新媒体传播培训课件(ppt 30张)

一句话总结：9月18日首炸的三星Note7手机，三星认为是消费者把手机烧了。
1.先甩锅给中国：
后续发展：
早在月初，三星手机在世界范围内”首炸” 的时候, 韩国中央日报就发消息，称“发生爆炸的
三星手机内的电池疑为中国制造”，没有任何调
查，没有任何证据，直接先丢锅给中国！
然而之后的调查显示，问题电池恰
传播方式是双向的，传统的发布者和受众
现在都成为了信息的发布者，而且可以进 行互动。
3.接受方 式从固定 到移动的 转变
4.传播速度 实时化
无线移动技术的发展使得 新媒体具备移动性的特点， 用手机上网、看电视、听广 播，在公交车、出租车上看 电视等越来越成为普遍的事 情。随着移动端的普及，移 动性的特点已然成为新媒体 的主要特性。
微
目录
新媒体传播 A B 微博传播
案例--三星爆炸门
文案
C
D
总结
三
E
总 结
一、新媒体传播
（一）概述：
新媒体传播是利用新的技术支撑体系 下出现的媒体介质进行传播，新媒体传播 方式多样，如数字杂志、数字报纸、数字 广播、手机短信、移动电视、网络、桌面 视窗、数字电视、数字电影、触摸媒体、 微博传播，强关系传播、粉丝传播、二维 码传播和移动搜索引擎传播等。
使用率30.6%。其中手机客户端微博
客用户为1.62亿，占总体的79.4%， 比2014年底上升了10.7%。
1.微博传播特点分析
传播主体草根化 传播渠道多元化
传播内容碎片化
传受双方互动性强
微博的时效性
(1)名人效应 更加明显
(2)微博营销 兴起
(3)人际交流 有效性增强
(4)民意表达 平台
2.微博的特有的社会传播效果
4.弊端
随着微博的广泛被使用，负面舆论蔓延、炒作恶俗形象、假新闻混淆是
也严重影响了网络文化的健康发展，引起了消极的社会效应。微博的弊端逐
微博已慢慢的成人与人之间沟通的桥梁，渐渐减少了我们面对面的沟通
人类渐少的缺乏人际关系、礼仪礼貌等沟能的基本技巧。不少非法商业就是 博的传播广泛，散播恶意信息。
微博的依赖，在微博进行虚假广告、销售、欺骗等行为。同样，某些非法团
三星的子公司SDI生产，面对这样的结 的诚意或者解释。
面对第一时间丢锅给中国的行为，没有
2.世界范围召回，除了中国 炸了自然要解决，召回无疑是一个比较稳妥的办法，毕竟 还没有造成太严重的后果，所以对品牌形象的影响还在可控范 围之内。然而三星接下来的举动真的让人气愤——世界范围内 召回三星note7，除了中国。 2日晚间，三星中国发布声明称，三星note7国行版会正常 发售，消费者可以放心购买。至于中国国行版本采用哪家电池 供应商，三星以“出于对供应商的保护”为由，不对外公开。
5.新浪微博的合作
微博账户与网站（应 用）账户的共享 结合百度谷歌等搜索 引擎提供平台接口
网站（应用）内
根据不同的应 对微博上数据进行分析， 挖掘各种关于社会趋势、 经济动态等重要信息
计出要为优化
6.新浪微博战略
新浪微博
新浪带动行业发展，由新媒体向全媒体的转变，使传播不
局限于互联网，让更多人关注新浪，感受互联网的魅力！
微
的病毒可能激起千
层浪。病毒的传播 经历了人际、群体
片化时
每条微
量不大
获得信息。在通过
转发与互粉达到信 息传播的最大化， 让信息像滚雪球一 样越来越大，越来 越连续。
传播的交替作用，
但事实证明，如果 它够轰动，就必将 引起大众媒体的关 注。
条微博
就构成
的信息
可以反
生活状
反映社
现象。
今年最火的话题莫过于网红与直播 ，新浪微博是网红孵化的第一平台，这
社区的融合
与搜索引擎 融合
与门户的 融合
三、案例--三星爆炸门
（一）事件概述 8月24日NOTE7 美国首炸
世界各地接连 炸
美国三大销售公司停止 NOTE7销售，三星公司召 回所有NOTE7
“安全版”NOTE7在美 国西南航空公司客机 上烧穿地毯
电池质 安
国内篇：
9月18日，贴吧用户--@吉娃娃你 晒图爆料，刚到手的国行三星Note 7珊瑚蓝爆 Note7的中国首炸。 对此，三星曾在9月14日的召回声明中称：
点毋庸置疑，例如身价过亿的papi酱就
是在微博上火的。再加上微博和一直播 的战略合 作—— 一直播将承担微博直 播业务的支持。一直播上线后，微博用
户可以通过一直播在微博内直接发其直
播，也可以通过微博直接实现观看、互 动和送礼。也就是说，明星、网红在使 用一直播时，无需粉丝安装新的应用， 就可以直接在微博中用直播形式跟其粉 丝进行互动。明星效应，社交属性，分 享平台，直播战场等标签，成就了微博 的今天。
“我们再次重申，自9月1日起在中国市场发售的Galaxy Note7国行版本，由于采用
供应商，而不在此次更换范畴，可放心购买及使用。”
18日晚上，国行三星Note 7第二起爆炸事故就发生了!这次爆炸的是金色版。
19日，三星电子正式就Note 7中国首炸作出回应，回应称： 针对2016年9月18日在中国媒体报道的Galaxy Note 7电池 燃烧问题，我公司同客户三星电子对发生问题的样品进行了初 步研究，判断该样品的燃烧与我公司生产的电池无直接关系。 根据样品上燃烧的痕迹，我们推测发热源来自于电池本体之外 ，很大可能存在其他外在因素引起发热问题。我们会连同客户 急需密切关注本公司产品在市场上的使用状况。
3.微博的传播效应
（1）连续效应 （2）群组效应 （3）病毒效应
（4）
微博里通过标 签等一系列信息， 寻找自己的兴趣点 ，进而关注他们，
微博设置大量 话题、分组等功能 ，网民共同关注某 一事件和议题时就 形成“圈子”，这 种发生在自发形成 、结构松散的群体 中的传播形式就是 群体传播。
一个有吸引力
技术的发展使得新媒体可
以实现实时的传播，而且可 以使信息在全球实现实时传 播。这一优势是任何传统媒 体无法比拟的。
与传统媒体
播内容方面更
像、声音等多
势。与此同时
终端方面，一
媒体的功能集
二、微博传播
Biblioteka Baidu
微博主要使用目的
中国互联网络信息中心（CNNIC) 发布《第36次中国互联网络发展状况 统计报告》。报告显示，截至2015年 6月，我国微博客户规模2.04亿，网民
（二)特点：
1.传播方式 从单向到双 向的转变
2.传播行为 更为个性 化
传统媒体的传播方式是单向、线性、 不可选择的。它集中表现为在特定的时间 内由信息发布者向受众传播信息，受众被 动的接受，没有信息的反馈。而新媒体的
博客、微博、微信
直播平台等新的传播方
一个人都成为信息的发 的信息。
的表达自己的观点，传