孵化的第一平台，这
点毋庸置疑，例如身价过亿的papi酱就
是在微博上火的。再加上微博和一直播 的战略合 作—— 一直播将承担微博直 播业务的支持。一直播上线后，微博用
户可以通过一直播在微博内直接发其直
播，也可以通过微博直接实现观看、互 动和送礼。也就是说，明星、网红在使 用一直播时，无需粉丝安装新的应用， 就可以直接在微博中用直播形式跟其粉 丝进行互动。明星效应，社交属性，分 享平台，直播战场等标签，成就了微博 的今天。
技术的发展使得新媒体可
以实现实时的传播，而且可 以使信息在全球实现实时传 播。这一优势是任何传统媒 体无法比拟的。
与传统媒体
播内容方面更
像、声音等多
势。与此同时
终端方面，一
媒体的功能集
二、微博传播
微博主要使用目的
中国互联网络信息中心（CNNIC) 发布《第36次中国互联网络发展状况 统计报告》。报告显示，截至2015年 6月，我国微博客户规模2.04亿，网民
（二)特点：
1.传播方式 从单向到双 向的转变
2.传播行为 更为个性 化
传统媒体的传播方式是单向、线性、 不可选择的。它集中表现为在特定的时间 内由信息发布者向受众传播信息，受众被 动的接受，没有信息的反馈。而新媒体的
博客、微博、微信
直播平台等新的传播方
一个人都成为信息的发 的信息。
的表达自己的观点，传
4.弊端
随着微博的广泛被使用，负面舆论蔓延、炒作恶俗形象、假新闻混淆是
也严重影响了网络文化的健康发展，引起了消极的社会效应。微博的弊端逐
微博已慢慢的成人与人之间沟通的桥梁，渐渐减少了我们面对面的沟通
人类渐少的缺乏人际关系、礼仪礼貌等沟能的基本技巧。不少非法商业就是 博的传播广泛，散播恶意信息。
微博的依赖，在微博进行虚假广告、销售、欺骗等行为。同样，某些非法团
三星的子公司SDI生产，面对这样的结 的诚意或者解释。
面对第一时间丢锅给中国的行为，没有
2.世界范围召回，除了中国 炸了自然要解决，召回无疑是一个比较稳妥的办法，毕竟 还没有造成太严重的后果，所以对品牌形象的影响还在可控范 围之内。然而三星接下来的举动真的让人气愤——世界范围内 召回三星note7，除了中国。 2日晚间，三星中国发布声明称，三星note7国行版会正常 发售，消费者可以放心购买。至于中国国行版本采用哪家电池 供应商，三星以“出于对供应商的保护”为由，不对外公开。
使用率30.6%。其中手机客户端微博
客用户为1.62亿，占总体的79.4%， 比2014年底上升了10.7%。
1.微博传播特点分析
传播主体草根化 传播渠道多元化
传播内容碎片化
பைடு நூலகம்
传受双方互动性强
微博的时效性
(1)名人效应 更加明显
(2)微博营销 兴起
(3)人际交流 有效性增强
(4)民意表达 平台
2.微博的特有的社会传播效果
社区的融合
与搜索引擎 融合
与门户的 融合
三、案例--三星爆炸门
（一）事件概述 8月24日NOTE7 美国首炸
世界各地接连 炸
美国三大销售公司停止 NOTE7销售，三星公司召 回所有NOTE7
“安全版”NOTE7在美 国西南航空公司客机 上烧穿地毯
电池质 安
国内篇：
9月18日，贴吧用户--@吉娃娃你 晒图爆料，刚到手的国行三星Note 7珊瑚蓝爆 Note7的中国首炸。 对此，三星曾在9月14日的召回声明中称：
5.新浪微博的合作
（应用）内
根据不同的应 对微博上数据进行分析， 挖掘各种关于社会趋势、 经济动态等重要信息
计出要为优化
6.新浪微博战略
新浪微博
新浪带动行业发展，由新媒体向全媒体的转变，使传播不
局限于互联网，让更多人关注新浪，感受互联网的魅力！
传播方式是双向的，传统的发布者和受众
现在都成为了信息的发布者，而且可以进 行互动。
3.接受方 式从固定 到移动的 转变
4.传播速度 实时化
无线移动技术的发展使得 新媒体具备移动性的特点， 用手机上网、看电视、听广 播，在公交车、出租车上看 电视等越来越成为普遍的事 情。随着移动端的普及，移 动性的特点已然成为新媒体 的主要特性。
“我们再次重申，自9月1日起在中国市场发售的Galaxy Note7国行版本，由于采用
供应商，而不在此次更换范畴，可放心购买及使用。”
18日晚上，国行三星Note 7第二起爆炸事故就发生了!这次爆炸的是金色版。
19日，三星电子正式就Note 7中国首炸作出回应，回应称： 针对2016年9月18日在中国媒体报道的Galaxy Note 7电池 燃烧问题，我公司同客户三星电子对发生问题的样品进行了初 步研究，判断该样品的燃烧与我公司生产的电池无直接关系。 根据样品上燃烧的痕迹，我们推测发热源来自于电池本体之外 ，很大可能存在其他外在因素引起发热问题。我们会连同客户 急需密切关注本公司产品在市场上的使用状况。
目录
新媒体传播 A B 微博传播
案例--三星爆炸门
文案
C
D
总结
三
E
总 结
一、新媒体传播
（一）概述：
新媒体传播是利用新的技术支撑体系 下出现的媒体介质进行传播，新媒体传播 方式多样，如数字杂志、数字报纸、数字 广播、手机短信、移动电视、网络、桌面 视窗、数字电视、数字电影、触摸媒体、 微博传播，强关系传播、粉丝传播、二维 码传播和移动搜索引擎传播等。
3.微博的传播效应
（1）连续效应 （2）群组效应 （3）病毒效应
（4）
微博里通过标 签等一系列信息， 寻找自己的兴趣点 ，进而关注他们，
微博设置大量 话题、分组等功能 ，网民共同关注某 一事件和议题时就 形成“圈子”，这 种发生在自发形成 、结构松散的群体 中的传播形式就是 群体传播。
一个有吸引力
一句话总结：9月18日首炸的三星Note7手机，三星认为是消费者把手机烧了。
1.先甩锅给中国：
后续发展：
早在月初，三星手机在世界范围内”首炸” 的时候, 韩国中央日报就发消息，称“发生爆炸的
三星手机内的电池疑为中国制造”，没有任何调
查，没有任何证据，直接先丢锅给中国！
然而之后的调查显示，问题电池恰
微
的病毒可能激起千
层浪。病毒的传播 经历了人际、群体
片化时
每条微
量不大
获得信息。在通过
转发与互粉达到信 息传播的最大化， 让信息像滚雪球一 样越来越大，越来 越连续。
传播的交替作用，
但事实证明，如果 它够轰动，就必将 引起大众媒体的关 注。
条微博
就构成
的信息
可以反
生活状
反映社
现象。
今年最火的话题莫过于网红与直播 ，新浪微博是网红孵化的第一平台，这
点毋庸置疑，例如身价过亿的papi酱就
是在微博上火的。再加上微博和一直播 的战略合 作—— 一直播将承担微博直 播业务的支持。一直播上线后，微博用
户可以通过一直播在微博内直接发其直
播，也可以通过微博直接实现观看、互 动和送礼。也就是说，明星、网红在使 用一直播时，无需粉丝安装新的应用， 就可以直接在微博中用直播形式跟其粉 丝进行互动。明星效应，社交属性，分 享平台，直播战场等标签，成就了微博 的今天。
技术的发展使得新媒体可
以实现实时的传播，而且可 以使信息在全球实现实时传 播。这一优势是任何传统媒 体无法比拟的。
与传统媒体
播内容方面更
像、声音等多
势。与此同时
终端方面，一
媒体的功能集
二、微博传播
微博主要使用目的
中国互联网络信息中心（CNNIC) 发布《第36次中国互联网络发展状况 统计报告》。报告显示，截至2015年 6月，我国微博客户规模2.04亿，网民
（二)特点：
1.传播方式 从单向到双 向的转变
2.传播行为 更为个性 化
传统媒体的传播方式是单向、线性、 不可选择的。它集中表现为在特定的时间 内由信息发布者向受众传播信息，受众被 动的接受，没有信息的反馈。而新媒体的
博客、微博、微信
直播平台等新的传播方
一个人都成为信息的发 的信息。
的表达自己的观点，传
4.弊端
随着微博的广泛被使用，负面舆论蔓延、炒作恶俗形象、假新闻混淆是
也严重影响了网络文化的健康发展，引起了消极的社会效应。微博的弊端逐
微博已慢慢的成人与人之间沟通的桥梁，渐渐减少了我们面对面的沟通
人类渐少的缺乏人际关系、礼仪礼貌等沟能的基本技巧。不少非法商业就是 博的传播广泛，散播恶意信息。
微博的依赖，在微博进行虚假广告、销售、欺骗等行为。同样，某些非法团
三星的子公司SDI生产，面对这样的结 的诚意或者解释。
面对第一时间丢锅给中国的行为，没有
2.世界范围召回，除了中国 炸了自然要解决，召回无疑是一个比较稳妥的办法，毕竟 还没有造成太严重的后果，所以对品牌形象的影响还在可控范 围之内。然而三星接下来的举动真的让人气愤——世界范围内 召回三星note7，除了中国。 2日晚间，三星中国发布声明称，三星note7国行版会正常 发售，消费者可以放心购买。至于中国国行版本采用哪家电池 供应商，三星以“出于对供应商的保护”为由，不对外公开。
使用率30.6%。其中手机客户端微博
客用户为1.62亿，占总体的79.4%， 比2014年底上升了10.7%。
1.微博传播特点分析
传播主体草根化 传播渠道多元化
传播内容碎片化
பைடு நூலகம்
传受双方互动性强
微博的时效性
(1)名人效应 更加明显
(2)微博营销 兴起
(3)人际交流 有效性增强
(4)民意表达 平台
2.微博的特有的社会传播效果
社区的融合
与搜索引擎 融合
与门户的 融合
三、案例--三星爆炸门
（一）事件概述 8月24日NOTE7 美国首炸
世界各地接连 炸
美国三大销售公司停止 NOTE7销售，三星公司召 回所有NOTE7
“安全版”NOTE7在美 国西南航空公司客机 上烧穿地毯
电池质 安
国内篇：
9月18日，贴吧用户--@吉娃娃你 晒图爆料，刚到手的国行三星Note 7珊瑚蓝爆 Note7的中国首炸。 对此，三星曾在9月14日的召回声明中称：
5.新浪微博的合作
（应用）内
根据不同的应 对微博上数据进行分析， 挖掘各种关于社会趋势、 经济动态等重要信息
计出要为优化
6.新浪微博战略
新浪微博
新浪带动行业发展，由新媒体向全媒体的转变，使传播不
局限于互联网，让更多人关注新浪，感受互联网的魅力！
传播方式是双向的，传统的发布者和受众
现在都成为了信息的发布者，而且可以进 行互动。
3.接受方 式从固定 到移动的 转变
4.传播速度 实时化
无线移动技术的发展使得 新媒体具备移动性的特点， 用手机上网、看电视、听广 播，在公交车、出租车上看 电视等越来越成为普遍的事 情。随着移动端的普及，移 动性的特点已然成为新媒体 的主要特性。
“我们再次重申，自9月1日起在中国市场发售的Galaxy Note7国行版本，由于采用
供应商，而不在此次更换范畴，可放心购买及使用。”
18日晚上，国行三星Note 7第二起爆炸事故就发生了!这次爆炸的是金色版。
19日，三星电子正式就Note 7中国首炸作出回应，回应称： 针对2016年9月18日在中国媒体报道的Galaxy Note 7电池 燃烧问题，我公司同客户三星电子对发生问题的样品进行了初 步研究，判断该样品的燃烧与我公司生产的电池无直接关系。 根据样品上燃烧的痕迹，我们推测发热源来自于电池本体之外 ，很大可能存在其他外在因素引起发热问题。我们会连同客户 急需密切关注本公司产品在市场上的使用状况。